2023年10月宠物行业月报

小红书 2023年度 宠报 标记我的生活 宠物行业月报 2023.10月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 •揭秘「爆款」产品背后的故事 •解析产品快速「破圈」的方法 •破译「好生意」背后的种草密码 《看一粒种发芽》小红书种草攻略 扫一扫二维码打开或分享给好友 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 扫码立刻加入 Agenda 行业概览 •小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像 •行业核心词搜索量占比 •行业品类搜索趋势 细分品类排名 •行业TOP猫相关词 •猫细分赛道品类关注度 •行业TOP狗相关词 •狗细分赛道品类关注度 优质笔记分享 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 •品类优秀笔记 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 女性占主导位置 女 男 未知 小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像 19-25岁占比最大，41岁以上占比最小 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 人群主要集中在新一线、二线、三线城市 性别年龄地域 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 新一线城市 一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 未知 数据周期：2023.10 竞争趋势：2023年10月宠物行业竞争概况 本月D11大促预售期宠物赛道竞争加剧，猫粮赛道竞争最为激烈，其次是猫砂、狗粮、冻干赛道，驱虫赛道紧随其后，猫狗零食处于蓝海； 平均点击价格 猫粮 猫零食 猫罐头 猫砂 猫条冻干 猫饭狗粮 狗零食驱虫 狗饭猫窝 狗窝 *气泡大小：投放品牌数量 搜索量 数据周期：2023.10版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 护肤类 小红书行业核心词搜索量占比 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 数据周期：2023.10 猫狗热度领跑宠物圈，⾼颜值、可爱是最受欢迎因素 猫10月搜索环比上月搜索上升257%，狗10月搜索环比上月搜索上升317% #宠物品类搜索SOV #「旺财」&「咪咪」搜索趋势对比 猫与狗的搜索占比超90%，宠物圈顶流位置稳固 软萌不⽤遛的猫咪备受欢迎，长居热度Top1 2022/6/1 2022/7/1 2022/8/1 2022/9/1 2022/10/1 2022/11/1 2022/12/1 2023/1/1 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 2023/7/1 2023/8/1 2023/9/1 2023/10/1 2023.012023.022023.032023.042023.052023.062023.072023.082023.092023.10 猫狗宠物其他 数据周期：2022.6-2023.10 狗猫 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 购物狂欢节&安全事件&宠物展刺激屯粮需求； 大促猫狗粮赛道热度上升，双十一预售期猫狗粮热度大涨，10月国产粮关注度上升 #⼝粮搜索趋势对比 #国产⼝粮搜索趋势 猫粮狗粮 双11 国产猫粮国产狗粮 双 俄亥俄事件 618 双12 618 亚宠展 11 双11 双12 618 双11 618 亚宠展 俄亥俄事件 2023/9/1 2022/6/1 2022/7/1 2022/8/1 2022/9/1 2022/10/1 2022/11/1 2022/12/1 2023/1/1 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 2023/7/1 2023/8/1 2023/10/1 2022/6/1 2022/7/1 2022/8/1 2022/9/1 2022/10/1 2022/11/1 2022/12/1 2023/1/1 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 2023/7/1 2023/8/1 2023/9/1 2023/10/1 数据周期：2022.6-2023.10 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 年龄类词具备高普适性，多品牌上榜猫狗粮热搜词Top50测评、排名、性价比、品牌建设受国产猫狗粮赛道受众关注 #⼝粮热搜词云 #国产⼝粮热搜词云 大促类搜索词 性价比类搜索词 品牌类搜索词 年龄类搜索词 排行类搜索词 性价比类搜索词 测评类搜索词 大促类搜索词 性价比类搜索词 性价比类搜索词 排行类搜索词 年龄类搜索词 犬种类搜索词 测评类搜索词 排行类搜索词 品牌类搜索词 数据周期：2023.10 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 猫粮品类趋势分析 其他猫食物中，猫罐头10月搜索量居第一，次位猫条与其差距有所减小；猫饭、冻干热度仍居第三、四位，10月猫食物的搜索量上升； 细分猫粮品类中，烘焙猫粮10月热度仍居首位，且热度上升较快；冻干猫粮搜索趋势上升，风干、鲜肉猫粮居3、4位，趋势较为平稳； 猫粮种类搜索趋势 其他猫食物检索趋势 2022/6/1 2022/7/1 2022/8/1 2022/9/1 2022/10/1 2022/11/1 2022/12/1 2023/1/1 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 2023/7/1 2023/8/1 2023/9/1 2022/6/1 2022/7/1 2022/8/1 2022/9/1 2022/10/1 2022/11/1 2022/12/1 2023/1/1 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 2023/7/1 2023/8/1 2023/9/1 2023/10/1 冻干猫饭猫罐头猫条 冻干猫粮风干猫粮烘焙猫粮鲜肉猫粮 数据周期：2022.6-2023版.10权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分品类排名 猫相关词TOP搜索热词 猫食物品类中，猫粮/猫罐头/猫饭稳居前三，猫粮仍以绝对优势居Top1，本月大部分在榜热搜词热度较9月有较大提升； 猫用品中猫窝、猫爬架、猫包搜索量靠前，10月猫窝关注度仍居TOP1；猫健康中养猫人士对驱虫、猫藓、猫传腹等需求关注度出现分化，猫咪驱虫热度上升；猫清洁中用户重视猫砂及猫咪沐浴相关需求；猫咪社会化训练、猫咪寄养、猫咪托运等猫服务相关词仍然受到关注； Top猫食物相关词 35%,猫粮 28%,猫粮推荐 9%,猫粮推荐性价比高 20%,猫罐头 51%,猫饭 148%,蓝氏猫粮 5%,猫条 Top猫用品相关词 71%,猫窝 13%,猫爬架 7%,猫包 9%,猫碗 100%,自制猫窝 10%,猫抓板 7%,猫笼 Top猫健康相关词 25%,猫咪驱虫 10%,猫藓图片 0%,猫藓怎么治疗 6%,猫藓 8%,猫传腹 26%,猫咪呕吐 14%,母猫绝育 Top猫清洁相关词 29%,猫砂 19%,猫砂推荐 6%,猫砂盆 30%,猫砂推荐便宜好用 15%,自动猫砂盆 68%,福丸猫砂 10%,猫砂盆推荐 Top猫服务相关词 -53%,上门喂猫 26%,猫咪社会化训练 -45%,猫咪寄养 3%,猫咪托运 32%,小猫社会化训练 17%,猫社会化训练 20%,幼猫社会化训练 14%,猫条推荐 36%,百利猫粮 4%,幼猫猫粮推荐 36%,皇家猫粮 47%,自制猫饭 78%,素力高猫粮 976%,go猫粮 38%,鲜朗猫粮 30%,麦富迪猫粮怎么样 21%,幼猫猫粮 12%,平价猫粮 290%,诚实一口猫粮 10%,猫罐头推荐 7%,猫玩具 -1%,猫咪玩具 84%,猫咪衣服 25%,猫别墅 86%,猫窝自制 276%,猫窝冬天 15%,自制猫爬架 7%,猫薄荷 0%,猫咪饮水机 51%,猫窝推荐 5%,逗猫棒 1%,猫包推荐 13%,猫碗推荐 13%,猫咪黑下巴 23%,猫瘟有什么症状 28%,公猫发情的表现 19%,猫鼻支 23%,猫咪驱虫药推荐 -16%,猫传腹的症状 34%,猫咪软便 24%,猫咪拉稀 32%,猫驱虫 403%,猫鼻支的症状 -38%,被猫抓出血要不要打疫苗 30%,猫咪打喷嚏 17%,公猫绝育 6%,猫砂多久换一次倒多少 2%,猫咪沐浴露 6%,猫咪洗澡 142%,铂钻猫砂 25%,许翠花猫砂 25%,豆腐猫砂 115%,里兜猫砂 58%,铁锤猫砂 121%,pidan猫砂 21%,妮可露猫砂 -5%,猫砂除臭 17303%,双十一猫砂 -6%,猫尿味道怎么去除 14%,训练猫咪 8%,猫咪训练 -4%,猫托运 -10%,怎么训练猫咪 23%,猫咪脱敏训练 -39%,猫寄养 19%,猫寄生虫 7%,猫咪寄生虫 11%,托运猫咪 -4%,如何训练猫咪 6%,训练猫咪握手 9%,猫咪出门训练 -7%,猫咪托运飞机 数据周期：2023.10版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 猫品类细分赛道产品关注度 猫食物品类中，猫粮品类搜索量仍处首位且较热度大幅上升；猫罐头、营养品、猫条、猫饭本月在搜索量上排名靠前； 猫用品中玩具搜索量较上月+84%搜索量居首位；猫窝增幅居首位热度上升+92%居第一名；猫笼、猫抓板、饮水机等日常用品搜索量靠前； 猫食物细分赛道产品关注矩阵猫用品细分赛道产品关注矩阵 变化率 变化率 猫粮,53.94% 猫爬架,85.33% 猫窝,92.55% 玩具,84.41% 猫饭,44.60% 羊奶,4.19% 冻干,21.66% 罐头,19.26% 服饰,12.66% 猫碗,9.32% 猫包,35.21% 笼,14.69% 猫抓板,8.56% 配餐,-1.05% 零食,2.35% 猫条,13.27% 营养品,11.43% 搜索量 猫薄荷,7.87%饮水机,8.30% 搜索量 生骨肉,-13.61% 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 数据周期：2023.10 猫品类细分赛道产品关注度 猫健康赛道增幅方面，肠胃、绝育、驱虫、猫藓、疫苗等猫健康问题受到关注，占据搜索量排行前排； 猫清洁领域猫砂搜索量维持首位，较上月热度上升34%；猫砂盆、猫厕所、猫咪洗护用品等本月均受到关注； 变化率 猫健康细分赛道产品关注矩阵 变化率 猫清洁细分赛道产品关注矩阵 呼吸道,19.88% 驱虫,22.71% 绝育,20.39% 肠胃,16.85% 厕所,17.07% 猫砂,34.97% 口腔,14.11% 发情,14.50% 猫癣,9.98% 疫苗,9.92% 清洁,14.67% 猫砂盆,7.56% 洗护,4.97% 眼睛,8.45% 传腹,-0.59% 搜索量 除臭,-14.06% 搜索量 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 数据周期：2023.10 狗相关词TOP搜索热词 狗食物搜索词中，狗粮热度占据首位，狗零食、狗饭排名靠前；自制类、犬种类、品牌搜索词均有上榜，大部分词搜索量较上月有较大提升； 狗用品中狗窝、狗狗衣服、狗玩具热度占据Top3；狗健康中，狗狗驱虫、狗毛发、狗狗皮肤病、肠胃等常见医疗保健需求受到关注； 清洁相关词中狗狗沐浴露、狗厕所等基础性养宠需求热度不减；10月狗狗寄养等服务关注度稍有回落； Top狗食物相关词 29%,狗粮 24%,狗粮推荐 57%,自制狗饭 Top狗用品相关词 40%,狗窝 72%,狗狗衣服 86%,自制狗窝 Top狗健康相关词 19%,狗狗驱虫 24%,狗狗驱虫药推荐 8%,不掉毛的狗 Top狗清洁相关词 1%,狗狗沐浴露 6%,狗厕所 14%,狗狗定点上厕所训练 Top狗服务相关词 2