2024年服饰鞋靴及配饰品类研究报告

任⼩姐出海战略咨询Within-7.com 报告⽬录（报告⼀共132⻚） 第⼀部分：全球服饰鞋靴与配件⾏业整体 概况 第⼆部分：垂类DTC品牌带来⾏业新机会 第三部分：服装鞋靴、配饰DTC品牌制胜要点 第四部分：跨境零售的时代机遇-数据化⽤户⼼智洞察 第五部分：品牌运营策略复盘 第六部分：数据化⽤户⼼智洞察应⽤实例 第七部分：服装出海品牌如何表达-建站⾼阶之路 联系⽅式 任⼩姐出海战略咨询Within-7.com 全球服装鞋靴与配饰⾏业概况 ——1—— 任⼩姐出海战略咨询Within-7.com 01服装鞋靴⾏业 任⼩姐出海战略咨询 ⾏业总览 Within-7.com 全球⾏业总览（趋势图） 近五年⾏业规模&搜索指数变化 图表释义： •该图中柱状图数据⾼低表示近五年内服装鞋靴⾏业市场规模总量的数值变化； •折线图表示近五年内服装鞋靴⾏业搜索 量的数值变化。 数据总结： •从本图中可得出服装鞋靴市场容量⽐较波动，在2023年达到18187.4亿美元的市场容量。 •近五年服装鞋靴⾏业搜索量平缓变化，在2020年逐年上升，2023年略微降低。 *数据来源：任⼩姐出海战略咨询⾃研⼼智洞察引擎系统 全球⾏业总览 近五年头部媒体流量变化近五年头部品牌官⽹流量变化近五年头部品牌搜索指数变化 -图1--图2--图3- •图1:近四年头部媒体流量逐年增⻓，2023年是近五年的流量峰值。 •本⻚⾯呈现的三个折线图表示近五年服装鞋靴⾏业头部 *数据来源：任⼩姐出海战略咨询⾃研⼼智洞察引擎系统 媒体流量、头部品牌官⽅流量、头部品牌搜索指数数值 变化曲线。 •图2:近五年头部品牌流量平稳增⻓，2023年是近五年的品牌流量峰值。 •图3:近五年头部媒体流量变化平稳，2023年是近五年的搜索指数峰值。 图表释义： 数据总结： 地域关注度展示 城市关注度热⼒图⼈均GDP和⼈⼝数量热⼒图 -图1--图2- 图表释义： 数据总结： •图1：由图可知北美东部、北美⻄部、欧洲对于服装鞋靴市场整体关注度⾼。 •由两图综合可得：北美东部、欧洲市场关注度⾼并且关注⼈群⼈⼝聚集、 ⼈均GDP消费⼒较⾼。 *数据来源：任⼩姐出海战略咨询⾃研⼼智洞察引擎系统 •图1展示全球不同地区中关注度较⾼的区域展示。 •图2展示全球⾼⼈均GDP和⾼⼈⼝数量的区域（深蓝⾊为⼈⼝数量⼤⼩，粉紫⾊为⼈均GDP⾼低）。 •通过两图对⽐可综合⽐较该市场关注度较⾼的区域⼈均GDP与 ⼈⼝数量⽔平。 任⼩姐出海战略咨询 ⽤户关注度 Within-7.com ⽤户关注度展示 图表释义： •该图展示服装鞋靴市场中关注度较⾼的 ⽤户身份（包括⼈群职业、爱好、社会身份等）。 •纵坐标市场分表示该⼈群在服装鞋靴市场中的讨论声量与规模。 •横坐标需求分表示该⼈群对服装鞋靴市场的刚需程度。 数据总结： •从图中得出，⾼市场得分的⼈群为跑步、游戏、跳舞⽤户群，⾼需求得分⼈群为滑雪、⽊⼯⽤户群。综合得分较⾼⽤户群为⽊⼯⽤户、刺绣⽤户、徒步⽤户群。 *数据来源：任⼩姐出海战略咨询⾃研⼼智洞察引擎系统 任⼩姐出海战略咨询 产品与品牌关注度 Within-7.com 产品与品牌关注度 产品关注度柱状图 品牌关注度柱状图 -图1--图2- 图表释义： 数据总结： •图1展示在服装鞋靴市场中裙⼦、鞋、短裤讨论度更⾼。 •图2展示在服装鞋靴市场中Nike、Adidas、Lee讨论度更⾼。 *数据来源：任⼩姐出海战略咨询⾃研⼼智洞察引擎系统 •图1展示在服装鞋靴市场中不同产品的关注度，分数越⾼，关注度越⾼。 •图2展示在服装鞋靴市场中不同品牌的关注度，分数越⾼，关注度越⾼。 任⼩姐出海战略咨询 需求关注度 Within-7.com 需求关注度展示 图表释义： •该图展示服装鞋靴市场不同⽤户购买需求讨论度数据。 •橙红⾊表示：市场关注度较⾼需求。 •⻩⾊表示：市场关注度适中需求。 •浅蓝⾊表示：市场关注度较低需求。 数据总结： •由图中可得出在服装鞋靴⾏业，讨论度较⾼的需求是⻛格、⼤⼩、时尚、质量、布料、合身、柔软的、舒服的等。 *数据来源：任⼩姐出海战略咨询⾃研⼼智洞察引擎系统 userid:532115,docid:163275,date:2024-05-28,sgpjbg.com 任⼩姐出海战略咨询 品牌⼒展示 Within-7.com 品牌⼒展示 图表释义： •纵向看图：展示该类⽬产品下不同品牌的品牌⼒强弱程度。通过柱状数据⻓度判断品牌⼒强弱。 •横向看图：不同类⽬的品牌竞争强度，以及同⼀品牌在不同类⽬下的品牌⼒强弱。 数据总结： •纵向数据（以shoes举例）：在鞋⼦的类 ⽬下Nike品牌⼒较强。 •横⾏数据：在服装鞋靴这个⾏业⼥⼠内⾐、鞋的类⽬⼤多品牌都在发⼒，整体品牌⼒较强。 *数据来源：任⼩姐出海战略咨询⾃研⼼智洞察引擎系统 任⼩姐出海战略咨询 ⾏业营销关注度 Within-7.com 促销节⽇关注度展示 营销词汇关注度展示 营销关注度展示 -图1--图2- 图表释义： 数据总结： •图1表示服装鞋靴⾏业营销词汇主要围绕免邮、会员专享、折扣等关键词。 •图2表示服装鞋靴⾏业促销节⽇关注度主要集中在亚⻢逊优惠⽇、劳动节优惠⽇、退伍军⼈⽇优惠⽇等。 *数据来源：任⼩姐出海战略咨询⾃研⼼智洞察引擎系统 •图1展示在服装鞋靴市场中不同营销词汇的关注度，⽓泡越⼤越 ⾼，讨论度越⾼。 •图2展示在服装鞋靴市场中不同促销节⽇的关注度，⽓泡越⼤越 ⾼，讨论度越⾼。 任⼩姐出海战略咨询 未来趋势预测 Within-7.com 未来趋势预测 图表释义： •该图展示⽤户对于服装鞋靴⾏业⼗个产品未来发展的关注度。 •深蓝⾊表示：⾼讨论度类⽬。 •浅绿⾊表示：中讨论度类⽬。 •⻩⾊表示：较低讨论度类⽬。 数据总结： •如图所示，短裤、内⾐、⽜仔裤在未来预测数据中分数突出，⽹络讨论热度⾼。 *数据来源：任⼩姐出海战略咨询⾃研⼼智洞察引擎系统 任⼩姐出海战略咨询Within-7.com 02配饰⾏业 任⼩姐出海战略咨询 ⾏业总览 Within-7.com 全球⾏业总览（趋势图） 近五年⾏业规模&搜索指数变化 图表释义： •该图中柱状图数据⾼低表示近五年内配饰⾏业市场规模总量的数值变化； •折线图表示近五年内配饰⾏业搜索量的 数值变化。 数据总结： •从本图中可得出配饰市场容量⾃2020年后逐年增⻓，在2023年达到6634.亿美元的市场容量。 •近五年配饰⾏业搜索量在2020年后逐渐下降。 *数据来源：任⼩姐出海战略咨询⾃研⼼智洞察引擎系统 全球⾏业总览 近五年头部媒体流量变化近五年头部品牌官⽹流量变化近五年头部品牌搜索指数变化 -图1--图2--图3- •图1:近四年头部媒体流量逐年降低，2019年是近五年的流量峰值。 •本⻚⾯呈现的三个折线图表示近五年配饰⾏业头部媒体 *数据来源：任⼩姐出海战略咨询⾃研⼼智洞察引擎系统 流量、头部品牌官⽅流量、头部品牌搜索指数数值变化 曲线。 •图2:近五年头部品牌流量⽐较波动，2022年是近五年的品牌流量峰值。 •图3:近五年头部媒体流量变化平稳，2022年是近五年的搜索指数峰值。 图表释义： 数据总结： 地域关注度展示 城市关注度热⼒图⼈均GDP和⼈⼝数量热⼒图 -图1--图2- 图表释义： 数据总结： •图1：由图可知北美东部、欧洲对于配饰市场整体关注度⾼。 •由两图综合可得：北美东部、欧洲市场关注度⾼并且关注⼈群⼈⼝聚集、 ⼈均GDP消费⼒较⾼。 *数据来源：任⼩姐出海战略咨询⾃研⼼智洞察引擎系统 •图1展示全球不同地区中关注度较⾼的区域展示。 •图2展示全球⾼⼈均GDP和⾼⼈⼝数量的区域（深蓝⾊为⼈⼝数量⼤⼩，粉紫⾊为⼈均GDP⾼低）。 •通过两图对⽐可综合⽐较该市场关注度较⾼的区域⼈均GDP与 ⼈⼝数量⽔平。 任⼩姐出海战略咨询 ⽤户关注度 Within-7.com ⽤户关注度展示 *数据来源：任⼩姐出海战略咨询⾃研⼼智洞察引擎系统 图表释义： •该图展示配饰市场中关注度较⾼的⽤户身份（包括⼈群职业、爱好、社会身份等）。 •纵坐标市场分表示该⼈群在配饰市场中的讨论声量与规模。 •横坐标需求分表示该⼈群对配饰市场的刚需程度。 数据总结： •从图中得出，⾼市场得分的⼈群为瑜伽、棒球⽤户群，⾼需求得分⼈群为⼿⼯DIY⽤户群。综合得分较⾼⽤户群为背包客⽤户、徒步⽤户、舞蹈⽤户群。 任⼩姐出海战略咨询 产品与品牌关注度 Within-7.com 产品与品牌关注度 产品关注度柱状图 品牌关注度柱状图 -图1--图2- 图表释义： 数据总结： •图1展示在配饰市场中⼿表、包、珠宝讨论度更⾼。 •图2展示在配饰市场中Totes、Omega、RalphLauren讨论度更⾼。 *数据来源：任⼩姐出海战略咨询⾃研⼼智洞察引擎系统 •图1展示在配饰市场中不同产品的关注度，分数越⾼，关注度越 ⾼。 •图2展示在配饰市场中不同品牌的关注度，分数越⾼，关注度越 ⾼。 任⼩姐出海战略咨询 需求关注度 Within-7.com 需求关注度展示 图表释义： •该图展示配饰市场不同⽤户购买需求讨论度数据。 •橙红⾊表示：市场关注度较⾼需求。 •⻩⾊表示：市场关注度适中需求。 •浅蓝⾊表示：市场关注度较低需求。 数据总结： •由图中可得出在配饰⾏业，讨论度较⾼的需求是⻛格、⼤⼩、⾦的材质、设计、合身、颜⾊、复古、保护性等。 *数据来源：任⼩姐出海战略咨询⾃研⼼智洞察引擎系统 任⼩姐出海战略咨询 品牌⼒展示 Within-7.com 品牌⼒展示 图表释义： •纵向看图：展示该类⽬产品下不同品牌的品牌⼒强弱程度。通过柱状数据⻓度判断品牌⼒强弱。 •横向看图：不同类⽬的品牌竞争强度，以及同⼀品牌在不同类⽬下的品牌⼒强弱。 数据总结： •纵向数据（以jewelry举例）：在珠宝的类 ⽬下Gucci品牌⼒较强。 •横⾏数据：在配饰这个⾏业包包、⼿表等类⽬⼤多品牌都在发⼒，整体品牌⼒较强。 *数据来源：任⼩姐出海战略咨询⾃研⼼智洞察引擎系统 促销节⽇关注度展示 营销词汇关注度展示 营销关注度展示 -图1--图2- 图表释义： 数据总结： •图1表示配饰⾏业营销词汇主要围绕免邮、促销、上新等关键词。 •图2表示配饰⾏业促销节⽇关注度主要集中在亚⻢逊优惠⽇、劳动节优惠⽇、退伍军⼈⽇优惠⽇等。 *数据来源：任⼩姐出海战略咨询⾃研⼼智洞察引擎系统 •图1展示在配饰市场中不同营销词汇的关注度，⽓泡越⼤越⾼，讨论度越⾼。 •图2展示在配饰市场中不同促销节⽇的关注度，⽓泡越⼤越⾼，讨论度越⾼。 图表释义： •该图展示⽤户对于配饰⼗个产品未来发 展的关注度。 •深蓝⾊表示：⾼讨论度类⽬。 •浅绿⾊表示：中讨论度类⽬。 •⻩⾊表示：较低讨论度类⽬。 数据总结： •如图所示，领带、帽⼦在未来预测数据 中分数突出，⽹络讨论热度⾼。 未来趋势预测 *数据来源：任⼩姐出海战略咨询⾃研⼼智洞察引擎系统 任⼩姐出海战略咨询Within-7.com 垂类DTC品牌带来⾏业新机会 ——2—— 任⼩姐出海战略咨询Within-7.com 01服饰鞋靴⾏业 任⼩姐跨境品牌研究院Within-7.com 时尚通勤类案例拆解 -ARITZIA⼥性服饰 品牌介绍 独⽴站流量来源分布 ⽤户定位 时尚穿搭博主 品牌使命 品牌⾃称是⽇常奢侈品的创造者和供应商，拥有审美的独家品牌，让⽤户每天都能穿上奢侈品。 产品特点 颜⾊都是以纯⾊为主，整体偏简约的⾼级时尚感。品牌根据服装设计 ⻛格细分成旗下不同⼦品牌，SundayBest产品偏学院⻛，适合⻘年少⼥