2023年Q1广告市场投放数据概览

国际视野洞察中国 GlobalPerception,ChinaInsight CTR媒介智讯： 2023年Q1广告市场投放数据概览 微信关注“CTR媒介动量”，了解更多广告营销信息 BUSINESS ctr aaa ）） 三媒介智讯ctr 数据背景及转载说明： 1.本报告广告花费均以公开刊例报价为标准，不含折扣 2.2023年1月前的整体市场数据，仅包含电视、广播、报纸、杂志、电梯LCD、电梯海报、 影院视频、街道设施、地铁、互联网站渠道；2023年1月起，整体市场数据新增机场、火$7.6bn 车/高铁站渠道，社区门禁数据暂不纳入整体市场统计范畴 3.电视广告仅统计17:00—24:00时段 5.同比增幅大于1000%的，记录为"，1000%”，去年同期未投放的，记录为"New" 6.转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。 = 媒介智讯ctr MediaIntelligence 整体市场：2023年Q1广告花费同比下跌4.5% 2017年-2023年Q1同期广告市场整体花费同比变化 27.3% 14.6% -2.5% -5.5%-4.5% -11.2% -22.4% 2017年Q12018年Q12019年Q12020年Q12021年Q12022年Q12023年Q1 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比 = 媒介智讯ctr MediaIntelligence 整体市场：2023年3月广告环比上涨11.7% 2022年1月-2023年3月分月广告花费变化 一同比 9.5%11.7% 6.9%6.4% 2.8% 4.3%3.3% 4.5% -7.0% 1.7% -0.8% 6.2% -1.2%-5.8% -2.3% 0.2% -9.4% -9.2% -8.7% 11.9% -13.2%-14.7% 12.6%-11.5%10.5% -15.6% -19.5%-18.0% -24.1%-23.3% 2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比，环比为本年N月与本年N-Q1的对比 = 媒介智讯ctr MediaIntelligence 整体市场：行业（大类）广告花费变化 2023年Q1广告市场整体TOP10行业（大类）广告花费变化 ■上年同比2022年Q1Vs2021年Q1■同比2023年Q1VS2022年Q1 19.3% 15.1%16.3% 4.8%6.1%8.4%7.5% 12.6% 3.1%1.9% -3.4%-3.1%%'8--3.8%-1.4% -9.0% 14.4%-16.1% -48.8%-49.4% 饮料药品各性行业 商业及服务 IT产品及办公 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比 =媒介智讯ctr MediaIntelligence 整体市场：广告花费行业（中类）榜单 2023年Q1整体广告市场广告花费行业（中类）TOP30榜单 同比变化 同比变化 排名行业(中类) 2023年Q1Vs2022年Q1 排名行业(中类) 2023年Q1vs2022年Q1 1中国餐酒10.0%16零食糖果50.6% 2保健食品16.5%17零售服务-13.1% 3固体饮料I5.7%18奶类产品-17.3% 4液体饮料59.4%19方便食品21.4% 5奶类饮品-31.3%20医疗/保健机构-4.9% 6交通工具12.3%21糕点饼干86.1% 7 移动客户端应用软件及服务 I4.7% 22 8风湿及骨病药 -13.9% 23 9网络服务 -11.5% 24 皮肤科用药>1000% 电脑软件与顾问服务6.8% 洗发/美发/护发-1.8% 旅游/区域形象 -0.7% 25 心脑血管病药 10.0% 26 装修装饰服务 -9.6% 27 生活用纸 >1000% 28 呼吸系统药 116.4% 29 饮料企业形象 67.6% 30 10娱乐休闲服务17.2% 11银行-7.2% 12眼镜/隐形眼镜-16.3% 13食用油3.1% 14补益药-36.4% 通讯产品 15 -24.2% aaa数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx：F同比为本年的N月与上年N月的对比 = 整体市场：广告花费增幅行业（中类）榜单 2023年Q1整体广告市场广告花费同比增幅行业（中类）TOP30榜单 媒介智讯cto MediaIntelligence 排名 行业(中类) 排名 行业(中类) 排名 行业(中类) 1 计生用品 11 糕点饼干 21 清热解毒/抗微生物类药 2 生活用纸 12 神经系统药 22 男用剃须刀 3 皮肤科用药 13 家电系列产品 23 厨房电器 4 内衣 14 饮料-企业形象 24 医疗器械 5 工业用品及服务 15 活动-商业赞助类 25交通-企业形象 6 交通运输服务 16 液体饮料 26口腔清洁/护理用品 7 全网服务 17 浴室用品 27酒类-企业形象 8 咽喉药 18教学用品及服务28鞋 9 呼吸系统药 19 蔬菜/水果 29 教育/培训 10 感冒用药 20 食品类系列产品 30 数据多媒体服务 aae数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx：增幅TOP30行业（中类）基于花费前100个行业（中类）按同比花费增幅排序 =媒介智讯ctr 整体市场：广告花费品牌榜单 2023年Q1整体广告市场广告花费TOP50品牌榜单 排名品牌同比增幅排名同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅 1伊利-5.3%11蒙牛56.4%21泸州-6.5%31海辰New41今麦郎156.8% 视立28.2%22海飞丝110.1% 蒙奇 37.8% 23 IM智己 >1000% 2德佑>1000%12超 3君乐宝-11.7%13 32舒肤佳-11.9%42猫人>1000% 33杜蕾斯>1000%43王老吉-20.5% 4妙可蓝多0.8%14曹清华54.5%24燕小厨204.3%34福临门33.6%44鲁花20.3% 5飞鹤149.0%15农夫山泉53.6%25变通250.5%35肯德基209.5%45茅台71.4% 6养无极152.7%16同溢堂-18.8%26华晨宝马44.9%36香丹清107.9%46洽洽93.2% 7陈李济-7.8%17中国移动通信3.9%27鸿茅-16.8%37旺旺-37.7%47北纬47度504.5% 8外星人>1000%18天草9.7%28卫龙New38仙阁164.5%48天猫22.6% 6蔓迪New19汤臣倍健49.7%29易开得3.7%39金笛674.4%49葛洪-43.7% 10幸福>1000%20认养一头牛55.0%30BOSS直聘221.9%40京东商城30.6%50中国电信12.2% aa数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比 = 媒介智讯ctr Mediainteigence 整体市场：广告花费增幅品牌榜单 2023年Q1整体广告市场广告花费增幅TOP30品牌及产品 排名品牌产品排名品牌产品排名品牌产品 智己电动汽车11颐和厦门颐和五星家园康养社区21诗悦诗悦网络科技有限公 网宗宗 12 冰露 冰露纯悦矿物质水 22 家天下 家天下国旅集团 1IM智己IM司 2宗宗 胶囊 3 汇川 汇川商贸城 4 博士伦 博士伦公司 5 七波辉 七波辉系列产品 6 汉斯格雅 汉斯格雅股份有限公司 13悦康悦康感快好复方氨酚烷胺23 上汽通用五菱宝骏上汽通用五菱宝骏汽车 7闽和南闽和南一条根医用冷敷贴 8旺泰易佳旺泰易佳参茸商行 14泰丰泰丰解郁丸24德业德业除湿机 15每舒每舒驼乳蛋白质粉25山楂树下山楂树下野山楂饮料 16漱玉漱玉平民大药房26连花连花清瘟胶囊 17 合创 合创A06纯电轿车 27 京科 18 丰盛 丰盛集团 28 郁金香 石家庄京科中医皮肤病医院郁金香家居建材广场 9天农天农食品有限公司19扬州农村商业银行扬州农村商业银行29丽达丽达制衣有限公司 10同元兰州老街20六茶春六茶春普洱茶30中智中智大药房 aae 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx 广告花费增幅品牌榜单基于市场品牌总量的前50%品牌，按广告刊例花费同比增幅排序，仅展示该品牌花费最高的产品 = 媒介智讯 MediaIntelligence ctr 电视：广告花费月度趋势变化 2022年1月-2023年3月电视广告月度花费变化 同比环比 =20.5% 6.1% 2.2%0.9%1.8% _0.6% 3.1% 1.3%1.7% -7.3% -5.9%13.2% 2.4% -4.2%-9.4%-10.5% -14.2%14.5% 5.0%-10.9% " 3.6% -14.9% -15.3% -18.8% -18.9% 21.5%22.0% 15.5% -19.1% -19.4% 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比，环比为本年N月与本年N-Q1的对比 = 媒介智讯 MediaIntelligence ctr 电视：行业（大类）广告花费变化 2023年Q1电视广告TOP10行业（大类） 上年同比2022年Q1vs2021年Q1■同比2023年Q1vs2022年Q1 34.0% 2.8%4.9% 7.8% -1.2%-2.9%-3.1% -8.2%%6--9.7% -15.9%-16.6% -21.0%-21.9%-19.9% -26.9% -24.4%-25.6%-24.4% %00- 药品食品饮料酒精类饮品商业及服务性行业化妆品/浴室用品娱乐及休闲个人用品活动类邮电通讯 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比 三媒介智讯ctr 电视：广告花费品牌榜单 2023年Q1电视广告广告花费TOP50品牌榜单 排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅 变通 250.5% 21 王老吉 26.2% 天草 -4.8% 22 葛洪 -41.3% 31 好易康 393.7% 41 雪碧 32 金龙鱼 21.7% 42 足力健 23 倍力优 >1000% 33 今麦郎 >1000%43妙可蓝多 1养无极142.2%11 2陈李济-4.8%12 3伊利-25.3%13鸿茅-7.1% 44 飞鹤 -2.7% 25 茅台 79.8% 35 福临门 -12.0% 45 5 蒙奇 37.8% 15 6 曹清华 54.5% 16 4超视立28.2%14舒肤佳-9.2%24修太医New34古井贡24.8% 易开得 -0.5% 26 香丹清 107.9% 27 旺旺 -37.7% 28 45.6% 36 冠芳 33.5% 223.4% 37 格力 -7.5% 德芙 151.9% 40.8% -69.9% 草本卉影-15.6% 泸州-7.5% 46郎-45.5% 7君乐宝-30.4%17 8同溢堂-25.1%18 曲度 连花>1000%38汤臣倍健 6 海飞丝 118.1% 19 仙阁 173.0% 29 锅圈食汇 34.8% 39 10 燕小厨 204.6% 20 鲁花 19.8% 30 中国移动通信 28.2% 40 好舒宝 国坤堂 47喜之郎17.2% 34.1% 48 沪佳 87.8% -5.6% 49 倍嘉尔 15.3% 57.6% 50 口子 45.4% aa数据来源：CTR媒介智讯