小红书-2023年宠物行业月报

小红书 2023年度 标记我的生活 宠物行业月报 2023.1月 Agenda 行业概览 •小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像 •行业核心词搜索量占比 •行业品类搜索趋势 细分品类排名 •行业TOP猫相关词 •行业TOP狗相关词 优质笔记分享 •品类优秀笔记 行业概览 女性占主导地位 男 女 18-23、24-28人群占比最大 18以下 18-23 24-2829-32 33以上 未知 小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像 性别年龄地域 人群主要集中在新一线、二线、三线城市 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 国外 数据周期：2023.01 竞争趋势：2023年1月宠物行业竞争概况 猫狗零食、猫饭狗饭、猫窝狗窝等在小红书上仍是蓝海行业，竞争压力较小；猫粮、冻干、猫条竞争最为激烈，猫罐头的价格在大促后有所下降 平均点击价格 猫罐头 猫粮 冻干 猫条狗粮 猫零食 猫砂 狗饭 狗零食猫饭猫窝狗窝 *气泡大小：投放品牌数量 数据周期：2023.1 搜索量 护肤类 小红书行业核心词搜索量占比 数据周期：2023.1 猫狗制霸宠物圈，⾼颜值、可爱是最受欢迎因素 猫23年1月搜索同比22年1月搜索增长87%，狗23年1月搜索同比22年1月搜索增长150% #宠物品类搜索SOV #「旺财」&「咪咪」搜索趋势对比 猫与狗的搜索占比约为90%，霸屏宠物圈软萌不⽤遛的猫咪受到越来越多的铲屎官欢迎 猫狗宠物其他 2021Q42022Q12022Q2 2022Q32022Q43/1/224/1/225/1/226/1/227/1/228/1/229/1/2210/1/2211/1/2212/1/221/1/23 狗猫 ⼤促节点需求集中；国产品牌崛起，疫情影响激发⼤量囤粮需求 #⼝粮搜索趋势对比 #国产⼝粮搜索趋势 疫情期间 618 双12 618 双12 双11疫情期间 双11 3/1/224/1/225/1/226/1/227/1/228/1/229/1/2210/1/2211/1/2212/1/221/1/23 狗粮猫粮 3/1/224/1/225/1/226/1/227/1/228/1/229/1/2210/1/2211/1/2212/1/221/1/23 国产狗粮国产猫粮 数据周期：2023.3-2023.1 护肤类 猫粮品类趋势分析 其他猫食物中，猫罐头搜索量最高、猫条的搜索增幅较大； 细分猫粮品类中，冻干猫粮整体的搜索量最高，烘焙猫粮、鲜肉猫粮搜索增幅较大； 其他猫食物检索趋势猫粮种类搜索趋势 1/1/222/1/223/1/224/1/225/1/226/1/227/1/228/1/229/1/2210/1/2211/1/2212/1/221/1/23 冻干猫饭猫罐头猫条 1/1/222/1/223/1/224/1/225/1/226/1/227/1/228/1/229/1/2210/1/2211/1/2212/1/221/1/23 鲜肉猫粮烘焙猫粮冻干猫粮风干猫粮 数据周期：2023.3-2023.1 细分品类排名 猫相关词TOP搜索热词 猫食物品类中，猫粮/猫罐头/猫饭/猫条是排名靠前的细分品类； 猫用品中：猫砂、猫窝搜索量靠前；受秋冬季节影响，相关保暖用品搜索攀升明显，如猫包、猫衣服；猫健康中用户最关注猫传腹、猫藓，受疫情影响，猫咪得新冠搜索量涨幅大；猫清洁中猫咪泪痕和洗澡相关需求排名靠前； Top猫食物相关词 Top猫用品相关词 Top猫健康相关词 Top猫清洁相关词 猫粮猫粮推荐猫罐头 猫粮怎么选 猫饭猫条 幼猫猫粮猫条推荐平价猫粮猫咪零食自制猫饭猫零食猫薄荷 猫罐头推荐 猫咪配餐猫粮推荐平价猫粮排行榜猫咪冻干 猫粮平价国产猫粮 猫砂猫砂盆猫砂推荐 猫窝猫爬架猫包猫抓板猫碗 猫咪衣服 自动猫砂盆 猫舍猫笼 自制猫窝猫砂盆推荐 猫玩具猫咪玩具猫咪用品猫别墅逗猫棒猫衣服 母猫绝育猫传腹猫藓 猫咪呕吐猫藓症状 猫藓涂什么药膏猫传腹的症状 猫咪驱虫公猫绝育 猫瘟有什么症状 猫鼻支猫瘟 猫咪黑下巴猫咪驱虫药推荐猫咪吐黄水 猫草猫癣 猫咪益生菌猫打喷嚏猫鼻支症状 数据周期：2023.01 猫咪泪痕怎么去除 猫咪洗澡猫咪沐浴露 猫洗澡猫咪剪指甲猫咪刷牙猫咪泪痕猫剪指甲猫刷牙 给猫咪洗澡猫尿味道怎么去除 猫沐浴露猫咪洗澡沐浴露怎么给猫咪剪指甲 猫咪口臭猫咪流眼泪猫咪牙膏 猫咪流眼泪是什么原因 猫泪痕猫咪眼睛分泌物 狗相关词TOP搜索热词 狗食物搜索词中出现针对不同狗品种的热搜词，如比熊狗粮，泰迪狗粮、柯基狗粮；平价和自制狗粮相关搜索次数较多 清洁&用品中，狗狗沐浴露和狗窝热度最高，受秋冬季节影响，相关保暖用品搜索攀升明显，如狗狗衣服 健康相关词中：狗狗驱虫、狗狗呕吐相关词上榜较多 Top狗食物相关词 Top狗用品相关词 Top狗健康相关词 Top狗清洁相关词 狗粮狗粮推荐狗狗零食自制狗粮幼犬狗粮 狗饭狗零食狗罐头狗狗蛋糕 比熊狗粮推荐 比熊狗粮平价狗粮狗狗配餐 狗狗零食自制狗狗零食推荐 狗饭自制自制狗饭狗狗食谱泰迪狗粮狗狗罐头 狗窝狗狗衣服狗厕所狗狗玩具自制狗窝 狗笼狗窝自制小狗衣服狗衣服狗狗用品狗窝推荐 狗狗衣服自制 狗围栏狗玩具狗笼子狗碗 狗狗牵引绳 狗绳狗狗项圈 自制狗狗衣服 狗狗驱虫狗狗吐黄水狗狗呕吐母狗绝育 狗狗驱虫药推荐狗狗益生菌小狗怎么养狗狗鱼油狗狗拉稀狗吐黄水狗驱虫 狗狗皮肤病公狗绝育狗狗疫苗狗狗胰腺炎狗狗拉肚子狗狗耳螨狗狗绝育鱼油狗狗 狗狗咳嗽 狗狗沐浴露狗沐浴露 狗狗沐浴露推荐 狗狗泪痕狗狗牙结石狗狗洗澡狗狗刷牙 狗狗泪痕怎么去除 狗狗牙膏狗狗剪指甲狗狗耳朵清洁狗狗除臭喷雾 狗狗多久洗一次澡狗狗洗澡沐浴露狗狗去泪痕 狗狗嘴巴臭狗狗洗澡狗狗牙刷狗刷牙 狗狗口臭 数据周期：2023.01 优质笔记分享 【高互动】优质笔记 宠物日常产品种草 【首图】可爱狗狗＋温情文字 【标题】养狗人心声引发共鸣 【正文】视频温情满满，从养宠人角度表达爱宠之情，引起用户共情，减少用户对广告的抵触情绪。 【首图】猫咪可爱图 【标题】猫咪腰围VS主人头围，强调猫咪健康体态，吸引点击 【正文】通过亲身养宠经历强调宠物体 检的重要性，加强消费者教育。 【首图】猫咪喂食场景，生活感强 【标题】高质量养猫＋主食冻干，人群＆产品锁定，吸引目标用户点击 【正文】养宠人真诚分享，结合宠物日常 输出产品卖点，提升种草力。 【首图】兼具视觉冲击力＆情绪感染力 【标题】资深养宠背书＋高性价比，贴合人群消费心理＆需求 【正文】资深养宠人结合亲身经历推荐产品，且评论区对产品多正向反馈，形成合力助推种草。 【高互动】优质笔记 养宠经验知识科普类 【首图】猫咪对比图＋花字 【标题】健康长肉符合用户诉求；秘籍＆抄作业，强调内容的价值性＆利他性 【正文】强调正确养宠观，提升用户好感度；产品卖点详解，植入品牌心智。 【首图】猫咪喂食＋花字 【标题】猫舍专业背书，幼猫喂养吸引目标用户点击 【正文】围绕幼猫喂养展开，从喂养痛点问题到解决办法，提高幼猫喂养安全感，专业养猫加持，提高种草力。 【首图】猫咪寿命图解＋压字 【首图】花字增强压迫感，烘托养猫误区 【标题】新手养猫圈定人群，科学喂养＋ 这一话题，吸引注意力 猫咪长寿，贴合养宠诉求 【标题】从宠物用品店入手，角度新奇 【正文】科普不同猫咪的寿命＆特征，匹 【正文】博主化身“宠物用品店黑心老 配不同养猫人群；围绕猫咪长寿这一问题 板”，以第一视角解读有害猫咪食品，同 提出多种措施，内容利他性强。 时科普正确养猫方法，一反一正，增强内容的可信度。 小红书 2022年度 标记我的生活 宠物行业月报 期待携手共赢！