小红书2023年汽车行业月报
2023年度 小红书 小红书商业化 助力每一个好产品生长 汽车行业月报 2023.1月 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像 2.行业搜索量趋势 二.词类排名 1.汽车TOP品牌词 2.汽车TOP价格词 3.汽车TOP女生相关词 4.汽车TOP话题词 三.优质素材分享 1.高CTR优质素材 2.高互动优质素材 3.高转化优质素材 行业概览 汽车行业搜索及高活跃用户画像-1月 性别占比 城市分布 年龄阶段 女性 男性 数据来源：小红书商业数据中台，0101-0131 护肤类 小红书汽车行业搜索量趋势-2022.01-2023.01 目前大盘更新到2023年1月； 汽车行业大盘搜索量2023年环比2022年增长150%+，2022年7月持续走高，且在接下来的几个月仍维持在较高量级，仍旧有蓝海趋势。 汽车行业大盘搜索量 2022/1/12022/2/12022/3/12022/4/12022/5/12022/6/12022/7/12022/8/12022/9/12022/10/12022/11/12022/12/12023/1/1 数据来源：小红书商业数据中台，2022.01-2023.01 词类排名 小红书汽车行业Top品牌词-1月 热搜词方面，奔驰c260l在本月排名回升明显，并列第二，吉利icon排名较上月有略微下降，特斯拉本月持续霸占榜首；品牌词方面，奔驰检索量回升至榜首，超过宝马，理想检索量回归排名TOP前20，极氪掉出品牌词榜单。 Top20品牌词（热搜升序）Top20品牌词（检索量加总升序） 特斯拉 奔驰 奔驰c260l特斯拉model3特斯拉modely 保时捷坦克300 五菱宏光mini车 吉利icon奥迪a3领克06比亚迪宝马3系帕拉梅拉雷克萨斯 奥迪宝马x3比亚迪汉 宝马沃尔沃 奔驰宝马特斯拉奥迪比亚迪保时捷大众吉利领克 五菱宏光 沃尔沃长安路虎坦克丰田欧拉蔚来理想 凯迪拉克雷克萨斯 数据来源：小红书商业数据中台，0101-0131 小红书汽车行业Top价格词-1月 价格关键词所指向的价格区间为5-40万，对比上月的价格区间，有所上浮，代表平台上的价格区间还有很大挖掘空间。价格词为长尾词，可作为关键词进行添加，有一定流量基础。 1月Top20价格词（检索量升序）12月Top20价格词（检索量升序） 10万左右车女生 20万左右车推荐 10万以内落地的车女生10万左右的车 十万左右适合女生开的车 5万以内车女生 15万预算买什么车十万左右的车15万左右的suv 适合女生开的车10万以内 30万左右的车十万以内性价比高的车女生开的车10万以内8万以内车女生 三万左右的二手车 20万左右车女生 10万左右车推荐落地25万左右suv40万左右买什么车五万以内车女生 10万左右车女生 20万左右车推荐女生10万左右的车10万以内落地的车十万左右的车 十万左右适合女生开的车 5万以内车女生 8万以内车女生 5万左右新能源车十万以内性价比高的车 30万左右的车15万左右的suv三万左右的二手车10万左右车推荐 适合女生开的车10万以内 15万预算买什么车 15万左右车女生二手车2万以内20万左右车女生20万左右suv 数据来源：小红书商业数据中台，0101-0131 小红书汽车行业Top女生相关词-1月 小红书平台女性用户较多，适合女生开的小车这个词提升较快，从10月至本月稳趋榜首第一； 同时奔驰女生开这个词仍稳定在女生词品牌TOP，其中，TOP20女生词中有70%与价格词、品牌名或产品名相关。 1月Top20女生词（检索量升序） 12月Top20女生词（检索量升序） 适合女生开的小车适合女生开的车10万左右车女生女生开的车 奔驰女生开适合女生开的suv电车推荐女生 女生10万左右的车 新能源汽车推荐女生 女生车十万左右适合女生开的车 5万以内车女生大众适合女生开的车8万以内车女生 适合女生开的车10万以内 二手车推荐女生 suv车推荐女生女生开的车10万以内20万左右车女生 沃尔沃适合女生开的车 适合女生开的小车适合女生开的车女生开的车 10万左右车女生奔驰女生开电车推荐女生 适合女生开的suv女生10万左右的车 女生车 suv车推荐女生大众适合女生开的车 十万左右适合女生开的车新能源汽车推荐女生8万以内车女生 5万以内车女生二手车推荐女生20万左右车女生 沃尔沃适合女生开的车 女生开车丰田适合女生开的车 数据来源：小红书商业数据中台，0101-0131 小红书汽车行业Top话题词-1月 比亚迪汽车在本月话题中首次露出，居本月话题词榜单Top3； 特斯拉连续3个月霸占话题词排名TOP1品牌名。 1月Top20话题词（曝光量升序） 特斯拉汽车维修,温尼伯,Bridgwater比亚迪,下班路上,新车 新车车牌,自编车牌号,车牌号 适合女生开的车 奔驰买车 上课日常,大学生,电瓶车迈巴赫,回家过年,过年顺风车,哈啰顺风车电视剧狂飙,米帅试车 成都,车牌考驾照坦克300 搜索记录,特斯拉汽车分享,奔驰s级,奔驰,奔驰C,奔驰A级,奔驰E 值得入手的车 宝马年味,过年,塞车 车牌 12月Top20话题词（曝光量升序） 车模,广州车展,车展,每秒都值得记录,笔记灵感 迷你所爱特斯拉奔驰 适合女生开的车值得入手的车,适合女生开的车 开门杀系好安全带,安全带 酷创拍档全新缤智,广汽本田,全新缤智 安全带聋哑人司机 车子剐蹭,車被撞屁股 宝马五菱宏光mini马卡龙,充电桩 保时捷车载好物分享 车搞笑,电动车载人开MINI的人 奥迪A3,奥迪 数据来源：小红书商业数据中台，0101-0131 优质素材分享 汽车优质素材（高CTR）-1月 【首图】家庭情景喜剧的场景 【标题】亲子父母家庭地位对比的话题，引起受众点击兴趣 【正文】幽默诙谐的家庭喜剧，通过家庭亲子视角介绍其功能性贴近家庭户外出行需求。 【首图】高甜恩爱情侣提车恩爱vlog记录 【标题】情侣送车礼物，奇瑞冰激凌联名新春红，吸引点击 【正文】养眼情侣VLOG记录开启送车惊喜 【首图】汽车博主介绍吉利 ICON及蓝牙自动泊车黑科技 【标题】全新试驾黑科技体验，吸引用户点击 【正文】从配饰、色系搭配角度围绕车型安全性、高性价 【首图】母婴达人合作，拍摄亲子出游种草笔记 【标题】适合女生开的车等话题，调性符合站内用户审美 【正文】达人报备笔记标记话题及用户声量与调性较符合 亲子互动场景展示情侣日常场景展示试驾黑科技场景展示达人合作场景展示 汽车优质素材（高互动）-1月 【首图】美女路人街拍，吸睛用户互动，段子与颜值兼在 【标题】天选打工人的话题，与互动的用户群生成共鸣 【正文】美女路人车拍，内容极度舒适且养眼 【首图】家庭母女互换角色，反差萌场景，贴近家庭日常 【标题】“满级女儿”“努力带妈”话题等，引起兴趣 【正文】家庭亲子视角介绍其功能性，贴近家庭出行需求 【首图】翟潇闻亮眼出镜开春 滑雪Vlog，引爆粉丝互动 【标题】雪地越野场景与沃尔沃纯电C40带来的全质感拉满 【正文】C40车型展示+滑雪实录，车款干货趣事幽默兼具 【首图】亲子母婴达人仪式感筹备向娃道歉礼物，内容新颖 【标题】车太能装、给孩子道歉等字眼，高反差吸引互动 【正文】带娃试驾场景，还原亲子安全出行、家庭和谐场景 美女闺蜜场景亲子场景明星场景幽默段子场景 汽车优质素材（高转化）-1月 【自定义图片】XT5质感车侧身+城市场景展示，0利率配日供/置换补贴政策吸睛，刺激用户决策留资。 【自定义图片】车身展示场景的视角展示，0首付+购置税补贴以及达五位数的置换补贴金融政策，刺激用户留资转化。 【自定义图片】XC40内饰展示，0首付+购置税补贴置换等金融政策，刺激用户留资转化。 【自定义图片】展示女性用户喜欢的绚丽配色及0元试驾，搭配背景与超低落地价来吸引产生留资冲动。 车内饰展示+金融政策车+0首付低日供车内饰+0首付补贴政策绚丽车款+试驾指引 谢谢观看
