2023快手音乐生态数据报告

2023·快手 音乐生态数据报告 中国音像与数字出版协会8 S数字音乐工作委员会快手音乐 K快手大数据研究院 DndDalPishiAssocto 联合出品 目录 不止“听见”： 快手为音乐行业带来新机遇 0106 多方共赢： 快手致力于打造繁荣互利的音乐生态 07—15 未来可期： 快手持续探索“短视频+音乐”的更多可能 16—19 不止听见 快手为音乐行业带来新机遇 01 音乐融入短视频创作 成为日常 3.4亿106亿 使用BGM的短视频创作者数量带有BGM的短视频发布量 小短视频BGM使用者画像小 48% 52% 男性女性 00后 90后 16% 80后 18% 70后 10% 60后 6% 其他 19% 1.哈尔滨 2.重庆 3.北京 4.唐山 6.长春 7.沈阳 8.临沂 9.沧州 31% 5.天津 10.成都 *最喜爱使用BGM的城市Top10，#按照用户发布带有BGM的短视频数量降序排列 602 小音乐，让短视频表达更丰富小 最受欢迎的BGM风格 1.流行音乐2.特色DJ3.电子舞曲4.轻音乐5.嘻哈说唱 6.儿童音乐7.国风古风8.摇滚乐9.中国传统音乐10.节奏布鲁斯 *按照不同风格BGM的使用量排序 不同年龄段偏好使用的BGM风格 00后嘻哈说唱节奏布鲁斯电子舞曲 90后儿童音乐国风古风电子舞曲 80后国风古风儿童音乐摇滚 70后中国传统音乐摇滚特色 03 大家都在用BGM表达哪些情绪？ 1.动感2.快乐3.伤感4.思念5.浪漫 6.治愈7.抒情8.甜蜜9.励志10.可爱 *按照不同情绪BGM的使用量排序 不同性别最偏好使用的BGM情绪类型 悬疑 甜蜜 男性 兴奋舞动 浪漫可爱 女性 不同年龄段最偏好便用的BGM情绪类型 00后 90后 80后 70后 兴奋 可爱 可爱 励志 悬疑 舞动 清新 大气 A 温柔清新励志抒情 04 快手，让更多好音乐被听见看见 20万亿+ 3864亿+ 使用BGM的视频累计播放量爆款歌曲视频累计播放量 达府 《希望你被这个世界爱着》 吕口口 希望你被这个世界爱着，希望你笑了是真的 快乐。快手音乐首个S级行业爆款歌曲，流萌翻哈基米语录+情感 媒体单平台日播超过155万。 《落日亲吻银光海》 皮卡丘多多 当你出现在我的身边，在旋律流动中感受音 乐温暖的力量。超百万播放爆款视频频出情侣卡点甜美可爱手势舞 霸榜玩法强势刷屏。 05 业爆款歌曲引领潮流业 42首 515首 使用超过1000万次的短视频播放量超过10亿次的 BGM数量BGM数量 拥有最多爆款歌曲的歌手Top10 苏谭谭周杰伦 代表歌曲代表歌曲 《一半疯了一半算了》《我是如此相信》 魏佳艺大欢 大欢 代表歌曲代表歌曲 《掌心之中》《三生石下》 红蔷薇L（桃籽） 代表歌曲代表歌曲 《你是陪我走过风雨的人》《愿你被这个世界温柔以待》 贝乐虎儿歌宋小睿 代表歌曲代表歌曲 《你看我可不可爱》《可爱小孩》 程响落笔 代表歌曲代表歌曲 《人间烟火》《在变老的路上善待自己》 06 多方共赢 快手致力于打造繁荣互利的音乐生态 07 为音乐人带来 更大舞台 小推出“宝藏音乐人计划小 “宝藏音乐人计划”是快手音乐年度IP系列活动，为快手音乐人提供特色音乐玩法和展示舞台，通过亿级流量扶持助力音乐人快速成长。该计划玩法多样，定期推出演唱、演奏等原创话题活动，还为优质音乐人策划专属活动、打造定制歌曲。 ·街头路演·氛围感唱歌·隐藏歌手 ? 怎么舍得轻易把我洗去 ·国潮音乐动感演奏热歌翻唱 麻辣烫？ 08 userid:520426,docid:149277,date:2023-12-21,sgpjbg.com 小扶持潜力音乐人，打造爆款歌曲 快手音乐签约锁定超过300位高价值音乐人，其中百万粉以上的音乐人占比高达20% luya不吃卤鸭 AI音乐人 英国秀才 高涨粉热门音乐人 快手ID：2166768915 快手ID：2935662298唱一口流利中文歌的英国歌手 爱做实验的成长中AI虚拟歌手入驻快手两月破百万粉 男口董飞 快手ID：1692412914 京剧传承人群众音乐人 工地小社 梅派京剧男旦快手ID：549852506 梅兰芳第三代亲传弟子 普通群众唱出生活的热爱 小推出自有版权歌曲，探索特色宣推玩法 富推玩法动漫混剪宣推玩法手势舞 发行首月使用量破流媒体与短视频音乐人todal 百万，清新曲风潜混搭，趣味内容完BoyGirl比tok 力无限。成“破壁”。 宣推玩法歌曲翻唱宽推玩法D卡点舞 用歌曲贴近生活，线为快手达人量身打 上活动播放量117造歌曲，线上活动 亿。播放量破4亿。 09 小合作多家头部厂牌 快手音乐与多家头部MCN达成合作，覆盖粉丝超8千万签约后月均发文率提升50% 欢聚发力人 基于直播场景打造音乐人的头部机构基于短视频的音乐人孵化基地，擅长孵拥有十几位高粉段音乐人，音乐人矩阵化素人，从内容到商业赋能运营，拥有全网粉丝量超2亿。拥有整体音乐人推音乐垂类达人矩阵超20人，粉丝总量破 广链路，含短视频、线下商演、品牌代2亿，音乐原声使用量上千万，视频播 言、综艺通告及音乐合作等。放量破百亿。 代表合作达人代表合作达人 鱼闪闪BLINGcococola8 快手ID：2131562337快手ID：1633338321 文弘音乐网易云音乐人训练班&飓风工作室 集歌曲录制、影视配音、视频拍摄制与流媒体平台合作，共同孵化新人，促作、艺人孵化和艺人推广为一体的音乐成“海洋bo”及多位音乐人合作。同MCN机构，旗下拥有20多个音乐账号时，借助网易云音乐专业的内容打造能短视频平台账号矩阵粉丝达5千万。力与快手丰富的音乐消费场景，共同助 力音乐人成长。 代表合作达人代表合作达人 鱼大仙儿海洋BO 快手ID：1266644076快手ID：3191107239 610 为音乐版权方带来更多收益 小特色玩法助力歌曲传播小 特色可摇歌曲强势出圈颜值分享用音乐记录生活 《宝贝在干嘛（DJ版）《怪就怪天气》 嘿人李逵KuiKuizy 用D摇的方式打开热歌宝贝到底在干嘛颜值卡点搭配怪天气让纪录变得更鲜活 #宝贝在干嘛DJ摇#怪就怪天气 宣推7日内，单日歌宣推7日内，单日歌 曲相关视频播放量巅曲相关视频播放量巅 峰值超过7500万峰值超过5500万 转场大挑战引爆全网讨论全网翻唱用声音传递热爱 《梦境》《罗刹海市》 檀健次刀郎 BGM一响自由的故事开场歌声代表故事情节千种声音讲述“罗刹海市” #梦境转场变装 罗海市 #罗刹海市翻唱 宣推7日内，单日歌宣推7日内，单日歌 曲相关视频播放量巅曲相关视频播放量巅 峰值超过2700万西动的欧最有老派峰值超过2.1亿 小探索联合宣推新模式小 《这，就是爱》-希林娜依高 玫瑰烟噪全新诠释“这，就是爱” 用释怀和勇气拥抱爱与明天 快手音乐首个B级爆款歌曲，实力爱豆用心演绎 《BINGBIAN病变》-苏星婕/阿辰 杀伤力堪比初恋，在熟悉旋律中回忆珍贵过去站内热点玩法全民参与 站外流媒体周播超过300万 《不落幕的夏天》-小蓝背心 多种爆款玩法综合加持 原创内容百花齐放 展现夏末秋初的回忆与期待 《最长的陪伴》-白小白/戴羽彤 联动千万粉丝爆款歌手 带着一起出发共赴终点的勇气 用心感受最长的陪伴带来的温暖 风不再温柔 《晚风不再温柔》-苏星婕 尝试用多样玩法展现歌曲情绪低声诉说晚风的温柔 在旋律中感受爱意沉沦 12 业官方宣推资源矩阵加持小 音乐分区banner热门活动banner 个 <音乐 热歌推荐我乐现圾 + 66 快手热歌榜单风格榜单 快手音乐榜 音乐阿拉丁话题聚合页 #落日亲吻银光海 不美幕的更关（轻快男辅级）你试为了我的一整个里天 母我命世界型 自你出现在我的导访 相关歌手 13 提升版权方收入，对接商业合作小 15.5%26.2 %12.89% 版权结算金额有版权收入的音乐人有版权收入的公司 同比增幅同比增幅同比增幅 2023年1～12月，快手音乐为30家版权公司促成68首歌曲的商业场景合作 价值金额总计807万元 2023年快手直播 夏季盛典巅峰之夜 为9家版权公司增收近100万元 天丝红牛泼水音乐节 为5家版权公司总计增收50万元 2023年8月26日-8月27日 14 为用户带来 更好的产品体验 小提升匹配效率，将歌曲推荐给感兴趣的用户小 融合丰富的音乐特征和用户行为特征，对视频拍摄面板的推荐系统做了整体升级大幅度提升音乐的个性化推荐效果 用过配膏推停用过Q更多 粤语版谁不想（DJ问版） 电风拥抱雨（粤语版）昕(DJ阿暂版） 个傻子（粤语版）我是如此相信只花蝴蝶（DJ版） 满足：粤语流行偏好群体满足：欧美流行偏好群体满足：可慢摇偏好群体 小提供音乐分析工具，助力内容方更好创作小 即将推出音乐分析工具，帮助快手音乐人和音乐版权方更好地理解音乐趋势和用户喜好 趋 基于快手平台丰富、全面的音乐数据，多维度展 示音乐消费趋势 爆 款 基于快手智能算法和音乐大模型，预测和挖掘具有爆款 潜质的歌曲，帮助 辅助 基于AI能力和音乐数据，提供辅助内容生产者创作的工具，具有 势洞 和用户喜好，为音乐创作者提供 创作参考。 预测 创作者更好创作爆 款，提升竞争 力。 创 作 基于关键词生成歌词、自动编曲等功能。 察 15 未来可期 快手 持续探素“短视频+音乐的更多可能 16 推出歌曲宣推年度企划 「元」计划 关于「元」计划 以计划形式网罗更多优质歌曲，与内容方共同打造行业爆款。只要歌曲可听可玩有爆点，都可参与联合宣推。项目启动后随数据不断升，歌曲持续晋级，资源也将层层加码。双方投入更多权益置换，共 同推爆歌曲。 T 「元」是不循环的无理数，是不被定义的无限值，音乐也是如此 。自成一「元」：音乐的张扬肆意、率真勇敢 不限【元」别：守护音乐的温暖与包容性 ·在不被定义的音乐世界，邀请你一起探寻优质音乐内容 参加「元」计划能够得到什么？ 尊享资源包 深度站内资源、小额推广预算、专业玩法策划 加码资源包 深度站内资源、加码推广预算、专业玩法定制 豪华资源包 豪华站内资源、大额推广预算、系列原创玩法 17 成立“音乐联盟服务 打造“歌曲合作+定制推广” 一体化服务窗口 2024年快手音乐人服务全新升级，“破晓计划”推出以词曲演唱及音乐推广于一体的联合服务，为版权公司及音乐人提供完善的服务，助力行业繁荣发展。 联合制作 打通行业信息壁垒，建立版权方和音乐人的协同机制，实现词曲唱 高效精准匹配。好作品遇见好声音，合作一拍即合。 定制推广 汇聚海量优质达人资源和万干创意玩法，更有量身定制花式营销方 案，好音乐迎来专属高光时刻。 商业合作 通过创意品牌故事和定制互动玩法，搭载快手平台亿级流量资源矩 阵，助力品牌曝光。 18 全新版权激励计划 非独家授权·现金激励·流量扶持 关于版权激励计划 谁能获得版权激励金参与激励计划的歌曲标准 所有参与结算的版权公司授权全曲井且权利均完整的歌 都可参加激励曲 激励计划四大亮点 收入提升流量提升 根据歌曲使用量发放激励专属流量推荐，助力歌曲曝光 金，金额无上限 公平清晰多元开放 提供每首歌曲的激励账单不要求独家授权 *本报告内的偏好指TGl（TargetGroupIndex，即目标群体指数）：反映目标群体对 特定事物的偏好度，TGI数值越高，偏好度越强。 *除特殊说明本报告内快手数据统计时间段为2023年1~9月；所有数据均已脱敏处理，不涉及用户隐私。 *版权声明：本报告页面内容、页面设计（包括但不限于文字、图片、图表、标志、标 识、商标、商号等）版权及邻接权均归快手所有。凡未经快手书面授权，任何单位或个人不得复制、转载、重制、修改、展示或以任何形式提供给第三方使用本报告的局部或全部内容。任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯快手版权的行为，快手将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。