极狐汽车《为梦想破界》粉丝试驾活动

CATALOGUE 目录 一.活动策略概述二.活动内容规划 三.活动执行细节四.活动执行管理 #活动概述 活动时间：2022年 活动地点：成都xxx4s店活动人群：创业者/媒体 活动内容：道路试驾/户外体验/文化体验活动人数：20-30人 #活动目的 1.通过试驾活动让用户与产品进行深度绑定。 2.通过试乘试驾等方式让学员/媒体进行产品体验产出正向内容进行传播。 3.体现产品性能加深用户印象。 #活动重点 1.核实报名信息，确认为创业者方可参加活动。 2.安全车辆随行，确保发生突发事件可及时处理。 3.安排周末，确保报名人数。 #破界者定义：破界者的定义，成都是西南地区的发展中心之一，那么此刻就会聚集非常多的创业者，创业者是具有象征意义的破界者,因为此类人群打破的是自身生活环境/工作环境/圈层环境因此我们此次活动主要邀请的用户为创业者。 #媒体活动的意义：通过活动极狐和媒体之间形成良好的交际关系，同时能够深度的绑定品牌与媒体，将媒体沉淀为未来极狐的传播资产。并形成舆论屏障。 #粉丝活动的意义：通过媒体与自媒体的号召力，用媒体正向的影响力吸引用户来感受体验极狐的产品优势。 主题阐述 成都创投热情高涨，主要集中在文娱和游戏产业。我们的破界从这里出发，为 “玩法”破界。 PARA02 活动内容规划 活动主要内容 极狐阿尔法s系列现场展示品鉴 产品亮点现场讲解推荐 极狐阿尔法s系列道路试乘试驾 车辆展示产品讲解试乘试驾 辅助活动内容 “破界者”要有势如破竹的勇气 “破界者”要有锋芒内敛的气质 “破界者”分享会分享创业新得 射箭茶艺沙龙 活动场地选择 #推荐理由：打破常规让用户与媒体有一个不一样的试驾体验，新奇的同时与我们 主题相契合。 #场地概述：这个位于唐宋茶马古驿蒲江县甘溪镇，以陶文化为主题的人文生态度假村落，凭借其独特性和包容性被评为“中国乡村旅游创客示范基地”、四川省文化产业示范园区和四川省成都市的重大旅游项目，也被认为是近年来国内乡村旅游项目打造中最为成功 的典范之一。 中国乡村旅游创客示范基地四川省文化产业示范园区 四川省乡村路由创客示范基地 布置要求 搭建要求： 展厅内有足够空间，邀约客户签到完成后在店内休息区等待。 现场提供精致早点（三明治，咖啡，牛奶，糕点，水果等） 主持台及活动背板。 物料：客休区椅子，讲解台，活动主画面，茶歇区。 流程安排 时间时长环节执行说明备注 14:00-14:30 30min 客户签到 展厅签到 14:30-15:00 30min 车辆展示 活动介绍，车辆介绍，安全培训，合影，分享会 15:00-15:50 50min 试乘试驾 前往景区（道路试乘试驾、车辆互动问答、车辆讲解） 15:50-16:00 10min 茶歇 茶歇 16:00-16:20 20min 射箭活动 AB组轮流文化项目体验打卡 奖品 16:20-16:40 20min 茶艺活动 AB组轮流文化项目体验打卡 奖品 16:40-17:30 50min 返程 （道路试乘试驾、车辆互动问答、车辆讲解） 流程细节 客户签到集合 邀约用户前往成ARCFOX极狐中心成都大观4s店集合签到并进行合影，试驾车辆贴试驾活动统一车贴，制作手举牌拍照条幅在出发前进行签到。 推荐理由：位置距离试驾场地近，店内空间满足要求。 流程细节 到达后车辆及安全讲解 作为本次活动的主要内容之一，在活动现场，进行产品讲解，通过试驾工程谁专业细致的产品讲解，让粉丝第一时间了解产品致知识及各款产品的亮点，增加试驾的理论基础知识，同时进行试驾活动中的安全讲解。 流程细节 试驾准备工作 出发前要求： 由主持人进行整个行程的互动，向客户提问，试驾专员可根据车型亮点、性能特点、对比优势、品牌历史等设计互动问题，旅行中利用对讲机于客户进行问答互动。注：摄影师全程跟拍。 物料：对讲机，工作人员、摄影师、主持人、试驾专员、在活动一天前进行车辆清洁，加油及车身贴工作。 流程细节 试驾准备工作 射箭要求是平稳、掌握、优雅、进而迅猛、一触即发。势如破竹，与我们破界者的定位非常贴合，春风里，阳光下，来宾可以在主持人及工作人员带领下通过射箭切磋技艺，谈笑人生。 物料：射箭工具，箭靶，一米栏，工作人员，计分表，射箭区说明立屏。 流程细节 试驾准备工作 在茶马古道的旁的古老茶乡，当一回采茶人，在工作人员的带领下去茶园采茶，我们的热情茶农会仔细讲解茶叶的采摘注意事项和有关。茶叶的知识，采摘后大家可自由活动，在茶园里合影拍照。 “破界者”在勇敢/无畏/的同时也需要平和/深邃及沉稳。 物料：采茶讲解师，茶篓，围裙。 粉丝试驾-流程策划 时间 时长 环节 内容 备注 14:00 -14:30 30min 嘉宾签到、集合出发（4s店集合） 嘉宾签到准备出发 14:30 -15:00 30min 活动介绍，车辆介绍，安全培训，合影 介绍路线/试驾准备 15:00 -17:00 2h A组 B组 分组品鉴/互动体验 现场准备茶歇 道路试驾 产品深度品鉴、现场互动 产品深度品鉴、现场互动 道路试驾 17:00 -17:10 10min 合影/活动结束 活动结束 流程策划-嘉宾签到 ①嘉宾到达活动区域后，礼仪人员迎宾，并协助完成签到。 ②工作人员检查每位试驾嘉宾驾照，两年以上实际驾龄（仅试驾嘉宾） ③试驾嘉宾必须签署试驾协议，并派发试驾手环（仅试驾嘉宾）。 试驾手环 流程策划-分组试驾 1.客户分为A、B二组，以客户手环颜色来区分，A组为黑色、B组为黄色，颜色待定。 2.品鉴分组规划∶A组客户–道路试驾-产品品鉴会。 3.环节介绍：a.道路试驾：培训老师为试驾嘉宾介绍试驾路线及试驾安全的讲解；随后道路试驾。b.产品品鉴会：内训师车型深度讲解、休闲互动体验、摄影集赞、景区内项目游玩。 4.在分组品鉴这个环节安排了道路试驾、休闲互动、摄影技巧分享几个项目，为了让每一位客户都可以享受所有环节，设置分组的调节。方便活动的展开以及照顾客户的感受程度。 5.现场气氛以免枯燥，我们也建议准备乐队或者魔术之类的暖场，调节现场气氛。 流程策划-车型讲解 内容： 极狐培训师/经销商内训师担任主讲，完成产品讲解PPT和话术的制作。 讲解建议： 结合全新极狐阿尔法s展车进行，时长约30分钟。 以图片或视频的形式为嘉宾展示全新极狐阿尔法s功能。 六方位绕车讲解，诠释全新狐阿尔法s全新外观设计及豪华内饰。 展示车型灵活多变的实用性，注重体现车辆更高级的舒适感和更大的空间。结合目标客户关注点，着重讲解产品亮点。 流程策划-安全讲解 试驾前道路讲解&安全讲解 培训师为客户介绍: 试驾路线及试驾项目在讲解最后 重点提示客户在试驾中的注意事项 流程策划-试驾环节（一） *具体试驾路线将由培训老师再次踩点后确认 推荐线路一:成都市五项赛事中心风景指数：★★★ 难度指数：★ 自驾距离：往返60公里往返时间：90min 推荐原因：再经过城市的打拼后创业者们偶尔也会驾车去往郊区放空心灵，本次试驾道路让用户体验极狐汽车的另一面，更像是乘风破浪后迎来的温暖阳光。 路况：市县道路风景公路 •往返距离：60km •往返时间：90min 轮换点 流程策划-试驾环节（二） *具体试驾路线将由执行人再次踩点后确认 推荐线路二:金堂镇金堂山风景指数：★★★ 危险指数：★★ 自驾距离：往返40公里往返时间：90min 成都 推荐原因：被树木笼罩的森林，泥泞的道路，通过艰难的道路，才能看到美景，本次道路选择的寓意：穿过重重险阻，方可拨云见，同时寓意着极狐汽车勇往无前的乘风破浪的优秀性能。 路况：越野道路风景公路 •往返距离：40km •往返时间：90min 金堂镇金堂山 轮换点 流程策划-试驾环节（三） *具体试驾路线将由培训老师再次踩点后确认 推荐线路三:都江堰赵公山风景指数：★★★★ 危险指数：★ 自驾距离：往返40公里往返时间：90min 成都 推荐原因：有时“破界”不仅仅需要勇气更需要耐心，本次道路选择的寓意：在通往成功的路上可能孤独可能无趣，但是只要坚持就一定可以看到成功后的美景。 路况：越野道路风景公路 •往返距离：40km •往返时间：90min 都江堰赵公山 轮换点 互动环节-微景观 推荐一：微景观DIY 现场配合微景观DIY制作工具材料，供来宾根据个人喜好自由发挥创作。来宾入场了解当天活动信息，即可参与微景观创意手作DIY。 平面 本次活动希望大家打破常规/不循规蹈矩，作出属于自己的一片绿洲，从自己的内心破界。 互动环节-皮具制作 推荐二：皮具制作 手工皮具定制匠人现场演示制作卡包/行李牌的过程，并进行介绍。 嘉宾通过现场讲解后，可通过烫印的方式，在卡包/行李牌上印出英文名/中文姓名首字母的缩写。卡包/行李牌可作为伴手礼。 本次活动向大家展示制作皮具的工匠精神和对品质的要求，这正与我们极狐的产品相契合。 互动环节-集赞有礼 【STEP1：风光摄影】 嘉宾在试驾活动中，完成对风光景色的拍摄任 务，感受自然浩瀚之美， 【STEP2：元素露出】 。 在景色拍摄的过程中，需要对本次活动中的极狐元素进行拍摄， 【STEP3：发布集赞】 嘉宾将拍摄的照片，发布至微信、微博、抖音3个平台，获赞总和最多 体验从容驾控。 执行事项： 1.邀请专业摄影师为嘉宾讲解相机摄影与手机摄影的技术要点。 2.摄影师在嘉宾拍摄过程中提供技术支持，为嘉宾拍摄照片，制作成册赠与嘉宾。 3.活动结束后，统计嘉宾集赞数，为第一名嘉宾赠送精致礼品。 并在集赞环节进行露出 的嘉宾可获得精致礼品。 感谢聆听