2023图书消费数据报告

小抖音电商 2023抖音电商 图书消费数据报告 全域兴趣电商助力文化消费 阅读正当时，抖音商城图书销量翻倍 ·过去一年 超4亿个图半包需从抖受电商发注全巨各地 平均每天有超200万本图书通过平台售出。 划架场量为至书土常来新增长， 洋音商改带动图书消量量比提升127%。 越来起事的决者在料音商成、店销等放架场景了解并购买图书，通过抖音写收购要图书的用户数量高上增长108% 01 短视频和直播激发读者阅读兴趣 讲书、荐书内容丰富，选书、买书更容易 ·过去一年 至半相关正指点燃读者阅读热情， 抖芒电有罕台上半带货直指黑计双看113亿次， 至书有家和出质社通过自搭架起阅读桥梁， 两累自超素计起146万小时，照汁双看起24亿次开亡自格的有家效益比陷长45% 很高者可收递过短视建了解和购买多书平分上冬书挂车短视总禁款量起1013亿次 获资超10亿次：短例领声动的图书成交额可增长69%。 02 实体书店实现线上线下齐发展 在抖音电商，取得收入的图书商家数量提升17% *过去一年 3书店向龄上，商助力实4书店转型， 立台上取得改入的图节商家效量同比提升17% 助力函书行业发展， 平台上近两成图卡商家的或交额同比热长起100%， 科音商域等货案场景带动商京图销量提升， 中当中激计、人民电出总社、外语款学与圳究出做社、—世纪总社 中华书与等在内，50余家出版在抖吉方城销量翻番 30 ·平台上图书成交额同比增幅最大的出版社TOP10 TOP1TOP2 浙江人民美术出版社中国画报出版社图书旗舰店 TOP4 长江文艺出版社小店外研社产方路舰店 TOPS 中国中医药出版社有际公司它方旗舰店 TOP6 人民邮电出版社产方旗店 TOP?TOP8 国书滨舰店 四川天注出版社有限公司北京科学技术出版社有限公司 TDP9 三十一世纪出限社集团官方期银店 TOP10 电子工业出版社国书旗舰店 +平台上图书成交额同比增幅量大的民营出版机构TOP10 TOP2 天量教育育方烘视店小羊上山富方旗投店 TOP3TOP4 5·3官方旗舰店斗半匠官方朗限店 TOP5TOP6 必别题言方协舰店王期带国书饮报店 TOP7TOP8 阳光同学西书视店宝宝四士旗舰店 TOP9TOP10 本官方旗舰店蜂宠学医官方旗悦店 04 ·平台上图书成交额同比增幅最大的经销商TOP10 TOP1TOP2 创津函书专营店好约图书 Edol&pTOP4 三味图书专营店安常新华专营店 hTOP5TOP6 浩苑图书专营店墨染置白图书专营店 TOP7TOP8 回商图书企业店三只河马教育国书专营店 TCPSTOPIO 新华文轩典培新投店爱阅主医书专营店 05 新书发布会走进短视频和直播间 在抖音电商，超60位作家与读者“面对面” 扶持各家、因卡知识达人在平台成长。 超过10位莱面文学奖铁奖作实入驻抖音，江平台推举风书。 Q惠点、余华、尚国平、记库、杨测等60多位名家走达立泽间： 炭布新书、准存好卡。 06 余华 9月2口，著名作家、北京下大学特指余华排（在镇雨中呼起旁 七天；活等多会经典作品主进直择间，回了自己享年三作的 经质，专主接量字照成作品中量现的理注情感展开对议， 倪萍 10月22日，速史视主持人晚冲酒过日三的4宫号@详直道发布了 亲书聊，气抖高作者包张好探时了当代女性的主境与出落， 让更多人感受到了当代女性置对生适购追达求暂费。 莫言 11月20日，诺灵尔文学奖得主莫言提新书益？走进直指间，与 国家一最高员于和乐一起晨真了中的片版，极品费真，创作，欢善 等诺多适照，聚引了想550万人次观看 07 抖音电商最受欢迎的图书类目 教辅书籍销量高，哲学、健身图书销量增幅大 ·销量最高的类目TOP5 TOP1TOP2 童书/儿童读将 TOP3 TOP4 TOP5 社会科学 文学 小说 ·销量同比增幅最大的类目TOP5 TOP1TOP2 经济社会科学 TOP3TOP4TOP5 健身运动心理学 80 09 书香渐浓，多部新书发布即“爆款” 《鳄鱼》热度高，《长安诗选》销量增速猛 *最受欢迎的新书TOP10 美吉TOP7 朱俊落：徐纪司 相信：长安诗选3 馆中信由版/追光影业 太白金星有点烦3他量冬天，也是春天？ 马伯雨 通透了一只很没耐心很没 杨天真耐心的毛毛虫3 罗开·布拉两 阅读是一座随身携 带的避难所 欧策·萨款塞特·毛姆 *2丰2023年±版3 10 2023年1月，电%到狂制点 图书狂制“孙子法3在抖老电商销量送* 1月14日至2月7F，“3·子兵法一们抖音两友资系629万次 相关追祝频来计款范32亿次，环比培长41倍 2023年显天，动函电影长安三万里3绘无数双众带来心灵过动与影片相关的书露也引发了两友的购实热温。 收最了片口42首讨作的长安计选：等与长安三万里相关的书陷互笠增， 较电彩上联前增长超23倍。 11 "80后”"90后”图书消费最高 "00后”购买图书的数量增幅最大 +过去一年 “83后”“90.后”购买图书拍数量占比短了0% 三经读者读热情高，购买至书的鼓量还年增长 平台二“00.后”购买图书关故量增幅量大，为75%， 75% 48% 43% 38% 48% 00.后90后80.后70.后606 不同年龄没消费老均系医率的数益比上一年同期培幅 12 L 2P 北京地区买书量居全国首位 上海用户偏爱经济类图书，成都用户更关注生活 ·图书订单来源城市TOP5 TOP1 北京 编爱历史、哲学、育儿 TOP2TOP3 重庆 爱角儿、文化信息、漫函偏爱咨学、管理、经济 TOP4TOP5 成都西安 编爱育儿、经济、生活伤爱历史、艺术、地理“不同域高用户(好合图书前量、视频通政量等医票至现 14 15 “全民好书计划”保护正版图书推出多项举措助力行业健康发展 Ⅱ设抖音电商如识产投保沪平台，与极利方建立专人对接机判，畅运学色逆道 立主动防控体系和真假终定机：大询质风书治理大度 持快配合专关部门打士盗版 和深与京版十主社咨版联、少儿出版反查版联明等多方合作 “全民好半计划”等社会价值专项不既升圾举括，助力新书发有和好书消售 76 使命 没有难杂的优价好物让美好生活手可得 愿景 成为用户发现并然得优价好购的首选平台 效限，和惠中内放提书听时段为22三1月-12月