2023快手CNY用户数据洞察报告

快手CNY 用户数据洞察 商业化营销业务部/数据策略组 数据周期： •22年CNY期间：2022年1月20日-2022年2月15日 •23年CNY期间：2023年1月10日-2023年2月5日 •23年CNY前期：2022年12月14日-2023年1月9日 名词及人群定义： •内容兴趣用户：时间周期内对相关内容进行过有效观看的用户 •有效观看：观看某个视频时长超过7秒，7秒以下视频完播 •高线城市：二线及以上城市 •新线城市：三线及以下城市 •环比增速：23年CNY期间数据/23年CNY前期数据*100% 主要内容： •PartOne「生态概述」CNY期间用户活跃，年轻用户加速拥抱CNY舞台 •PartTwo「场景聚焦」兴趣圈层覆盖多重场景，助燃新春市场，为品牌营销提供高价值阵地 •PartThree「趋势洞察」CNY是用户对生活新追求的放大镜，关注用户行为，洞察未来趋势 生态概述 新年“欣”气象，“心”体验 平台发展欣欣向荣，优质内容更贴近用户内心需求 快手用户规模稳步增长，CNY期间尤为活跃 快手活跃用户基数大且保持稳步增长，23年CNY期间日均活跃用户数较前期+4.3%，较去年同期+8.5%。用户活跃度也有明显提升，其中APP使用时长同比+11.7%，打开次数有10.5%的增幅 22年1月-23年6月快手活跃用户数23年CNY期间日均活跃用户数及使用时长变化趋势 23年CNY期间日均活跃用户数环比+4.3% 同比+8.5% 23年CNY期间 23年CNY期间 23年CNY前期 22年CNY期间 23年CNY期间使用APP时长同比+11.7% 打开次数同比+10.5% 23年CNY期间 23年CNY期间 22年CNY期间 22年CNY期间 202201 202202 202203 202204 202205 202206 202207 202208 202209 202210 202211 202212 202301 202302 202303 202304 202305 202306 注：23年CNY期间为2023年1月10日-2023年2月5日；23年CNY前期为2022年12月14日-2023年1月9日；22年CNY期间为2022年1月20日-2022年2月15日；活跃用户数为快手主站+极速版去重用户数 CNY期间用户日活规模稳定，除夕前后活跃用户数最高 23年CNY期间，快手每天陪伴海量用户共迎新春，除夕当天活跃用户数超出CNY期间均值的6.5%。从晚6点起，活跃用户数逐步达到一天之中峰值 23年CNY期间分日活跃用户数23年CNY期间重要节点各时间段活跃用户数 除夕当天活跃用户数同比+7.5%、环比+6.7% 小年除夕初一元宵 1.11 1.12 1.13 1.14 1.15 1.16 1.17 1.18 1.19 1.20 1.21 1.22 1.23 1.24 1.25 1.26 1.27 1.28 1.29 1.30 1.31 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 01234567891011121314151617181920212223 注：23年CNY期间为2023年1月10日-2023年2月5日；活跃用户数为快手主站+极速版去重用户数 山东广东活跃用户数领先，江西重庆用户增速更快 23年CNY期间，山东、广东、河北活跃用户数分列前三，河南、云南、湖南、广西等地用户活跃指数更高。活跃用户数相对较高区域中，江西、重庆活跃用户数相较去年同期增长更快，增速分别为16.9%、15.4% 活跃用户数CNY期间活跃指数 山东广东河北河南江苏四川辽宁浙江云南湖南广西山西黑龙江贵州安徽内蒙古陕西甘肃吉林湖北江西新疆福建重庆港澳台北京天津上海宁夏青海海南西藏 环比增速同比增速 增速10% 山东广东河北河南江苏四川辽宁浙江云南湖南广西山西黑龙江贵州安徽内蒙古陕西甘肃吉林湖北江西新疆福建重庆港澳台北京天津上海宁夏青海海南西藏 注：23年CNY期间为2023年1月10日-2023年2月5日；23年CNY前期为2022年12月14日-2023年1月9日；活跃用户数为快手主站+极速版去重用户数；CNY期间活跃指数=23年CNY期间某区域日活占比/23年H1该区域日活占比*100；“”仅代表绝对数值的缩进，不影响实际排名；环比增速=23年CNY期间活跃用户数/23年CNY前期活跃用户数*100%；同比增速=23年CNY期间活跃用户数/22年CNY期间活跃用户数*100% 新线用户为核心人群，且活跃人数同比提升更多 23年CNY期间，新线用户数占比最大，其活跃用户数同比提升6.9%，略高于高线用户增速。新线城市中，临沂在除夕当天活跃用户数最高，锦州、阜新等城市用户人均使用快手时间更长 23年CNY期间不同城市活跃用户分布23年除夕当天不同城市用户活跃情况 城市线级 活跃用户同比 活跃用户环比 新线 +6.9% +5.4% 高线 +3.7% +5.7% 新线城市活跃用户数高线城市活跃用户数 活跃用户数TOP10城市/直辖市 重庆临沂长春石家庄哈尔滨 保定邯郸沧州唐山菏泽 23年CNY前期活跃用户数 23年CNY期间活跃用户数 人均使用快手时长TOP5新线城市 锦州阜新双鸭山佳木斯七台河 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 人均使用快手时长TOP5高线城市 沈阳长春哈尔滨大连天津 注：23年CNY期间为2023年1月10日-2023年2月5日；23年CNY前期为2022年12月14日-2023年1月9日；活跃用户数为快手主站+极速版去重用户数；环比增速=23年CNY期间活跃用户数/23年CNY前期活跃用户数*100%；同比增速=23年CNY期间活跃用户数/22年CNY期间活跃用户数*100% 女性和年轻用户数快速增长，小镇青年加速拥抱CNY 23年CNY期间，女性用户数增速较快，18-23岁年轻用户数环比增速更快，24-30岁用户数环比增速紧随其后；高线城市中，年轻用户占比相对更高，新线年轻用户数增速更快 23年CNY期间不同性别、年龄用户数增长趋势23年CNY期间各线级城市活跃用户分年龄段占比 同比增速环比增速 环比增速 18-2324-3031-4041-4950+ 增速5% 女男 18-2324-3031-4041-4950+ 增速5% 23年CNY期间各线级城市分年龄段用户数环比增速 CNY高潜用户 23 CNY 年 24-30岁女性 期间 活24-30岁男性 跃用户环比 增41-49岁女性 速 18-23岁男性 18-23岁女性 41-49岁男性 50岁+女性 CNY核心用户 31-40岁男性 31-40岁女性 50岁+男性 +4.9% 15.9% 26.4% 14.6% 23.9% +5.3% +7.5% +5.5% 19.2%+6.4% +4.6% 20.8% 13.9% 25.5% 14.6% 25.3% +4.7% +6.7% +5.6% +5.8% +4.6% 13.3% 27.2% 15.7% 24.9% +4.7% +6.7% +6.2% 18.9% +6.8% +4.4% 17.0% 11.4% 29.0% 15.8% 26.8% +4.3% +6.7% +7.6% +8.3% +4.1% 27.2% 16.6% 28.0% +4.0% +6.2% 11.2%+7.0% 17.0%+7.8% +3.4% 25.5% 17.6% 29.6% +3.2% +4.9% 11.8% +5.6% 15.4% +7.0% 23年CNY期间活跃用户数占比 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 注：23年CNY期间为2023年1月10日-2023年2月5日；23年CNY前期为2022年12月14日-2023年1月9日；活跃用户数为快手主站+极速版去重用户数；环比增速=23年CNY期间活跃用户数/23年CNY前期活跃用户数*100%；同比增速=23年CNY期间活跃用户数/22年CNY期间活跃用户数*100% CNY期间用户有更强的内容观看诉求，互动意愿也更强 23年CNY期间，视频播放量环比增长1.3%，完播率提升3.5pp；同时用户在CNY期间的活动性也更强，人均点赞、评论、分享、收藏量均较去年同期均有所提升 23年CNY期间视频完播次数、日均观看人数环比趋势23年CNY期间人均互动量同比趋势 完播次数 日均观看人数 人均点赞量 人均评论量 完播率提升 3.5pp +3.7% 23年CNY期间 22年CNY期间 +3.8% 23年CNY期间 22年CNY期间 +4.1% 人均分享量人均收藏量 23年CNY前期 23年CNY期间 23年CNY前期 23年CNY期间 23年CNY期间 22年CNY期间 +0.7% 23年CNY期间 22年CNY期间 +3.9% 注：23年CNY期间为2023年1月10日-2023年2月5日；23年CNY前期为2022年12月14日-2023年1月9日；22年CNY期间为2022年1月20日-2022年2月15日 快乐过年，CNY期间快手老铁整体更关注娱乐属性内容 23年CNY期间，新线、高线用户对视频内容偏好整体相似但又有所不同，游戏、影视综艺、喜剧类内容整体最受喜爱；新线用户相对更喜欢看短剧、三农内容，高线用户更喜欢看美食、汽车内容 23年2C3N年YC期N间Y期新间线不、同高视线频用内户容细播分放视量频播放量 热播视频举例 播放量过亿话题举例 新线用户播放量 高线用户播放量 #抢个金锦鲤年年都有余 #淘菜菜年货真的真的好 #新年快乐累计67亿次播放 游戏影视综艺 喜剧短剧美食 明星娱乐 三农房产家居 影视综艺 游戏喜剧美食短剧汽车 明星娱乐房产家居 汽车三农 时尚时尚 余额宝×快手共同打造 「年年有余」新春内容阵地品 淘菜菜×快手全民任务挑战赛吸引全民瞩目缔造新春大事件 注：23年CNY期间为2023年1月10日-2023年2月5日 娱乐性、趣味性强且年味十足的活动吸引用户积极参与 兔兔大合成分20亿 兔兔大合成 22.5亿+ 活动期间合成的兔子总数 推金币 18.6亿+ 活动期间参与次数 热门春节魔法表情 游园会 叠兔兔：通过人数最多的城市TOP3 跳一跳 188亿 活动期间累计跳跃次数 集福卡 10000 获得666元大红包的人数 供财神 4.6亿+ 累计组队PK次数 数据来源：快手大数据研究院2023年快手春节数据报告；数据统计时间截止至2023年1月20日 用户热情高涨、主动参与，�过快手搜索“过年”的一切 23年CNY期间，快手搜索人数和搜索量较去年均有较快增长，搜索量增速高达52.8%；“年货”、“年夜饭”、“回家过年”等内容高频出现，�过快手展示浓浓的年味 快手搜索趋势变化23年CNY期间搜索量趋势及TOP搜索词 23年CNY期间搜索量趋势 小年 除夕 索量 人均搜 搜索人数 环比+7.4%同比+21.8% 搜索量 数 搜索人 环比+3.6%同比+52.8% 202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304202305202306 注：23年CNY期间为2023年1月10日-2023年2月5日；23年CNY前期为2022年12月14日-2023年1月9日；22年CNY期间为2022年1月20日-2022年2月15日；环比增速=23年CNY期间活跃用户数/23年CNY前期活跃用户数*100%；同比增速=23年CNY期间活跃用户数/22年CNY期间活跃用户数*100% CNY期间老铁对商品和品牌兴趣有显著提升 与视频观看兴趣相似，23年CNY期间快手用户主动搜索内容以强娱乐属性为主，其中网红、影视综艺、美食、游戏的搜索人数最多，明星内容的搜索TGI更高；对白酒、巧克力等商品以及飞鹤、谷粒多等品牌的主动搜索量提