您的浏览器禁用了JavaScript(一种计算机语言,用以实现您与网页的交互),请解除该禁用,或者联系我们。[巨量算数]:心向远方·步履不停——2023抖音年度观察报告 - 发现报告
当前位置:首页/行业研究/报告详情/

心向远方·步履不停——2023抖音年度观察报告

文化传媒2023-12-20巨量算数 抖音热点巨量算数C***
心向远方·步履不停——2023抖音年度观察报告

#OUTFIT STYLE穿搭#HOT MEME 热梗#MUSIC歌曲#KOL达人#MOVIE电影#ETHNIC MUSICAL INSTRUMENTS民族乐器#SUPERSTAR明星#CHINESE OPERA戏曲#PLAYING METHOD玩法#ATHLETES运动员#KNOWLEDGE知识#TV SERIES电视剧#SPECIAL EFFECTS特效#FOOD美食#PERFORMANCE演出#PUBLIC WELFARE公益#VARIETY SHOW综艺#TRAVEL旅行#INTANGIBLE CULTURAL HERITAGE非遗 抖音年度观察报告抖音热点&巨量算数联合发布2023心向远方 步履不停·数据支持: CONTENTS目录01040506081012131517182022232428303133353638030102回归与守望:愿烟火如常,山河无恙回归:光景千万,返璞归真2.1 回归自我停下来,丰盈情绪静下来,取悦自己玩起来,爱上新花样2.2 回归生活去哪里walk一下:轻户外活动融入城市生活去寻味一下:奇趣与地道的风味烟火2.3 回归本土文化文化复兴:传统文化在现代生活中的新生国风再现:年轻人的文化自信与时尚选择守望:心向远方,步履不停3.1 守望“赛博”时代数字技术下的新文娱每个人都是地方推荐官:UGC力量下的文旅新发展3.2 畅想我的无限可能新星时代:每个人都是焦点 持续成长:探求一切知识与科技3.3 传递温暖和感动公益:从流量到影响力的社会责任转变玩转抖音热点 01THE GOOD LIFE IS AS GOOD AS IT GETS2023 DOUYIN HOT TOPIC DATA REPORT回归与守望:愿烟火如常山河无恙 PART 01回归与守望:愿烟火如常,山河无恙0220232023年,美好生活的回归带来了诗意清欢和烟火俗常,也让我们明白在前行的路上如何汲取力量。抖音热榜见证的过去一年中,既有“淄博烧烤”和“快乐穿搭”的滋味,又有“狂飙”“乘风2023”和“全抖音复诵满江红”的燃情;既可城市漫游细细品味松弛生活,又能在杭州亚运会一览华彩的高光时刻。这一年我们聚焦“一带一路”论坛与各国共谋发展,我们关注全国两会又给我们的生活带来了什么新变化;这一年我们见识了很多新鲜技术,也送别了许多熟悉的面孔。这是充满了变化的一年,面对外部的不确定性与快节奏的社会生活,我们放弃随波逐流转而向内求索回归自我,我们放下繁忙工作尝试亲近自然回归生活、我们穿回国货汉服听上管弦丝竹回归本土文化。回归从来不是消极避世,而是为了收拾好行囊再度出发。2023年在抖音我们看到了对“向云端”的美好追求和向往,对“AI”“无人机”等科技创新的好奇探索和无限畅想,我们从日新月异的文娱发展中找到灵感,探寻经济增长的新引擎,我们在抖音学习新知识,在好奇心的驱使下充实自我,人生是一场修行,我们在路上见自己、见众生,我们脚踏实地积蓄无穷力量,我们畅想关于未来的无限可能,我们承担起更广阔的社会责任,我们放眼全球传递无尽温暖。在我们回归、沉淀、守望、前行之时,我们也继续探索,继续成长,步履不停,心向远方。 PART 01回归与守望:愿烟火如常,山河无恙03杭州亚运会台风杜苏芮淄博烧烤走红贵州村超第三届一带一路2023全国两会阿根廷中国行蜂花等国货品牌走红2023京津冀暴雨成都大运会2023华表奖杭州亚运会于9月23日至10月8日举行,中国队共获得383块奖牌,其中201块金牌2023 HOT MAJOR EVENTS2023年7月28日台风“杜苏芮”的中心在福建省晋江市沿海登陆,影响十四个东部省市区3月,淄博烧烤走红,小饼卷肉配小葱沾酱的吃法吸引全国人民专程探访2023年夏天,贵州村超大火,20支村级业余球队的比赛带火了这个只有40万百姓的榕江县10月18日,第三届“一带一路”国际合作高峰论坛在北京举行,151个国家、41个国际组织的代表参会3月4日到3月13日,全国两会召开,2977名全国人大代表和2172名全国政协委员参会6月15日,阿根廷对澳大利亚的比赛在北京工体开战,开场81秒梅西破门,最终阿根廷2:0取得胜利9月,蜂花抖音官方旗舰店上架三款79元洗护套餐,其他品牌纷纷跟进7月底至8月初,京津冀地区发生历史罕见极端暴雨,北京记录到140年来最大暴雨7月28日至8月8日,大运会在成都举办,中国队以103枚金牌,178枚奖牌收官5月23日,第十九届中国电影华表奖颁奖典礼举办,《我和我的祖国》《长津湖》等作品获奖潮起亚细亚有必要学习如何应对气象灾害始于味道,忠于人品差异化发展的样版构建人类命运共同体的重大实践众望所归引领中国新征程梅西!梅西!梅西!国货当自强患难见真情青春如歌,燃情一夏好电影中国造#杭州亚运会开幕#24小时直击台风杜苏芮#淄博用热情来拥抱每一位朋友#两会今日看点#上抖音看阿根廷中国行#蜂花炸出了多少国货显眼包#贵州村超现场有多燃#各国政要抵京出席一带一路论坛#京津冀暴雨互助通道#大运会中国队金牌榜奖牌榜第一#华表奖颁奖典礼典型热点:典型热点:典型热点:典型热点:典型热点:典型热点:典型热点:典型热点:典型热点:典型热点:典型热点:数据说明:根据上榜热点播放量进行排序筛选数据来源:抖音热点&巨量算数,2023年1月1日-12月10日2023年抖音热点大事件李玟去世土耳其发生7.8级地震2023年7月5日,知名歌手coco李玟去世,享年48岁北京时间2023年2月6日9时17分土耳其发生7.8级地震,造成该国约5万人遇难愿天堂没有伤痛愿遇难者安息#众星悼念李玟#直击土耳其地震救援现场典型热点:典型热点: RETURN:BACK TOSIMPLICITY02回归:光景千万返璞归真2023 DOUYIN HOT TOPIC DATA REPORT 回归自我2.1RETURN TO MYSELF当代社会中,人们越来越意识到过度追求物质和外部成就并不能带来长久的幸福与满足。相反,通过培养对内心世界的关注和认知,以及欣赏生活中的简单之美,可以获得更深层次的满足和平静,进而形成向内探寻、重视生活质感的趋势。 PART 02回归:光景千万,返璞归真06STOP AND ABUNDANT EMOTIONS停下来,丰盈情绪热点故事HOT STORIESHOT STORIES2023年,一系列宠物主题视频在抖音平台中脱颖而出。大家互相分享萌宠视频,#养了只每天陪你唠嗑的小猫 话题收获了大量点赞。这股宠物热潮持续发酵,涌现出大熊猫“七仔”、僧面猴“杜杜”等惹人喜爱的动物明星。宠物主题视频的流行,也引发了人们对动物保护与救助的关注,不少网友在带动下纷纷投身到流浪动物救助事业中。无论是萌宠视频还是养宠物本身,都是我们面对忙碌和压力时的一扇窗户,透过它们,人们能够找到内心的宁静和快乐。在这个快节奏的社会中,宠物的存在给了我们一份珍贵的自由和温暖,也让我们看到了人们内心的柔软与真挚。#养了只每天陪你唠嗑的小猫故事意义故事背景 单日最高热点视频播放量 热点视频创作者 影响用户 热点事件被分享1.2亿+1.2万人2亿+180万次 PART 02回归:光景千万,返璞归真072023年抖音“宠物”相关高互动热点#最后是狗狗承受了一切宠物是陪伴我、治愈我的家人在繁忙的日常中,或许我们都渴望通过陪伴来帮助我们放松与治愈,而宠物正是站在我们身边的最佳伙伴。无论是迎接主人回家的热烈,还是撒娇呆萌的搞笑瞬间,“哈基米”们总是不遗余力地给我们带来无尽的喜悦与安慰。#养了只每天陪你唠嗑的小猫#有只懂事的狗狗是什么体验#狗狗主打一个不服#有没有那种一看就很善良的小狗#狗子看电视被吓惨了#好奇心极强的猫咪数据说明:根据上榜热点互动量进行排序筛选数据来源:抖音热点&巨量算数,2023年1月1日-12月10日#宠物版拍拿放挑战#流浪动物救助日记#这些宠物技能可泰酷辣HOUSEPETS PART 02回归:光景千万,返璞归真08行业观点随着社会结构的变化和个体价值观的转变,中国结婚率下降,单人家户占比上升。独居人群由于缺乏陪伴,更加迫切寻找能够给予自身安慰和温暖的存在。在此背景下,我国“它经济”正持续快速发展,养宠需求及养宠率不断提升。据欧睿国际数据,我国宠物行业规模将在2025年达到1124亿元,宠物行业正朝着精致化、多元化和专业化的方向不断升级。抖音成为养宠人学习的重要渠道,宠物行业相关品类内容播放量持续增长。情绪价值拉满,“哈基米”让生活多姿多彩1数据来源:巨量算数《识变而上:2023中国消费行业趋势前瞻与机遇展望》数据来源:巨量算数《2023巨量引擎宠物行业白皮书》201720222027E中国单人家户20%25%30%数据来源:巨量算数《2023巨量引擎宠物行业白皮书》2022年抖音主流宠物食品内容播放量走势短视频播放量2023年Q1同比增速2022年Q1-2023年Q1品类内容占比+75%≈30%数据来源:巨量算数《2023巨量引擎宠物行业白皮书》2022年抖音主流宠物用品内容播放量走势短视频播放量2023年Q1同比增速2022年Q1-2023年Q1品类内容占比+121%≈30%2022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12022Q12022Q22022Q32022Q42023Q1中国134.8百万单人家户20222022/2027E CAGR37.2百万22.0百万7.4百万5.5%0.6%1.5%3.1%美国日本韩国中国已经成为全球单人家户数量最多的国家63%消费者认为“宠物是亲密的家庭成员之一”63% PART 02回归:光景千万,返璞归真09数据来源:巨量算数《2023巨量引擎宠物行业白皮书》丰富多样的热点话题或挑战赛吸引了大量参与者。以#萌宠出道计划、#铲屎官的乐趣、#万物皆有灵性等为代表的话题或挑战赛的相关视频数量高达数百万,更有品牌利用相关玩法强势破圈,增强品牌影响力。伴随着玩法升级及趣味互动性的增强,抖音也成为了养宠人的互动社交场。有45%的宠物行业用户在抖音上进行互动社交,共同体验探索宠物世界的乐趣。数据来源:巨量算数《2023巨量引擎宠物行业白皮书》数据来源:巨量算数《2023巨量引擎宠物行业白皮书》2023年Q1抖音宠物行业其他宠物品类内容播放量走势短视频播放量2023年Q1同比增速2022年Q1-2023年Q1品类内容占比+104%≈20%2023年抖音宠物行业典型话题/挑战赛相关视频数量#萌宠出道计划#铲屎官的乐趣#万物皆有灵性#猫咪的迷惑行为#狗是人类最忠诚的朋友#谁能拒绝傻憨憨的小猫咪#家有傻狗#谁还没个小可爱#不养狗不知道养狗的乐趣783万748万732万635万605万446万332万198万191万010203040506070809相关视频数量相关视频数量话题/挑战赛话题/挑战赛45%宠物行业用户在抖音进行互动社交45%2022Q12022Q22022Q32022Q42023Q1 PART 02回归:光景千万,返璞归真10BE STILL AND PLEASE YOURSELF静下来,取悦自我热点故事HOT STORIESHOT STORIES2023年4月11日,抖音达人“白昼小熊”凭借一条风格鲜明、明艳亮色为主的多巴胺穿搭视频吸粉无数,独特的广角镜头搭配甜美笑容,使其账号在一个月内涨粉250万。“夏天多巴胺,秋天美拉德”也成为2023年时尚潮流,在抖音收获大量热度。穿搭已经不再是只为了面对他人的赞美和认同,而在于表达自我、展现个性。无论是鲜艳的色彩还是别出心裁的搭配,每一种穿搭都是对内心的一种呼应,一种与世界互动的方式。繁忙的生活中,人们常在无意中迷失自我。然而,通过外在穿搭与妆容的变换,我们似乎可以找到一种从憋闷现状中跳脱的途径,重拾内心的平静与自信,许自己悦纳自我、回归本真。#多巴胺女孩穿搭故事意义故事背景 热点累计在榜天数 热点视频创作者