GAP 9月天猫 超级品牌日方案
GAP天猫超级品牌日方案 2010年2021年前10年下一个10年GAP=美式休闲风／个性自我GAP||? 在中国的前10年，GAP凭借美式休闲风，深受年轻人欢迎下一个10年开端，GAP将联手天猫探索新的辨识度超品立意／ 2021年，有一种新的穿衣风格即将爆火，它就是Athflow风Athflow=Athleisure+Flow（时髦的运动休闲风）国内各大时尚穿搭KOL都在推的一种风格国外Ins上一大批明星和穿搭博主Athflow风穿搭趋势洞察／ 这一方面是因为疫情宅家场景的加速刺激一身Athflow穿搭，日常居家可以能慵懒随性，工作外出能时髦得体<日常居家：卫衣卫裤><工作外出：加件外套>趋势洞察／ 另外更深层次的原因，源自这一代“佛系青年”的生活态度面对生活的磨砺，越来越追求内心的自在舒适被割韭菜，就把账户的“眼睛”闭上没有钱，锁住欲望也挺好失恋了，撸顿铁就暂时忘了工作不开心，回家做顿美食TA洞察／ 所以，TA们越来越喜欢舒适、宽松、简约的Athflow风因为穿搭上的舒适，能带来一种柔软自在的力量TA洞察／ 为此，GAP发布了全新的品牌概念：自在我们专注年轻一代对于穿搭回归身心舒适自在的态度品牌行动／ 并在货品上推出极具Athflow风的单品拥抱级柔软的碳素软磨卫衣系列GAP碳素软磨卫衣，在2020年打造223%的增长，遥遥领先卫衣品类大盘13%的增长223%的增长品牌行动／ 2010年2021年前10年下一个10年GAP=美式休闲风／个性自我GAP=Athflow风／舒适自在所以，GAP联合天猫超级品牌日以舒适自在的Athflow风，共创下一个10年的穿搭ICON超品策略／ 现在社会上都说，我们的年轻一代变得越来越“佛系”所谓“佛系”，并不是消极的丧而是在经历了各种生活的磨砺后内心反而越来越懂得柔软、平和、自在GAP的碳素软磨卫衣，正如TA们一样在经过了“三重柔软工艺”层层搭磨后才成就它拥抱级的舒适柔软所以，这次GAP天猫超级品牌日将传递一个态度，叫做：越磨砺，越柔软创意推导／ 越磨砺越柔软既是Athflow风人群的生活态度，也是GAP自在舒适背后的故事 超品日生意目标销量目标达4,000万曝光量2亿品牌粉丝/会员/AIPL增量10万/5万/1500万传播目标人群目标销售目标 「越磨砺，越柔软」的明星代言人-张艺兴从远赴韩国从练习生摸爬滚打后加入EXO到正式在中国开展演艺业务从歌手、演员、张PD，到现在成立自己的公司坚信努力努力再努力的他用时间的磨练成为了今天的顶级全能艺人但他给人的印象一直是温和谦虚的就比如，在外面锋芒毕露的他回到家后也是父爱满满的猫奴如果用张艺兴的粉丝喜欢的一句话来概括他的人设，就是：越磨砺，越柔软 3大营销亮点／01／GAP联合新世相，采访100位年轻人，探讨#越磨砺，越柔软#的社会性话题。打造线上线下沉浸式互动：张艺兴邀请你定制专属于你的人生时间轴。线上淘宝人生合作+线下门店与张艺兴全息投影合照，引爆GAP Athflow穿搭。02／03／ PART1GAP联合新世相，采访100位年轻人探讨#越磨砺，越柔软#的社会性话题 >>引出话题XGAP首度联合新世相，采访100位年轻人当代年轻人到底有多难？有人说，TA们是垮掉的一代，经不起大风大浪，然而...... 职场内卷疫情肆虐毕业即失业大城市打拼情绪崩溃第一次异地过年被催婚成为日常以纪录片形式，记述TA们生活中经历的「磨砺」>>引出话题 100个年轻人，100件磨砺着TA们的小事然而，那些磨砺没有消灭TA们的斗志而是让TA们找到了一种和平共处的姿态>>引出话题TA们的生活态度：经历磨砺，变得柔软 Social平台持续发生发声那些经历磨砺的年轻人们后来都怎么样了？柔软是一种力量如同GAP碳素软磨面料，经过“三重柔软工艺”的层层打磨，才令表面绒毛如桃皮绒般细腻均匀，成就“拥抱级”舒适体验GAP相信：越磨砺，越柔软带到GAP碳素软磨新品概念：越磨砺，越柔软>>引出话题 张艺兴TVC官宣发布，进一步诠释「越磨砺，越柔软」概念TVCFlow：故事采用双线叙事：记录一支碳素软磨花的生长过程和张艺兴个人成长经历，讲述花朵生长和个人成长中遇到的挫折最终，碳素软磨花经历风霜雨雪盛开，张艺兴站上舞台万众瞩目，他们就像GAP一样「越磨砺，越柔软」TVC风格：参考张艺兴MV《莲》，中国风>>TVC话题承接越磨砺，越柔软 >>话题扩散多圈层KOL结合个人经历打透「越磨砺，越柔软」精神结合多年自媒体创业经历带到GAP新品「越磨砺越柔软」态度时尚博主旅行博主结合旅行经历中遇到的困难带到GAP新品「越磨砺越柔软」态度情侣博主结合十年恋爱到婚姻经历带到GAP新品「越磨砺越柔软」态度 PART2打造线上线下沉浸式互动：张艺兴邀请你定制专属于你的人生时间轴 每个人的一生都会要做出各种抉择，最典型的就是：面对磨砺，是选择迎难而上，还是退而求其次恰逢站在30岁十字路口的张艺兴邀请你用各种抉择的答案，定制属于你的人生轴线如果你的人生轴线与张艺兴一样，都是“磨砺”型那么在最终你将会获得一份惊喜“柔软福利”>>活动概念阐述 >>线下沉浸式互动活动地点：摩西萨夫迪先生中国首秀上海凯德晶萃广场LuOne由享誉全球的建筑天才大师：摩西萨夫迪先生将心设计以城市绿洲为灵感，融入艺术和自然元素的匠心设计空间，被誉为“沪上颜值新地标” 活动时间：9/18凯德晶萃广场商场中庭玩法形式参考：《说唱新世代》第一期节目中通过几道心理测试选择不同的方向，最后进入不同象限房间的形式玩法沉浸式互动体验：和张艺兴一起，越磨砺越柔软>>线下沉浸式互动 每个房间设置一道和人生选择相关的问题，根据不同回答，用户进入下一房间（答案不同则房间不同）如每个问题的答案都是选择直面磨砺型，那么用户会在终点房间领取一支碳素软磨花，并赢得生日礼盒抽签权益每个房间屏幕中投放GAP碳素软磨产品TVC，并穿插产品体验死磕到底面对工作中的瓶颈，你选择*所有问题都以张艺兴原声提前录制好沉浸互动体验：和张艺兴一起，越磨砺越柔软Room1Room2Room3另谋出路向左走向右走对人生中的不确定性，你选择未知的挑战已知的捷径向左走向右走面对爱情的阻碍，你选择追求真爱封锁自己向左走向右走>>线下沉浸式互动 线下沉浸式互动体验视觉Reference总体设计风格以令人简约舒适的大地色为主并加入远山、古树、扇子等中国元素，凸显中国风>>线下沉浸式互动 Step2针对人生选择问题，做出你的回答>>线上沉浸式互动Step1天猫二楼进入H5，问题用张艺兴原声提前录制好Step3若答案都是直面磨砺型，通关成功解锁张艺兴手捧碳素软磨花手机壁纸获得GAP天猫优惠券/生日礼盒抽签权益张PD邀你绘制，专属于你的人生时间轴 张艺兴出席，指导舞蹈学校学员演绎「超柔软」大秀张艺兴惊现商场中庭，张艺兴舞蹈学校学生在舞台中央演绎「超柔软」编舞舞台两边模特身着Gap 碳素软磨卫衣走秀，背景板LED 一支碳素纤维之花随着韵律徐徐开放>>线下超品爆发 9.18大秀日ROUNDOWN环节亮点直播观众互动「越磨砺越柔软」舞蹈张艺兴舞蹈学校学生共同完成编舞留言点赞抽取生日礼盒权益GAP模特走秀在舞蹈的同时模特穿着GAP完成走秀/张艺兴现身大秀张艺兴惊现商场中庭酷炫动作吸睛引爆留言点赞抽取生日礼盒权益新品发布GAP张艺兴设计联名款发布点赞留言限量送出新品看大秀主舞台直播云看秀限时折扣，走秀期间从开始到结束，边看边买，将享受专属超品限时折扣张艺兴越磨砺越柔软超级大秀线下大秀站内外同步直播，打爆声量>>线下沉浸式互动 PART3线上淘宝人生合作+线下门店与张艺兴全息投影合照，引爆GAP Athflow穿搭 ref.GAP X 淘宝人生打造Athflow穿搭秀强商品植入&曝光心智精准高效针对单品引流通过强心智云试穿互动体验，助力消费者种草GAP商品，定制不同主题的时装秀，并在活动中引导用户进店购买商品>>淘宝人生合作 结合不同场景，用GAP搭配出3大Athflow穿搭主题1.居家慵懒主题2.职场休闲主题3.漫步逛街主题>>淘宝人生合作 张艺兴全息投影登陆GAP全国地标性门店>>线下门店全系投影合照广州北京上海 线下GAP门店全息投影，与张艺兴合拍，穿出Athflow风潮>>线下门店全系投影合照在GAP线下门店设置全息投影大屏幕，吸引用户穿着Athflow风格穿搭，与张艺兴合影，聚集线下人群流量 门店活动联动站内逛逛，用GAP穿出你的Athflow风>>线下门店全系投影合照将线下门店合影上传淘宝逛逛参与话题，赢取GAP天猫优惠券#用GAP穿出AthflowAngle：你的职场Athflow穿搭Angle：夏季出游怎么搭出AthflowAngle：懒人必备Athflow穿搭术 PART4张艺兴设计款+同款超品首发以及张艺兴限量生日礼盒预售 张艺兴9件同款+1件设计款，超品首发 张艺兴限量生日礼盒，超品预售张艺兴录音播放器礼盒（10份，用来抽签预约）张艺兴箴言版碳素软磨花台卡（预计200份，可直接预售） >>整体传播Roadmap#越磨砺，越柔软#话题预热(9.12-9.14)流量蓄水(9.14-9.18)超品爆发(9.19)#越磨砺，越柔软#社会话题#越磨砺，越柔软#互动体验#越磨砺，越柔软#大事件引出话题：GAP联名新世相制造社会话题TVC话题承接：张艺兴TVC官宣，诠释「越磨砺，越柔软」话题扩散：多圈层KOL话题传播线上流量蓄水：「张艺兴人生时间轴」线上H5沉浸式互动线下线下联动流量蓄水：GAP线下门店推出全息投影合照线上逛逛Athflow风话题同步互动张艺兴XGAP联名款发布张艺兴生日礼盒预售开启「张艺兴人生时间轴」线下互动，张艺兴现身大秀，演绎柔软编舞主题阶段信息内容站内大事件：淘宝人生：用GAP定制Athflow风超级时装秀 蓄水期高潜人群挖掘爆发期BIGDAY成交收割延续期人群资产留存运营推广节奏超级风暴|超级聚焦新世相话题讨论|KOL同步发声品牌专区|活动品专超级通告品牌特秀超品全周期获客运营，淘内精准卡位，品牌声量最大化曝光搜索事件(可选）品牌人群资产直通车|钻展|超级推荐（客户自操）阿里生态开屏矩阵社交/短视频话题淘内品牌搜索卡位直播玩法淘内品牌展示效果广告越磨砺越柔软话题预热超品爆发，新品发布数据算法能力超品核心人群/潜在人群/定制人群触达拉新，Uplift算法优选人群召回，持续热度超品人群回流人群序列化联动追投算法赋能拉新核心能力全域精准打爆人群资产召回投放优化能力结案评估优化线下超级大秀品牌事件淘宝人生定制你的Athflow风
