小红书2023年汽车行业月报（7月）
2023年度 小红书 小红书商业化 助力每一个好产品生长 汽车行业月报 2023.7月 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像 2.行业搜索量趋势 二.词类排名 1.汽车TOP需求词 2.汽车TOP价格词 3.汽车TOP女生相关词 4.汽车TOP话题词 三.优质素材分享 1.高CTR优质素材 2.高互动优质素材 3.高转化优质素材 行业概览 汽车行业搜索及高活跃用户画像-7月 性别占比 城市分布 年龄阶段 ——=三Д 女性 男性 数据来源：小红书商业数据中台，2023.07.01-2023.07.31 护肤类 小红书汽车行业搜索量趋势-2022.01-2023.07 目前大盘更新至2023年7月； 汽车行业大盘搜索量2023年对比2022年拉升150%+身位，2022年7月持续走高，且在23年3-4月保持高位一路攀升，依旧 蓝海态势，汽车行业23年增势依然迅猛。 汽车行业大盘搜索量 2022/1/12022/2/12022/3/12022/4/12022/5/12022/6/12022/7/12022/8/12022/9/12022/10/12022/11/12022/12/12023/1/12023/2/12023/3/12023/4/12023/5/12023/6/12023/7/1 数据来源：小红书商业数据中台，2022.01-2023.07 词类排名 小红书汽车行业Top需求词-7月 汽车行业需求词方面，本月行业需求词中电车相关占比接近50%且排名较前，女生相关词占本月品牌需求词的30%；其中，车载香薰，车载好物等需求词，反应了用户在小红书上想看见和分享更多车生活场景的意愿。 电动车车载香薰 电车适合女生开的小车 机车电动车推荐女生适合女生开的车电动车推荐 车载好物女生10万左右的车电车推荐女生 女生开的车车内装饰行车记录仪电动车装饰电动自行车 20万左右车推荐车子推荐女生 电动车推荐性价比…行车记录仪推荐 7月Top20需求词（热搜升序） 车载香薰 电车车载好物 适合女生开的小车电动车推荐女生 =手车电动车推荐 适合女生开的车 房车女生10万左右的车 女生开的车行车记录仪电车推荐女生 电瓶车 10万左右车女生 电动车装饰车内必备好物行车记录仪推荐 电动车推荐性价比…车子推荐女生 数据来源：小红书商业数据中台，0701-0731 6月Top20需求词（热搜升序） 小红书汽车行业Top价格词-7月 价格关键词所指向的价格区间为5-60万，其中以10-20万价格词最多；且环比上月变化趋势不大。落地高购车意向词排名位居前列，说明用户的购车意向及筛选行为，在平台真实存在。 7月Top20价格词（检索量升序） 女生10万左右的车 20万左右车推荐 10万左右车女生 10万以内落地的车十万左右适合女生开的车 30-40万买什么车 20万左右车女生30万左右的suv 电车推荐10万以内15万左右车女生15万左右的suv5万以内车女生 十万以内性价比高的车10万左右车推荐三万左右的二手车60万左右的车女生 15万预算买什么车 15-20万suv车推荐一万以内的二手车50万左右买什么车 6月Top20价格词（检索量升序） 女生10万左右的车 10万左右车女生 20万左右车推荐 10万以内落地的车十万左右适合女生开的车 20万左右车女生 30-40万买什么车 15万预算买什么车30万左右的suv 电车推荐10万以内 朗逸五百万15万左右的suv15万左右车女生 一万以内的二手车十万以内性价比高的车 10万左右的suv50万左右买什么车三万左右的二手车八万以内车女生40万左右买什么车 数据来源：小红书商业数据中台，0701-0731 小红书汽车行业Top女生相关词-7月 小红书平台女性用户较多，适合女生开的小车这个词的量级保持领先，从10月至本月稳趋榜首第一。同时站内女性对电车，新能源等新势力内容较为关注；电动车推荐相关词本月有上浮趋势。 适合女生开的小车电动车推荐女生适合女生开的车女生10万左右的车电车推荐女生 女生开的车车子推荐女生10万左右车女生奔驰女生开 摩托车女生推荐头盔推荐女 雅迪电动车推荐女生 二手车推荐女生新能源汽车推荐女生电瓶车推荐女生 十万左右适合女生开的车 机车女孩沃尔沃适合女生开的车大众适合女生开的车suv车推荐女生 7月Top20女生词（检索量升序） 6月Top20女生词（检索量升序） 适合女生开的小车电动车推荐女生适合女生开的车女生10万左右的车 女生开的车电车推荐女生10万左右车女生奔驰女生开 车子推荐女生头盔推荐女 摩托车女生推荐二手车推荐女生 新能源汽车推荐女生 机车女孩十万左右适合女生开的车男子开车反复碾压女子 电瓶车推荐女生大众适合女生开的车suv车推荐女生 20万左右车女生 数据来源：小红书商业数据中台，0701-0731 小红书汽车行业Top话题词-7月 BMW在本月话题中依然占据车型词榜首；有车必备相关话题同比上月排名有所上涨。 话题词中新车推荐，练手车代步车对于意向用户种草有一定声量趋势，可通过契合热点以协助声量增长达成种草转化目的。 7月Top20话题词（曝光量升序） bmw 国标电动车 有车必备 车身改色时尚爱玛自在出行练手车代步车 车推荐小牛MQiL 瓦罐车车友会冰莓粉 你值得拥有加油打工人 晒晒我的爱车大片 奔驰女销售家用你选什么车 复古港风车内原声 汽车好物推荐 用车成本 数据来源：小红书商业数据中台，0701-0731 6月Top20话题词（曝光量升序） bmw 国标电动车小牛MQiL车身改色有车必备瓦罐车 车辆违章 练手车代步车 车推荐车友会冰莓粉 家用你选什么车时尚爱玛自在出行 家用车推荐汽车好物推荐你值得拥有车内原声 求家用车推荐每天认识—辆suv内饰深度清洁 优质素材分享 汽车优质素材（高CTR）-7月 【首图】辣妈街头车拍海报 【标题】突出高颜值与高性价比车型亮点吸引目标人群 【正文】宝妈视角从外观到性能全方位分享出行体验，展示车型智能电车优势 【首图】品牌艺术展览车拍 【标题】凸显车型调性亮点，锚定目标女性用户，吸引点击 【正文】全方位展示潮酷车身 +契合调性的艺术展览，注重打造高品格氛围，抓人眼球 【首图】帅哥模特车拍海报 【标题】突出人设，展示运动、个性、夏天特色吸引点击 【正文】展示奥迪智驾优越外观，满足自驾出行需求，突出高颜值亮点契合博主人设 【首图】生活博主同色系车拍 【标题】城郊自驾体验分享，温馨亲切，注重氛围感塑造 【正文】强调智能驾驶性能，通过内置空间及细节展示加深用户印象 日常出行场景街拍美女品牌展台活动打卡达人高颜值车拍海报近郊自驾体验分享 汽车优质素材（高互动）-7月 【首图】家庭出行日常分享 【标题】点明车型品牌契合自在生活的日常管家调性，露营生活方式满足用户多种需求 【正文】热门夏日露营场景，搭配车型外观到内饰的性能展示，高性价比满足家庭出行 【首图】宝爸带娃车内试驾 【标题】超大空间作为亲子出行宝藏，通过带娃、家庭等关键词刺激关注 【正文】驾驶体验、座舱体验等全方位真诚分享驾驶感受，配合人设引发用户情感共鸣 【首图】情侣都市vlog展示 【标题】温馨亲切的日常内容，关注主要女性用户痛点吸引点击 【正文】情侣日常的全面记录搭配便利的车辆驾驶性能展示，拉近用户距离提升分享欲 【首图】质感人物海报 【标题】看展体验分享，突出展示品牌车型坚持、卓越的差异化亮点吸引点击 【正文】视觉+自驾分享兼具，展示车型并契合人物形象，凸显品牌与车辆定位 家庭露营出行分享奶爸用车场景试驾情侣出行vlog分享看展出行日常记录 汽车优质素材（高转化）-7月 【自定义图片】复古色系经典车型搭配街道实景高清图，打造整体视觉效果；低总价数据呈现，刺激用户完成决策留资行为 【自定义图片】针对女性受众的清车辆内饰展示；低总价 加粗+亮色底呈现，视觉突出，免费试驾福利加磅，强势引导用户决策 【自定义图片】奶油色车型搭配温馨海报，锚向女性用户持续关注；2万+现金钜惠金融等官方补贴政策，刺激用户留资促转化 【自定义图片】糖果色车身海报+同色系街景车拍，高颜值模特街拍增强试驾吸引力，盲盒吸精、免费使用的玩法吸引用户产生留资冲动 车展示+金融政策内饰展示+金融政策+试驾福利车展示+优惠政策车展示+试驾福利 谢谢观看
