2023快手母婴数据报告

䗪俚䰕䩘䫟嬏⼴㩴鉿╃ 2023.3营销策略中心 䫟⼴㸍騣 分析对象： •快手母婴内容关注用户、快手母婴商品及消费者、快手母婴创作者 •报告中母婴包含童装、奶粉辅食、玩具、婴童用品、孕产妇用品、亲子教育等内容 数据周期： •2021年1月-2023年2月 名词及人群定义： •视频有效观看用户：单次观看视频超过一定时长的用户 •直播有效观看用户：观看直播时非自动播放或自动播放超过一定时长的用户 •购买人群：指在快手上购买过母婴商品的用户 •高线城市：二线及以上城市 •新线城市：三线及以下城市 主要内容： •PartOne「人群规模及行业生态」 •PartTwo「用户消费及细分偏好」 •PartThree「母婴增长新方向概览」 嵛鳢㙨ꪍ 剳╭Ⲙ •海量母婴用户汇聚快手并稳定增长 •兴趣广泛并积极主动 •创作生态繁荣加速内容供给 鱪1.6☳氠䨮㐃䗪䩘間澚嬏㩴閗뀡7յ8劓ꁒ㿳⡽ 在快手关注母婴视频用户数量稳定增长，2022年日均用户数量1.6亿+，同比增长17.0%。从2021和2022两年分月来看，每年的7、8月日均用户规模为峰值。 快手日均有效观看母婴视频用户数量趋势 日均1.5亿+ 日均1.8亿+ 2022年快手日均有效观看母婴视频用户数1.6亿+，同比增长17.0% 21.0121.0221.0321.0421.0521.0621.0721.0821.0921.1021.1121.1222.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.02 视频有效观看：单次观看视频超过一定时长 观看视频用户数量 千万+ 百万+ 百万+ 百万+ 百万+ 百万+ 同比增速 18.9% 8.6% 17.5% 56.8% 57.5% 24.8% 观看视频用户数量 亿+ 百万+ 百万 百万+ 千万+ 近千万+ 同比增速 13.6% 45.5% 36.0% 131.8% 29.3% 11.6% 剳㝃⬮㠎㠎ꄑ䭃䗪䩘峜ꓨ☠㲳⣍䎙⾕㵂㵂侷芍 孩子 妈妈 0-3岁萌宝 童装 婴幼儿辅食 备孕 产检 怀孕 2022年快手母婴部分视频日均观看用户数量及同比增速 4-12岁萌娃 儿童健康 儿歌 早教幼教 育儿知识 亲子周边 嬏㩴潳乨氠䨮閕埛ꁩ☳㟞稻鿴난剳⺇⪸峜 2022年月均在快手观看亲子育儿、奶粉辅食、婴童寝居、孕产寝居直播的用户数分别为2900万+、3100万+、1000万+和780万+。 快手母婴部分细分直播用户数量趋势 亲子育儿 奶粉辅食 婴童寝居 孕产寝居 22.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.02 其中孕产寝居、奶粉辅食、亲子育儿近半年月均用户数同比增长更快，增速分别为84.6%、31.1%和24.9%。 快手有效观看母婴直播用户数量趋势 近1年月均观看母婴直播用户数稳定在1亿 22.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.02 直播有效观看：单次观看直播超过一定时长 量在10月达到峰值。 快手母婴视频有效观看趋势 2022年快手母婴视频月均有效播放量近280亿次，即平均每秒播放1万次以上 快手母婴直播有效观看趋势 近1年快手母婴直播月均有效播放量近16亿次 ⫐㵽❵缕⩪鳉乨侒ꓪ峒Ⲙ䑑㙨ꪍ 快手母婴视频和直播观看量整体呈波动增长趋势，2022年母婴视频月均有效播放量近280亿次，在每年7、8月播放量达到峰值；直播观看 视频有效播放量视频量直播有效播放量开播量 22.12 22.11 22.10 22.09 22.08 22.07 22.06 22.05 22.04 22.03 22.02 22.01 22.12 22.11 22.10 22.09 22.08 22.07 22.06 22.05 22.04 22.03 22.02 22.01 21.12 21.11 21.10 21.09 21.08 21.07 21.06 21.05 21.04 21.03 21.02 21.01 视频/直播有效观看：单次观看视频/直播超过一定时长 ⫐㵽♈⻃痍氠⯒㴘⪢侷芍⪢긖锭漺㵂㠎□剳⪸峜蔦䧰⣍䎙 2022年母婴视频中有关怀孕、育儿知识、亲子周边内容的播放量相对更高，早教幼教视频播放增速更快。 气泡大小代表开播量多少 奶粉辅食 孕产寝居 婴童用品 亲子育儿 儿童鞋服 婴童车床 婴童寝居 快手母婴部分细分直播观看量及增速 直 播有效观看量同比增速 直播有效观看量 数据为截止2023年2月近半年 直播中儿童鞋服、奶粉辅食类内容观看量领先，奶粉辅食和孕产寝居直播观看增速较快。 气泡大小代表视频量多少 早教幼教 产检 儿歌 备孕 儿童健康 亲子周边 育儿知识 怀孕 婴幼儿辅食 新生儿护理 月子期 胎教 产后恢复 快手母婴部分细分视频播放及增速 视 频有效播放量同比增速 视频有效播放量 数据为2022全年 视频/直播有效观看：单次观看视频/直播超过一定时长 从2021年1月至2023年2月，快手母婴话题数量持续增加，2023年2月同比提升24.4%。 23.02 23.01 22.12 22.11 22.10 22.09 22.08 22.07 22.06 22.05 22.04 22.03 22.02 22.01 21.12 21.11 21.10 21.09 21.08 21.07 21.06 21.05 21.04 21.03 21.02 快手母婴话题数量趋势 2022年快手母婴播放量TOP话题举例 嬏㩴搑䍳┯偃䳀ⶬ䭥缩⹿鱎騅뀨ꂛ鉿⫐㵽◧Ⲙ 用户在快手对于母婴的热爱持续升温，主动发起更多母婴相关话题进行互动。 “婴幼儿辅食”#宝宝辅食#小月龄辅食#君君辅食记#新手妈妈#母婴好物推荐#宝宝辅食日记#婴儿辅食#幼崽高质量早餐#辅食机#刮泥勺 “童装”#高品质童装#童装搭配#每日童装穿搭分享#家有女儿的看过来#品牌童装#男童穿搭#女童穿搭#婴幼儿服饰#潮宝萌娃童装童鞋#萌娃穿搭 “产后恢复”#瘦肚子#居家锻炼#凯格尔运动#哺乳期减肥#产后收腹带#盆底肌修复#产后塑形#刘耕宏#医学科普#产后恢复身材 21.01 䗪䩘嬏㩴⫐㵽俚䰕㙨ꅌ┞閙 近半年直播有效观看量2022年视频有效观看量2022年母婴相关话题数量 环比增长 同比增长 同比增长 奶粉辅食环比增长 早教幼教同比增长 婴幼儿辅食于2021 孕产寝居环比增长 产检同比增长 胎教同比增长 视频/直播有效观看：单次观看视频/直播超过一定时长 比同比均保持增长。 快手母婴视频单次观看时长 21.0121.0221.0321.0421.0521.0621.0721.0821.0921.1021.1121.1222.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.02 母婴视频评赞比 10.9% 母婴视频评播比 7.0% 母婴直播评赞比 19.7% 20212022 20212022 近半年同期近半年 氠䨮間澚⫐㵽剳屋嶰剳曄駬駢銩ꁒ間掾 2021年1月至2023年2月期间，用户单次观看母婴视频的时长持续提升。此外也更爱通过评论的方式进行互动，无论视频的评赞比、评播 评赞比：为评论量与点赞量比值，数值越大代表用户在相同点赞量情况下评论量越多评播比：为评论量与播放量比值，数值越大代表用户在相同播放量情况下评论量越多 嬏㩴搑ꬾ閗뀡╱❛ 播放量领先且点赞量较高的视频 嬏㩴氠䨮⪺鲨䌦㧅▍蔸㹀曄气嵛 在快手观看母婴视频的用户还会广泛关注其他和娱乐相关的内容，其中最喜欢看电视剧、社会事件、生活泛拍和喜剧，此外像美食、穿搭也 是关注重点。 快手母婴视频用户其他视频内容偏好 电视剧 社会事件 生活泛拍 喜剧段子 情感关系 电影 美食日常 二次元酷图 娱乐八卦 动画 穿搭 家庭短剧 音乐演唱 宠物日常记录 国内生活 休闲益智 搞笑短剧 都市短剧 校园短剧 小说 看病治病 美食教程 美食探店 舞蹈日常 乡村短剧 按照视频有效播放量排名 ⪸峜嬏㩴剳╭Ⲙ䵎筻氠䨮┯偃伔ⶬ 在快手主动搜索母婴相关内容用户快速且持续增长，2022全年有超过1.8亿用户搜索过母婴内容，月均搜索母婴人数同比提升82.2%。每 年1月和8月是搜索人数峰值。 快手搜索母婴相关内容用户数量趋势 2022年全年快手有超过1.8亿用户搜索过母婴相关内容 2022年快手月均搜索母婴人数3600万+ 82.2% 2021年快手月均搜索母婴人数2000万+ 21.0121.0221.0321.0421.0521.0621.0721.0821.0921.1021.1121.1222.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.02 孩子吃穿用相关内容外，对于宝妈自身和育儿等内容关注人数也在快速提升，如月子中心、育儿博主、亲子短剧等。 快手母婴部分内容搜索人数及增速 2022年搜索人数2022年搜索人数同比增速 宝妈阶段 宝宝用品 育教安全 增速100% 亲子游戏益智玩具儿童安全 “亲子短剧”、“育儿博主”搜索人数同比快速增长 2胎3胎胎教孕吐待产包月子中心童装奶粉辅食奶瓶纸尿裤宝宝辅食亲子装母婴好物 䵎筻⫐㵽锭漺䌦盅鍯⾕㟞稻氠䨮㕈俚㝕 快手用户搜索母婴内容涉及方方面面，2022年搜索童装和奶粉用户分别超过1100万和700万人，搜索奶粉用户数同比翻倍增长。除了和 “2胎”、“3胎”搜索人数分别超700万和200万“怀孕周期表”搜索人数同比增长超10倍 “童装”、“奶粉”搜索人数分别超1100万和700万“抱娃神器”搜索人数同比增长超6倍 2022䌑嬏㩴缂⮕TOP搑駵╱❛ 产前 怀孕周期表 孕妇枕 怀孕初期症状 孕早期 胎教音乐 十月结晶待产包 胎教音乐20首必听 给孕妇接生的机器人 待产包 胎动抓拍 待产包清单 孕妇待产包最全清单 胎教 孕妇可以吃螺蛳粉吗 怀孕初期的注意事项 孕妇芭比裤加绒 孕妇弹力跳 怀孕可以吃辣条吗 产妇待产用品 孕妇可以吃芒果吗 产后 吸奶器 催奶 宝宝学说话启蒙视频 催奶宝管用吗 1一3岁宝宝学说话 电动吸奶器 哺乳 吸奶器怎么用 催奶宝 新鲜母乳怎么保存 哺乳期可以染头发吗 胚胎发育过程动态图 母乳喂养正确姿势 宝宝第一次走路 宝宝便秘速效办法 一岁半宝宝学说话训练 断奶涨奶挤还是不挤 母乳怎么喂养正确 母乳怎么储存和加热 怎样热母乳 母婴饮食 奶粉 完达山奶粉 宝宝吃饭 婴儿零食 宝宝喝奶 儿童糖果 奶粉排名前十 三段奶粉推荐榜 小朋友吃棒棒糖 蒙牛奶粉官方旗舰店 奶粉推荐 儿童奶粉 dha什么牌子好 婴儿奶粉 儿童糖果棒棒糖 伊利奶粉旗舰店 辅食添加顺序及时间 1岁到2岁儿童辅食 新生儿奶粉推荐 二段奶粉推荐榜 母婴用品 纸尿裤 儿童水杯 奶瓶 宝宝水杯 尿不湿 新生儿用品 儿童杯子 湿巾婴儿手口专用 学步车 抱娃神器 小奶瓶 奶瓶推荐 婴儿床 婴儿连体衣 儿童车 童车 儿童床推荐 隔尿垫 儿童保温杯 儿童牙刷 童装 童装 儿童雨衣 小孩内裤 小可爱童装 儿童衣服 小黄鸭童装 儿童睡衣 安踏儿童 童装女童中大童 布衣小童 童装男童中小童 云朵朵家童装 新生儿衣服 儿童套装 童装男童潮品 品牌童装 男童夏季套装 1至3岁儿童服装 女童衣服洋气 儿童内衣 玩具 乐高 石膏娃娃 芭比娃娃 公主玩具 玩具公主 积木玩具拼装 玩具枪 玩具车 玩具推荐 乐高积木拼装 玩偶 小孩玩具车 婴儿玩具 1至3岁儿童挖土机 儿童玩具 拼图玩具 陀螺 变形金刚玩具 橡皮泥 汪汪队玩具 䗪䩘嬏㩴⫐㵽⪸峜氠䨮氻⦑┞閙 性别年龄TGI城市 视频直播搜索视频直播搜索 占比：50% TGI：120 18-23