2023快手短剧数据价值报告

IAISHDUPLAYLETPLAYLET PLAYLET.KUAIS KASH 8快手短剧e芝恩 00 ++ 2快痘剧 _AYLET:KUAISH PLAYLET·KUAI 数据价值报告 快手短剧&艺感联合出品 前言 短剧凭借体量轻、周期短、情节爽等优势特点，迅速成为当下内容市场的一道风 最线，优质内容不断消现，用户群体感发庞大。 2023年，随若短则行业规模、热度的高速增长，以及越来越多玩家的入局，市场已然进入了百花齐放的阶段，与此同时，政策不断完善，短剧正逐步朝若系统化结洁品化和专业化的方向发展，并且在内容付费、出海等方向探案实进，也逐渐成为品 牌方内容营销的新阵地，商业化价值持续释放。 快手作为短剧业务布局最早、耕耘最深的平台之一，星芒短剧产量四年稳中有升，始终保持行业领先地位，培育出了清斯特色的内容用户心智，打造出了全新的内 睿营销版图。LA 内容方面，载至2023年快手短剧“亿级俱乐部”扩容至326部，突破爆款天 花板的同时，也在不断寻找具有快手特色及多元的内容案道；创作生态方面，快手 短剧合作伙伴多元普患，除影视公司及头部MCN机构之外，也为腰尾部MCN机构和个人创作者提供全链路扶持政策；用户方面、2.7亿的海量、高活、高粘短剧用 KL户，为品牌提供巨大营销流量监海；营销方面，快手短剧以内容为原点，不断丰富 转化路径，形成了一套成热的品牌营销解决方索，让品牌若到了快手短剧在营销上更 多的玩法和潜力。 在成熟的短剧生态支学下，快手不但实现了稳定的流量增长，还依靠对高站性短剧用户的精准洞察，形成了显著的差异化优势，以精品内容助力品牌阵地经营。 KUF 报告自录 01行业趋势 千帆竞发，短剧成视听新“势"”力LE 02内容价值LA) “微”而不弱“短"”而不浅 03生态价值 多元普惠，快手为短剧打造最佳创作土壤 KL04 用户价值UP HOL 庞大且活跃的快手短剧用户释放巨大营销势能 05商业价值 快手短剧释放更多商业潜能，助力品牌强势出圈 KUAISHOUPLAYLET 1 YLET:KUAISHDUPLAYLETKUAISHOUPI KUAISHOUPLF 行业超势 千帆竞发，短剧成视听新“势”力 ■ YLET.KUAISHDUPLAYLETKUAISHOUP ISHOUPLAYLE JUPLAYLET.K LAYLET-KUAISHOUPLAYLET-KUAISHOL 01 从无序狂奔到健康发展 短剧市场即将迈成熟期 IAT AY 萌芽期 2012-2016年 YL 探寿 长视颊平台推出“榜屏短剧"，&屌丝男士》&万万没想到"等作品开启 长视频平台内睿试水短刷1.0时代，时长短、网感足，但 并未形成规模化发展。 SH 加速 AY 百部“竖屏短剧出现，生活对我 下手了"开启全新内容形态； 发展期2017-2019年快手为首的短规入局，上线“快手短视频平台成助推器小剧场”吸引大量MCN机构及创作 人才入驻。 爆发期 成熟期 短/长视频发力加剧竞争，各平台推出短剧扶持计划，短视频平台成供给主力； 克争 2020-2023年短剧驶入高速增长快车逆，备案 规模激增成市场新风口及上线数量逐年走高； 付费，出海等商业模式探泰，平台开启版权后链路多方式变现。 短剧市场格局龚定，长短视频平台 协同合作； 适代短剧商业模式逐渐成熟，行业产业 2023年后链奈逐步建立起可持续的良性循环； 内容品质大幅提升市场步入优胜劣汰，综合治理持续 推进，内容品质提升，行业生态日浙.AY (LA优化。 SOURCE：公开资科整理 PLFDOoO02AI IPLAYLET:KUAISHOUPLAYLET .KUAISHOPL 短剧进力规模化发展价段 未米可携动王亿市场 ②短剧量阐升，2023年上线总量超1400部，同比长率达50%，相比全年近3000部左右 的备乘量，产量储备比并未达到平衡； @短剧市场规模呈高违增长态势。2023年短剧市场规模近400亿，援近电影市场体量70%， 五年内市场规有望突破千亿元。 2021202日年短刷备鑫数品部2021202日年短刷上量十部1 30001600 2000塔述近 600 增速 59元s LS 1000 800LE 1 00 202120222023202120222023 YLSH 2021一2023年国内短剧市场规樟及增长萃 市场规模(亿元)增长率AY LA 291% 400176% 200 268% 202120222023 00003 短剧用户规模超5亿 已成年轻用户内消新焦点 碎片化娱乐需求持续加强，短视频进一步向各类网民群体渗透。近五年短视频 用户规模持续增长，网民使用率已达95.2%； ?短剧受众不断扩容，年轻人群构成主要受众。数据显示，过半短视频用户看过 3分钟以下短剧、泡面番等内容，年轻用户占比近六成。 AT近5年短现频用户规撑使用率亿 AY 75.83§ 91.545 87.0%87.834 9.62 95.231 10.26 YLI 6.48 LA 8.18 8.88 SH 2019年6月2020年6月2021年6月2022年6月2023年6月 用户规摄（亿）网民使用率AY 短剧，泡面雷，微综艺用短剧，泡面雨、微绿艺爱户占短视频用户比例众中年轻人群占比 50.4%57.9% 00004 短视频平台成供给主力， 快手是短剧行业领军平台 优势加速驱动短剧业务发展； ③快手呈芒短剧产量稳中有升，始终保持行业领先地位。战至目前，快手呈芒短剧上线总量近干部。 2023短视频上线短剧数量 超七成 上线总量 占比六成 2023头部短剧快手 短视频平台 播放量TOP50 60% (UA) 快手星芒短剧近千部 产量稳定至2023年12月 快手里关切刷上战总量.AY 注：S5F退或产台增款量TOP50温费，准收三款空2023≤12,20月 PLA! SOURCE：艺E内享智牛. 0Q005AT AYI M短剧已成视听新势力 YL 三方争相力局助力市场发展 LA @2023年国内短剧相关企业数量超30万家。产业链上、中、下游众多公司LAY 各司其职，推动供给增长，共促短剧内容题材多元化和制作精细化。 30万家 短剧相关企业数量裁至2023年12月 KUA 为2016年的近4倍 明》 上游中游下游 内容来源方内容制作端内容发行/营销 K 版权方自有IP或影视制作公司短剧投流 数学文学网站MCN机构短剧播放平台 出版机构企业短剧制作机构短剧发行5.9万家 -AY PLP1.7万家 22.9万家 短剧营销1.04万家 JAI 50URCE：合合信息自信室12月27日2023年1产业区地数图 00006PI 官方与平台加大扶持力度激励优质短剧生产 ③北京大视听·网络微短剧“首亮微光”扶持计划发布，多方联合推出“一揽子”政策扶持，引领助推微短剧构建高质量发展新格局。 主管部门：内容审核+许可证发放+资金扶持行业协会：评奖评优+文艺阅评 (北京市广播电视局)(中国电规剧制作产业协会青年工作委员会) 立项和审查绿色道 专家“一对一”指导 ①组织专家论证研讨项目 @剧本创作阶段、摄制宣推阶段、上线播出阶?匹配优秀人才和团队段给予资金扶持 对于根据重要宣传节点和广电扶持倡导的规①吉工委创作基金领投5%~10% 划选题特别项目，提供晨高300万元的资金@优秀作品及其创作若直通“初心榜” 资助 LE 15播出平台：资金扶持+流量扶持+宣传推广 ?参投：精品优质项目平台参投50%，并提供平台级资源扶持和业务全链路1V1服务 三方品新短剧扶持政单8?分账：呈芒短剧项目亨受平台流量分账 IYL ③赋能：精品项目提供专项市场宣发服务，提升剧目SH 全网传播声量和影响力 @变现：为精品剧提供平台招商服务，变现模式多样化AY LA?优质项目平台最高举投50%；单部最高1亿播放量扶持 提供选剧本-制作-运营-变现全流程专业指导服务 ①为合作方抖音账号提供成长与经营的专业指导 园 iQIYI ?对优质项目提供保底资金支持 ③开放IP池，在内容、数据、资金、资源等全链路扶持 ①提供本评估、忘向签约、资方推介、制作等一系列计 对性服务 打通体系内S级宣传资源 注： 50URCE:公开资科整理 07 长短视频平台差异显者 短视频是短剧天然创作土壤 YLE 为丰富内容业态，增强平台吸引力制作周期更长，以影视公司为主 长视频平台布局微短剧，既能迎合观众的吾长视频平台中型体量短剧投入成本更高，制好，也能丰富平台内容，增强平台吸引力作周期更长，头部短剧制作周期在20天以上 目前合作方以影视公司为主，如无糖文化、 单集时长10-15分钟为主大唐之星、太合影业、乐享影业等LA 长视频平台以单集10分钟以上的短剧为主， 2023分账500万以上短剧单集时长均在10- 15分钟左右 长视频平台 D圆 短视频平苔 生态环境优势，是短剧天然的创作土壤制作周期灵活 以MCN、影视公司、独立制作人为主 AY 快手等短视频平台拥有海量流量资源，能够 为短剧业务发展提供助推力短视频平台轻体量的短剧投入成本低，制作 单集时长3-5分钟为主周期灵活，拍摄周期最短为3-7天，并且内容 创作者门槛低，合作方较为多元，除影视公司 短视频平台单集时长在5分钟以下的短剧之外，还包含无忧优传媒、麦芽传媒、古麦嘉禾占比超90%，以“微型”短剧为主等MCN机构及独立制作人 YLI SOURCE：R开资F理 08AY 柜剧品牌内喜雅新阵地 快手短剧含化品牌考领均覆盖 ③各品牌主瞄准新兴短剧造，且争相押宝快手短剧，快手累计上线商业化短剧90部+，品 牌合作数量35+，2023年Q3短剧招商收入环比提升10倍，行业覆盖电商互联网、食品饮 料、美妆护肤等多个行业领域。 快手短剧品牌商业合作急愿大涨 快手短剧品牌商业合作表现 10倍90部+35+ 2023年03短刷招累计上线商业化钜剧案计合作品牌 商收入环比捏升改量 LE 15快手短剧正在成为越来趣多品牌的营销必选项 快手短剧合作品牌覆盖多个行业领域 YL电商互联网中京东美团支SH 食品饮料雪碧王老吉 LA美妆护肤MARUBITHEX53CLINIQUE 大健康达霏欣 营养保健Swisse 母婴飞鹤奶粉 AHCAY 交通出行东HONDAJETTA达 邮电通讯a5G 3C消费电子oddoHONOR荣耀 SOURCE:快于 000060 KUAISHOUPLAYLET YLET:KUAISHDUPLAYLET:KUAISHOUPI 02 内套价值 “微”而不弱，“短”而不浅 KUALSHOUPLF YLET.KUAISHOUPLAYLETKUAISHOUP ISHOUPLAYLE JUPLAYLET.K LAYLET-KUAISHDUPLAYLET.KUAISHOL 10 内容品类升级 快手短剧题材更加多元化丰富化 快手短剧精准布局内容生产，在覆盖主流内容类型、夯实优势单点赛道的同时，也在不断寻找具有快手特色及多元内容赛道的小切口表达。 快手短剧大品等潢盖市场主题材 AI 2023年头部短刷占比2023年快手短占比 40% %SE34.5% AY30% 25% 20%19.219.2% 15.3% YLI 15% LA10% 5% 2.3%10.6% O1.6% 7.3%SH 0%恋爱郑市搞笑家庭魔幻校园 AY 注：头拍别大各平台站内总字程效量TOP50 快手持续在恋爱、古风、新遥赛道深耕 快手迈别2023年占比增长TOP3题材 恋爱 TOP1TOP3 TOP2家庭 古风 ZZZOOOSOURCE:快于 快手分实刚需题材领均 并持续探素创新赛道 升级为“华风”新增中式志怪幽村，且更加强羽“东方美学” “东栏雪” 枕梦渡3 古风强刷 发布账号：@知竹ZZ发布账号：@四格呀格 粉丝量：314.6万 播放量：5.5亿+ 粉丝量：46.1万播放量：3.3亿+ 产呈稳定增长以情感共鸣收获观众认同，数量同比增长明显 万速之瑞璨星途了 我细定了爱情系统3 恋营短局 发布账号：@一只联发布账号：@