2023抖音年度观察报告：心向远方·步履不停
年2度 02观3察抖 数据支持： 报音告 心向远方·步履不停 # OUTFITSTYLE 穿搭 # HOTMEME 热梗 # ETHNICMUSICALINSTRUMENTS 民族乐器 #MUSIC 歌曲 # PLAYINGMETHOD 玩法 #ATHLETES 运动员 # CHINESEOPERA 戏曲 # SPECIALEFFECTS 特效 #FOOD 美食 #INTANGIBLE CULTURALHERITAGE 非遗 #PERFORMANCE 演出 & #MOVIE电影 #TVSERIES电视剧 #VARIETYSHOW综艺 #SUPERSTAR明星 #TRAVEL旅行 # # # KOL KNOWLEDGE PUBLICWELFARE 达人 知识 公益 抖音热点巨量算数联合发布 C目O录NTENTS 01回归与守望：愿烟火如常，山河无恙01 02回归：光景千万，返璞归真04 06 2停.下1来回，归丰自盈情我绪05 静下来，取悦自己08 玩起来，爱上新花样10 13 2去.哪2里回w归alk生一下活：轻户外活动融入城市生活12 去寻味一下：奇趣与地道的风味烟火15 18 2文.化3复回兴归：本传统土文文化化在现代生活中的新生17 国风再现：年轻人的文化自信与时尚选择20 03守望：心向远方，步履不停22 24 3数.字1技守术望下“的新赛文博娱”时代23 每个人都是地方推荐官：UGC力量下的文旅新发展28 31 3新.星2时畅代想：我每个的人无都限是焦可点能30 持续成长：探求一切知识与科技33 36 3公.益3：传从递流温量到暖影和响感力的动社会责任转变35 玩转抖音热点38 2023DOUYINHOTTOPICDATAREPORT 回愿山河烟无火恙守如望常： TAHSEGOGODDASLIIFTEGIESTS01 回归与守望：愿烟火如常，山河无恙PART01 2023年，美好生活的回归带来了诗意清欢和烟火俗常，也让我们明白在前行的路上如何汲取力量。 抖音热榜见证的过去一年中，既有“淄博烧烤”和“快乐穿搭”的滋味，又有“狂飙”“乘风2023”和“全抖音复诵满江红”的燃情；既可城市漫游细细品味松弛生活，又能在杭州亚运会一览华彩的高光时刻。这一年我们聚焦“一带一路”论坛与各国共谋发展，我们关注全国两会又给我们的生活带来了什么新变化；这一年我们见识了很多新鲜技术，也送别了许多熟悉的面孔。这是充满了变化的一年，面对外部的不确定性与快节奏的社会生活，我们放弃随波逐流转而向内求索回归自我，我们放下繁忙工作尝试亲近自然回归生活、我们穿回国货汉服听上管弦丝竹回归本土文化。 回归从来不是消极避世，而是为了收拾好行囊再度出发。2023年在抖音我们看到了对“向云端”的美好追求和向往，对“AI”“无人机”等科技创新的好奇探索和无限畅想，我们从日新月异的文娱发展中找到灵感，探寻经济增长的新引擎，我们在抖音学习新知识，在好奇心的驱使下充实自我，人生是一场修行，我们在路上见自己、见众生，我们脚踏实地积蓄无穷力量，我们畅想关于未来的无限可能，我们承担起更广阔的社会责任，我们放眼全球传递无尽温暖。 在我们回归、沉淀、守望、前行之时，我们也继续探索，继续成长，步履不停，心向远方。 202023 PART01回归与守望：愿烟火如常，山河无恙 2大0事23件年抖音热点 2023HOTMAJOREVENTS 杭州亚运会 潮起亚细亚 典#杭型州热亚点运：会开幕 杭行中，州亚中运国会队于共9获月得233日83至块1奖0月牌8，日举其 201块金牌 2023全国两会 32月9747日名到全3国月人13大日代，表全和国2两17会2名召全开国， 众望所归引领中国新征程 典#两型会热今点日：看点 政协委员参会 2023京津冀暴雨 7史月罕底见至极8月端初暴，雨京，津北冀京地记区录发到生14历0 患难见真情 典#京型津热冀点暴：雨互助通道 年来最大暴雨 台风杜苏芮 中20心23在年福7月建2省8日晋台江风市“沿杜海苏登芮陆，”影的 有必要学习如何应对气象灾害 典#2型4小热时点直：击台风杜苏芮 响十四个东部省市区 李玟去世 2去0世23，年享7月年54日8岁，知名歌手coco李玟 愿天堂没有伤痛 典#众型星热悼点念：李玟 土耳其发生7.8级地震 耳北京其时发间生270.82级3年地2震月，6造日成9时该1国7分约土5 愿遇难者安息 典#直型击热土点耳：其地震救援现场 万人遇难 淄博烧烤走红 葱3月沾，酱淄的博吃烧法烤吸走引红全，国小人饼民卷专肉程配小探 始于味道，忠于人品 典#淄型博热用点热：情来拥抱每一位朋友 访 阿根廷中国行 6赛月在1北5日京，工阿体根开廷战对，澳开大场利81亚秒的梅比西 梅西！梅西！梅西！ 典#上型抖热音点看：阿根廷中国行 破门，最终阿根廷2：0取得胜利 成都大运会 举7月办2，8日中至国8队月以8日10，3枚大金运牌会，在1成78都枚 青春如歌，燃情一夏 典#大型运热会点中：国队金牌榜奖牌榜第一 奖牌收官 贵州村超 村20级23业年余夏球天队，的贵比州赛村带超火大了火，这2个0支只 差异化发展的样版 典#贵型州热村点超：现场有多燃 有40万百姓的榕江县 蜂花等国货品牌走红 97月9元，洗蜂护花套抖餐音，官其方他旗品舰牌店纷上纷架跟三进款 国货当自强 典#蜂型花热炸点出：了多少国货显眼包 2023华表奖 好电影中国造 典#华型表热奖点颁：奖典礼 5奖《月颁长2奖3日典，礼第举十办九，《届我中和国我电的影祖华国表》 津湖》等作品获奖 第三届一带一路 际10合月1作8日高，峰第论三坛届在“北一京带举一行路，”15国1 构建人类命运共同体的重大实践 典#各型国热政点要：抵京出席一带一路论坛 个国家、41个国际组织的代表参会 03 数据来源：抖数音据热说点明&：巨根量据算上数榜，热20点23播年放1月量1进日行-1排2月序1筛0选日 2023DOUYINHOTTOPICDATAREPORT 回光返璞景归千万真 RSIEMTPULRINCI:TBYACKTO02 2.1回归自我 RETURNTOMYSELF 当代社会中，人们越来越意识到过度追求物质和外部成就并不能带来长久的幸福与满足。相反，通过培养对内心世界的关注和认知，以及欣赏生活中的简单之美，可以获得更深层次的满足和平静，进而形成向内探寻、重视生活质感的趋势。 停STOP下AND来ABU，NDAN丰TEM盈OTIO情NS绪 HOTSTORIES 热点故事 景 故2023年，一系列宠物主题视频在抖音平台中脱颖而出。大家互相分享萌宠视频，#养事了只每天陪你唠嗑的小猫话题收获了大量点赞。这股宠物热潮持续发酵，涌现出大背熊猫“七仔”、僧面猴“杜杜”等惹人喜爱的动物明星。宠物主题视频的流行，也引 发了人们对动物保护与救助的关注，不少网友在带动下纷纷投身到流浪动物救助事业中。 #养了只每天陪你唠嗑的小猫 单日最高热点视频播放量1.2亿+影响用户2亿+ 热点视频创作者 1.2万人 热点事件被分享 180万次 义 故无论是萌宠视频还是养宠物本身，都是我们面对忙碌和压力时的一扇窗户，透过它们，事人们能够找到内心的宁静和快乐。在这个快节奏的社会中，宠物的存在给了我们一份意珍贵的自由和温暖，也让我们看到了人们内心的柔软与真挚。 06 宠物是陪伴我、治愈我的家人 在繁忙的日常中，或许我们都渴望通过陪伴来帮助我们放松与治愈，而宠物正是站在我们身边的最佳伙伴。无论是迎接主人回家的热烈，还是撒娇呆萌的搞笑瞬间，“哈基米”们总是不遗余力地给我们带来无尽的喜悦与安慰。 2023年抖音“宠物”相关高互动热点 #最后是狗狗承受了一切 #狗子看电视被吓惨了 #有只懂事的狗狗是什么体验 #这些宠物技能可泰酷辣 #流浪动物救助日记 #养了只每天陪你唠嗑的小猫 #宠物版拍拿放挑战 #好奇心极强的猫咪 #狗狗主打一个不服 #有没有那种一看就很善良的小狗 数据来源：抖数音据热说点明&：巨根量据算上数榜，热20点23互年动1月量1进日行-1排2月序1筛0选日 HOUSE PETS07 行业观点 1 情绪价值拉满，“哈基米”让生活多姿多彩 随着社会结构的变化和个体价值观的转变，中国结婚率下降，单人家户占比上升。独居人群由于缺乏陪伴，更加迫切寻找能够给予自身安慰和温暖的存在。 中国单人家户 20% 25% 134.8百万 5.5% 37.2百万 0.6% 22.0百万 1.5% 7.4百万 3.1% 中国已经成为全球单人家户数量最多的国家 单人家户20222022/2027ECAGR 30% 中国 美国日本 韩国 201720222027E 数据来源：巨量算数《识变而上：2023中国消费行业趋势前瞻与机遇展望》 在此背景下，我国“它经济”正持续快速发展，养宠需求及养宠率不断提升。据欧睿国际数据，我国宠物行业规模将在2025年达到1124亿元，宠物行业正朝着精致化、多元化和专业化的方向不断升级。 6家3庭%成消员费之者一认”为“宠物是亲密的 63% 数据来源：巨量算数《2023巨量引擎宠物行业白皮书》 抖音成为养宠人学习的重要渠道，宠物行业相关品类内容播放量持续增长。 2022年抖音主流宠物食品内容播放量走势 短视频播放量 +75% 2速023年Q1同比增 ≈30% 2022Q1 2022Q2 2022Q3 2022Q4 2023Q1 2品0类22内年容Q1占-2比023年Q1 2022年抖音主流宠物用品内容播放量走势 短视频播放量 +121% 2速023年Q1同比增 ≈30% 2022Q1 2022Q2 2022Q3 2022Q4 2023Q1 2品0类22内年容Q1占-2比023年Q1 08 数据来源：巨量算数《2023巨量引擎宠物行业白皮书》数据来源：巨量算数《2023巨量引擎宠物行业白皮书》 短视频播放量 2023年Q1抖音宠物行业其他宠物品类内容播放量走势 +104% 2023年Q1同比增速 ≈20% 2022Q1 2022Q2 2022Q3 2022Q4 2023Q1 2品0类22内年容Q1占-2比023年Q1 数据来源：巨量算数《2023巨量引擎宠物行业白皮书》 丰富多样的热点话题或挑战赛吸引了大量参与者。以#萌宠出道计划、#铲屎官的乐趣、#万物皆有灵性等为代表的话题或挑战赛的相关视频数量高达数百万，更有品牌利用相关玩法强势破圈，增强品牌影响力。 2023年抖音宠物行业典型话题/挑战赛相关视频数量 话题/挑战赛 相关视频数量 话题/挑战赛 相关视频数量 01#萌宠出道计划 783万 06#谁能拒绝傻憨憨的小猫咪 446万 02#铲屎官的乐趣 03#万物皆有灵性 04#猫咪的迷惑行为 05#狗是人类最忠诚的朋友 748万 732万 635万 605万 07#家有傻狗 08#谁还没个小可爱 09#不养狗不知道养狗的乐趣 332万 198万 191万 数据来源：巨量算数《2023巨量引擎宠物行业白皮书》 伴随着玩法升级及趣味互动性的增强，抖音也成为了养宠人的互动社交场。有45%的宠物行业用户在抖音上进行互动社交，共同体验探索宠物世界的乐趣。 45%宠物行业用户在抖音进行互动社交 45% 数据来源：巨量算数《2023巨量引擎宠物行业白皮书》 09 B静EST下ILLA来NDP，LEAS取EYOU悦RSEL自F我 HOTSTORIES 热点故事 景 故2023年4月11日，抖音达人“白昼小熊”凭借一条风格鲜明、明艳亮色为主的多巴胺事穿搭视频吸粉无数，独特的广角镜头搭配甜美笑容，使其账号在一个月内涨粉250万。背“夏天多巴胺，秋天美拉德”也成为2023年时尚潮流，在抖音收获大量热度。穿搭已经不再是只为了面对他人的赞美和认同，而在于表达自我、展现个性。无论是鲜艳 的色彩还是别出心裁的搭配，每一种穿搭都是对内心的一种呼应，一种与世界互动的方
