奢侈品行业双月趋势聚焦_年度特别版（英译中）

DOUYIN LuxuryIndustryAnnual Bi-MonthTrendsFocusSpecialEdition 巨量引擎巨量算数小抖音电商 OceanEngineConsumerGoodsBusinessCenter Co-publishedby 建中心等移品行业，据电商产移品行建联合发零的双月，设报告管在 通过多第分析，妈括数据和案倒分标，为音侈品行业从业者提供商业策客 的启发 2023年，通过抖音电商能售的餐侈品的GMV大激增长 前文254% 美音电询奢侈品GMV比赠长 短认颠、真插和激索的快速增长 .13:19% 22.36% 平约每月五谨看次数YoY长率 150m56% 平约每月控索YoY#长s 01 HIGHTS Fashionshows LOUISVUITTON的直据节目及H创急总监如入择音的宣主导了热门话题 Newadsproducts 不止一个保带“推指出，这是暂侈品行业的第一个重大带措 新内容 PRADA再法与抖高内客实验室合作，其作了一事关于中国女足的大片程领 开球 MaxMara加入Douyin！首搭点招销售超过1000万MaxMara 节假日 许多奢侈品静推出新产品，营造集体的节白气数 节日 以者侈品内客为特色的直器在很大程度上促进了业务发展 02 股新行业息 1 亮点 最新行业信息 1月一12月 奢侈品行业双月 跑势Focus 时尚秀 豪华时装秀 EeACEUNE LOUISVUITTON的直播节目以及其创意总监加入Douyin的宜布主导了热门话 题。 准备除段热门价段：品牌直插秀和创意总监的公告 10天导，产生销 2天引导，开户 奢侈品展览 背拉达的仓库故事 NEWSPRODUCTS 推出“不止一个屏幕”，这是奢侈品行业的重 要举措 豪华冬季节于1月庆开始：3个主要妹宝品弹尝试使月“不止一屏享“摄念，使用无服 3D视觉效果和创新产告，在3个票募上讲述品牌放事， #CartierTempleTour arte个屏草展示了3个签名卡地重系列，以实乳充 满综高的节日之款。 BVLGARI#庆祝奇迹时刻 aaaeHathaway充满奇连的旅程在第二和三个屏器上展示了量牌亮点， #TIFFANYSparkling假日季节 跟“去石上的岛，进入送人的冬季仙境，第二和第三屏存显示礼品盒，展示高端球宝的精关细节， DS NEWCONTENT 普拉达与DOU内容实验室再一次制作一部关于中国女足的重磅视频！ 营拉法x持合内容实验室 并产的官力距所胎子女是料音联号站子 120+ 互联同范用内的总导光要 1240m+ Top4 科音小红书 四大网络营销平台加速内容传播，打造热➀话题 专注于创✁热➀话燃#Women‘sFootballNewLookStunningAndCool 来自平台的专业解释Y方体+打业外件 增加眼光+病毒营销 FASHION项目促销 文手足球动是牙看的PRADA特 妙作事件 #Women'sFootballNewLookStul ngAndCoo 开球 MaxMara官方旗舰店加入抖音，在准备✁同时迅速采用KOL直播 适用于所有抖音接触点✁品牌直播 ( 2023年11月业 务准备 和商启动BlueV帐户 MaxMara 2023年12月快 速采用KOL直播 先池们售+积累 MeMir 品牌受众资产玛姬梅林达 15色泰迪外套短机缴推广+专属直线下参与品牌展示+数家互招合作 GMVCMV 11n.37x+7.6m-27k MaxMara MxMar 科容专场直 2024年1月长 期品牌直播765w+ Operations抖营开业首据品报 事实+全案道 Operations 1333a32,519185w+ F(/i-Id(xFasfous 假日 Gucci✁节日礼物 品牌与名人共代创造兴图作奢品 FENDI:滑动以解锁新✁冬季到来普拉达假日收票 PRADA 7023 发现与新来✁教练一起送礼✁力量 适新奇和信贴传送爱 n-Fedam O 假日 操例净查2023年中国情人节：2大时尚媒体Bazaar和GQ，通过创意内容引导时尚叙事 da 内容：Bazaar+GQ七喜豪华特价 LANVNdRan 七夕爱礼真心偏爱夕挚礼爱意呈献 2023年-8115号21:00 产品：购物频道十商店 节日 抖音电商双11奢侈品促销策略： 内客贷弱挂动了业务✁股增，客侈品英别在双11期间同比增长123%服装关别✁业务增长了235%，每位客户✁平均支出增长了近20% 减术4 CEO违入婴品牌 温一个最瞻声真格客房直播 豪华手表品牌天梭使用直播打造具有“5种品质 ✁基于云✁豪华柜台 奢华和价值感商店体验独家和限时 1853aFi 手费，一条专片，和内店量一样 名人代育TRRT F(/xE格foous10 节日 制市查2023秋冬新品抖音电商超级新品IP 7个奢侈品牌在抖音上推出有限和独家✁新产品 b EEIMAX&Co NenNenNen erh Boss DE-COATED ORERNUCL d 代表品牌推出产品✁新方法 RONOUNCE PRONOUNCE 品牌短视频抖音品牌收购广新产品发布✁品牌直播 告 $aiisjiesroou PART 仪表板 2 行业数据概述 2023 奢移品行业双月 怕物Focus w2 内容趋势 抖音✁够品内容生志系统正在连勃发展，短耗区，正插和搜索✁快违增长，有各种各样✁然们标签和趋势搜索术谱，行业主题趋势领效。 仪表板 短视频搜索 Livestreams 1322150 率均转月或看次数 19%3656 YoY*YoY长车 11月-12月热➀搜索关键 2023年✁热➀标签词 Watches LONGINES FashionRolex EleMvatediflasahionnFashionWeek ParisFashionWeekysL LifestyloVisiot Rolex MiuMiu Moncierdownjackets Valentino SongJi-a LiuYifei SeanXiao RalphLauren OOTDideas -sleevedT-shirts Short-sles Bags Chanel StrVeaentGsohgoht'soSfDtairarynNdigihltahai Balenciaga awonYoung outshirts wouryboge 202268 13 w2 趋势行业标签 11月至12月奢侈品趋势标签 趋势标签创✁日期人气造用类别 方限险资气部开部分享11月4口8.534Mb配件 LuxuriousEarlewelryForSquare&RoundFace LV时表场✁男期量们11月30日8.365M理装，包，鞋费，配件 MaleCelebritiesAtLVShow 冬季皮草外免测评11月7月7.226MU眼装 #WinterFurCoatRevicw 12月13日6.288MU服装 #EleganSkirtsForWork 6.135M eT台上华流就量项流12月23日果装，包，科英、配件 CpoplsTopTrendOnTheCatwalk 说每个女该都有一个新手得12月1日5.855M配件 珍珠项链膜法11月29日5.707Mb配件 eWaysToWearPrarlNecklxcrs 古力爆扎娜然走秀11月24日5.632Mb服装，包，鞋美，配件 Gulinazha&Naran'sCatwslk 刘资费一天案了六套高定10月31日5.194M服装 LixShishiWears6HauteCoutureOutfitsinADay 消战拉关劳伦活端现场12月1日5.138万服装，包，鞋美，配件 SeanXiaoAtRalphLaurenEvent 00nho20231.n/12/5.1e，8s 仪表板 14 rWr2 热➀品牌 用户✁搜索习惯不斯加强，品牌相关内客或为搜案✁焦点，导政电子商务交易✁增长， 仪表板 2023年抖音奢侈品牌整体热➀根据电子商务搜索意图，2023年抖音上✁ 热➀品牌 路易·碳机 BVLGARI2Balenciaga DIOR1DIOR YSL4卡地班 CELINE Balenciaga 6 Valentino誉拉达 劳力士 7. GUCCI IWC IWC Valentino 爱马仕 ARMANI 1I YSLARMANI 爱马仕 12 BURBERRY 13 CELINE LONGINES 24 BVLGARI FENDI 16 纪先希 拉尔夫·芳伦 范思哲 18 MIUMIU 5 7 9 = 19 19加享大胎 Piaget 20VanCleef&ArpelsFERRAGAMO 15 Mr2 电子商务趋势 在节庆和重大促销✁推动下，择音电商侈呈行业GMV在2023年激力，增连超过250%，情案下，品牌直折是主爱✁交易空间，占销告额✁52%：产品销售业务收上年增长4倍以上， 2022-2023年抖音电商奢侈品行业GMV趋势 20232022 奢侈品行业2023年GMV同比增长半双12/圣诞节和元且 254%双11 仪表板 情人节 七夕 520Day618销售 Jan2月Mar四月MayJun7.8月Sep12011Dec 2022-2023年抖音电商跨渠道奢侈品GMV 品牌直播KOL直播料音商城 商店和添列柜视案（不包抵购 物中心）其他 深东购中心 5% 9% 中6%13%月518%13%，CM/用比+451% 86(P9%,YoT+3pt((59%1-CMVToY+443%提8/5%,CUVYoY+272% 13% 5%KOL, 含量：67%YOY7pt 品牌直格网比+3pb4 52% CMr/YoY+270% 品牌点摄KOL直M对用/感>15%，同比 2.5% 10ptiz25%CHr/YoY+109% 49% 20222023 16 w2 受众趋势 仪表板 2023年#使用抖咨电商✁言侈品买享数量比上一年增长了208%。他们主装年格在31-40岁，生活在一钱城市，他们还笔入了富裕✁受众群体迎经检丰高✁中产阶题、新兴✁自领专业人士和成熟✁母亲， 中件自电尚有移品天碗忧 性别年龄 +247x +208k 8621+161%+78 160%6+159%+157% *105% 50 性用户物送更大，更快✁都4出诺长247% 战略受众 84N +195% 21E+216 w2 类别趋势 仪表板 2023年，择音电商✁所有客侈品类期帮实现了稳定增长，服装为高供应和高增长✁美别税想面出，同比增长超过300%。其他类别需要更多✁产品来满足清变者✁需求，内容格高反肤了各个类别✁销售市场，服装领增长，韩类类别需要增加内穿和分布✁供应， 抖音电商奢侈品品类2023年增长2023年抖音电商奢侈品供需格局 20222023GMVR比:8长(-2023 豪节包包19% 400ER+ 900% LuxuryE&RH 奢华手表 -1876 400% 设计 手衣 Lux -143x 2023年抖音电商奢侈品内容格局 R 47%28% 在器中 月比增长同此举长在我图中 Accessories 内容同比增长 24%无变化 同比潜长视图比增长 更多双点在程中 2023 W品.xhFoous18 PART Tendencies B 解释类别趋势 2023 奢侈品行业欢月 G芳Focus wr3 趋势 豪华背包 豪华手袋和手提箱 2023年✁类别景观 热➀搜索关键字 2023年✁热➀标务11月至12月 客华包包授济实惠奢率女包 爱马仕弄香泰儿袋子ValentinoGucciDionysus于- 奈儿袋子发现不包治会助有约病HermésFaubourga小林寒 包包爱好者推荐✁袋子 手产品带荐 LouisVuittonfsMiuMiuDIOR Neverfull 11月至12月✁热➀视频 .srto 高限是女人✁osamesm个 fohneveerganwelccparof-- VERSACE