2023年6月宠物行业月报

小红书 2023年度 标记我的生活 宠物行业月报 2023.6月 Agenda 行业概览 •小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像 •行业核心词搜索量占比 •行业品类搜索趋势 细分品类排名 •行业TOP猫相关词 •猫细分赛道品类关注度 •行业TOP狗相关词 •狗细分赛道品类关注度 优质笔记分享 •品类优秀笔记 行业概览 女性占主导位置 女 男 未知 小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像 18-23、24-28人群占比最大 18以下18-2324-2829-3233以上未知 人群主要集中在新一线、二线、三线城市 性别年龄地域 新一线城市 一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 未知 数据周期：2023.6 竞争趋势：2023年6月宠物行业竞争概况 本月猫狗零食、猫条、猫狗饭及猫狗窝均居蓝海市场；冻干、猫砂存在一定机会；猫罐头、猫粮赛道竞争依旧激烈，狗粮竞争程度加剧 平均点击价格 猫罐头 狗粮 猫粮 狗零食 猫条 冻干猫砂 猫零食猫饭猫窝 狗窝狗饭 *气泡大小：投放品牌数量 数据周期：2023.6 搜索量 护肤类 小红书行业核心词搜索量占比 数据周期：2023.6 猫5月搜索同比上月搜索大增216%，狗5月搜索同比上月搜索大增267% #宠物品类搜索SOV #「旺财」&「咪咪」搜索趋势对比 猫狗热度领跑宠物圈，⾼颜值、可爱是最受欢迎因素 猫与狗的搜索占比超90%，宠物圈顶流位置稳固 2023.012023.022023.032023.042023.052023.06 软萌不⽤遛的猫咪备受欢迎，长居热度Top1 2022/6/1 2022/7/1 2022/8/1 2022/9/1 2022/10/1 2022/11/1 2022/12/1 2023/1/1 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 猫狗宠物其他 狗猫 数据周期：2022.6-2023.6 购物狂欢节&安全事件刺激屯粮需求； 23年618大促活动拉升猫狗粮赛道热度，国产粮亦受关注 #⼝粮搜索趋势对比 #国产⼝粮搜索趋势 猫粮狗粮 国产猫粮国产狗粮 双11 俄亥俄事件 618 618 双12 双11 618 双12 618 俄亥俄事件 2022/6/1 2022/7/1 2022/8/1 2022/9/1 2022/10/1 2022/11/1 2022/12/1 2023/1/1 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 2022/6/1 2022/7/1 2022/8/1 2022/9/1 2022/10/1 2022/11/1 2022/12/1 2023/1/1 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 数据周期：2022.6-2023.6 年龄类词具备高普适性，多品牌上榜猫狗粮热搜词Top100测评、排名、性价比、品质资质受国产猫狗粮赛道受众关注 #⼝粮热搜词云 #国产⼝粮热搜词云 品牌类搜索词 年龄类搜索词排行类搜索词 性价比类搜索词 性价比类搜索词测评类搜索词 排行类搜索词 品牌类搜索词 排行类搜索词 犬种类搜索词年龄类搜索词 性价比类搜索词测评类搜索词排行类搜索词 数据周期：2022.6-2023.6 护肤类 猫粮品类趋势分析 其他猫食物中，猫罐头6月搜索量居第一，次位猫条与其差距有所减小；猫饭、冻干热度仍居第三、四位，6月走势略有波动； 细分猫粮品类中，烘焙猫粮6月热度波动下降但仍居首位，与第二名冻干猫粮差距减小；风干、鲜肉猫粮居3、4位，趋势较为平稳； 猫粮种类搜索趋势 其他猫食物检索趋势 2022/6/1 2022/7/1 2022/8/1 2022/9/1 2022/10/1 2022/11/1 2022/12/1 2023/1/1 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 2022/6/1 2022/7/1 2022/8/1 2022/9/1 2022/10/1 2022/11/1 2022/12/1 2023/1/1 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 冻干猫饭猫罐头猫条 数据周期：2022.6-2023.6 冻干猫粮风干猫粮烘焙猫粮鲜肉猫粮 细分品类排名 猫相关词TOP搜索热词 猫食物品类中，猫粮/猫罐头/猫条稳居前三，猫粮热度稍降但仍以绝对优势居Top1，本月部分在榜热搜词热度略有回落 猫用品中：猫爬架、猫窝、猫包搜索量靠前；猫健康中养猫人士对猫藓、猫传腹、驱虫等需求关注度出现分化，猫癣治疗热度大增；猫清洁中用户重视猫砂及猫咪沐浴相关需求；猫服务领域，寄养、社会化训练、托运受到用户欢迎 Top猫食物相关词 -13%,猫粮 -19%,猫粮推荐 5%,猫粮推荐性价比高 Top猫用品相关词 87%,猫爬架 -6%,猫窝 2%,猫包 Top猫健康相关词 0%,猫藓图片 334%,猫藓怎么治疗 10%,猫藓 Top猫清洁相关词 14%,猫砂 47%,猫砂推荐 7%,猫砂盆 Top猫服务相关词 44%,猫咪寄养 -6%,猫咪社会化训练 17%,猫咪托运 0%,猫罐头 -19%,幼猫猫粮 4%,猫条 0%,猫饭 3%,猫条推荐 -18%,百利猫粮 66%,幼猫猫粮推荐 -18%,网易严选猫粮 0%,平价猫粮 -44%,蓝氏猫粮 8%,猫罐头推荐 -4%,猫草 1%,麦富迪猫粮怎么样 -21%,鲜朗猫粮 -7%,皇家猫粮 -1%,鱼油猫咪 1%,猫咪零食 7%,猫碗 -5%,猫抓板 2%,猫笼 3%,猫玩具 3%,猫咪玩具 -8%,猫咪剃毛 -2%,猫别墅 -4%,猫薄荷 17%,猫咪饮水机 -7%,猫剃毛 8%,猫包推荐 -3%,自制猫爬架 7%,逗猫棒 1%,猫碗推荐 5%,猫笼子 -4%,自制猫窝 -2%,猫笼推荐 -5%,猫传腹 7%,猫咪驱虫 6%,猫咪呕吐 -9%,猫传腹的症状 9%,猫咪驱虫药推荐 -8%,母猫绝育 17%,被猫抓出血要不要打疫苗 15%,猫瘟有什么症状 20%,猫鼻支症状 11%,猫咪应激反应表现 6%,猫鼻支 -25%,猫咪掉毛严重怎么办 11%,猫驱虫 0%,猫咪黑下巴 19%,驱虫药推荐猫咪 -2%,母猫发情怎么解决 13%,猫癣 180%,猫砂推荐便宜好用 7%,自动猫砂盆 -3%,猫咪沐浴露 12%,猫砂盆推荐 29%,猫砂多久换一次倒多少 6%,猫咪洗澡 30%,妮可露猫砂 49%,铁锤猫砂 15%,豆腐猫砂 42%,福丸猫砂 89%,pidan猫砂 5%,猫洗澡 31%,猫尿味道怎么去除 96%,petshy猫砂 70%,猫砂除臭 118%,许翠花猫砂 14%,膨润土猫砂 8%,上门喂猫 -14%,幼猫社会化训练 -2%,小猫社会化训练 6%,训练猫咪 4%,猫社会化训练 22%,怎么训练猫咪 8%,猫咪训练 23%,猫托运 49%,猫寄养 -27%,猫德动物医院 47%,猫咪脱敏训练 -8%,如何训练猫咪 109%,托运猫咪 25%,猫寄生虫 8%,猫咪托运飞机 24%,小猫咪社会化训练 15%,猫咪寄生虫 数据周期：2023.6 猫品类细分赛道产品关注度 猫食物品类中，猫粮品类搜索量仍处首位但回落15%+；配餐、零食、罐头本月在增幅上排名靠前 猫用品中猫爬架搜索量较上月+42%+居首位；猫窝热度降温1%+居第二名；饮水机持续受关注，搜索量增加20%+ 猫食物细分赛道产品关注矩阵猫用品细分赛道产品关注矩阵 变化率 变化率 猫爬架,42.95% 配餐,15.46% 饮水机,… 零食,2.70% 猫饭,1.77% 猫条,2.33% 猫薄荷,6.34% 猫碗,7.61% 玩具,5.31% 羊奶,-4.19% 冻干,-6.01% 生骨肉,-10.04% 罐头,2.34% 营养品,-2.65% 搜索量 猫粮,-15.79% 数据周期：2023.6 猫包,4.58% 猫抓板,0.20% 毛发,-9.07% 笼,2.48% 猫窝搜,-索…量 猫品类细分赛道产品关注度 猫健康赛道增幅方面，驱虫、猫癣、耳部、疫苗居前四位；肠胃占据搜索量首位，较上月增长3%+ 猫清洁领域猫砂搜索量维持首位，较上月降低7%+；除臭、洗护本月均受到关注，搜索量较上月分别增加20%+、13%+ 猫健康细分赛道产品关注矩阵猫清洁细分赛道产品关注矩阵 变化率 耳部,13.65% 驱虫,14.56% 猫癣,13.91% 疫苗,12.86% 变化率 除臭,20.60% 洗护,13.91% 眼睛,8.81% 呼吸道,4.04% 肠胃,3.31% 厕所,3.02% 猫砂盆,5.78% 传腹,-2.31% 发情,-1.02% 搜索量 清洁,-2.06% 搜索量 绝育,-5.81% 猫砂,-7.42% 数据周期：2023.6 狗相关词TOP搜索热词 狗食物搜索词中，狗粮热度占据首位，狗零食、狗饭排名靠前；自制类、犬种类、品牌搜索词均有上榜 狗用品中狗窝、狗狗玩具、狗笼热度占据Top3；狗健康中，狗狗驱虫、狗狗皮肤病、拉稀等常见医疗保健需求受到关注 清洁相关词中：狗狗沐浴露、狗厕所等基础性养宠需求热度有所提升；狗服务中，定点训练狗狗排便热度较高，训练类词涨幅大 Top狗食物相关词 -8%,狗粮 -11%,狗粮推荐 Top狗用品相关词 -8%,狗窝 6%,狗狗玩具 Top狗健康相关词 4%,狗狗驱虫 -11%,狗狗驱虫药推荐 Top狗清洁相关词 7%,狗狗沐浴露 1%,狗厕所 Top狗服务相关词 10%,怎么训练狗狗定点大小便 2%,定点大小便训练狗 5%,狗狗零食 -3%,自制狗粮 55%,狗饭自制 -8%,幼犬狗粮 9%,自制狗饭 9%,狗饭 -5%,比熊狗粮推荐 0%,麦富迪狗粮怎么样 -20%,鲜朗狗粮 7%,狗零食 -6%,狗罐头 -20%,汪爸爸狗粮 -2%,狗狗益生菌 0%,狗粮平价怎么选 3%,狗狗鱼油 -16%,平价狗粮 -19%,豆柴狗粮 -49%,比乐狗粮 -3%,狗笼 -8%,狗窝推荐 -16%,狗狗衣服 8%,狗笼子 7%,狗玩具 23%,狗狗牵引绳 4%,狗碗 3%,狗笼推荐 15%,小狗玩具 12%,狗狗剃毛 4%,狗绳 0%,狗狗项圈 16%,小狗关笼子一直叫 -16%,自制狗窝 -14%,狗窝自制 0%,狗狗磨牙棒 3%,小狗衣服 2%,狗狗牵引绳推荐 2%,不掉毛的狗 37%,狗狗皮肤病 12%,驱虫药推荐狗狗 0%,狗驱虫 27%,狗狗拉稀 4%,狗狗吐黄水 28%,狗狗吐黄泡沫 8%,狗狗呕吐 3%,狗狗疫苗 -5%,母狗绝育 10%,被狗咬了一定要打疫苗吗 91%,狗狗身上有跳蚤怎么去除 0%,狗吐黄水 45%,狗狗驱虫药 22%,狗狗耳螨 52%,狗狗皮肤病种类图片 34%,狗皮肤病 5%,狗狗吐白沫怎么回事 28%,狗狗定点上厕所训练 4%,狗狗洗澡 11%,怎么教狗狗定点上厕所 15%,狗狗沐浴露推荐 4%,狗沐浴露 -2%,训练狗狗上厕所 -4%,狗狗尿垫 8%,狗狗刷牙 -2%,狗厕所推荐 18%,狗狗牙膏 -2%,狗狗厕所 -4%,狗尿垫 18%,狗狗除臭剂推荐 -23%,狗狗定点上厕所 -2%,小狗定点上厕所 16%,小狗洗澡 1%,狗洗澡 10%,狗狗洗澡沐浴露 45%,狗狗寄养 167%,狗狗训练顺序 14%,狗狗训练 19%,狗狗托运 8%,训练狗狗技能 10%,训练狗狗 11%,怎么训练狗狗 5%,狗狗训练技能 14%,小狗训练 -1%,如何训练狗狗 21%,狗狗握手训练 4%,狗狗社会化训练 -11%,狗狗随行训练 40%,怎么训练狗狗握手 25%,训练小狗 18%,小狗怎么训练 -32%,狗狗拉屎训练 23%,训练狗 数据周期：2023.6 狗品类细分赛道产品关注度 狗食物品类中，狗粮搜索量稳坐Top1，