小红书2023年汽车行业月报12月

202小红汽车 3年度 书小红书商业化 助力每一个好产品生长 行业月报 2023.12月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 扫码立刻加入 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像 2.行业搜索量趋势 二.词类排名 1.汽车TOP需求词 2.汽车TOP价格词 3.汽车TOP女生相关词 4.汽车TOP话题词 三.优质素材分享 1.高CTR优质素材 2.高互动优质素材 3.高转化优质素材 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 汽车行业搜索及高活跃用户画像-12月 性别占比 男女 男性 城市分布 年龄阶段 一线新一线二线三线四线五线 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 数据来源：小红书商业数据中台，2023.12.01-2023.12.31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书汽车行业搜索量趋势-2022.01-2023.12 目前大盘更新至2023年12月； 汽车行业大盘搜索量2023年对比2022年拉升150%+身位，2023年1月持续走高，且在23年6-8月保持高位一路攀升，12月相比11月搜索量趋于平稳但依旧蓝海态势，汽车行业23年整体较去年增势迅猛。 汽车行业大盘搜索量 数据来源：小红书商业数据中台，2022.01.01-2023.12.31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 词类排名 小红书汽车行业Top需求词-12月 本月汽车行业需求词中电车、电动车上升至排名前三，说明新能源车为行业重点关注对象；车载香薰，装饰等需求词，反映了用户对精致车生活的需求。小红书玩车节进入Top10，反应车友需要平台提供的活动，且活动热度高、有讨论度。 12月Top20需求词（热搜升序）11月Top20需求词（热搜升序） 数据来源：小红书商业数据中台，2023.11.01-2023.12.31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书汽车行业Top价格词-12月 价格关键词所指向的价格区间为5-50万，其中以10-20万价格词居多。 性价比高的购车意向词排名快速上升，反应平台用户的购车意向及筛选偏好。 12月Top20价格词（检索量升序） 11月Top20价格词（检索量升序） 数据来源：小红书商业数据中台，2023.11.01-2023.12.31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书汽车行业Top女生相关词-12月 小红书平台女性用户较多，10万左右车女生和女生20万左右车的量级突飞猛进，相比上月5-6万女生开的车居于榜首，女生有关注价格稍高车型的趋势；同时站内女性对电车、新能源等内容持续关注。 12月Top20女生词（检索量升序） 11月Top20女生词（检索量升序） 数据来源：小红书商业数据中台，2023.11.01-2023.12.31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书汽车行业Top话题词-12月 BMW在本月话题中依然占据车型词榜首，奥迪a6l有所上涨；新车推荐相关话题比上月排名上涨，说明用户对新车型的关度上升。话题词中家用车推荐、旅行、户外等词备受关注，可通过契合热点以协助声量增长达成种草转化目的。 12月Top20话题词（曝光量升序） 11月Top20话题词（曝光量升序） 数据来源：小红书商业数据中台，2023.11.01-2023.12.31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 优质素材分享 汽车优质素材（高CTR）-12月 旅行达人SUV分享时尚达人推荐越野车 买车技巧优惠分享 情侣推荐电车 【首图】高颜值情侣加车展示 【标题】自由和爱都拥有☁ 【正文】从情侣自驾游为切入 点，介绍问界M5的高阶智能驾驶系统，车内大空间可满足情侣露营携带装备的需求，以及符合年轻人审美的外观。 【首图】买车优惠技巧 【标题】买车想省钱，千万别 说这些话！ 【正文】开头通过分享买车技巧吸引用户眼球，从交流到购买过程的技巧，进而引出汽车之家APP的买车优惠活动。 【首图】拽姐配越野车 【标题】哈弗猛龙丨开启越野 车的另一种打开方式 【正文】首图越野车搭配城市街道，富有视觉冲击感。正文介绍车型特点可驾驭城市和户外需求，解锁城市风景线。 【首图】美女配SUV 【标题】来体验更适合年轻 一代的力量感SUV！ 【正文】开头从美女参加广州车展，再详细介绍目标车型:雪佛兰开拓者，其满足年轻人爱露营和购物囤货的特点。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 汽车优质素材（高互动）-12月 【首图】车内粉嫩嫩的装扮 【标题】小红书女孩第一次看到我的车�惊呆了！！ 【正文】介绍了达人装扮过的 车内空间，并能治愈生活里的emo瞬间，最后介绍了理想L8的显示屏和智能功能。 【首图】兄弟们一起跨年 【标题】不花一分钱跨年，进 来学 【正文】从两兄弟寻找跨年方式吸引眼球，用幽默的剧情，引入到哪吒GT跑车，介绍了车主间一键喊话的功能。 【首图】帅小伙的狗狗装扮 【标题】杜宾：我是来打工的， 不是来打码的 【正文】开头从有趣的狗狗年会吸引用户继续观看，接着引出哪吒GT跑车，介绍其是年轻人也买的起的跑车。 【首图】情侣与车合照 【标题】第一次当女霸总有点 紧张… 【正文】开头从热播剧梗开展情侣日常对话，引入试驾哪吒GT跑车，介绍车无死角视野和高颜值外观。 车内治愈装扮剧情幽默植入颜值达人剧情植入情侣试车及日常vlog 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 汽车优质素材（高转化）-12月 【福利笔记】酷姐下车炫酷摆拍，搭配简单直接的福利花字，车主体验卡加礼品，吸引用户前来了解，为品牌也增加一定程度的曝光。 【福利笔记】车展示加直接的福利的价值字样，搭配剧情宣传片吸引用户点击观看短片，也吸引用户询问活动具体规则，增加互动量。 【福利笔记】霸气车型搭配雪天野外背景，突出车型满满安全感。除去试驾活动，更有试驾礼物，吸引用户参与活动，为品牌增加人气。 【福利笔记】采用中奖用户提车VLOG的形式详细介绍蔚来车主体验卡的活动，以及配套的服务。增加了活动的真实性，吸引用户，提升互动率。 车展示+福利政策车展示+宣传片+福利政策车展示+福利政策车展示+福利反馈 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 谢谢观看