2023年中国购物者报告，系列二：打造韧性发展之路:穿越周期,，重拾增势

2023年中国购物者报告系列二：打造韧性发展之路，穿越周期，重拾增势。报告基于凯度消费者指数和贝恩公司的联合研究，对中国快速消费品市场进行了深入分析。2023年前三季度，市场从疫情中稳步恢复，展现出与去年同期不同的趋势。销量的增长是主要推动因素，消费者的购物行为更加理智。复苏势头进一步增强，消费者的消费意愿也逐步恢复到疫情前的水平。快速消费品行业增速超趋开不表明整体消费支出下滑，消费者可能将部分开销转移到在外用簧、放游括交通、餐饮、住宿等）零售额在2023年前三季度同比暴涨18.9%。对比之下，整体快速消费品行业在前三季度取得1%的温和增长，其中1.2%的销量增长起到了主要推动作用。销售额在第三季度同比下降0.9%，主要是因为2022年第三季度市场表现非常强动，大幅提高了去年基数。在此背票下，今年第三季度的表现递色于去年同期。不过需要说明的是，在第三季度结束后的前4周，消费需求回暖，特别是假期消费无为火爆，推动快速消费品市场增长5.3%。这一时期的消费增长虽然没有在我们的报告中体现出来，但它也表明，快速消费品市场整体复苏的趋势井没有中断。品类动态更新：家庭护理品类延续增长，其他品类保持在疫情前水平2023年前三季度，四大快速消费品领域展现出不同的发展态势。消费者固货的习惯并未改变，同时依然关注健康和卫生问题，推动家庭护理品类，尤其是清洁和个人护理品类的销售增长。然而，食品和饮料品类的增长则相对温和，这主要是由于消费者的购物行为更加理智，以及在防疫政策放松后，消费者更倾向于在家烹饪和饮用。家庭护理品类的销售增长主要得益于消费者对健康和卫生问题的关注，以及对家居清洁和个人护理产品的需求增加。然而，食品和饮料品类的增长则相对温和，这主要是由于消费者的购物行为更加理智，以及在防疫政策放松后，消费者更倾向于在家烹饪和饮用。家庭护理品类的销售增长主要得益于消费者对健康和卫生问题的关注，以及对家居清洁和个人护理产品的需求增加。然而，食品和饮料品类的增长则相对温和，这主要是由于消费者的购物行为更加理智，以及在防疫政策放松后，消费者更倾向于在家烹饪和饮用。