奢侈品行业双月趋势聚焦年度特别版（英）

前文 奢侈品行业双月趋势聚焦是由OceanInsights、海洋发动机消费品商业中心奢侈品行业、抖音电商奢侈品行业联合发布的双月刊,该报告旨在通过多维分析,包括数据和案例分析,为奢侈品行业从业者提供商业策略的启发。 2023年，通过抖音电商销售的奢侈品的GMV大幅增长 254% 抖音电商奢侈品GMV同比增长 短视频、直播和搜索的快速增长 ~13B 平均每月短视频观看次数 ~22B 平均每月直播观看次数 150M+ 平均每月搜索 19% YoY增长率 36% YoY增长率 56% YoY增长率 奢侈品行业双月趋势焦点 01 HIGHTS Fashionshows LOUISVUITTON的直播节目及其创意总监加入抖音的宣布主导了热门话题 Newadsproducts “不止一个屏幕”推出，这是奢侈品行业的第一个重大举措 新内容 PRADA再次与抖音内容实验室合作，制作了一部关于中国女足的大片视频 开球 MaxMara加入Douyin！首播直播销售额超过1000万 节假日 许多奢侈品牌推出新产品，营造集体的节日气氛 节日 以奢侈品内容为特色的直播在很大程度上促进了业务发展 奢侈品行业双月趋势Focus02 *未按任何特定顺序列出 最新行业信息 PART1 亮点 最新行业信息 11月-12月 奢侈品行业双月 趋势Focus03 时尚秀 豪华时装秀 跟随器采集附加组件 Balenciaga 跟随器采集附加组件 CELINE Followed 路易·威顿 秋季男子2024 秀 巴伦西亚 秋季24系列展示 CELINE 夏季男士2024系列 Followed LOUISVUITTON的直播节目以及其创意总监加入Douyin的宣布主导了热门话题。 准备阶段 10天引导：产生铅 2天引导：开户 热门阶段：品牌直播秀和创意总监的公告 创意总监帐户的公告导致多个热门话题FeedsLive增加了嗡嗡声 发布2个预告片视频@LouisVuitton，标记为#LVMensShow 有史以来第一次，品牌关键词在平台上流行 #MaleCelebritiesAtLVShow#LVMenswearCreativeDirector 达到娱乐排行榜的前2名JoinsDouyin达到娱乐排行榜的顶部 *数据期：2023年11月30日，展会当天。 奢侈品展览 普拉达的仓库故事 品牌收购：向上滑动以重定向到展览预订 抖音热榜品牌专区-搜索拦截兴聚里-李贤邀请你一起探索 Xingtu#Pradasphere 奢侈品行业双月趋势Focus04 NEWSPRODUCTS 推出“不止一个屏幕”，这是奢侈品行业的重要举措 豪华冬季节于11月底开始：3个主要珠宝品牌尝试使用“不止一个屏幕”概念，使用无眼镜 3D视觉效果和创新广告，在3个屏幕上讲述品牌故事。 #CartierTempleTour 三个屏幕展示了3个签名卡地亚系列，以实现充满惊喜的节日之旅。 BVLGARI#庆祝奇迹时刻 AnneHathaway充满奇迹的旅程在第二和第三个屏幕上展示了品牌亮点。 #TIFFANYSparkling假日季节 跟随“岩石上的鸟”进入迷人的冬季仙境。第二和第三屏幕显示礼品盒，展示高端珠宝的精美细节。 奢侈品行业双月趋势Focus05 NEWCONTENT 女足抖音账号& 普拉达与 DOU内容实验室再一次制作一部关于中国女足的重磅视频！ 普拉达x抖音内容实验室 抖音的官方矩阵帖子女足抖音账号帖子互联网范围 120+ 媒体提供报道 互联网范围内的总曝光量超过240M+ 抖音热榜 Top4 四大网络营销平台加速内容传播，打造热门话题 专注于创建热门话题#Women'sFootballNewLookStunningAndCool 来自平台的专业解释 官方媒体+行业外媒体 增加曝光+病毒营销 体育营销账户+娱乐营销账户 FASHION项目促销 女子足球运动员穿着的PRADA物品 炒作事件 #Women'sFootballNewLookStunningAndCool 奢侈品行业双月趋势Focus 06 开球 MaxMara官方旗舰店加入抖音,在准备的同时迅速采用KOL直播适用于所有抖音接触点的品牌直播。 和商店 2023年11月业 务准备 启动BlueV帐户 2023年12月快速采用KOL直播 快速销售+积累品牌受众资产 2024年1月长期品牌直播 Operations事实+全渠道Operations 玛姬 15色泰迪外套短视频推广+专属直播 GMV 每个订单的平均值 11M+37K+ 梅林达 线下参与品牌展示+独家直播合作 GMV 每个订单的平均值 7.6M+27K+ 奢侈品行业双月趋势Focus07 假日 Gucci的节日礼物 品牌与名人共同创造 创造节日的精神 与兴图创作者的合作 与Gucci一起享受欢乐时光 与名人共同创作 FENDI：滑动以解锁新的冬季到来 向上滑动图标内容标签页 FENDI冬季胶囊系列度假新品 普拉达假日收藏 普拉达2023Holiday普拉达2023假日收藏- 收藏- 品牌接管 In-FeedAds 普拉达LineaRossa滑雪-品牌收购 发现与新来的教练一起送礼的力量 通过新奇和体贴传达爱 In-Feed品牌广告 全新的黑桃系列 奢侈品行业双月趋势Focus08 假日 案例审查2023年中国情人节：2大时尚媒体Bazaar和GQ，通过创意内容引导时尚叙事 内容：Bazaar+GQ七喜豪华特价 产品：购物频道+商店 奢侈品行业双月趋势Focus09 节日 抖音电商双11奢侈品促销策略: 内容营销推动了业务的激增，奢侈品类别在双11期间同比增长123％。服装类别的业务增长了235％，每位客户的平均支出增长了近20％ 。 战术1 官方公告关于新品牌大使 战术2 场外营销 创造一个嗡嗡声 战术3 CEO进入直播客房 战术4 主题品牌 直播 双11品牌大使公告助推品牌炒作，抖音内容有效拉 动流量。 品牌直播创历史新高，品牌大使代言推动销售增长 例如，范思哲，兰文。 双11期间，热剧女主角的代言推动人气，搜索和品 牌直播GMV打破历史纪录 例如，卡尔·拉格菲尔德 在双11大日，首席执行官加入直播，帮助打破单日 品牌直播记录 例如，驼鹿指关节 双11之后，一场主题滑雪活动使生意兴隆 如雨果老板 豪华手表品牌天梭使用直播打造具有“5种品质 ”的基于云的豪华柜台 奢华和价值感商店体验独家和限时 品牌历史和工艺 一块手表，一张卡片，和商店里一样双11抖音官方直播客房 1853年起源于瑞士 名人代言 龚军先生、黄晓明先生、刘亦菲女士佩戴的物品 带黑色手套的显示器 高清特写镜头 手腕显示买1送4礼物礼品GIF显示 7天免费试用 使用SFExpress进行运输和退货 保证售后服务，全球保修 第四件礼物仅限于10件 Livestream主持人的销售宣传 奢侈品行业双月趋势Focus10 节日 案例审查2023秋冬新品-抖音电商超级新品IP 7个奢侈品牌在抖音上推出有限和独家的新产品 代表品牌推出产品的新方法 品牌短视频 抖音品牌收购广告 新产品发布的品牌直播 奢侈品行业双月趋势Focus11 行业数据概述 PART2 仪表板 行业数据概述 2023 奢侈品行业双月 趋势Focus12 PART2 内容趋势 仪表板 行业数据概述 短视频 ~13B 平均每月观看次数 19% YoY增长率 Livestreams ~22B+ 平均双月观点 36% YoY增长率 搜索 150M+ 平均每月搜索 56% YoY增长率 1月 2月3月五月六月8月 SepOctNov Dec 1月 2月3月五月六月8月 SepOctNov Dec 1月 2月3月五月六月8月 SepOctNov Dec 抖音的奢侈品内容生态系统正在蓬勃发展，短视频，直播和搜索的快速增长。有各种各样的热门标签和趋势搜索术语，行业主题趋势频繁。 2023年的热门标签 11月-12月热门搜索关键词 数据来源：海洋洞察，2023年。 注：同比增速对比2023-2022年数据，标签按浏览数排序，搜索关键词按搜索次数排序，趋势内容按人气排序。 奢侈品行业双月趋势Focus13 2 PART 仪表板 行业数据概述 11月至12月奢侈品趋势标签 趋势行业标签 趋势标签 创建日期 人气 适用类别 #方圆脸贵气感耳饰分享#LuxuriousEarJewelryForSquare&RoundFace 11月4日 8.534M 配件 #LV时装场的男明星们#MaleCelebritiesAtLVShow 11月30日 8.365M 服装，包，鞋类，配件 #冬季皮草外套测评#WinterFurCoatReview 11月7日 7.226M 服装 #通勤高级感半裙#ElegantSkirtsForWork 12月13日 6.288M 服装 #T台上华流就是顶流#C-popIsTopTrendOnTheCatwalk 12月23日 6.135M 服装，包，鞋类，配件 #听说每个女孩都有一个新手镯#EveryGirl'sNewBracelet 12月1日 5.855M 配件 #珍珠项链戴法#WaysToWearPearlNecklaces 11月29日 5.707M 配件 #古力娜扎娜然走秀#Gulinazha&Naran'sCatwalk 11月24日 5.632M 服装，包，鞋类，配件 #刘诗诗一天穿了六套高定#LiuShishiWears6HauteCoutureOutfitsInADay 10月31日 5.194M 服装 #肖战拉夫劳伦活动现场#SeanXiaoAtRalphLaurenEvent 12月1日 5.138万 服装，包，鞋类，配件 数据来源：OceanInsights。2023年11月-12月。注意：主题标签按受欢迎程度排序。 奢侈品行业双月趋势Focus14 2 PART 热门品牌 仪表板 行业数据概述 用户的搜索习惯不断加强，品牌相关内容成为搜索的焦点，导致电子商务交易的增长。 2023年抖音奢侈品牌整体热门根据电子商务搜索意图，2023年抖音上的 热门品牌 1路易·威顿1路易·威顿 2 BVLGARI 2 Balenciaga 3 DIOR 3 DIOR 4 YSL 4 卡地亚 5 CELINE 5 Valentino 6 Balenciaga 6 普拉达 7 劳力士 7 GUCCI 8 IWC 8 IWC 9 Valentino 9 爱马仕 10 GUCCI 10 YSL 11 ARMANI 11 ARMANI 12 爱马仕 12 BURBERRY 13 MIUMIU 13 CELINE 14 LONGINES 14 BVLGARI 15 卡地亚 15 FENDI 16 普拉达 16 纪梵希 17 拉尔夫·劳伦 17 范思哲 18 纪梵希 18 MIUMIU 19 Piaget 19 加拿大鹅 20 VanCleef&Arpels 20 FERRAGAMO 数据来源：整体趋势品牌排名靠前的数据来自OceanInsights；按电商意图排名靠前的趋势品牌数据来自抖音电商，2023年注：整体趋势品牌排名靠前的是基于各种品牌相关信息搜索，代表整体品牌人气排名；按电子商务意图根据用户搜索进行排名，并具有明确的购买意图。 奢侈品行业双月趋势Focus15 2 PART 电子商务趋势 仪表板 行业数据概述 在节庆和重大促销的推动下，抖音电商奢侈品行业GMV在2023年飙升，增速超过250%。情景下，品牌直播是主要的交易空间，占销售额的 52%；产品销售业务较上年增长4倍以上。 2022-2023年抖音电商奢侈品行业GMV趋势 20232022 奢侈品行业2023年GMV同比增长率 254% 双12/