《打造韧性发展之路：穿越周期，重拾增势》是中国快速消费品市场在2023年的年度报告，基于凯度消费者指数的调研数据，报告回顾了2023年前三季市场表现，并对未来趋势进行了预测。
回顾2023年前三季度
- 市场表现：快速消费品市场从疫情中恢复，温和增长。销量增长是主要驱动力，显示消费者购物行为更加理智。乐观情绪提振，消费意愿接近疫情前水平。
- 市场增速：整体市场增长1%，其中销量增长1.2%，销售额增长仅0.1%。市场增速放缓并不意味着消费支出下滑，而是消费者将部分支出转向了如外出就餐、旅游等非必需消费领域。
- 品类动态：家庭护理品类持续增长，面巾纸和湿纸巾销售量分别增长16.9%和14.9%。包装食品增长放缓，销量下降2.9%，但平均售价上涨4.9%。部分疫情期间热门产品如方便面销售额下降3.1%，奶酪、饼干等类别的销售亦下滑。
渠道动态更新
- 小型业态兴起：超市、小超市和杂货店等小型业态门店客流量增加，市场份额提升。大卖场的市场份额则持续下滑，部分连锁大卖场关闭表现不佳的门店。
- 电商市场：电商市场在2023年前三季度同比增长4%，整体市场表现优于快速消费品市场。兴趣电商平台（如快手、抖音）市场份额显著增加，淘宝/天猫遭遇负增长。
- O2O渠道：O2O购物渠道持续增长，购物频次提高15.8%，推动整体市场发展。家内消费占据食品饮料消费的56%，家外消费虽回暖但销售额增长不显著，反映消费者消费更加理性。
未来展望
- 品牌商和零售商的启示：品牌商和零售商需调整战略，重视品牌建设，适应渠道变化，优化线上线下营销策略，关注消费趋势和新消费场景，如城市漫步。零售商需强化顾客忠诚度，优化产品组合和促销策略，提升品质和体验，加强供应链和采购管理。
- 挑战与机遇：快速消费品市场展现出强大韧性，中国市场逐步恢复，为创新和增长提供了新起点。品牌商和零售商面临挑战，但也有机会通过灵活调整策略，满足消费者不断变化的需求和期望。
总结：
《打造韧性发展之路：穿越周期，重拾增势》报告详细分析了2023年中国快速消费品市场的表现和未来趋势，强调了消费者行为的转变、市场增速的调整、渠道的动态变化以及品牌商和零售商需面对的关键挑战。报告指出，虽然市场面临一定压力，但凭借其韧性，市场仍然展现出增长潜力，为品牌商和零售商提供了新的发展机遇。
