2023年宠物行业月报11月

小红书 2023年度 宠报 标记我的生活 宠物行业月报 2023.11月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 ‼重磅！小红书的大动作！ �2024小红书WILL商业大会即将开幕！ �12月22日14:00 �扫描海报二维码，赶快预约直播吧！ 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 �什么是小红书种草营销师？ 小红书官方认证的，懂社区、懂投放、懂数据、懂营销，能够帮助品牌提升小红书种草营销效果的专业人才。 �适合谁？ �完成小红书种草营销师认证能获得什么？ •官方认证证书：获得小红书官方颁发的营销人才证书 小红书「种草营销师」来啦！ 扫码立刻加入，成为小红书种草营销师 •优质课程学习：官方运营专家亲自授课，掌握平台新动态、新趋势、新玩法 •官方专属社群：加入种草营销师官方社群，拓展人脉，掌握一手小红书商业动态 •获取更多资源：有机会升级认证为中高级小红书种草营销师，解锁更多权益 �官网入口：xue.xiaohongshu.com 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 扫码立刻加入 Agenda 行业概览 •小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像 •行业核心词搜索量占比 •行业品类搜索趋势 细分品类排名 •行业TOP猫相关词 •猫细分赛道品类关注度 •行业TOP狗相关词 •狗细分赛道品类关注度 优质笔记分享 •品类优秀笔记 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像 性别年龄地域 女性占主导位置 女 男 未知 19-30岁占比最大，41岁以上占比最小 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 人群主要集中在新一线、二线、三线城市 新一线城市 一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 未知 数据周期：2023.11版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 竞争趋势：2023年11月宠物行业竞争概况 本月D11期间宠物赛道竞争加剧，猫粮赛道竞争最为激烈，其次是猫砂、狗粮、驱虫赛道，冻干赛道紧随其后，猫狗零食处于蓝海； 平均点击价格 猫条 猫罐头狗粮猫粮 猫零食狗饭 狗零食猫饭 冻干猫砂 猫窝 驱虫 狗窝 *气泡大小：投放品牌数量 搜索量 数据周期：2023.11版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书行业核心词搜索量占比 数据周期：2023.11版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 猫11月搜索环比上月搜索下降15%，狗11月搜索环比上月搜索下降22% #宠物品类搜索SOV #「旺财」&「咪咪」搜索趋势对比 猫狗热度领跑宠物圈，高颜值、可爱是最受欢迎因素 猫与狗的搜索占比超90%，宠物圈顶流位置稳固软萌不用遛的猫咪备受欢迎，长居热度Top1 2023.01 2023.02 2023.03 2023.04 2023.05 2023.06 2023.07 2023.08 2023.09 2023.10 2023.11 2022/6/1 2022/7/1 2022/8/1 2022/9/1 2022/10/1 2022/11/1 2022/12/1 2023/1/1 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 2023/7/1 2023/8/1 2023/9/1 2023/10/1 2023/11/1 猫狗宠物其他 数据周期：2022.6-2023.11 狗猫 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 购物狂欢节&安全事件&宠物展刺激屯粮需求； 大促猫狗粮赛道热度上升，双十一期间猫狗粮热度大涨，大促结束后热度均有所回落 #⼝粮搜索趋势对比 #国产⼝粮搜索趋势对比 猫粮狗粮 双11 国产猫粮国产狗粮 双 俄亥俄事件 618 双12 618 亚宠展 11 双11 双12 618 双11 618 亚宠展 俄亥俄事件 2023/9/1 2023/10/1 2022/6/1 2022/7/1 2022/8/1 2022/9/1 2022/10/1 2022/11/1 2022/12/1 2023/1/1 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 2023/7/1 2023/8/1 2023/11/1 2022/6/1 2022/7/1 2022/8/1 2022/9/1 2022/10/1 2022/11/1 2022/12/1 2023/1/1 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 2023/7/1 2023/8/1 2023/9/1 2023/10/1 2023/11/1 数据周期：2022.6-2023.11 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 年龄类词具备高普适性，多品牌上榜猫狗粮热搜词Top50测评、排名、种类、性价比受国产猫狗粮赛道受众关注 #⼝粮热搜词云 #国产⼝粮热搜词云 大促类搜索词 测评类搜索词 年龄类搜索词品牌类搜索词 排行类搜索词 性价比类搜索词 排行类搜索词性价比类搜索词 猫种类搜索词 年龄类搜索词性价比类搜索词 犬种类搜索词性价比类搜索词 排行类搜索词 排行类搜索词犬种类搜索词 数据周期：2023.11 品牌类搜索词 排行类搜索词测评类搜索词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 猫粮品类趋势分析 其他猫食物中，猫饭11月搜索量居第一，次位猫罐头与其差距有所减小；猫条、冻干热度居第三、四位； 细分猫粮品类中，烘焙猫粮11月热度仍居首位，且始终高于其他品类猫粮；冻干猫粮搜索趋势与首位差距有所减小，风干、鲜肉猫粮居3、4位，趋势较为平稳； 猫粮种类搜索趋势 其他猫食物检索趋势 2022/6/1 2022/7/1 2022/8/1 2022/9/1 2022/10/1 2022/11/1 2022/12/1 2023/1/1 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 2023/7/1 2023/8/1 2023/9/1 2023/10/1 2023/11/1 2022/6/1 2022/7/1 2022/8/1 2022/9/1 2022/10/1 2022/11/1 2022/12/1 2023/1/1 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 2023/7/1 2023/8/1 2023/9/1 2023/10/1 2023/11/1 冻干猫饭猫罐头猫条 数据周期：2022.6-2023.11 冻干猫粮风干猫粮烘焙猫粮鲜肉猫粮 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分品类排名 猫相关词TOP搜索热词 猫食物品类中，猫粮/猫罐头/猫饭稳居前三，猫粮仍以绝对优势居Top1，本月大部分在榜热搜词热度较10月有所下降； 猫用品中麦当劳猫窝的出现，以绝对优势冲至榜首，猫咪衣服近三月来搜索量持续上升，11月猫窝关注度仍居TOP1；猫健康中养猫人士对猫藓、猫咪呕吐等关注度持续上升，猫咪驱虫热度仍较靠前；猫清洁中用户重视猫砂及猫咪沐浴相关需求；猫咪社会化训练、猫咪寄养、上门喂猫等猫服务相关词仍然受到关注； Top猫食物相关词 -33%,猫粮 -40%,猫粮推荐 -23%,猫粮推荐性价比高 -23%,猫罐头 -23%,猫饭 -21%,猫条 Top猫用品相关词 9377%,麦当劳猫窝 17%,猫窝 56%,自制猫窝 -12%,猫爬架 53%,猫咪衣服 -12%,猫包 Top猫健康相关词 11%,猫藓怎么治疗 22%,猫咪呕吐 -24%,猫咪驱虫 0%,猫藓 2%,猫传腹 -7%,母猫绝育 Top猫清洁相关词 -33%,猫砂 -20%,猫砂盆 -53%,猫砂推荐 -4%,猫砂推荐便宜好用 -32%,自动猫砂盆 -10%,猫咪沐浴露 Top猫服务相关词 -11%,猫咪社会化训练 7%,猫咪寄养 -45%,上门喂猫 -6%,猫咪托运 1%,小猫社会化训练 -12%,猫社会化训练 -45%,蓝氏猫粮 -24%,幼猫猫粮推荐 -41%,猫条推荐 -11%,网易严选猫粮 -41%,百利猫粮 -33%,自制猫饭 -35%,皇家猫粮 -5%,猫咪益生菌 -21%,猫草 -35%,麦富迪猫粮怎么样 -32%,平价猫粮 -35%,幼猫猫粮 26%,网易严选猫粮好不好 -44%,鲜朗猫粮 56%,猫窝自制 -21%,猫碗 -23%,猫抓板 -15%,猫玩具 -17%,猫笼 -18%,猫咪玩具 7%,猫窝冬天 -10%,猫别墅 6%,自制猫爬架 49%,猫衣服 -7%,猫咪饮水机 -16%,猫薄荷 -11%,猫窝推荐 -16%,逗猫棒 1%,公猫发情的表现 -5%,猫瘟有什么症状 -10%,猫咪黑下巴 18%,猫鼻支的症状 -4%,猫鼻支 6%,猫咪打喷嚏 -3%,猫咪拉稀 -15%,猫传腹的症状 21%,母猫发情的表现 -21%,猫咪驱虫药推荐 -7%,公猫绝育 34%,猫咪肠胃炎 0%,猫瘟 61%,猫咪应激反应的表现 -23%,猫砂多久换一次倒多少 -17%,猫咪洗澡 -37%,福丸猫砂 -45%,猫砂盆推荐 2%,猫咪刷牙 -28%,豆腐猫砂 -39%,许翠花猫砂 -39%,铁锤猫砂 2%,猫尿被子怎么处理 -16%,猫洗澡 -42%,pidan猫砂 -26%,猫尿味道怎么去除 -38%,妮可露猫砂 -49%,里兜猫砂 -11%,幼猫社会化训练 -17%,训练猫咪 -15%,猫咪训练 -7%,猫托运 -14%,猫寄养 -26%,猫咪脱敏训练 -35%,怎么训练猫咪 7%,托运猫咪 -12%,猫咪寄生虫 -20%,猫寄生虫 -10%,如何训练猫咪 3%,猫咪托运飞机 -8%,训练猫咪握手 -3%,猫咪握手训练 数据周期：2023.11版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 猫品类细分赛道产品关注度 猫食物品类中，各赛道热度均有所下降，猫粮品类搜索量仍高居首位；猫罐头、营养品、猫条、猫饭本月在搜索量上排名靠前； 猫用品中猫窝增幅居首位，搜索量较上月上升92%，以绝对优势位居第一；用户对猫咪服饰关注度上升，热度增长47%；猫爬架、玩具、猫碗等日常用品搜索量靠前； 猫食物细分赛道产品关注矩阵猫用品细分赛道产品关注矩阵 变化率 变化率猫窝,92.78% 配餐,0.77% 搜索量 服饰,47.87% 营养品,- 饮水机,-1.72% 猫抓板,-20.14%笼,-19.14% 猫爬架,-3.62% 玩具,-17.36% 搜索量 猫条,-18.65% 15.92% 猫碗,-19.19% 生骨肉,-20.02% 零食,-23.75% 罐头,-22.43% 猫薄荷,-17.06% 猫包,-33.13% 羊奶,-26.13% 冻干,-27.85% 猫饭,-32.86% 猫粮,-42.94% 数据周期：2023.11版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 猫品类细分赛道产品关注度 猫健康赛道增幅方面，肠胃、绝育、驱虫、发情、猫藓等猫健康问题受到关注，占据搜索量排行前排； 猫清洁领域猫砂搜索量维持首位，较上月热度降低35%；猫咪洗护用品、猫砂盆、猫厕所等本月均受到关注； 变化率 猫健康细分赛道产品关注矩阵 发情,3.38% 呼吸道,0.20% 传腹,-3.53% 肠胃,-4.64% 眼睛,-6.91% 绝育,-8.68% ⼝腔,-11.79% 猫