奢侈品行业双月趋势焦点

前文 奢侈品行业双月趋势聚焦是由OceanInsights、海洋发动机消费品商业中心奢侈品行业、抖音电商奢侈品行业联合发布的双月刊,该报告旨在通过多维分析,包括数据和案例分析,为奢侈品行业从业者提供商业策略的启发。 在2023年9月至10月的双月期间，奢侈品行业的短视频和搜索量快速增长，但直播量略有下降： 30B+ 短视频视图 35B+ Livestream视图 ~320M 搜索 32% YoY增长率 -5% YoY增长率 42% YoY增长率 奢侈品行业双月趋势焦点 01 HIGHTS Fashionshows 抖音的直播追随者收购插件帮助奢侈品时装秀获得了更多的追随者 。 趋势内容 奢侈品行业的第一个全面 “兴图KOL+广告推广+搜索+直播”活动连接了整个转化路径 。 新内容 DOUContentLab与Swatch合作发布新产品。VacheronConstantin在内容丰富的直播中分享他们的品牌故事。 Newadsproducts 宝格丽拥有定制的飞溅广告。 节日 电商平台推出新品，双11预售期间获得炒作。 奢侈品行业双月趋势Focus02 最新行业信息 PART1 亮点 最新行业信息 奢侈品行业双月 趋势Focus03 时尚秀 豪华时装秀： 在2023年9月和10月期间，抖音举办了8场豪华时装秀和展览，其中5场使用新的直播追随者收购。 芬迪2024春夏女装秀 普拉达2024春夏女装秀 Gucci的2024Ancora时装秀 DIOR的 2024春夏女装秀 圣罗兰春夏2024女装秀 Loewe的2024春夏女装秀 路易威登2024春夏女装秀 Balenciaga的2024年夏季女装秀 抖音的直播追随者收购插件帮助奢侈品时装秀获得了更多的追随者。 2023年9月，使用该附加组件的多个时装秀获得了超过1万名粉丝。 数据来源：大洋云图-跟随者分析-直播日跟随者增加 跟随增加:跟随增加: 5,000+15,000+ 跟随增加:7,000+ 跟随增加:跟随增加: 19,000+7,000+ Loewe在Douyin上的首次现场时装秀在整个网络中的搜索索引和关注者都显着增加。 公告 X11 全球品牌代言人首次在抖音 #YangMi成为 Loewe的发言人 ，推动了整个网络搜索索引的激增。 广泛的曝光驱动追随者采集 曝光 11.23M 超出预期 124% 每次演出增加追随者 5,000+ 针对核心奢侈品受众 订阅广告 Livestream 告 跟随器采集In-Feed广附加组件 抖音在巴黎时装周的2024春夏首场秀。 奢侈品行业双月趋势Focus04 趋势内容 每日搜索交付后 +189% +625% 交付后的受众规模 +216% +76% A2Appeal A3查询 奢侈品行业的第一个全面 “兴图KOL+广告推广+搜索+直播”活动连接了整个转化路 径。 名人 海洋创造者市场 名人和创作者创建装扮视频。 促销 内容选择性提升 更多的交通。 搜索 电商品牌专区+ 超链接关键字 驱动搜索流量。 Livestreams 使用直播来推动交通 用于同系列的新产品和趋势产品。 视觉一致性 在离线活动中使用统一的模板进行拍摄。 新的“天黑后的T字母组合”系列功能夜间闪光派对. 直播客房顶部GMV:T字母组合经典系列 直播房间点击率后海洋创造者 recommendations +11% 电子商务关键词/品牌专区评论指导 闭环品牌接管+Hashtag挑战，以推动曝光和流量。 闭环品牌收购和门店重定向 着陆页着陆率 Matches 市场 性能 导致增加商店曝光率、添加购物车和产品点击。 +52% 紫外线成本与市场 行业顶部向上滑动图标 -26% A1A2显着增加 +1,950% +2,257% 添加到购物车的成本与市场 -45% A1意识到A2上诉 Hashtag挑战视图： 370M #ToryBurchGlitterLove 标签挑战重定向 到店首页购物车附： 创作者视频与 在品牌直播和创作者直播中协调优惠和礼物，以刺激业务增长。 品牌直播: 促销优惠、会员礼品和12个月免息付款。 总店GMV 23M+ 品牌直播品牌直播GMV扩展每个订单的价值 19x￥4,000+ 品牌直播: 提供+礼物(￥1700帆布包）+12个月免息支付+双11价格保证 *数据来源：云屯买入后指标，9月21日至28日 奢侈品行业双月趋势焦点 *GMV趋势：保守党伯奇，9月13日至28日 05 NEWCONTENT DOU内容实验室与Swatch合作推出了新产品 ，其中包括VacheronConstantin的内容丰富的直播。 SwatchXDOU内容实验室: 共同创造内容，围绕新产品建立嗡嗡声 品牌X平台在优质内容上的合作为新版本建立炒作。 与酷炫的极限运动创作者合作 打入新的目标受众。 良好的内容驱动超链接关键字 以提高搜索和品牌知名度。 原始用户评论驱动关键字 总视频视图 5M+ 每次演出增加追随者 46% 短视频文本和图像 MoM接头释放 品牌搜索得分增加 36% 搜索索引增长 27% 江诗丹顿的内容丰富的直播 具有多样化资产的探索性直播有助于更有效地传达品牌故事和产品价值。 +品牌价值+工艺价值+产品价值+更多互动 视图 480,000 喜欢 450,000 相似率 90%+ 展厅生产工艺展品的特写镜头贵宾室品牌凉亭 奢侈品行业双月趋势Focus06 NEWSPRODUCTS 宝格丽以定制的飞溅广告领先 BulgariX向上滑动图标：在抖音上推出新的屏幕样式 项目背景：Divas'Dream珠宝系列 定制项链图标，以增强视觉冲击力和品牌召回 突出显示01：CTR和CPC仍然精确瞄准高于行业平均水平. +84%-60% CTR 行业向上滑动行业向上滑动 顶部图标顶部图标 CPC 支持自定义品牌资产图标 突出显示02：新用户占5A受众的90%在用户获取期间. +937% +1,027% A1意识到A2上诉A3查询(A4-A5) Purchases 突出显示03：品牌亲和力显著提高，具有每日搜索量增加38%. 向上滑动到 解锁 重定向到小程序 热门搜索词: 8/25 8/27 8/29 8/31 9/2 9/4 9/6 9/8 9/10 9/12 9/14 9/16 9/18 9/20 宝格丽项链 奢侈品行业双月趋势Focus07 节日 与抖音电商合作的奢侈品秋冬新品：抖音7次独家/首发 范思哲 美杜莎太空船运动鞋 BOSS 品牌代码新胶囊系列 驼鹿指关节 陈飞宇代言舒适时尚毛羊皮夹克 TAGHeuer摩纳哥系列夜间驱动程序 限量版手表 马克·雅各布斯泰迪·J·马克首次亮相 MAX&CO。 去涂层新胶囊系列首次亮相 韦奇伍德 精致欢乐的鹦鹉开启了幸运与奢华的篇章 抖音电商的双11奢侈品销售报告 双11预售期(10月20-31日)奢侈品销售大幅增长,GMV同比增长1.2倍。所有子类别的大幅增长，尤其是奢侈品服装，同比增长2.5倍。 双11第一波十大品牌 01 雨果老板 双11第一波中的十大热门产品 01 HUGOBOSS男士秋冬2023款经典羊毛混纺双排扣外 套 02 卡尔·拉格菲尔德 03 AMI巴黎 04 范思哲 05 Bally 02 范思哲时尚手链石英女士手表， 独特风格verf00618 03 AMI中性心脏图案棉休闲百搭时尚连帽衫USW202.747 04 KarlLagerfeld秋冬2023双排扣羊毛大衣E37W1589 05 HUGOBOSS男士秋季2023手绘logo棉质回环运动 衫50482922 06 驼鹿指关节 07 LANVIN 08 Net-a-Porter 09 MAX&CO。 10 Burberry Gucci经典双G 06 复古时尚方形太阳镜，时尚风格 GG0637SK 07 LANVIN女猫Hobo手柄单肩包 08 MooseKnucklesBunny男士 运动连帽衫 09 Bally的红色和白色条纹背包 6303963-PHD 10 Ferragamo 石英女士手表 数据来源：抖音电商。 注：2023年10月20-31日按抖音电商平台支付的GMV排名。 奢侈品行业双月趋势Focus08 行业数据概述 PART2 仪表板 行业数据概述 奢侈品行业双月 趋势Focus09 仪表板 行业数据概述 短视频 30B+ 双月观点 32% YoY增长率 Livestreams 35B+ 双月观点 -5% YoY增长率 搜索 ~320M 双月搜索 42% YoY增长率 热门主题标签 热门搜索关键字 数据来源：海洋洞察，2023年9-10月。 注：同比增长率比较2023年9-10月至2022年9-10月的数据。主题标签按视图排序，搜索关键字按搜索次数排序，趋势内容按受欢迎程度排序。 奢侈品行业双月趋势Focus10 2 PART 9月-10月奢侈品趋势标签 趋势标签 创建时间 人气 适用类别 #韩火火上海时装周闭幕日大秀 #韩火火在上海时装周的闭幕秀 Oct16 9.609M 服装，配饰，手袋和手提箱，鞋子 #王俊凯出发巴黎时装周#王俊凯前往巴黎时装周 Sep25 8.790M 服装，配饰，手袋和手提箱，鞋子 #王一博张子枫同框看秀氛围感 #王一博和张子枫分享节目气氛 Oct3 8.403M 服装，配饰，手袋和手提箱，鞋子 #如何成为时装周模特#如何成为时装周模特 Sep27 7.771M 服装，配饰，手袋和手提箱，鞋子 #虞书欣出发米兰时装周#于树欣前往米兰时装周 Sep20 7.528M 服装，配饰，手袋和手提箱，鞋子 #全智贤伦敦时装周#JunJi-hyun在伦敦时装周 Sep19 6.627M 服装，配饰，手袋和手提箱，鞋子 #52岁瞿颖走秀状态#52岁时屈英的跑道存在 Oct1010 6.471M 服装，配饰，手袋和手提箱，鞋子 #国庆巴黎时装周穿搭#国庆节巴黎时装周服装 Oct2 6.283M 服装，配饰，手袋和手提箱，鞋子 #巴黎时装周明星阵容#星光熠熠生辉的巴黎时装周 Sep25 6.251M 服装，配饰，手袋和手提箱，鞋子 #王一博珍妮同框看秀 #王一波和珍妮一起看节目 Oct3 6.043M 服装，配饰，手袋和手提箱，鞋子 趋势行业标签 9-10月奢侈品景观 服装 117% 同比增长 在视图中 手提包和手提箱 18% 同比增长 在视图中 更多观点 配件 40% 同比增长 在视图中 鞋类 10% 同比增长 在视图中 手提箱 鞋类 配件 手提包和 服装 类别开发 仪表板 行业数据概述 同比增长 数据来源：海洋洞察，2023年9-10月。 注：同比增速对比2023年9-10月至2022年9-10月数据，标签按浏览数排序，搜索关键词按搜索次数排序，趋势内容按受欢迎程度排序。配件包括配件/珠宝/手表。矩阵图中的轴代表平均值。 奢侈品行业双月趋势Focus11 解释类别趋势 PART3 Tendencies 解释类别趋势 奢侈品行业双月 趋势Focus12 3 PART 豪华背包 水桶袋 Star类别 手提包 手提包 钱包 背包 波士顿 电位类别笔记本 迷你包 手提箱 袋子 远足包袋子 明星类 别 潜在类别 豪华手袋和手提箱 趋势 解释类别趋势 类别景观 热门主题标签 热门搜索关键字 豪华包包 经济实惠的奢华女包 爱马仕拆箱 一个包治愈所有的弊病 香奈儿推荐的袋子 包爱好者LouisVuitton 二手产品推荐 在旅途中 Balenciaga 5合1路易威登手袋 LouisVuitton包 必买经典路易威登包包 DIOR袋 香奈儿包包 MiuMiu 提袋 FENDI袋价格 热门视频 “高跟鞋是女人的 m他usEtN-