奢侈品行业：配饰品类洞察

奢侈品行业 配饰品类洞察 品合渠道组 2023.11 INSPIRELIVES-分享和发现世界的精彩 搜索量同比 +46% 阅读量同比 +73% 笔记数同比 +129% source：小红书内部数据，2022.01-2022.06vs2023.01-2023.06 source：小红书内部数据，2022.07-2023.06 七夕、情人节、520为搜索及阅读高峰，情侣礼赠场景突出 2022-07-01 2022-07-09 2022-07-17 2022-07-25 2022-08-02 2022-08-10 2022-08-18 2022-08-26 2022-09-03 2022-09-11 2022-09-19 2022-09-27 2022-10-05 2022-10-13 2022-10-21 2022-10-29 2022-11-06 2022-11-14 奢侈品配饰趋势 2022-11-22 2022-11-30 搜索量 2022-12-08 2022-12-16 2022-12-24 2023-01-01 阅读量 2023-01-09 2023-01-17 2023-01-25 2023-02-02 2023-02-10 2023-02-18 2023-02-26 2023-03-06 2023-03-14 2023-03-22 2023-03-30 2023-04-07 2023-04-15 2023-04-23 2023-05-01 2023-05-09 2023-05-17 2023-05-25 2023-06-02 2023-06-10 2023-06-18 2023-06-26 TA们多为高线城市轻熟女性，是时尚潮流的追随者 兴趣人群特征 近9成兴趣用户为女性 集中在高线城市 城市等级 tgi 一线新一线二线三线四线五线 年轻女性为主 多分布在华东与华南 城市占比 tgi 年龄 tgi 19-2223-2526-3031-3536-40 41以上 广东省江苏省浙江省山东省上海市北京市 女性 88% 男性 12% 她们爱美也爱玩，追求时尚也不忘认真生活 #时尚穿搭#生活记录#潮流配饰#美妆#母婴 source：奢侈品服饰女性兴趣人群内容偏好，2023.07-2023.08 他们热衷潮流也热爱旅游，汽车亦是“心头好” #时尚穿搭#生活记录#潮流配饰#汽车#旅游记录 source：小红书内部数据，奢侈品服饰兴趣人群画像，2023.07-2023.08source：奢侈品服饰男性兴趣人群内容偏好，2023.07-2023.08 #奢侈品珠宝配饰品类分析 *气泡大小代表品牌数量 热门大品类 颈饰 手饰 手表 戒指 配饰 眼镜耳饰 脚饰 头饰 珠宝摆件 潜力小品类 新增笔记数 搜索量 颈饰、腕表、手饰与戒指为热门品类，眼镜为竞争蓝海 source：小红书内部数据，2022.07-2023.06 材质款式是关键：TA们选购时更关注产品材质和款式 #用户搜索属性词分布 56% 材质黄金 款式 项链钻石 人群 手镯情侣 珍珠 戒指 32% 羊绒 水晶5% 3% 1%1%1%1%0%0%0%0%0% source：小红书内部数据，属性词搜索量占比，2023.01-2023.06 诉求多元：既要风格，也要百搭 BVLGARI HarryWinston CampoMarzio VanCleef&Arpels CHANEL SolviletTitus TISSOT Mido Cartier #中古vintage #高级 #小众#百搭#简约 #复古#优雅#温柔#精致 过去一年阅读次数 超496万 过去一年阅读次数 超16.6亿 过去一年阅读次数 超12亿 过去一年阅读次数 超15亿 过去一年阅读次数 超9亿 过去一年阅读次数 超9亿 过去一年阅读次数 超9.6亿 过去一年阅读次数 超7.5亿 过去一年阅读次数 超19亿 source：小红书内部数据，2022.07-2023.06 场景化需求，更聚焦，更具体 “ 工作通勤 褪去繁琐，清爽简约， 实力与颜值兼备 休闲日常 “ 耐看且百搭，简约不简单 礼赠心意 “ 有颜值亦有设计，送礼亦是送心意 甜蜜约会 “ 时尚精致，凸显气质 source：小红书内部数据，2022.07-2023.06 热门内容创作方向 明星同款 明星穿戴的生活图片做封面，并在标题提及品牌名称，突出品牌调性 通过sales分享，展示产品真实的试戴效果，更适用于品牌兴趣人群与品类兴趣人群的种草 专柜试戴 礼赠场景 以生活中礼赠的真实场景为基础，通过聊天记录的形式露出产品，新奇又具有种草力 沉浸浏览 ， 发 关注 场 新现 或 配饰分享奇 行业兴趣人群阅读 通过配饰分享，吸引 兴趣类内容 场景种草 针对特定的备婚场景推荐产品，全方位展示产品设计风格及试戴效果，精 准打中备婚人群 深度搜索 ， 关 搜注 场 索推 或 荐文化范儿 设计理念及产品特点 主的笔记，传递产品 通过文艺范思考型博 展示类内容 好物分享 产品试戴效果作封面，直观展示“买家秀” OOTD 氛围感OOTD搭配配饰，吸引用户阅读，正文介绍品牌及产品细节，实现种草目的 source：小红书内部数据，2023.01-2023.06 THANKS 品合渠道组