奢侈品行业双月趋势聚焦-年度特别版

前文 奢侈品行业双月趋势焦点是由OceanInsights联合发布的双月刊 发动机Consumer商品商业中心奢侈品行业，以及抖音E-commerce 奢侈品 行业。该报告旨在为 通过多个维度分析，包括数据和案例研究，为奢侈品行业的从业者制定商业战略。 2023年，通过抖音E-commerce销售的奢侈品的GMV大幅增加 254% 抖音E-commerce奢侈品GMV同比增长 短视频、直播和搜索的快速增长 ~13B 平均每月m次短视频观看次数 ~22B 平均每月m次直播m次 15M+ 平均每月m次搜索 19% YoY增长率 36% YoY增长率 56% YoY增长率 奢侈品行业双月趋势焦点 01 HIGHTS 时装秀 LOUISVUITTON的livestream节目以及其创意总监加入豆音的宣布将成为热门话题 新广告产品 推出了“不止一个屏幕”，这是奢侈品行业中的第一个 新内容 PRADA再次与抖音内容实验室合作，制作了有关中国足球的大片视频 开始 MaxMara加入Douyin！首当其冲的livestream销售额超过1000万 节假日 许多奢侈品牌推出新产品，创造一个集体节日 节日 Livestrea女士以奢侈品内容为特色，以一种巨大的方式促进业务发展 奢侈品行业双月趋势Focus 02 *未按任何特定顺序列出 最新行业信息 PART1 亮点 最新行业信息 November- December 奢侈品行业双月 趋势Focus03 时尚秀 奢华 时装秀 跟随器采集附加组件 Balenciaga 跟随器采集附加组件 CELINE Followed 路易·威顿 秋季男子2024秀 巴伦西亚 Autumn24系列显示 CELINE Summer男子2024 系列 Followed LOUISVUITTON的livestream节目以及其创意总监加入Douyin的宣布主导了热门话题。 准备阶段 热门阶段：品牌livestreamshow和创意总监宣布ment 创意总监帐户的公告导致 m多个趋势主题 FeedsLive增加了嗡嗡声 有史以来第一个品牌关键词在平台上流行 10天导联:导联生成 2天引导:开户 发布2个预告片视频@LouisVuitton，标记为 #LVMensShow #MaleCelebritiesAtLVShow在娱乐排行榜上排名前2 #LVMenswearCreativeDirectorJoinsDouyin达到娱乐排行榜的顶部 *数据时段：展览当天的November30，2023年。 奢侈品展览 普拉达的仓库故事 品牌接管：向上滑动以重定向到 展览预订 抖音热榜品牌专区-搜索 拦截 兴聚里-李贤邀请你一起探索 兴图 #Pradasphere 奢侈品行业双月趋势Focus04 NEWADS产品 推出“不止一个屏幕”，这是奢侈品行业中的第一个 豪华冬季节开始于November结束：3m主要珠宝品牌体验“多屏幕”概念，使用无玻璃 3D视觉效果和创新广告，在3个屏幕上讲述品牌故事。 #CartierTempleTour 三个屏幕显示3个签名 卡地亚系列充满惊喜的节日之旅。 BVLGARI#庆祝奇迹时刻 安妮·海瑟薇充满奇迹的旅程 在第二和第三屏幕上展示品牌亮点。 #TIFFANYSparkling假日季节 跟随“岩石上的鸟”进入迷人的冬季仙境。第二和第三 个屏幕显示礼品盒，展示高端珠宝的精致细节。 奢侈品行业双月趋势Focus05 新内容 普拉达与 DOU内容实验室再一次创建一个轰动一时的视频 关于中国女足！ 普拉达x抖音内容实验室 抖音的官方matrix 帖子 Women的足球抖音帐 户帖子 互联网范围 互联网范围内的总曝光量超抖音热榜 过 120+ media商店 提供覆盖范围 240M+ Top4 女足抖音账号& 四家大型在线营销平台加速内容传播，创造热门话题 专注于创建热门话题#Women'sFootballNewLookStunningAndCool 来自平台的专业解释 官方媒体+ 行业外部media 增加暴露+病毒营销 体育营销账户+娱乐营销账户 FASHION项目促销PRADAitems佩戴者足球运动员 炒作事件 #Women'sFootballNewLook StunningAndCool 奢侈品行业双月趋势Focus06 踢开 MaxMara官方旗舰店加入抖音,准备时迅速采用KOLlivestreams 对于所有抖音接触点的品牌livestreams。 November2023业务准备发射蓝色V 帐户和商店 December2023快速采用KOLlivestrea ms快速销售+加速品牌受众资产 2024年1月 长期品牌 livestream Operations FACT+omnichannel Operations 玛姬 15-彩色泰迪外套短视频promotion+独家livestreams GMV 每个订单的平均值 11M+37K+ 梅林达 离线参与品牌秀+独家直播合作 GMV 每个订单的平均值 7.6M+27K+ 奢侈品行业双月趋势Focus07 假日 Gucci的节日礼物 品牌与名人共同创作 与兴图的合作 创作者 创造节日的精神 享受快乐 timeswithGucci 与名人共同创作 FENDI：滑动以解锁新的冬季到来 向上滑动图标 内容标签页面 FENDI冬季胶囊系列假期 新来港定居人士 普拉达假日收藏 普拉达2023Holiday普拉达2023假日收藏- 收藏- 品牌接管In-FeedAds 普拉达Linea Rossa滑雪- 品牌收购 发现与新来的教练一起送礼的力量 通过新奇和体贴传达爱 In-Feed品牌广告 全新黑桃系列 奢侈品行业双月趋势Focus08 假日 案例审查2023年中国情人节：2米主要时尚媒体， Bazaar和GQ，通过创意内容引导时尚叙事 内容：Bazaar+GQ七喜豪华特价 产品：购物频道+商店 奢侈品行业双月趋势Focus09 节日 抖音电商双11奢侈品促销策略: 内容营销推动了业务的激增，在双11期间，奢侈品类别同比增长123％。服装类别的业务增长了235％，每个消费者的平均支出增长了近20 ％。 战术1 官方公告关于 新品牌m大使 战术2 场外营销 创造一个嗡嗡声 战术3 CEO进入 livestreamrooms 战术4 Med品牌 livestream 双11品牌am大使宣布-ment助推品牌炒作，抖音 内容有效驱动交通。 品牌直播女士创下历史新高，品牌大使代言推动销售增长，例如，范 思哲，兰文。 在双11期间，为热 drama的femalelead通过搜索和品牌livestreamGMV推动人气 打破历史记录，例如卡尔·拉格菲尔德 在双11大日子里，首席执行官加入livestreams，帮助打破单日品牌livestream记录 例如，驼鹿指关节 在双11之后，一场关于滑雪的赛事使商业嘘声不断如雨果老板 豪华手表品牌天梭使用 livestrea女士将打造具有“5种品质”的基于云的豪华柜台 奢华和价值感商店体验独家和限量-时间e 品牌历史和工匠精神 1853年起源于瑞士 一块手表，一张卡片，我在商店里双11抖音官方直播m客房 名人代言 龚军先生，黄晓明先生，刘亦菲女士 带黑色手套的显 示器 高清特写镜头 手腕显示买1送4礼物礼品GIF显示 第四份礼物仅限于10毫秒 Livestream主持人的销售宣传 7天免费试用 使用SFExpress进行运输和退货 保证售后服务，全球保修 奢侈品行业双月趋势Focus10 节日 案例审查2023年秋季/冬季新来港定居人士- 抖音电商超级新品IP 7个奢侈品牌在抖音上推出有限和独家的新产品 代表品牌推出产品的新方法 品牌短 视频 抖音品牌 接管广告 品牌livestreamsfor 新产品发布 奢侈品行业双月趋势Focus11 行业数据概述 PART2 仪表板 行业数据概述 2023 奢侈品行业双月 趋势Focus12 PART2 内容趋势 仪表板 行业数据概述 短视频 ~13B 平均每月观看次数 19% YoY增长率 Livestreams ~22B+ 平均bim每月视图 36% YoY增长率 搜索 15M+ 平均每月m次搜索 56% YoY增长率 1月 2月 3月 五月 六月 8月 Sep 10 月 11 月 12 月 1月 2月 3月 五月 六月 8月 Sep 10 月 11 月 12 月 1月 2月 3月 五月 六月 8月 Sep 10 月 11 随着短视频，直播和搜索的快速增长，抖音的豪华内容生态系统正在蓬勃发展。有各种各样的热门主题标签和趋势搜索词，行业主题经常流行。 2023年的热门标签 热门搜索关键字 在November-December 数据来源：海洋洞察，2023年。 注：2023年至2022年的同比增长率包括数据。主题标签按视图排序，搜索关键词按搜索数量排序，趋势内容按受欢迎程度排序。 奢侈品行业双月趋势Focus13 2 PART仪表板 行业数据概述 11月至12月奢侈品趋势标签 趋势行业标签 趋势标签 创建日期 人气 适用类别 #方圆脸贵气感耳饰分享 #LuxuriousEarJewelryForSquare&RoundFace 11月4日 8.534M 配件 #LV时装场的男明星们 #MaleCelebritiesAtLVShow 11月30日 8.365M 服装，包，鞋类，配件 #冬季皮草外套测评 #WinterFurCoatReview 11月7日 7.226M 服装 #通勤高级感半裙 #ElegantSkirtsForWork 12月13日 6.288M 服装 #T台上华流就是顶流 #C-popIsTopTrendOnTheCatwalk 12月23日 6.135M 服装，包，鞋类，配件 #听说每个女孩都有一个新手镯 #EveryGirl'sNewBracelet 12月1日 5.855M 配件 #珍珠项链戴法 #WaysToWearPearlNecklaces 11月29日 5.707M 配件 #古力娜扎娜然走秀 #Gulinazha&Naran'sCatwalk 11月24日 5.632M 服装，包，鞋类，配件 #刘诗诗一天穿了六套高定 #LiuShishiWears6HauteCoutureOutfitsInADay 10月31日 5.194M 服装 #肖战拉夫劳伦活动现场 #SeanXiaoAtRalphLaurenEvent 12月1日 5.138万 服装，包，鞋类，配件 数据来源：OceanInsights.November-December2023。注意：主题标签按受欢迎程度排序。 奢侈品行业双月趋势Focus14 2 PART 热门品牌 仪表板 行业数据概述 用户的搜索习惯不断增强。与品牌相关的内容成为搜索的重点，导致电子商务交易的增长。 1 路易·威顿 1 路易·威顿 2 BVLGARI 2 Balenciaga 3 DIOR 3 DIOR 4 YSL 4 卡地亚 5 CELINE 5 Valentino 6 Balenciaga 6 普拉达 7 劳力士 7 GUCCI 8 IWC 8 IWC 9 Valentino 9 Hermès 10 GUCCI 10 YSL 11 ARMANI 11 ARMANI 12 Hermès 12 BURBERRY 13 MIUMIU 13 CELINE 14 LONGINES 14 BVLGARI 15 卡地亚 15 FENDI 16 普拉达 16 纪梵希 17 拉尔夫·劳伦 17 范思哲 18 纪梵希 18 MIUMIU 19 Piaget 19 加拿大鹅 20 VanCleef&Arp