2023抖音趋势赛道风向标｜服饰专刊

Ïoreword 序言 TRENDTRACK 2023.07 细绸轻舞，繁星点点，灯火阑珊处，人们在求索与尝试中，用一针一线诉说着生活的变幻。丝绸的婉约，牛仔的豪放，抑或是布鞋的平实，每一种服饰都如同一首诗，倾诉着人们心中的喜怒哀乐。 随着社会消费水平的提高，人们追求美、舒适及个性表达的愿望也不断增长。服饰满足日常生活的基本需要，但今天，它也是人们优良生活品味的载体。越来越多的人开始注重服饰的选择，通过服饰展现自我，体现自身价值观和审美观。伴随这一趋势，服饰行业迎来了空前的发展，奢侈品牌、国内外设计师品牌、绿色环保等多元化的服饰形式应运而生，多元化的选择可能性，让每一个热爱生活的人都能找到符合自己内心的穿搭公式。 在这种发展趋势下，服饰行业的发展潜力不可估量，从原材料的选择、设计理念的创新，到制作工艺的提升、品牌形象的塑造，每一个环节都充满了无限可能。正如每一件服饰都有其独特的故事，服饰行业的未来也正在由我们一起编织。在这个丰富多彩的行业里，每一次尝试、每一次创新，都在创造新的美好，制造新的热爱，期待我们共同探索服饰行业的深度与广度，见证其无限可能。 「赛道名片」系列研究是巨量算数&算数电商研究院倾力打造的一款赛道探索工具，它的主旨在于帮助读者洞察抖音的趋势赛道变动。我们通过精准筛选和深度分析热门趋势，透视消费者在各个消费领域下的具体场景、功能需求和情感诉求。我们期待「赛道名片」系列研究能够为商家展示具有未来市场潜力的细分赛道，助力商家更深入、更全面地理解市场动态。 在本期「赛道名片」服饰刊中，我们运用先进的模型分析方法，精心挑选了50个具有潜力的服饰行业赛道，总结提炼了“风格演绎”“硬核功能”“松弛随性”及“城市运动”四个趋势风向，并进行深度解析和预测，希望这些分析可以为读者带来有价值的参考和启示。 01 目录 TRENDTRACKCONTENTS PART 服饰行业发展 服饰市场大盘：衣着消费回暖，消费韧性较好 抖音服饰内容大盘：搜索量增长平稳，直播受众数量较大 抖音服饰用户大盘：女性、年轻人、高线城市内容兴趣度更高抖音服饰行业：女装秋冬热度更高，内衣&配饰持续升温 PART 趋势赛道精选名录 早期：精选趋势赛道成长期：精选趋势赛道成熟期：精选趋势赛道 PART PART 趋势赛道信号解读 信号1：风格演绎，生活中的魅力表达 信号2：硬核功能，设计与功能并重的轻薄服饰进化信号3：松弛随性，「懒」经济下做生活减法 信号4：城市运动，时髦的运动单品轻松slay全场 2023年服饰秋冬趋势预测 趋势一：老钱风｜OldMoneyAesthetic趋势二：街头朋克｜Streetwear&Punk趋势三：暗黑风｜Dark&Gothic 趋势四：芭蕾少女风｜Balletcore趋势五：废土风｜Wasteland 趋势六：新中式｜NewChinesestyle 02 PART 1服饰行业发展 0 服饰市场大盘：衣着消费回暖，消费韧性较好 国家统计局数据显示，2022年我国人均服饰消费支出达1365元，相比2021年下降3.8%，占人均消费支出的5.6%。2014年至2019年，中国人均服饰消费支出不断增长，但2020年以来，受贸易摩擦、疫情反复等影响，我国居民人群衣着消费市场疲软，同期支出降低超过7%。2021年，衣着消费市场逆势增长，居民人均衣着支出来到历史最高值，2022年虽略有降低，但已经恢复至疫情前的水平，整体衣着消费大盘较为稳健。 2022年中国衣着支出额及占人均消费支出的比例2014-2022年居民人均衣着支出及增速 1600 全国居民人均衣着消费支出（元）同比增长（10%） 20.00% 医疗保健2120元 8.6% 教育文化娱乐2469元 10.1% 交通通信3195元 13.0% 生活用品及服务1432元 其他用品及服务595元 2.4% 食品烟酒7481元 30.5% 衣着1365元 5.6% 居住5882元 1400 1200 1000 800 600 400 200 0 1099 1164 1203 12381289 1338 1238 14191365 15.00% 20.00% 10.00% 5.00% 0.00% -5.00% -10.00% 5.8% 24.0% 2014 2015 2016201720182019202020212022 数据来源：国家统计局，2022年数据来源：国家统计局，2014-2022年 抖音服饰内容大盘：搜索量增长平稳，直播受众数量较大 服饰行业内容消费需求旺盛，短视频内容月均播放量和直播点击次数平稳增长，用户主动搜索服饰内容的意愿较强。 从月度内容消费趋势看，双11和新年节点贡献最为明显，服饰品牌/商家可根据春夏、秋冬两季的服饰潮流，以节点促销 （618、双11、双12）、平台活动（抖in新风潮）为抓手，在关键节点集中进行内容创作和货品供给。 2022年1月-2023年5月抖音服饰行业不同形式内容消费情况 短视频直播搜索 2022年1月-2023年5月服饰播放量趋势2022年1月-2023年5月服饰播放量趋势2022年1月-2023年5月服饰播放量趋势 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月 2022 2023 2022 2023 2022 2023 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-2023年5月，同比增长位2023年1-5月vs2022年1-5月 抖音服饰行业万粉达人和企业号数量均达1.5倍增长，为服饰行业内容提供了优质的内容供给。多巴胺穿搭成搜索热点，穿搭类容易成热门话题，达人和品牌可多围绕该类主题进行创作，轻松出圈。 抖音服饰行业 活跃万粉达人数量 1.5倍 抖音服饰行业活跃企业号数量 1.5倍 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-5月vs2022年1-5月说明：达人数量为累计值 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-5月vs2022年1-5月 03PART01 芭蕾风穿搭、多巴胺穿搭成搜索热点，搜索最新时尚热词，轻松驾驭个人风格 穿搭类、变装类话题霸屏，穿搭类话题热度经久不衰，更易引起观看共鸣 服饰Top50热门搜索服饰Top50热门话题 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-5月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-5月 抖音服饰用户大盘：女性、年轻人、高线城市内容兴趣度更高 抖音服饰用户在性别、年龄分布和与城市等级分布上特征分明，女性、年轻和高线城市用户的兴趣特征更加明显，Z世代（18-23岁）服饰兴趣用户TGI达163，年轻用户更容易接受前沿的时尚潮流讯息，同时在内容平台更加活跃，乐于检索人气穿搭单品并分享展示穿搭心得和生活方式。而高线城市用户受购物多样、潮流资讯渠道来源多元影响，时尚内容消费兴趣度更凸显。 女性更关注时尚00后年轻人兴趣度更高城市分布较均衡 占比TGI占比TGI 163101102102 男性 占比44% 女性 TGI=11518-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+ 一线新一线二线三线四线五线 及以下 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5月 抖音服饰行业：女装秋冬热度更高，内衣&配饰持续升温 女装 内容走势 女装内容声量在秋冬季热度远高于夏季，从近期热度看，“泰裤辣”等网络梗、“穿搭造型分享”等内容热点与板块适配度高。 内容热点TOP5 热点趋势主题：穿搭方式热点关键词：多巴胺、热辣 排名热点名称创建时间热力值 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月 20222023 1#瑶一瑶的多巴胺穿搭来了 2#姐姐们的松弛感红毯造型 3#泰裤辣是什么梗 4#多巴胺穿搭是什么意思 5#辣妹的夏天 6月4日 4月26日 4月21日 5月25日 6月2日 809W 739W 717W 711W 61W 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-5月vs2022年1-5月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-5月 04PART01 女鞋 内容走势 女鞋内容声量热度在2023年有很大提升，“鞋履搭配”、“开箱”等相关内容热点与板块适配度高。 内容热点TOP5 热点趋势主题：鞋型款式热点关键词：多巴胺、热辣 排名 热点名称 创建时间 热力值 1 #开学穿搭来了 2月5日 506W 2 #新年的第一双鞋 2月4日 136W 3 #千金小姐的黑色高跟鞋 1月31日 134W 4 #被裸色高跟鞋惊艳到了 3月4日 4.7W 5 #适合姐妹一起穿的鞋子开箱 5月27日 1.1W 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月 20222023 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-2023年5月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-5月 男装 内容走势 男装内容声量热度随618、双11等节点影响波动，变装、热门同款、西装杀等相关内容热点与板块适配度高。 内容热点TOP5 热点趋势主题：潮酷有型热点关键词：经典、同款 排名 热点名称 创建时间 热力值 1 #球赛后男生换衣服被围观了 5月25日 722W 2 #椰树男模直播穿的是老板同款 5月29日 702W 3 #男生都要看的最全狂飙穿搭 2月17日 385W 4 #女生穿上男装能有多帅 1月21日 172W 5 #川渝四大美男西装杀 3月1日 143W 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月 20222023 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-2023年5月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-5月 男鞋 内容走势 男鞋内容声量热度平稳增长，“明星款”、“电视剧穿搭”等相关内容热点与板块适配度高。 内容热点TOP5 热点趋势主题：穿搭造型热点关键词：同款、热门梗 排名 热点名称 创建时间 热力值 1 #萧敬腾红毛衣尖头鞋喇叭裤 5月30日 479W 2 #男生都要看的最全狂飙穿搭 2月17日 385W 3 #高启强穿搭 2月6日 313W 4 #湖北是唯一有省鞋的地方吧 1月6日 292W 5 #胯下运球变装 1月1日 176W 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月 20222023 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-2023年5月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-5月 内衣裤袜 内容走势 内容声量持续上涨，“舒适”、“居家”、“睡觉”等相关内容热点与板块适配度高。 内容热点TOP5 热点趋势主题：锦上添花热点关键词：造型 排名 热点名称 创建时间 热力值 1 #女生宿舍上演床单时装秀 3月3日 915W 2 #睡觉时穿袜子更容易睡着吗 3月21日 856W 3 #大年初三睡到饱 1月24日 635W 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月4 #冬季防寒保暖怎么做 1月4日 377W 202220235 #JK女生必备的泡泡袜分享 1月24日 241W 6 #在抖音关注世界睡眠日 3月21日 99W 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-2023年5月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-5月 05 PART01 TRENDTRACKMAP 服饰趋势赛道版图 赛道预测方向早期成长期成熟期 羊毛针织衫束腰提臀显瘦美体塑性内衣 比赛训练剑道服套装设计感专业训练毛巾底篮球袜 分区化妆包 痞帅韩版慵懒套装纯色性感无钢圈文 城市运动 压缩胶囊打底裤 抽象线条男士真丝小方巾 摩登拉丁舞比赛服套装 户外越野潮鞋 速干透气乒乓球服