奢侈品行业：服饰品类洞察

奢侈品行业 服饰品类洞察 品合渠道组 2023.11 INSPIRELIVES-分享和发现世界的精彩 奢侈品服饰大盘流量高速增长，男装相关内容阅读及发布增速远超大盘 笔记数同比 +108% 笔记数同比 +167% 奢侈品女装奢侈品男装 搜索量同比 +37% 阅读量同比 +21% 搜索量同比 +38% 阅读量同比 +81% source：小红书内部数据，2022.01-2022.06vs2023.01-2023.06 兴趣人群特征 近9成兴趣用户为女性 集中在高线城市 城市等级 tgi 一线新一线二线三线四线五线 年轻女性为主 多分布在华东与华南 城市占比 tgi 年龄 tgi 19-2223-2526-3031-3536-40 41以上 广东省江苏省浙江省山东省上海市北京市 女性 88% 男性 12% TA们多为高线城市轻熟女性，是时尚潮流的追随者 她们爱美也爱玩，追求时尚也不忘认真生活 #时尚穿搭#生活记录#潮流配饰#美妆#母婴 source：奢侈品服饰女性兴趣人群内容偏好，2023.07-2023.08 他们热衷潮流也研究科技数码，汽车亦是“心头好” #时尚穿搭#生活记录#潮流配饰#科技数码#汽车 source：小红书内部数据，奢侈品服饰兴趣人群画像，2023.07-2023.08source：奢侈品服饰男性兴趣人群内容偏好，2023.07-2023.08 奢侈品女装流量占据大盘，男装流量稳步增长，男装偏好搜索场内容；女装热度季节性特征明显，秋冬搜索量激增 source：小红书内部数据，2022.07-2023.06 2022-07-01 2022-07-11 2022-07-21 2022-07-31 2022-08-10 2022-08-20 2022-08-30 2022-09-09 2022-09-19 2022-09-29 2022-10-09 2022-10-19 男装搜索UV大盘占比34% 2022-10-29 奢侈品服饰搜索趋势 2022-11-08 2022-11-18 2022-11-28 女装 2022-12-08 2022-12-18 2022-12-28 男装 2023-01-07 2023-01-17 2023-01-27 2023-02-06 2023-02-16 2023-02-26 2023-03-08 2023-03-18 2023-03-28 2023-04-07 2023-04-17 2023-04-27 2023-05-07 2023-05-17 2023-05-27 2023-06-06 2023-06-16 2023-06-26 2022-07-01 2022-07-11 2022-07-21 2022-07-31 2022-08-10 2022-08-20 2022-08-30 2022-09-09 2022-09-19 2022-09-29 2022-10-09 男装阅读UV大盘占比11% 2022-10-19 奢侈品服饰阅读趋势 2022-10-29 2022-11-08 2022-11-18 2022-11-28 2022-12-08 女装 2022-12-18 2022-12-28 2023-01-07 男装 2023-01-17 2023-01-27 2023-02-06 2023-02-16 2023-02-26 2023-03-08 2023-03-18 2023-03-28 2023-04-07 2023-04-17 2023-04-27 2023-05-07 2023-05-17 2023-05-27 2023-06-06 2023-06-16 2023-06-26 冬季女装更关注材质面料，夏季女装相对更关注款式设计 款式设计颜色图案风格 图案 服装品类 开衫款式设计 小香风 羊绒 女性搜索词属性偏好 23年6月- 23年8月 羽绒 23年3月- 23年5月 polo衫 风格 风格 复古风 22年12月- 23年2月 针织 百褶裙 风格 工装裤 22年9月- 22年11月 颜色图 牛仔 案 款式设计 图案 款式设计颜色 服装品类 服装品类 服装品类 服装品类 “外表内在”都重要：TA们选购时既关注面料，也看重款式、颜色 款式设计颜色 风格 款式设计 颜色 图案适用 人群 男性搜索词属性偏好 秋冬季男装更关注材质面料，春夏季男装相对更关注款式设计 服装品类 开衫款式设计 黑 羽绒 23年6月- 23年8月 牛仔 23年3月- 23年5月 polo衫 颜色 22年12 月-23年2 月 服装品类 款式设计颜色图案 白 灰 针织 背带裤 工装裤 22年9月- 22年11月 服装品类 款式设计颜… 尼龙 人群 图案适用 款式设计颜色 服装品类 服装品类 source：小红书内部数据，属性词搜索量占比，2022.09-2023.08 *气泡大小代表品牌数量 新增笔记数 潜力小品类 短裤 Polo衫 大衣 背心牛仔裤 套装 休闲裤 针织衫/毛衣 卫衣 衬衫 夹克/短外套 羽绒服 T恤 热门大品类 #奢侈品男装品类分析 *气泡大小代表品牌数量 新增笔记数 Polo衫 潜力小品类 套装 短裤 礼服 牛仔裤 T恤 衬衫 卫衣 棉服背心吊带 半身裙 连衣裙 羽绒服 大衣 夹克/短外套 针织衫/毛衣 热门大品类 #奢侈品女装品类分析 基础品类驱动奢侈品服饰市场，蓝海小品类增长潜力大 秋冬品类热度高，多个热门品类驱动奢侈品女装市场增长；棉 服和羽绒服品类入局品牌较少，机会较大 羽绒服、T恤品类热度不减，和短外套、衬衫品类共同驱动奢侈 品男装市场增长；针织衫/毛衣品类入局品牌较少，机会较大 搜索量 搜索量 source：小红书内部数据，2022.07-2023.06 品类搜索热度与季节强相关 奢侈品女装搜索热度 奢侈品男装搜索热度 22年9月-22年11月 22年12月-23年2月 23年3月-23年5月 23年6月-23年8月 针织衫/毛衣 针织衫/毛衣 连衣裙 连衣裙 风衣/大衣 羽绒服 夹克/短外套 针织衫/毛衣 夹克/短外套 风衣/大衣 针织衫/毛衣 夹克/短外套 羽绒服 夹克/短外套 T恤 T恤 卫衣 连衣裙 风衣/大衣 风衣/大衣 棉服 卫衣 衬衫 衬衫 连衣裙 棉服 牛仔裤 牛仔裤 衬衫 衬衫 半身裙 半身裙 牛仔裤 牛仔裤 背心吊带 羽绒服 半身裙 T恤 卫衣 背心吊带 套装 半身裙 短裤 卫衣 T恤 套装 Polo衫 短裤 Polo衫 背心吊带 棉服 Polo衫 皮草 皮草 套装 棉服 背心吊带 婚纱/礼服 羽绒服 套装 婚纱/礼服 短裤 婚纱/礼服 休闲裤 马甲 休闲裤 休闲裤 女士泳装 休闲裤 女士泳装 女士泳装 婚纱/礼服 短裤 Polo衫 防晒衣 马甲 卫裤 马甲 西裤/正装裤 皮草 女士泳装 卫裤 马甲 防晒衣 西裤/正装裤 西裤/正装裤 皮草 西裤/正装裤 22年9月-22年11月 22年12月-23年2月 23年3月-23年5月 23年6月-23年8月 羽绒服 羽绒服 T恤 T恤 卫衣 夹克/短外套 衬衫 衬衫 夹克/短外套 T恤 夹克/短外套 夹克/短外套 衬衫 卫衣 牛仔裤 羽绒服 针织衫/毛衣 衬衫 短裤 短裤 T恤 针织衫/毛衣 背心 牛仔裤 牛仔裤 牛仔裤 卫衣 背心 大衣 大衣 针织衫/毛衣 卫衣 背心 背心 大衣 大衣 套装 套装 羽绒服 针织衫/毛衣 马甲 短裤 休闲裤 套装 休闲裤 马甲 套装 休闲裤 短裤 休闲裤 Polo衫 Polo衫 棉服 棉服 防晒衣 防晒衣 皮草 皮草 连体衣 马甲 羽绒裤 男士泳装 马甲 男士泳装 卫裤 羽绒裤 男士泳装 连体衣 男士泳装 Polo衫 棉服 棉服 Polo衫 连体衣 卫裤 西裤/正装裤 西裤/正装裤 卫裤 西裤/正装裤 皮草 连体衣 防晒衣 皮草 卫裤 source：小红书内部数据，2022.09-2023.08 从“身材”到“气色”：用户诉求愈发个性化 视觉诉求——扬长避短 其他诉求——百搭&同款 传统诉求 显瘦 上半年阅读量同比+117% 显高 上半年阅读量同比+110% 显腿长 上半年阅读量同比+84% 多元诉求 遮肉 上半年阅读量同比+84% 显脸小 上半年阅读量 同比+197% 修身 上半年阅读量同比+155% 显气质 上半年阅读量 同比+111% 显白 上半年阅读量同比+87% 减龄 上半年阅读量 同比+77% 显肤色 上半年阅读量同比+77% 显气色 上半年阅读量 同比+84% source：小红书内部数据，2022.07-2023.06 风格百搭 上半年阅读量同比+108% 明星同款 上半年阅读量同比+33% 审美多元，风格百变 MIUMIU CHANEL Balenciaga GUCCI GUCCI BV CHANEL MIUMIU CHANEL #轻熟OL #温柔气质#无性别#甜美可爱#老钱风 #美式复古#法式优雅#学院风#美式辣妹 过去一年阅读次数超1亿 过去一年阅读次数超19亿 过去一年阅读次数超1.4亿 过去一年阅读次数超3亿 上半年阅读量环比 +164% 过去一年阅读次数超18亿 过去一年阅读次数超7亿 过去一年阅读次数超5亿 过去一年阅读次数超5亿 source：小红书内部数据，2022.07-2023.06 穿搭风格形形色色，不同品牌彰显不同特色 丰富多彩的人设穿搭大胆玩色的色彩穿搭 Balenciaga CHANEL CHANEL Prada VivienneWestwood GUCCI CHANEL YSL #富家千金 #知识分子 #千禧辣妹 #贵气贵妇#夏日多巴胺#秋季美拉德 过去一年阅读次数 超2亿 过去一年阅读次数 超1.1亿 上半年阅读量同比 +89% 上半年阅读量同比 +40% 上半年阅读量 +511% 上半年阅读量同比 +1369% source：小红书内部数据，2022.07-2023.06 场景化需求，更聚焦，更具体 “ 上班通勤 配色收敛，又不失稳重大气 时尚晚宴 “ 简约高级，又凸显气质 浪漫约会 “ 精致美丽，营造浪漫氛围 休闲度假 “ 休闲舒适，亦是出片神衣 新年look “ 得体大方，惊艳全场 source：小红书内部数据，2022.07-2023.06 #经典秀场热度不减 #关注模特、穿搭、设计师 source：小红书内部数据，2022.07-2023.06 爱云看时装大秀，关注时尚动态 #PRADA大秀 2022-07-15 2022-07-22 2022-07-29 2022-08-05 2022-08-12 #VALENTINO大秀 2022-08-19 #LV大秀 2022-08-26 #MIUMIU线上大秀 2022-09-02 2022-09-09 2022-09-16 2022-09-23 2022-09-30 2022-10-07 2022-10-14 2022-10-21 2022-10-28 2022-11-04 2022-11-11 2022-11-18 2022-11-25 2022-12-02 大秀阅读趋势 2022-12-09 #Gucci大秀 2022-12-16 2022-12-23 #AMI大秀 2022-12-30 2023-01-06 2023-01-13 2023-01-20 2023-01-27 2023-02-03 #CHANEL大秀 2023-02-10 2023-02-17 2023-02-24 2023-03-03 2023-03-10 2023-03-17 2023-03-24 2023-03-31 2023-04-07 2023-04-14 2023-04-21 2023-04-28 2023-05-05 2023-05-12 2023-05-19 2023-05-26 #LV大秀 2023-06-02 202