2021沙宣VS天猫超级品牌日方案

9月天猫超级品牌日活动方案 沙宣品牌愿景 沙宣品牌历史“沙宣永久性的改变了伦敦的模样。”—BBC纪录片维达·沙宣先生——改变世界发型时尚第一人 沙宣品牌历史195419731996200920142017/2018第1家VS沙龙开业第1款男士护发产品面世世界第1款沙龙产品VS登陆中国3D包装升级重新定义男士产品全新0硅油系列上市 时尚，是沙宣的DNASASSOONX 高端时尚大牌CO -CREATION 世界第1家沙龙学院世界第1款沙龙洗发水沙宣沙龙DNA美发界“哈佛”沙宣美发学院一年一度Master class造型趋势发布刘雯，GD等一线明星造型师毕业于沙宣学院Bob等知名发型 沙宣消费者洞察：年轻、时尚、追求造型18-35岁女性为主一二线城市高消费群体爱时尚乐于尝试新造型18-35岁用户占比92%广东、浙江、江苏省消费者占比46%,高收入人群占比45%VS目标TAVSTmall实际用户 沙宣消费者需要怎样的产品？高端多步沙龙基础洗护0硅高端奢养洗护造型品+泡沫护发素更多步、更新奇更高端洗发水36%护发素23%发膜、精油等18%造型产品23%洗发水81%护发素11%发膜、精油等3%造型产品5%洗发水55%护发素23%发膜、精油等5%造型产品17%沙宣旗舰店中国13%日本30%阿里35%洗发水65%护发素7%发膜、精油等16%造型产品12%阿里巴巴 沙宣品牌机遇：更高的阿里渗透率17.40%11.60%6.20%全中国线下市场线上市场12.40%11.60%1.20%全中国线下市场线上市场201820205X沙宣线上渗透率,助力2020年10亿销量目标。Data resource: Kantar Worldpanel2018 May Past 1 Year Data 如何抢占年轻时尚消费者线上心智？21强大号召力Idol洞察年轻时尚潮流更高端、丰富、新奇的产品体验3 坐拥四千万粉丝#易烊千玺#超级话题1,390亿明星消费影响力TOP52018年首位全球代言人与具备强大号召力的国民idol合作 90%+ 90s 年轻女性Fans 年轻消费时尚潮流洞察“小脸”微博话题热度超5千万85％的年轻时尚女性希望“脸更小”超100万女性在搜索“什么发型显脸小” 引领时尚潮流消费者实验数据证明，经过洗护的蓬松头发让人看起来•脸部比例小9%•头发蓬松度提升16%•头发蓬松看起来小2岁 轻盈不“扁塌”ANTI-FLATHAIR发根支撑力LIFTED ROOTS发丝内在韧力ELASTIC RESILENCE动感回弹力BOUNCY MOVEMENT3大特性3 HAIR CHARACTERS"Restricted---Thisdocument(presentation/slidesoronepageetc)containsinformationwhichisconfidentialP&GProprietaryBusinessinformation.NottobecopiedsharedordistributedwithoutpermissionofP&G.Theinformationisintendedfortheuseoftheindividualorentitynamedabove.机密-本文件（宣讲资料、幻灯片或单页等）包含属于宝洁公司保密信息的商业机密，未经宝洁公司许可不得复制或分发，本材料仅供列为接受者的个人或实体使用1种沙龙发质1 HAIR QUALITY为什么沙宣可以提供“蓬松动感”的小脸发型？ 更高端、更丰富、更新奇的品牌和产品体验NO.1 高端专业沙龙品牌PREMIUM PROFESSIONAL SALON BRAND引领消费升级带动最快品类增长LEAD GROWTH IN FASTEST GROWING SEGMENTAnnual Spending年花费Annual Consumption年用量WASH基础系列VS BASE LINE0硅裸感系列MICELLAR NUDE泡沫护发素系列造型/精华系列FOAM CONDI STYLING/TREATMENTCAREWOW"Restricted---Thisdocument(presentation/slidesoronepageetc)containsinformationwhichisconfidentialP&GProprietaryBusinessinformation.NottobecopiedsharedordistributedwithoutpermissionofP&G.Theinformationisintendedfortheuseoftheindividualorentitynamedabove.机密-本文件（宣讲资料、幻灯片或单页等）包含属于宝洁公司保密信息的商业机密，未经宝洁公司许可不得复制或分发，本材料仅供列为接受者的个人或实体使用9月全新登陆 顶级流量明星线下高端五星级酒店合作百大千万级媒体霸屏明星首次品牌见面会顶级网红种草小脸明星首次合作独家限量款独家线上沙龙发布引领小脸趋势500,000,000曝光强势引流到天猫7大亮点掀起全民小脸风潮 新生代顶级偶像代言开启疯狂吸粉模式1 Aug亿级社交类app开屏#沙宣首席型动官易烊千玺#我易大佬代言沙宣拉！！！！帅到起飞！！帅哭了我的天！全媒体资源全推微博超话页面易烊千玺粉阵地攻占—易烊千玺公布沙宣首位全球代言人沙宣首位全球代言人易烊千玺易烊千玺成长有迹可循，才华燃情少年。沙宣首席型动官@TFBOYS-易烊千玺，欢迎加入型动一族。 week1week2week3week4起床小脸型video上线和YYQX一起七夕小脸型发起无刘海挑战YYQX官宣Aug官宣YYQX代言人身份，全渠道引流天猫粉丝增至220wReleaseYYQX七夕独家video购满千禧同款，即得YYQX七夕明信片粉丝晒单，获取幕后拍摄花絮week1week2week3week4粉丝增至300w粉丝增至150w，release易烊千玺小脸型起床video1)易烊千玺无刘海造型曝光，同步发起无刘海挑战2)关注并购买沙宣，获YYQX同款发带粉丝110w 限量首发ExclusiveforTmall•灵感源自易烊千玺粉丝昵称“千纸鹤”•易烊千玺独家授权手绘形象，为天猫粉丝量身打造•粉丝经济落地展现，引爆抢购热潮Sep Video中易烊千玺沙宣合作版千纸鹤限量款首次曝光Sep wk1他掷出手里叠好的纸鹤，纸鹤一跃而飞到沙宣产品上，变幻成这次的千纸鹤限量版邀请千纸鹤们上天猫预定千纸鹤限量款问到为什么想对他的千纸鹤说些什么，这时他随手拿了桌子上的纸张开始把弄，叠起来易烊千玺等候专访 VS x 易烊千玺百家顶级时尚媒体霸屏易烊千玺限量版 沙宣店铺二楼及天猫穹顶易烊千玺与你面对面沙宣店铺二楼天猫穹顶ACTION1 下滑店铺进入二楼飞出千纸鹤，变换成产品淘宝资讯定向推送易烊千玺邀你get同款ACTION2ACTION1 进入天猫主页搜索关键词“易烊千玺”“千纸鹤”淘宝定向推送易烊千玺同款ACTION2 易起小脸「型」易烊千玺首次品牌粉丝见面会顶级流量明星＋天猫独家黑科技体验，创造线上线下全新小脸体验 全息光影13天猫无人机AR互动打造真假千玺空降新品试用装新零售与千玺零距离接触2•以真假千玺battle作为开场秀•现场以光影科技打造假千玺开场舞•真千玺惊现舞台与假千玺battle，surprise 粉丝•千玺操控天猫无人机献礼粉丝•无人机撒下贴有荧光棒（可在现场作应援棒）的新品试用装•场外装置：粉丝走过千玺AR面板，与易烊千玺互动，可录制小视频发social；•场内装置：粉丝可在互动面板前通过现场的音乐，与互动机中的千玺共同舞动；•均可现场互动机购买Sep 7大平台霸屏传播4大亿级APP开屏500,000,000曝光强势引流天猫揭秘易烊千玺小脸秘密 明星同款发带易烊千玺独家未播视频花絮明星表情包线下见面会门票 Aug官宣YYQX代言人身份，全渠道引流天猫粉丝增至150w，release易烊千玺官宣video1)起床小脸型video上线2)粉丝晒单，获取幕后拍摄花絮week1week2week3week41)易烊千玺无刘海造型曝光，同步发起无刘海挑战2)关注并购买沙宣，获YYQX同款发带1)粉丝增至220wReleaseYYQX七夕独家video2)购满千禧同款，即得YYQX七夕明信片粉丝增至300w 天猫独家直播,加粉500w，为直播线上观众送出20张签名照易烊千玺代言小脸洗发水全新上市易烊千玺粉丝见面会预热海报上线易烊千玺千纸鹤超品预热Video上市，独供天猫0926粉丝见面会见面会预热：粉丝倒计时天猫旗舰店加粉达400w，从晒单中抽取幸运粉丝送出10张见面会门票粉丝购买并关注店铺，粉丝数达350w，晒单消费者中抽取10位送见面会门票消费者晒千纸鹤产品合影；参与1128合影定制海报&抽取见面会门票Sepweek1week2week3week4粉丝增至500w 沙宣2018夏季造型趋势发布“轻盈不扁塌，小脸型动”定义时尚风潮2 -章子怡、姚晨、高圆圆、景甜等一线女明星御用造型师-CHANEL；GUCCI；CHRISTIAN DIOR; LOVIS VUITTON模特造型师-国内外一线时尚杂志长期合作造型师刘雪亮何磊刘雪孟MQ studio——背书沙宣小脸洗发水 中国的毒舌时尚评论员第一人，时装专栏作者粉丝数：7,450,000+深夜发媸黎贝卡的异想世界gogoboi预计可覆盖超过1亿人次知名时尚博主，粉丝称之为“买买买”教主粉丝数：3,080,000+中国时尚榜单排名TOP3粉丝数：2,110,000+MK凉凉(时尚达人)Weibofans1.41million新氧(微整专家)Weibofans5.7million买买菌(种草达人)Weibofans30.5millionbyFRESH(时尚达人)Weibofans10.7millionDipsy迪西(美妆达人)Weibofans52.9millionFashinWeek(时尚达人)Weibofans10.7million 明星护发秘籍爆款分享试用测评 更高端更专业更新奇的品牌和产品体验3 2018.09全新“小脸洗发水”0硅轻盈不扁塌蓬松不炸毛 专业沙龙级发质诊断报告业界顶级AI 随心所欲试新发型定制化的产品推荐让小脸型成真易烊千玺引领发起线上沙龙测试 向左滑动向左滑动向左滑动向左滑动Step1: 上传照片Step2: 向左滑动，尝试新发型 率性蓬松短发+沙宣干胶定型喷雾沙宣光感平顺柔润去屑洗发露2温婉蓬松中长发1沙宣裸感云吻轻润净透洗发水沙宣轻润云吻泡沫护发素3优雅蓬松长发沙宣臻养裸感洗发水沙宣臻养裸感护发素 如今已在近40个国家拥有超过90家酒店被Travel + Leisure杂志及Zagat指南评为世界最佳酒店集团之一门店基本覆盖全国一二线城市地标性商业中心、购物中心让小脸型动深入核心用户重要场景 AI智慧魔镜测试即刻获取线上沙龙建议用户数据回归线上扫码关注即刻获取线上购买优惠//线下合作沙龙体验馆，突破新零售覆盖场景//VSA老师入驻五星酒店，提供沙龙服务// 沙宣全产品线免费派样试用洽谈中 如何抢占年轻时尚消费者线上心智？21强大号召力Idol洞察年轻“小脸”潮流更高端、丰富、新奇的产品体验3 7大亮点回顾顶级流量明星线下高端五星级酒店合作百大千万级媒体霸屏明星首次品牌见面会顶级网红种草小脸明星首次合作独家限量款独家线上沙龙发布引领小脸趋势500,000,000曝光强势引流到天猫 ThankYou!