GAP 9月天猫 超级品牌日方案

GAP天猫超级品牌日方案 超品立意／ 在中国的前10年，GAP凭借美式休闲风，深受年轻人欢迎 下一个10年开端，GAP将联手天猫探索新的辨识度 前10年下一个10年 2010年2021年 GAP=美式休闲风／个性自我GAP || ? 趋势洞察／ 2021年，有一种新的穿衣风格即将爆火，它就是Athflow风 Athflow=Athleisure+Flow（时髦的运动休闲风） 国外Ins上一大批明星和穿搭博主Athflow风穿搭国内各大时尚穿搭KOL都在推的一种风格 趋势洞察／ 这一方面是因为疫情宅家场景的加速刺激 一身Athflow穿搭，日常居家可以能慵懒随性，工作外出能时髦得体 <日常居家：卫衣卫裤><工作外出：加件外套> TA洞察／ 另外更深层次的原因，源自这一代“佛系青年”的生活态度 工作不开心，回家做顿美食 失恋了，撸顿铁就暂时忘了 没有钱，锁住欲望也挺好 被割韭菜，就把账户的“眼睛”闭上 面对生活的磨砺，越来越追求内心的自在舒适 TA洞察／ 所以，TA们越来越喜欢舒适、宽松、简约的Athflow风 因为穿搭上的舒适，能带来一种柔软自在的力量 品牌行动／ 为此，GAP发布了全新的品牌概念：自在我们 专注年轻一代对于穿搭回归身心舒适自在的态度 品牌行动／ 并在货品上推出极具Athflow风的单品 拥抱级柔软的碳素软磨卫衣系列 223%的增长 GAP碳素软磨卫衣，在2020年打造223%的增长，遥遥领先卫衣品类大盘13%的增长 超品策略／ 所以，GAP联合天猫超级品牌日 以舒适自在的Athflow风，共创下一个10年的穿搭ICON 前10年下一个10年 2010年2021年 GAP=美式休闲风／个性自我GAP=Athflow风／舒适自在 创意推导／ 现在社会上都说， 我们的年轻一代变得越来越“佛系”所谓“佛系”，并不是消极的丧 而是在经历了各种生活的磨砺后 内心反而越来越懂得柔软、平和、自在 GAP的碳素软磨卫衣，正如TA们一样在经过了“三重柔软工艺”层层搭磨后才成就它拥抱级的舒适柔软 所以，这次GAP天猫超级品牌日将传递一个态度，叫做： 越磨砺，越柔软 越磨砺越柔软 既是Athflow风人群的生活态度，也是GAP自在舒适背后的故事 超品日生意目标 销售目标 传播目标 人群目标 销量目标达 4,000万 曝光量 2亿 品牌粉丝/会员/AIPL增量 10万/5万/1500万 「越磨砺，越柔软」的明星代言人-张艺兴 从远赴韩国从练习生摸爬滚打后加入EXO到正式在中国开展演艺业务 从歌手、演员、张PD，到现在成立自己的公司 坚信努力努力再努力的他 用时间的磨练成为了今天的顶级全能艺人 但他给人的印象一直是温和谦虚的就比如，在外面锋芒毕露的他 回到家后也是父爱满满的猫奴 如果用张艺兴的粉丝喜欢的一句话来概括他的人设，就是： 越磨砺，越柔软 3大营销亮点／ 01／ GAP联合新世相，采访100位年轻人，探讨#越磨砺，越柔软#的社会性话题。 02／ 打造线上线下沉浸式互动：张艺兴邀请你定制专属于你的人生时间轴。 03／ 线上淘宝人生合作+线下门店与张艺兴全息投影合照，引爆GAPAthflow穿搭。 PART1 GAP联合新世相，采访100位年轻人探讨#越磨砺，越柔软#的社会性话题 >>引出话题 GAP首度联合新世相，采访100位年轻人 X 当代年轻人到底有多难？ 有人说，TA们是垮掉的一代，经不起大风大浪，然而...... >>引出话题 以纪录片形式，记述TA们生活中经历的「磨砺」 疫情肆虐 大城市打拼情绪崩溃 职场内卷 毕业即失业 第一次异地过年被催婚成为日常 >>引出话题 TA们的生活态度：经历磨砺，变得柔软 100个年轻人，100件磨砺着TA们的小事然而，那些磨砺没有消灭TA们的斗志而是让TA们找到了一种和平共处的姿态 >>引出话题 带到GAP碳素软磨新品概念：越磨砺，越柔软 柔软是一种力量 如同GAP碳素软磨面料，经过“三重柔软工艺” 的层层打磨，才令表面绒毛如桃皮绒般细腻均匀，成就“拥抱级”舒适体验 GAP相信：越磨砺，越柔软 Social平台持续发生发声 那些经历磨砺的年轻人们 后来都怎么样了？ >>TVC话题承接 张艺兴TVC官宣发布，进一步诠释「越磨砺，越柔软」概念 TVCFlow： 越磨砺，越柔软 故事采用双线叙事：记录一支碳素软磨花的生长过程和张艺兴个人成长经历，讲述花朵生长和个人成长中遇到的挫折最终，碳素软磨花经历风霜雨雪盛开，张艺兴站上舞台万众瞩目，他们就像GAP一样「越磨砺，越柔软」 TVC风格：参考张艺兴MV《莲》，中国风 >>话题扩散 多圈层KOL结合个人经历打透「越磨砺，越柔软」精神 时尚博主旅行博主情侣博主 结合多年自媒体创业经历带到GAP新品 「越磨砺越柔软」态度 结合旅行经历中遇到的困难带到GAP新品 「越磨砺越柔软」态度 结合十年恋爱到婚姻经历带到GAP新品 「越磨砺越柔软」态度 PART2 打造线上线下沉浸式互动：张艺兴邀请你定制专属于你的人生时间轴 >>活动概念阐述 每个人的一生都会要做出各种抉择，最典型的就是：面对磨砺，是选择迎难而上，还是退而求其次 恰逢站在30岁十字路口的张艺兴 邀请你用各种抉择的答案，定制属于你的人生轴线 如果你的人生轴线与张艺兴一样，都是“磨砺”型那么在最终你将会获得一份惊喜“柔软福利” >>线下沉浸式互动 活动地点：摩西萨夫迪先生中国首秀上海凯德晶萃广场LuOne 以城市绿洲为灵感，融入艺术和自然元素的匠心设计空间，被誉为“沪上颜值新地标” 由享誉全球的建筑天才大师：摩西萨夫迪先生将心设计 >>线下沉浸式互动 沉浸式互动体验：和张艺兴一起，越磨砺越柔软 活动时间：9/18 凯德晶萃广场商场中庭 玩法形式参考： 《说唱新世代》第一期节目中通过几道心理测试选择不同的方向，最后进入不同象限房间的形式玩法 >>线下沉浸式互动 沉浸互动体验：和张艺兴一起，越磨砺越柔软 每个房间设置一道和人生选择相关的问题，根据不同回答，用户进入下一房间（答案不同则房间不同） 如每个问题的答案都是选择直面磨砺型，那么用户会在终点房间领取一支碳素软磨花，并赢得生日礼盒抽签权益 每个房间屏幕中投放GAP碳素软磨产品TVC，并穿插产品体验 对人生中的不确定性，你选择 面对工作中的瓶颈，你选择 面对爱情的阻碍，你选择 死磕到底 另谋出路 未知的挑战 已知的捷径 追求真爱 封锁自己 向左走向右走 Room1 向左走向右走 Room2 向左走向右走 Room3 *所有问题都以张艺兴原声提前录制好 >>线下沉浸式互动 线下沉浸式互动体验视觉Reference 总体设计风格以 令人简约舒适的大地色为主并加入远山、古树、扇子等中国元素，凸显中国风 >>线上沉浸式互动 张PD邀你绘制，专属于你的人生时间轴 Step1 天猫二楼进入H5，问题用张艺兴原声提前录制好 Step2 针对人生选择问题，做出你的回答 Step3 若答案都是直面磨砺型，通关成功解锁张艺兴手捧碳素软磨花手机壁纸 获得GAP天猫优惠券/生日礼盒抽签权益 >>线下超品爆发 张艺兴出席，指导舞蹈学校学员演绎「超柔软」大秀 张艺兴惊现商场中庭，张艺兴舞蹈学校学生在舞台中央演绎「超柔软」编舞 舞台两边模特身着Gap碳素软磨卫衣走秀，背景板LED一支碳素纤维之花随着韵律徐徐开放 >>线下沉浸式互动 线下大秀站内外同步直播，打爆声量 张艺兴越磨砺越柔软超级大秀 9.18大秀日ROUNDOWN 环节 亮点 直播观众互动 「越磨砺越柔软」舞蹈 张艺兴舞蹈学校学生共同完成编舞 留言点赞抽取生日礼盒权益 GAP模特走秀 在舞蹈的同时模特穿着GAP完成走秀 / 张艺兴现身大秀 张艺兴惊现商场中庭酷炫动作吸睛引爆 留言点赞抽取生日礼盒权益 新品发布 GAP张艺兴设计联名款发布 点赞留言限量送出新品 看大秀 主舞台直播云看秀 限时折扣，走秀期间从开始到结束，边看边买，将享受专属超品限时折扣 PART3 线上淘宝人生合作+线下门店与张艺兴全息投影合照，引爆GAPAthflow穿搭 >>淘宝人生合作 ref. GAPX淘宝人生 打造Athflow穿搭秀 强商品植入&曝光心智 精准高效针对单品引流 通过强心智云试穿互动体验，助力消费者种草GAP商品，定制不同主题的时装秀，并在活动中引导用户进店购买商品 >>淘宝人生合作 结合不同场景，用GAP搭配出3大Athflow穿搭主题 1.居家慵懒主题 2.职场休闲主题 3.漫步逛街主题 >>线下门店全系投影合照 张艺兴全息投影登陆GAP全国地标性门店 广州北京上海 >>线下门店全系投影合照 线下GAP门店全息投影，与张艺兴合拍，穿出Athflow风潮 在GAP线下门店设置全息投影大屏幕，吸引用户穿着Athflow风格穿搭，与张艺兴合影，聚集线下人群流量 >>线下门店全系投影合照 门店活动联动站内逛逛，用GAP穿出你的Athflow风 #用GAP穿出Athflow Angle：懒人必备Athflow穿搭术 怎么搭出Athflow Angle：夏季出游 Angle：你的职场Athflow穿搭 将线下门店合影上传淘宝逛逛参与话题，赢取GAP天猫优惠券 PART4 张艺兴设计款+同款超品首发以及张艺兴限量生日礼盒预售 张艺兴9件同款+1件设计款，超品首发 张艺兴限量生日礼盒，超品预售 张艺兴 录音播放器礼盒 （10份，用来抽签预约） 张艺兴 箴言版碳素软磨花台卡 （预计200份，可直接预售） >>整体传播Roadmap 主题#越磨砺，越柔软# 话题预热(9.12-9.14) 流量蓄水(9.14-9.18) 超品爆发(9.19) 阶段 线上流量蓄水：「张艺兴人生时间轴」线上H5沉浸式互动 引出话题：GAP联名新世相制造社会话题 信息#越磨砺，越柔软#社会话题#越磨砺，越柔软#互动体验#越磨砺，越柔软#大事件 线下线下联动流量蓄水：GAP线下门店推出全息投影合照线上逛逛Athflow风话题同步互动 TVC话题承接：张艺兴TVC官宣，诠释 「越磨砺，越柔软」 内容 话题扩散：多圈层KOL话题传播 站内大事件：淘宝人生：用GAP定制Athflow风超级时装秀 张艺兴XGAP联名款发布张艺兴生日礼盒预售开启 「张艺兴人生时间轴」线下互动，张艺兴现身大秀，演绎柔软编舞 超品全周期获客运营，淘内精准卡位，品牌声量最大化 超品爆发，新品发布 人群召回，持续热度 核心能力 品牌人群资产 越磨砺越柔软话题预热 推广节奏 蓄水期 高潜人群挖掘 爆发期 BIGDAY成交收割 延续期 人群资产留存运营 算法赋能拉新 人数据算法能力超品核心人群/潜在人群/定制人群触达拉新，Uplift算法优选群 超品人群回流 阿里生态开屏矩阵 曝光 淘内品牌展示 超级风暴|超级聚焦 结案评估优化 品牌特秀 全域 精准打爆 社交/短视频话题 事 件 新世相话题讨论|KOL同步发声 直播玩法 超级通告 (可选） 搜 淘宝人生定制你的Athflow风 淘内品牌搜索卡位 品牌事件 线下超级大秀品牌专区|活动品专 人群资产召回 索效果广告 投放优化能力 直通车|钻展|超级推荐（客户自操） 序列化联动追投