2023抖音趋势赛道风向标：冬季潮流生活专刊

Foreword 序言 TRENDTRACK 2023.12 科技创新、“冰雪+”新场景和多元文化融入冬季潮流生活，引领了冬季潮流新风尚。冬天，不再冰冷乏味，科技正在全方位地改变我们的生活，无论是在户外活动的装备，日常饮食的选择，美容护肤的方式，还是自驾旅行的体验，都得到了科技的强力推动和深度革新。从功能上，冰雪装备的科技化迭代，为冬季户外活动提供了更加安全和便利的保障。从场景上，冬季自驾出行不再困难，汽车驾驶性能的进步使驾驶员充分享受冰雪自然带来的全新体验，加之科技赋能，让操控驾驶和乘坐体验更加稳定舒适；冬季的寒冷让人情感上更加追求温暖滋养，猫冬时可以精确控制食物的营养成分和烹饪，还可以猎奇新式烹煮，给看似沉闷的季节增添更多趣味。 「抖音冬游记」是抖音推出的首个覆盖多生活场景的大型内容IP项目，由潮流运动、汽车、知识科普3大垂类倾力策划，联合央广网、环球网、新华每日电讯等5大权威媒体，共同打造抖音年度内容营销大事件。 巨量算数&算数电商研究院联合益普索Ipsos启动「冬季+生活」主题研究，深度洞察用户消费趋势与行业赛道趋势，同时基于冬天时令热门话题，联动潮流运动、汽车、知识3大抖音垂类、定制主题玩法等专场活动，邀约100+位抖音跨界优质作者，线上联动线下玩法丰富化，引领冬季生活潮流风向标。 01 目录 TRENDTRACKCONTENTS PART PART 冬季潮流生活方式 雪地里撒欢，冰雪运动点燃新潮赛道叠叠叠穿，冬日里的穿搭哲学 冬游玩家，city不walk，city要dirve 暖冬食愈，古法进补与网红美食的贯古通今舒适过冬，居家猫冬的高质量生活 抖音冬游记，这份畅玩冰雪攻略值得拥有 趋势赛道精选名录 早期：精选趋势赛道成长期：精选趋势赛道成熟期：精选趋势赛道 PART PART 趋势赛道信号解读 信号1：户外装备科技升级信号2：冬季食饮滋养结合 信号3：秋冬美容护肤的新理念信号4:冰雪自驾的智能化革新 培育未来趋势赛道爆款 趋势一：宅在家中的冬季探奇趋势二：自然主义的温馨季节趋势三：户外冒险的盛宴 趋势四：冬季养生新潮流 02 0 PART 1全民冰雪季｜用一场冬游记，引领潮流生活 雪地里撒欢，冰雪运动点燃新潮赛道 冰雪运动成长日历 时尚小众运动 2005年之前 受气候和地理条件的限制，冰雪运动集中在北方少数人群 冰雪运动兴起 2005年-2014年 中国在国际冰雪赛事崭露头角，激发群众对冰雪运动热爱 冬奥热潮进行时 2015年-2021年 北京成功申办冬奥会，冰雪场馆建设大力投入，冰雪运动实现“南展西扩东进” 三亿人上冰雪 2022年以后 北京冬奥会后，“三亿人参与冰雪”从口号变为现实，掀起全面冰雪运动的热潮 冰雪运动在中国正从小众爱好走向大众化 中国滑雪场数量及滑雪人次统计 滑雪人次（万次）有架空索道的滑雪场数量（家）滑雪场数量（家） 2500 2154 1983 2000 1500 1000 692697 500 163166 0 室内滑雪场数量及滑雪人次统计 冰雪运动在中国正从小众爱好走向大众化。数据显示，自2015年北京成功申办冬奥会以来，国内滑雪人数呈现稳步增长态势，尤其2021-2022年，全民冰雪运动热情高涨，室内雪场增长迅速，国内滑雪场的滑雪人次达到2154万人次，越来越多的人踏入冰雪的世界。 2022-2023 2021-2022 同比增长 室内雪场数量（家） 50 42 19.05% 室内雪场滑雪人次（万） 365 343 6.41% 全部运营雪场数量（家） 697 692 0.72% 全部滑雪人次（万） 1983 2154 -7.94% 室内雪场数量占比 7.17% 6.07% 18.18% 室内雪场滑雪人次占比 18.41% 15.92% 15.62% 1996-1997 1997-1998 1998-1999 1999-2000 2000-2001 2001-2002 2002-2003 2003-2004 2004-2005 2005-2006 2006-2007 2007-2008 2008-2009 2009-2010 2010-2011 2011-2012 2012-2013 2013-2014 2014-2015 2015-2016 2016-2017 2017-2018 2018-2019 2019-2020 2020-2021 2021-2022 2022-2023 注：本图中“滑雪场数量”及“滑雪人次”包括户外滑雪场、室内雪场，不含旱雪、模拟滑雪器等。数据来源：伍斌，《2022-2023中国滑雪产业白皮书》，2023年8月 03PART01 三亿人上冰雪，冰雪消费呈现爆发式增长 在2022北京冬奥战略、“三亿人上冰雪”运动的带动下，冰雪装备消费爆发式增长。抖音电商数据显示，2022年1月1日-16日期间，北京冬奥会七大项目相关商品销量同比增长639%，滑雪服、速干衣、户外运动防水手套、防寒滑雪帽、桌上冰壶球位列冬奥会项目相关商品销量前五名。 冬奥会项目相关商品销量Top5 TOP1 滑雪服 TOP2 速干衣 TOP3 户外运动 TOP4 防寒滑雪帽 TOP5 桌上冰壶球 数据来源：抖音电商，《2022“抖音好物年货节”数据报告》，2022年1月 抖音为冰雪运动提供广阔内容平台 2022年9月-2023年10月抖音平台冰雪内容播放量 秋季 冬季 春季 夏季 秋季 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年9月-2023年10月 冰雪户外成为抖音上最受欢迎的冬季潮流生活方式之一，近12个月，抖音上每月有数百万用户，分享自己的冰雪户外生活，相关视频内容月均播放量超过200亿次。 2022年9月 2022年10月 2022年11月 2022年12月 2023年1月 2023年2月 2023年3月 2023年4月 2023年5月 2023年6月 2023年7月 2023年8月 2023年9月 2023年10月 抖音冰雪用户圈层，男女老少众乐乐 抖音冰雪男性用户比女性用户略多一些；24-40岁冰雪用户占比超过一半，冰雪运动更吸引18-30岁的年轻用户；三线城市和新一线城市的冰雪用户居多，冰雪运动突破圈层，除了新一线城市外，五线城市对冰雪话题的关注度也很高。 04PART01 性别分布 男性 女性 占比52%｜TGI99占比48%｜TGI101 年龄分布 占比36.00% 占比TGI TGI180 27.00% 135 TGI=100 18.00% 90 9.00% 45 0 0 18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+ 城市等级分布 占比22% TGI=100 17% 占比 TGI TGI120 90 11%60 6%30 00 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，算数指数-“冰雪”，2022年11月-2023年10月 全民冰雪&打卡吉林松花湖、将军山国际滑雪度假区等热门雪场 明星效应有力地推动国民积极参与冰雪运动，助力实现“三亿人参与冰雪”的目标。滑雪爱好者在抖音平台上打卡各类“网红”滑雪场。其中，除了吉林市松花湖滑雪场、将军山国际滑雪度假区等室外滑雪场受到喜爱之外，南方地区的湖北省神农架国际滑雪场脱颖而出，成为热门的室内滑雪场。 2022年12月-2023年2月抖音平台雪场POI打卡量Top10 吉林市松花湖滑雪场将军山国际滑雪度假区 富龙滑雪场北大湖滑雪度假区 南山滑雪场万峰通化滑雪度假区太白鳌山滑雪场 大同万龙白登山国际滑雪场万达长白山国际度假区滑雪场 神农架国际滑雪场 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月 冰雪相关话题Top100 冰雪生活的种草盒子 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月 05PART01 达人种草吸引更多年轻人参与冰雪盛会 2022年9月-2023年10月抖音冰雪达人数量 万粉达人数 万粉达人增速 14.94% 2022.09vs2023.09 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年9月-2023年10月 说明：达人数量为累计值 2022年9月-2023年10月期间，拥有万粉的冰雪达人数量逐渐上升，秋冬季节的增长速度较快，冬季的冰雪内容热度更为可观，大多涉及体育、随拍等主题，时尚、旅行和美食等主题的讨论也不在少数。 冬奥会冠军 @青蛙公主谷爱凌 粉丝： 1799.1万 获赞： 1.2亿 冬奥会冠军 @苏翊鸣 粉丝： 290.6万 获赞： 1530.6万 优质极限运动领域创作者 @大森 粉丝： 62.8万 获赞： 1887.3万 品质滑雪人、音乐创作人 @烏鴉Corvus 粉丝： 6.1万 获赞： 61.8万 汽车达人 @韩路聊车 粉丝： 341.0万 获赞： 4020.2万 汽车测评 @玩车报告 粉丝： 412.5万 获赞： 3753.0万 科普达人 @郑霄阳 粉丝： 260.8万 获赞： 3596.3万 科普达人 @陈大奇的百草园 粉丝： 106.3万 获赞： 1301.5万 2022/9 2022/10 2022/11 2022/12 2023/1 2023/2 2023/3 2023/4 2023/5 2023/6 20237 2023/8 2023/9 2023/10 / 抖音潮流冰雪季达人生态图谱 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年12月 06PART01 2022年12月-2023年2月抖音服饰细分类目内容播放量及增速 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月 说明：2022年12月-2023年2月新发布视频 男鞋 运动包/户外包/配件 女鞋 运动服/休闲服饰 箱包 户外/登山/旅行等用品 运动鞋 男装 女装 内衣裤袜 时尚饰品 服饰配件/帽子/围巾等 叠叠叠穿，冬日里的穿搭哲学 趋势解读：在冰雪运动潮流的带动下，冰雪装备和冬季穿搭呈现了快速发展。特别是2015年之后，国外品牌纷纷进驻中国市场，近两年国内品牌也开始破冰崭露头角。进一步带动冬季户外装备进阶和穿搭升级。 国内外冰雪装备玩家纷纷入局开拓中国“冰雪世界” 随着国内冰雪运动热度攀升，为国际品牌开拓国内市场带来了机遇。近几年，国际品牌开店速度明显加快，纷纷进驻商场开设独立实体门店。根据赢商云智库数据显示，从2000年以来，先后有近30个国外品牌进入中国滑雪市场，其中60%以上品牌从2015年开始进入中国。 天眼查数据显示，截止到2022年8月底，我国现存冰雪相关企业9700余家。其中，集中在2015年冬奥会申办成功后成立的冰雪企业近7100家，占比达到全国冰雪企业总量的73％。 与冬天户外相关的服饰、运动品类的播放量及同比增长 2022年12月-2023年2月抖音服饰细分类目内容播放量 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月 说明：2022年12月-2023年2月新发布视频 保暖服饰和户外运动服饰的热度持续升温，运动卫衣、健步鞋等运动品类的播放量位列前排。除保暖外，时尚饰品也备受关注。 运动卫衣/套头衫 552.1% 健步鞋 390.2% 睡裤/家居裤 274.6% 围巾三件套 227.5% 滑雪服 211.6% 羽绒马甲 155.8% 登山鞋/徒步鞋 125.9% 休闲运动套装 92.0% 耳套 85.4% 雪地靴 58.1% 07PART01 2022/9 022/10 022/11 2022/12 2023/1 2023/2 2/3 2023/4 2023/5 2023/6 2023/7 2023/8 2023/9 023/10 2 2 023 2 2022年冬季服饰行业Top100话题 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月 说明：202