2018卡西欧G-shock35周年X天猫超级品牌日方案【手表】【电商】

SHOCK 35 THE WORLDG-SHOCK 35周年 X 超品= 品牌大事件—— 2018天猫超级品牌日方案 CASIO品牌背景35年造就类目TOP 1品牌力结合中国风元素 为平台打造“四神”定制款截止2017年9月1日，G-SHOCK全球累计出货一亿只！这个数字，不止是坚韧之路的一份殊荣，对即将步入第35个年头的 G-SHOCK而言，也是迈向全新里程的又一标志。直到今天，全球超过1000家卡西欧店销售G-SHOCK产品，73个城市举办过SHOCK THE WORLD活动，G-SHOCK 早已成 为了家喻户晓的潮流腕表中的佼佼者。 KPI目标CASIO平均日销 50万；2017年618销售额： 788万；2017年双11销售额： 3500万；超品日销目标超平时30倍！单日单店，冲刺全年销售次峰值！保底目标 1000W冲刺目标 1500W 超品定制新品—中国四神发布新加坡视觉艺术家JAHAN LOH（罗杰瀚）亲自操刀，传统高端的中国艺术 X 现代街头艺术， 将“外太空论”故事与中国传统四神故事结合。让四神·态度——打标代言人群——带出CASIO四神产品。站内首发打造四神定制款 助力CASIO 35周年超级品牌日 超品四神推广大使主key—— 吴建豪VanNess Wu歌手美籍华裔演员，歌手。2001年，与 言承旭、朱孝天和周渝民凭偶像剧《流星花园》一举成名，并组成男 子组合F4，被人们熟知；2004年， 凭《少年阿虎》入围香港电影金像 奖的最佳新演员奖；2005年，主演 电影《猛龙》被中国国家博物馆列 为首部永久收藏电影；2006年。与 韩国歌手安七炫组成亚洲首支跨国 组合Kangta&Vanness；2010年， 担任电视剧《那年，雨不停国》的 制作人和主演。辅key—— 李璨琛SamLee演员香港男演员。中国潮流文化启 蒙的领军人物。1998年凭借《香港制造》获得第17届香港 电影金像奖最佳新人奖。1999 年参演《特警新人类》。2002 年主演由日本漫画改编而成的 电影版《乒乓》。2004年主演 现代枪战片《枪缘》。2006年 凭借动作片《狗咬狗》获得第43届台湾电影金马奖最佳男主角提名。 消费者权益1.超品定制新品2.福利优惠 3.定制礼盒 4.支付权益 消费者权益 – 预售方式（3000套预售）预售时间：4月2日-4月8日方式：1.预售定金膨胀定金75抵100（999元以下商品） 定金150抵200（999元以上商品）2.其他西安演唱会门票 200*2（获取方式待定） 消费者权益 –货品优惠券设置优惠券：① 普通会员：499-50 （10,000张）② 超级会员：799-100（2,000张）1599-200（2,000张）领取方式：普通会员优惠券自行领取 超级会员PUSH待定 To 四神款To 其他款消费者权益 – 赠品+定制产品型号特别包装数量G-SHOCK(超品订制礼盒)所有销售 G-SHOCK超品礼盒+ 手表音箱3000套EF系列1490以上KOL赠品300套SHN系列1090以上KOL赠品300套产品型号特别包装数量35周年四神款四神款四神玉玺包装+ 手表音箱800套定制款贴纸指尖滑板手表音箱超品礼盒获得数量：总库存5000套 分期方式：3期：价格在1000-2000元9期：价格在2000元以上消费者权益 – 分期超品日活动中，可使用花呗进行分期购买。降低购买门槛。<分期页面示例> 产品入系统价 格最终成交价优惠券35周年四 神款原价原价无35周年款原价原价G-STEEL原价9折499-50尖货型号 GA- 110GBGA-100CF原价9折62上新品原价8折其他常规 品9折8折活动产品活动价活动价货品拆解&超品利益预售产品利益点：50元优惠券+优酷会员产品预估/数量备货/数量求和/专柜 价金额求和/活动 价金额求和/成交 价金额求和/预估 金额35周年四神 独家纪念51512902,046,1002,046,1001,808,300694,050重点款GS特 殊包装275030004,100,0003,690,0003,252,5002,963,750EDIFICE、可折扣290055548,484,7104,322,5603,883,9552,008,000尖货152564678,320,6307,791,9436,895,6031,560,175常规款922.555536,839,8706,155,8835,448,173912,598LIN21154816.54,855,5852,384,5852,138,860937,800旗舰店包销75014021,122,7801,122,7801,017,040547,500旗舰店独家220784.51,890,1051,890,1051,663,190500,400网络热销54307132.55,468,4592,868,8592,739,2492,071,700网络一般16854204.52,903,0221,438,5371,427,334615,450一般GS89543536,546,5205,891,8685,165,8331,032,445直辖折扣395803.3331,979,6001,475,8331,312,175660,983总计20102.545360.354,557,38141,079,05336,752,21114,504,851备注：除四神及35周年款外，其他产品价格同等于双十一 例：零售价990元例：零售价1490元①9折：990*0.9=891②普通会员优惠券:50元 超级会员：100元891-50=841元891-100= 791元普通会员实际最终成交价841元 （85折）超级会员实际最终成交价791元（8折）①9折：1490*0.9=1341②普通会员优惠券：50 元超级会员：100元1341-50=1291元1341-100=1241元普通会员实际最终成交价1291元（87折）超级会员实际最终成交价1241元（83折）①9折：1990*0.9=1791②普通会员优惠券：50 元超级会员：200元1791-50=1741元1791-200元=1591元普通会员实际最终成交价1741元（85折）超级会员实际最终成交价1591元（8折）货 —— 价格计算举例(预售)例：零售价1990元 营销节奏1.西安线下活动2.营销节奏 3.营销脉络 营销切入点品牌大事件&天猫超级品牌日，品牌赋能，全面拥抱新零售市场，树立类目标杆KEY WORDS：态度、battle、潮流、四神G-SHOCK四神产品卖点：潮流酷炫与中国传统元素完美结合， 让传统文化“活”起来！潮流人士诉求：释放真我，无论穿戴，可以 将自己的态度展现。CASIO主打：坚韧不止，态度（手表并不只是一种高不可攀的奢侈品，也不只 是报时的机器，也可以展现出一个人的气质与态 度）手表行业主打：高品质、高价格、精湛工艺、大品牌类目主打：精湛工艺（与CASIO主流消费人群不符，同时 瑞表的工艺与极限手表工艺不同）以CASIO产品核心卖点出发，结合35周年的情感线路，维系老客，触达新客 营销Roadmap传播 诉求社会化 传播明星代言海报，带动粉丝经济 话题#龙争虎斗#，助力推上热搜榜AR+微博话题引导超品日页面+线下活动KOL现场体验+直播媒体圈活动关注 朋友圈刷屏各大媒体总结报道占据话题 至高点（4.7-4.9）（4.10-4.13）站内 推广外部 投放小黑盒+线下巴塞尔钟表展+全球三城联动推广 陆续揭晓四神概念产品品牌精神触达客户35周年超品潮流大趴引爆西安，多渠道全网直播， 超品线上大权益释放，线下门店同步体验超品日重磅资源+淘内资源宣发（淘宝头条、微淘、每日好店、有好货、必买清单、淘宝/天猫直播、店铺二楼）移动自媒平台+户外媒介+门 户+微信+APP+贴吧/论坛+ 视频网站移动自媒平台+户外媒介+门户+ 微信+微博+APP+贴吧/论坛+视 频网站移动自媒平台+户外媒介+门户+微 信+APP+贴吧/论坛+视频网站+直 播+线下店移动自媒平台+户外媒介+门户+ 微信+APP+贴吧/论坛+视频网站后宣期爆发期蓄水期（3.18-3.30）节奏造势期（3.31-4.6）核心 事件站内+站外+户外，大 流量渠道、多频次内 容轰炸，做好预热PR短视频、微博话题，、等 齐上阵多种形式线上造势，为线下活动引流借助品牌的自身影响力+ 线下店的全国联动+线下 活动蓄力，引爆活动对超品日复盘总结，维持 宣传余温。 关键 节奏3.18-3.30造势4.7-4.9爆发从四神产品第一波释放，直至超品日，核心事件层层递进，贯穿3/4月3.31-4.6蓄水超品日内容营销传播脉络全球三城联动+店铺二楼明星主题音乐派对+淘宝天猫直播传播 目的传播 创意小黑盒+巴塞尔钟表展+全渠道AR导流话题开启，产品释放，借势国际展、小黑盒引 发热议明星KOL效应粉丝助推垂直制造店铺声浪线下潮流大趴曝光火爆互动效应 福利引爆4.9后宣倒计时海报+产品海报营造疯抢 新零售2.西安iStore智慧门店1.G-SHOCK Store全渠道双城联动3.西安 LIVE SHOW 快闪店 天猫新零售——全渠道北京、上海 G-SHOCK Store全渠道业务打通北 京三 里 屯上 海淮 海 路 G-SHOCK LIVE SHOW 天猫超品快闪店天猫新零售——快闪店*图片信息为资料，非实际计划店铺4月7日，西安线下G-SHOCK LIVESHOW现场将按照双十一快闪店规 格开展全新Popup Store，新的快 闪店将融入新的新零售方案，云货 架、扫码购、随身购物袋等，打造 全新体验【测试你的潮流值】快闪店新增现 场大屏互动，营造话题分享传播参 考 样 式 线下活动1.西安线下活动2.瑞士巴塞尔钟表展 3.全球三城联动 线下核心场总述次重点线下事件重点线下事件核心线下事件1. 西安线下音乐派对2. 巴塞尔钟表展3. 三城四店联动意义：引领化将强悍实用功能注入设计之中，对街头 文化、HipHop发展产生深远影响，借 由现下音乐会产生粉丝交互深度体验意义：专业化借势国际钟表珠宝展，展示当下高级 制表的至高水平与此次超品推出的最 新趋势，行业专业发声意义：全球化延续品牌35周年国际庆典，三城联 动全球PR打CALL超品，国际性事件 引爆行业新零售 线下活动1.西安线下活动2.瑞士巴塞尔钟表展 3.全球三城联动 ①G-SHOCK近况②35th发展史 世界观③天猫超级品牌日 四神表款发布④媒体 渠道战略⑤G-SHOCK TMALL family集合超级品牌日 四神发布主题款18:00---18:30潘玮柏唱歌 李灿森打碟 天猫公仔 X 西安线下发布会概念：超品喵星人现身西安天猫XCASIO 高层揭幕现场设置天猫太空人 四神明星IDOL吴建 豪率领天猫军团齐聚揭幕 音乐派对涂鸦兵“猫”俑 守卫互动体验区现场赠品 天猫超品日 定制款公仔 核心亮点西安线下音乐派对 四神揭示新注解线下龙争虎斗音乐派对的打造理念时间：2018.04.07十三朝古都西安的潮流嘉年华联合四神推广大使吴建豪打造音乐盛典为超品正音制造一场未来穿越的旷世大趴 未来 与 古代 的 相遇给“四神”注入G-SHOCK新的注解碰撞 最SHOCK的音乐火花核心事件西安音乐派对四神联名引爆线下定制派对 粉丝互动福利全垒打西安大华1935文化基地住所：西安市太华南路 251号•紹介： “大华·1935”项目根植于1935年投入生产 的长安大华纺织厂，承袭珍贵的近代工业 文明遗存， 集合现代社会城市的综合功能， 定位为涵盖文化艺术 中心、工业遗产博物 馆、小剧场集群、精品酒店、主 题餐饮、购 物街区等城市生活多种功能、多样文化、 多 元消费的文化商业mall 大 华 1935平面 图壹 剧 场 平 面 图会場预约情况（2018年4月）18年4月●可使用（已预约）×无法使用7 日●×简介：壹剧场占地585m，可容纳800人，具备专业的演出场地硬件设施及最好的技术操