2023年中国购物者报告系列二

根据提供的文字内容进行总结归纳，我们可以得出以下要点：

执行摘要

• 研究背景：连续第12年跟踪中国消费者在快速移动消费商品（FMCG）领域的购物行为，聚焦于包装食品、饮料、个人护理和家庭护理四大行业。

• 市场表现：2023年前三季，快速消费品市场在疫情后出现软复苏，主要由销量驱动，整体温和增长1%，其中家庭护理行业增长尤为显著，得益于消费者对健康和卫生的关注。

• 消费趋势：

  • 乐观情绪：随着疫情封锁的解除，消费者支出意愿恢复至疫情前水平。
  • 消费模式转变：消费支出重新分配至外出就餐和旅行等领域，反映了后疫情时代的消费者优先事项变化。

• 类别更新：

  • 家庭护理：受益于健康和卫生需求的持续增长，销售额增长8.8%，主要由销量增长和轻微的ASP增长推动。
  • 包装食品：增长轨迹减速，与疫情前稳定的主食需求保持一致。
  • 饮料：市场基本稳定，注重可负担性，消费者偏好价值驱动的选择。
  • 个人护理：增长放缓，与平均销售价格降低相关，化妆部分表现突出，但个人清洁部分有所下降。

渠道更新

• 零售业态：转向小业态，如超级/迷你商店和杂货店，大卖场市场份额下降。
• 电子商务：整体增长，特别是在线渗透率恢复至疫情前水平，兴趣电商平台（如快手和抖音）的市场份额显著增长。
• O2O购物：持续增长，频率增加15.8%，家庭餐饮支出趋势与疫情前一致。

市场影响

• 品牌和零售商：面临更“价值敏感”和“经验敏感”的消费者行为，需要适应消费者趋势和渠道动态的变化，强化品牌建设，优化线上线下整合策略，提升客户忠诚度和差异化购物体验。

结论

• 中国快速消费品市场在2023年的前三季展现出软复苏迹象，主要由销量驱动，家庭护理行业表现突出。消费模式发生转变，消费者支出重新分配至外出就餐和旅行等领域。品牌和零售商需要适应不断变化的市场环境，通过创新和优化策略来满足消费者需求，保持竞争力和市场份额。

请注意，上述总结基于提供的文字内容进行，未包含分析师的个人信息、联系方式、评级、风险提示、投资建议、图表标题等非实质性内容。