奢侈品行业：箱包品类洞察

奢侈品行业 箱包品类洞察 品合渠道组 2023.11 INSPIRELIVES-分享和发现世界的精彩 新年购入新包包：元旦及新年节点搜索量激增，情人节为搜索高峰 搜索量同比 +52% 阅读量同比 +66% 笔记数同比 +127% source：小红书内部数据，2022.01-2022.06vs2023.01-2023.06 source：小红书内部数据，2022.07-2023.06 2022-07-01 2022-07-09 2022-07-17 2022-07-25 2022-08-02 2022-08-10 2022-08-18 2022-08-26 2022-09-03 2022-09-11 2022-09-19 2022-09-27 2022-10-05 2022-10-13 2022-10-21 2022-10-29 2022-11-06 2022-11-14 2022-11-22 奢侈品箱包趋势 2022-11-30 搜索量 2022-12-08 2022-12-16 2022-12-24 2023-01-01 阅读量 2023-01-09 2023-01-17 2023-01-25 2023-02-02 2023-02-10 2023-02-18 2023-02-26 2023-03-06 2023-03-14 2023-03-22 2023-03-30 2023-04-07 2023-04-15 2023-04-23 2023-05-01 2023-05-09 2023-05-17 2023-05-25 2023-06-02 2023-06-10 2023-06-18 2023-06-26 TA们多为高线城市轻熟女性，是时尚潮流的追随者 兴趣人群特征 近9成兴趣用户为女性 集中在高线城市 城市等级 tgi 一线新一线二线三线四线五线 年轻女性为主 多分布在沿海地区 年龄 tgi 省份兴趣用户占比 tgi 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 广东省江苏省浙江省山东省上海市 女性 89% 男性 11% 她们爱美也爱玩，追求时尚也不忘认真生活 #时尚穿搭#生活记录#旅游#美妆#家居家装 source：奢侈品箱包女性兴趣人群内容偏好，2023.07-2023.08 他们热衷潮流也爱看科普，亦是“数码发烧友” #时尚穿搭#生活记录#旅游#科学科普#科技数码 source：小红书内部数据，奢侈品服饰兴趣人群画像，2023.07-2023.08source：奢侈品箱包兴趣人群内容偏好，2023.07-2023.08 搜索量 热门大品类 #奢侈品箱包品类分析 使用频次高的单肩/斜挎/手提占主流，细分场景带动专用型包包需求 单肩/斜挎包仍为“需求之王”，细分场景带动专用性包包的需求， 如：证件包、钥匙包、手机包等 *气泡大小代表品牌数量 单肩/斜挎包 手提包 潜力小品类 新增笔记数 source：小红书内部数据，2022.07-2023.06 “时尚美奢”是首选：TA们选购时更关注款式设计和颜色 #用户搜索属性词分布 79% 款式设计 尼龙材质面料 托特包 小羊皮 颜色黑色 奶茶色 水桶包 大象灰 帆布白色粉色 牛皮 腋下包法棍包 9% 3%1%0%0%0%0%0%0%0%0% 5% source：小红书内部数据，属性词搜索量占比，2023.01-2023.06 追新也追经典：新款包包与经典款包包是TA们的热门关注点 LV新款2023 LV包包必买款 蔻驰必买十大经典包 香奈儿必入包 爱马仕穷人四件套 …… 用户关注热门奢品品牌的经典必入款包包与年度新款包包，追新心切，年初搜索热度达到全年峰值 与「新款」相关词搜索趋势 「经典」相关词「新款」相关词 「经典」相关词搜索UV大盘占比19% 「新款」相关词搜索UV大盘占比30% 22/7/52022/8/52022/9/52022/10/52022/11/52022/12/52023/1/52023/2/52023/3/52023/4/52023/5/52023/6/5 source：小红书内部数据，2022.07-2023.06 好搭也好用：用户关注包包的穿搭价值与使用价值 好搭：配色及包型满足穿搭风格需求好用：满足不同场景下的外出需求 双肩包 青春靓丽 盒子包 中性拽酷 法棍包 通勤容量大自重轻 好收纳耐脏 约会 时尚百搭高级 需求 场景 旅行容量大自重轻 不压肩防水 音乐节颜值高轻便 方便蹦跳 送礼包装精致颜值高 做工好有质感 简约优雅 COACH COACH CHANEL 腋下包 休闲气质 水桶包 设计美感 邮差包 时尚百搭 CHANEL Longchamp LV source：小红书内部数据，2022.07-2023.06 ＴＡ们热衷DIY改造，增加便利度，打造个性化 加分层内胆：收纳整理利器加各类肩带：肩膀减压、一包多背加包包挂饰：增加个人风格 source：小红书内部数据，2022.07-2023.06 肩带 可调节可单肩/斜挎 /手提 设计 关注点 链条 时尚百搭高级 面料皮质帆布 …… TA们关注包包的链条、肩带、大小、面料等 细节与设计两手抓：TA们既关注包包细节，也注重设计感 source：小红书内部数据，奢侈品箱包笔记词云，2022.07-2023.06 热门内容创作方向 深度搜索 ， 关注推荐或展示类内 容 合集推荐单品分享 以合集的方式种草包包，实现A人群向I人群的转化 反差对比开箱分享沉 通过对比背不同价位的包时的反差增强用户的认同感 浸浏览 ，关注新奇或兴趣类内 容 发搜 现索 场场 用户爱看开箱，通过开箱的方式进一步了解产品细节 产品上身图作封面，氛围感十足，直观展示“买家秀” source：小红书内部数据，2023.01-2023.06 THANKS 品合渠道组