阿迪达斯新品上市整合营销（含天猫超级品牌日）

21DEC ♶鍒匬吗絡䙦腊岤腊劢勻絑ⰩUltraBOOST껷妃灶呔， 䩧灶⡹㼆駵ꭑ涸♧ⴗ䟝韌 12 34 更强“能量回馈”迸发⽆尽能量 ⴯鸣❡ㅷ掚䏞& 猫虊 余⽑駵㕕&惐崨㕕 Ⰼ㚖旘〄 ⽑剣腊ꆀ㔐껩 adidas㼜ꅾ㝕ㅷ鵯晥♧遤妃⚌곭㣢繙㖑⡙կ 䧮⟌䋞劅⦶⸔UB1⡲9涸⚹ⵌ꧋勻㔙鶷剒封ꅾㅷ銳晥涸㖈❡⚥ㅷ㕂涸刿㣐䋑㖞ㄤ悶⸂ 〫盗⿡鶷〄 鵯♧妃, 䧮⟌䋞劅゗封ㄤ䒸곭⚥㕂涸駵姿倝眜畎,雮駵姿鵘⸓ㄤ⚥㕂倝駵罏偽䨾곥䗻, adidasUB19传播主题 只管去迸发 1.28-2.21 鶷〄痦♧眜畎:鶷〄匧ꣳ •UB19♳䋑䧶䕶䒓゗ •㣔枾Ⰼ椕껷〄 鶷〄痦✳眜畎鶷〄倝駵姿 2.22-3.15 ㅷ晥䭯絯䧶䕶掚䏞銻渷刿㢴悶㖈➃纈 adidas天猫超品日是我们在全球拉开UB19上市战役的第一战 我们和天猫共同迸发第一篇章 史上最强的“能量回馈”跑鞋终于升级归来.它的到来，将重写跑步新篇章. 触地,能量顷刻回满, 蹬离,推力一瞬迸发.无声无息,能量永动往复,不知不觉,极限已在身后. 鶷〄匧ꣳ 这个天猫超级品牌日,一起突破速度的极限,一起突破时间的极限. ## 视觉创意： adidas全球UB19都将使用“能量轨迹”视觉创意，意在体现穿上UB19后，每一步的迸发力。 中国市场将会沿用“能量轨迹”视觉元素贯穿始终。品牌会为天猫超级品牌日重新创作KV，将天猫的branding融入画面之中。 #迸发极限#5大超级爆点 全球“超级”首发 2月21日00:00 仅在天猫特供限量礼盒 “超级”发布会x 超级能量跑 2月19日黑科技体验24小时能量跑 超级明星团加持 易烊千玺 雷神ChrisHemsworth 超级销售目标 1.3亿成交目标(当日) 超V合作签署 adidasx天猫首次强强联手 #迸发极限#推广计划 猫1.2虊8-곫2.1掚4곫2.1㈒5-䒓2.2゗0馄ㅷ2.2旘1封 掚2.䏞22䒁-3.絯1 通过淘内强势覆盖凝聚氛围,提前种草 天猫特供限量礼盒/礼品全域联动持续蓄水 明星集结粉丝流量入店垂直平台活动引爆 超品线下活动 UB19天猫全球首发独家礼盒福利媒体强势霸屏 持续运营维持热度 PR传播#迸发极限# ADIDASRUNNERS全球手册 #鶷〄匧ꣳ# 1.28-2.14 种草预热 希ⰻⰻ㺂䎂〵䔂⸷銻渷䲿⵸猫虊刕⯕ 錭䏞1僈僤掚妴鵮♶㸝䱗♳ ꣥饟ծ龨䜐ծ뛨儴ծ䓎蕯傮鿪䊺♳膃㸐㽠僽♴♧⿽IT駵ꭑ 1.28-2.14 种草预热 2.15-2.20 预售开启 2.21 超品爆发 2.22-3.1 热度持续 (adidas⠔欽䊺剣僈僤稇勞絛MCN⨞ⰻ㺂ⱄ⴯帿䏞猫虊 錭䏞24㣐⽁挿鍒區䲿⵸✫鍒UB19 #鶷〄匧ꣳ# 2.15-2.20 预售开启 天猫特供限量礼盒/礼品 全域联动持续蓄水 明星集结粉丝流量入店垂直平台活动引爆 超品线下活动 1.28-2.14 种草预热 超品日特供鞋盒x4款限量配色UB19 2.15-2.20 预售开启 我们懂， 2.21 超品爆发 作为“鞋头”,鞋子和鞋盒的收藏意义胜于一切。 2.22-3.1 热度持续 天猫超品日限定收藏款鞋盒高级黑,暗藏玄机 简约白,承托气质 内层亚克力展示板，满足想晒的小心思 UB19上脚#迸发极限# *限量1500套 高级黑,暗藏玄机 랱蒀ꭑ渱⟄冝紻⽪蔄,䋒忘UB19㔋㣐猰䪮挿ㄤ㣔枾枾㣢㕃䕎 简约白,承托气质 涯蒀ㆌ⯕⼱㼓㤛 ⽪剣导⯕勞餘ㅷ晥翫ざlogo勞餘㼆嫱瑲ⴀㅷ晥logo ⡛靈孞餘䲿⼮넞紩䠭 馄紩ㅷ晥傈✈饐爞ㅷoption1 2.15-2.20 预售开启 1.28-2.14 种草预热 枾㣢䕎朐䩛劼鵘⸓舸⺫ 䒓駵,㽠腊鶷〄匧ꣳ 2.21 超品爆发 馄ㅷ傈饐ㅷ♸駵姿㖞兞䔂Ⱒ翫 2.22-3.1 热度持续 *限量20000个 馄紩ㅷ晥傈✈饐爞ㅷoption2 2.15-2.20 预售开启 1.28-2.14 种草预热 鵘⸓椕ꭑ䬄絵⺫ ꥥ傞䌄♳UB19 2.21 超品爆发 ꥥ傞䒓駵鶷〄匧ꣳ 2.22-3.1 热度持续 *限量20000个 KOL䲿⵸刕⯕爞渱&饐ㅷ 1.28-2.14 种草预热 ●鵘⸓碫 ●欰崞碫 2.15-2.20 预售开启 ●傞㼿碫 2.22-3.1 热度持续 2.21 超品爆发 㼺畮㣐〿䲿⵸刕⯕馄ㅷ傈ꣳꆀ爞渱ㄤ饐ㅷ䔂 ⸷猫虊䒸崨畀ⰻ Ⱏ⴯馄ㅷ傈錠곸䒸旘霢곿 1.28-2.14 种草预热 2.15♳絁 2.15-2.20 预售开启 adidas和天猫，聚集全中国的新跑者， 以UB19赋予的最强能量回馈，让中国跑者迸发极限。 2.21 超品爆发 2.22-3.1 热度持续 〷♳剒䔂腊ꆀ㔐껩駵ꭑ勻 ✫˘瑬♳㸐˘(㾝爙4㣐猰䪮⽁挿ㄤUB19Ⰼ頗) ⡹㽠腊瑲灶⡹涸鸟䏞匧ꣳ㾝爙駵罏⸈鸟ⱄ⸈鸟,♶倗馄馊荈䊹涸匧ꣳ(嫦♧姿鿪⠔ꂁざ腊ꆀ鲪鶺⸓佪) ⡹㽠腊瑲灶⡹涸傞ꢂ匧ꣳ㾝爙駵罏➢涯㣔駵ⵌ랱㢹랱㢹駵ⵌ涯㣔(嫦♧姿鿪 ⠔ꂁざ腊ꆀ鲪鶺⸓佪) 腊ꆀ鲪鶺宨翸ⵌ♧饰歘꬗䬘鵴溏ⵌ♧⚡枾㣢䕎朐涸鲪鶺㕃䕎䧭銻渷侮⚡⚥㕂 〷♳剒䔂腊ꆀ㔐껩駵ꭑ勻 ✫˘瑬♳㸐˘(㾝爙4㣐猰䪮⽁挿ㄤUB19Ⰼ頗) ⡹㽠腊瑲灶⡹涸鸟䏞匧ꣳ㾝爙駵罏⸈鸟ⱄ⸈鸟,♶倗馄馊荈䊹涸匧ꣳ(嫦♧姿鿪⠔ꂁざ腊ꆀ鲪鶺⸓佪) ⡹㽠腊瑲灶⡹涸傞ꢂ匧ꣳ㾝爙駵罏➢涯㣔駵ⵌ랱㢹랱㢹駵ⵌ涯㣔(嫦♧姿鿪 ⠔ꂁざ腊ꆀ鲪鶺⸓佪) 腊ꆀ鲪鶺宨翸ⵌ♧饰歘꬗䬘鵴溏ⵌ♧⚡枾㣢䕎朐涸鲪鶺㕃䕎䧭銻渷侮⚡⚥㕂 8”40 7”20 6”11 2.21 #迸发极限# 1.28-2.14 种草预热 2.15-2.20 预售开启 “雷神”ChrisHemsworth INSTAGRAM粉丝数:2,300万 @chrishemsworth 馄紩僈僤⸔꣋䒸旘✽⸓곫掚絁♴崞⸓ 2.21 超品爆发 2.22-3.1 热度持续 “大佬” 易烊千玺 䗎⽇磋⚏侨:6,700♰@tfyiyangqianxi 馄紩僈僤SOCIAL✽⸓㼋崨㣔枾 STEP1：2/15 ꨭ牟ChrisHemsworth封饰䮋䧶 2.15-2.20 预售开启 1.28-2.14 种草预热 㼊䪪剒䔂駵罏㖈2/19絁♴崞⸓鵂鵂䬸鶷封駵姿匧ꣳ 2.21 超品爆发 VS. 2.22-3.1 热度持续 STEP2：2/15 僒捜⼪梮桧⯓㔐䎾ꨭ牟䎇邍爙➭䊺絑ⲥ㢊銳4⚡㣐䬸ㄤ1⚡絊匧娀㐼䎾㼆կㄎが磋⚏⵸䖃㣔枾䵂程⼪梮佞㣐䬸鍒ꝉ ⼪梮涸猽㺙㣐䬸〫㖈㣔枾 䟝濼麤⼪梮㣐⢉⚹䎾㼆ꨭ牟ⲥ㢊✫➊⛎䬸䒭 ⼪梮佞㣐䬸 䟝濼麤⼪梮㣐⢉涸絊匧娀㐼に 1.28-2.14 种草预热 䟝銳勻梡㖞錛霆㣐⢉PKꨭ牟に 解锁绝招1视频 解锁绝招2视频 解锁绝招3视频 解锁绝招4视频 2.21 超品爆发 2.22-3.1 热度持续 2.15-2.20 预售开启 200W500W1000W1500W ⿬♸곫㈒㽠剣劼⠔䬄》2.19崞⸓Ⰶ㖞劼⠔,錛霆㣐⢉PKꨭ牟 僒捜⼪梮䔶ⵖ4媯瀊錠곸䳶猽PK繠ꢭ涸䬸䒭ⴔⵆㄎ䎾UB19涸4㣐猰䪮挿կ嫦䔲곫㈒鴪ⵌ곫劍湡叻adidas⽰鍒ꝉ1䬸կ剒絊翸送2/19絁♴崞⸓ 傈䔲㣔,䧮⟌⛲㼜崞⸓鍘鴪駵㕕 DIGITALACTIVATION: 1.28-2.14 种草预热 2.15 2.15-2.20 预售开启 史上首次由大数据引导的跑步活动 ⡹㢿䔂に䟝瑲灶⡹涸駵姿匧ꣳに 2.21 超品爆发 䟝ㄤⰦ➭剒䔂駵罏♧饰鵂䬸に 2.22-3.1 热度持续 䟝➢僒捜⼪梮䩛ꅽ䱹鵂#鶷封匧ꣳ#涸絊匧娀㐼に䧮⟌㼜➢盟ぜ䧭⸆駵罏⚥䬄》10➃勻ⵌ梡㖞 ➭⟌㼜蜦䖤僒捜⼪梮鷐ⴀ涸猽㺙娀㐼UB19䎇䒓゗24㼭傞駵崞⸓կ 10ぜ駵罏㼜♶「傞ꢂꣳⵖ✽湱PK溏靆駵涸刿鵴刿⛉ 线上互动机制: 2.调取和分析跑者过去1年的跑步数据进行筛选 筛选标准: 平均每次跑步超过15公里 获得24小时跑邀请函 活动报名 2.19参与24小时跑 3.根据分析结果…. 符合 不符合 立刻获取更多能量（优惠券） 天猫预售 召集令,高手过招#迸发极限# 1.垂直平台上线“寻找中国最强跑者” CTA:我就是最强跑者 汇聚最多专业内容的健身和跑步平台 月活跃人群(万) 1,030 •运动类排名第2的应用软件，被第一提及的健身型应用软件 •超过90%平台用户使用平台课程，达人外形良好 月活跃人群(万) 143 •为追求专业的跑者定制专业训练级别的应用软件 •为跑群社交建立直播功能，鼓励跑者联合组团，建立城市跑团 超过90%用户使用训练课程 达人和课程具有多样性 较强社交属性，营造社交话题 延展用户线下实体体验 专业的跑步训练项目 专业马拉松和跑步平台 可建立与品牌深度合作 60%用户为专业的资深跑者 数据来源：艾瑞2018 大曝光硬广资源 定制课程达人王牌内容合作 原生话题 硬广曝光资源定制特殊广告形式定制化内容合作 针对普通跑者，我们将在adidasrunners小程序开放24小时跑报名入口2.19当天24小时跑以不间断接力形式由大家共同完成#迸发极限# 1.28-2.14 种草预热 2.15-2.20 预售开启 **我们将安排不同时间长度的选项（30分钟/1小时/2小时） **我们也将安排创新跑法场次 2.21 超品爆发 2.22-3.1 热度持续 **报名页展示UB19预售信息 1.进入adidas小程序2.选择跑步时间段3.报名/分享 2.19#迸发极限#超级活动 ⿬♸➃侨:200+ⵌ㖞㯮⡤:100(⚥㕂劥㕼+Ⰼ椕㯮⡤) 1.28-2.14 种草预热 ꣚鶓鴪倛:20㣔枾VIP:20 2.15-2.20 预售开启 駵罏:100(40aR/10➃剒䔂駵罏䬸⹫罏)곫餝嶊餩罏:50 2.21 超品爆发 2.22-3.1 热度持续 超级发布会 易烊千玺 vs “雷神” 24小时超级能量跑 1UB19产品体验区 UB19发布会2 3超V签署仪式 全程通过天猫直播以及淘内达人账号进行直播 -红包雨互动 -边看边买 4 千玺vs.“雷神”过招 开启24小时跑#迸发极限# #迸发极限#活动场地(TBC):上海1862时尚艺术中心 1.28-2.14 种草预热 2.15-2.20 预售开启 2.21 超品爆发 2.22-3.1 热度持续 㗂衅㖈忡寐鴝24㼭傞駵騟絁〳㖈㖞㖑ワ㔵鵳遤鵳♧姿錞够 活动场地规划 ♧⚡⟁➃ꦼ䘍涸瑟ꢂ 䌄勻✫❡ㅷ霃雦/䊨玐/䪮助涸小嵵䒭⡤낉կ 优化 BOOST 防扭转系统 观众席舞 欽䨪㼜鵳Ⰶ♧⚡帿ⵠ涸,蒌助涸,䱲程鵂玐,入口台 小嵵㖈4⚡❡ㅷ⽁挿⚥➢罜䪪ⴀ剒㥩涸駵ꭑ 产品展示 跑步机 360 鞋面编织 3D 足跟设计 LED屏幕 时间 内容 备注 18:00-18:30 㯮⡤Ⰶ㖞⡤낉UB19✽⸓⡤낉⼓ 랱猰䪮✽⸓⼓ 18:30-19:00 馄V皊縭-꣚鶓鴪倛⿺㣔枾瘻殜ざ⡲ ⿽倰넞㽻封邍怵雷 19:00-19:30 封䋒UB19 adidasglobal霃雦䋗鵳遤❡ㅷ封䋒雷鍒㼜⚹㣔枾㹁ⵖ䛯䎇瑬♳UB19 19:30-20:00 妅鵓㣔枾ⴀ㖞䎇➝絏TA⸈ⰆadidasRunners鵓䱹ꨭ牟ㄤ僒捜⼪梮Ⰶ㖞 adidasRunnersT ꨭ牟ⴀ㖞叻䘋䚍꡸歏⟄腊ꆀ鲪鶺䕎䒭ⴀ梡銻渷Ⰼ㖞PK2⡙僈僤㖈✽⸓駵姿劼♳⟄10ⴔꛦ⚹ꣳ溏靆駵涸刿鵴鶷封刿㢴匧ꣳ ꨭ牟僒捜⼪梮梡㖞✽⸓鵂䬸 霼ⴀ10⡙剒䔂駵罏歋僒捜⼪梮鷐♳UB19 20:00-20:30 ➝絏24㼭傞駵劼ⵖ⟄⿺10⡙駵罏ꢂ涸넞䩛鵂䬸㣔枾妅鷐駵罏ⴀ封勻ⵌ24㼭傞駵饰映挿䎇♸Ⱖ㸐aR駵罏sayHI 僒捜⼪梮㖈㖞ⰻㄤ㣔枾鵶絁湬ⵌ䒓駵⵸ 20:30-第二天20:29 24㼭傞腊ꆀ駵梠蒜 2.19鶷封匧ꣳ絁♴崞⸓崨玐㸝䱗 *KOL直播 *天猫直播 1.28-2.14 种草预热 *KOL直播 *天猫直播 *KOL直播 2.15-2.20 预售开启 2.21 超品爆发 *天猫直播 *KOL直播 2.22-3.1 热度持续 *KOL直播 *天猫直播