巧克力品牌新品上市整合营销

9.15燕麦奶黑巧新品上市 整合营销 当追求健康成了一种态度 当素食成为一种生活方式 巧克力时代的矛盾 是消费者需求的不断升级与传统巧克力之间的矛盾 消费者需求升级 VS 想要好吃不胖热衷尝试新事物消费专业化 素食主义、环保主义者更多 传统巧克力 好吃但有罪恶感 牛奶+巧克力的配方一成不变认为没人真的关注成分 缺少素食、环保意识 业界首款植物基巧克力 麦香原味 健身能量补给，小腹更平坦 —嚼得到的燕麦颗粒解馋更饱腹，吃出好身材 —8倍膳食纤维* 2块膳食纤维含量≈1个160g苹果 2块抗饿1小时 *参考《中国食品成分表第二版》 燕麦拿铁味 会议超长待机，专治小饿小困 —精选欧洲可可豆拿铁风味提神醒脑还你“人间清醒”人设 —天然益生元 天然菊粉（10.1g/100g） 补充膳食纤维，增殖体内益生菌，时刻状态在线 燕麦椰椰味 科学减碳水，拜拜加班肥 —风味椰椰，颗粒满满营养植物基，饱腹更减负 ↓28%碳水化合物* 没了碳水神助攻，生酮饮食不囤脂 吃出易瘦体质，告别加班肥 *参考《中国食品成分表第二版》，碳水化合物含量比普通巧克力低28% 每日黑巧x王一博x天猫小黑盒 燕麦奶黑巧915全网首发 全域种草预售开启 明星代言官方预热 王一博官宣小黑盒首发 薇娅&朱丹直播 8月31日9月10日9月14日9月15日 蓄水期预热期爆发期 天猫销售额达1400W＋，9.15当日销售达1200w，刷新天猫食品行业新品首发记录 全域曝光6亿＋，微博话题阅读累计破3.3亿 站外主流平台开屏 微博开屏网易云开屏抖音开屏抖音信息流爱奇艺开屏 微博话题阅读3.3亿讨论148.3万 微博话题914带链官方微博 线下硬广覆盖210城，6w+商务楼宇，1000+影院 9月14日起，校园桌贴覆盖上海交通大学、上海戏剧学院、上海外国语学校、四川师范大学、华南师范大学等共5个院校8个校区。 9月14日-9月19日，分众智能屏广告覆盖全国TOP20城市，61454个商务楼宇。 9.16-9.29日，210个城市，1309家影院，9219个发布厅，投放影院的映前广告。 分众商务楼宇广告 8大院校桌贴 影院映前广告 头部主播+明星主播助力爆款打造 薇娅viya直播9月15日 朱丹直播9月15日 薇来新探 小黑盒开箱仪式 薇来新探资源位 新品全域种草——自上而下深度传播 1 celebrity 顶流男明星：王一博 10+ KeyKOLs 40+ TopKOLs 100+ GeneralKOLs 明星&圈层领袖推荐线上引爆社交声量 明星引爆 天猫小黑盒+代言人官宣+新品首发 实力种草：演绎新世代先锋生活方式粉丝覆盖：18-35岁女性多维度 达人加权 精选主流沟通方向，深度发酵 借力明星话题：顶级流量实力演绎 专业号引导：健身代餐科普，0白砂糖/纯植物基 /高膳食纤维 圈层布局：生活/时尚/健身/减肥等各类场景种草 成分功能介绍专业健身人士备书 素人辐射 挖掘口碑，沟通种草方向 功效测评：低GI升糖指数，健身配餐，代餐效果等 “升植”体验：醇香口感、饱腹感、提神 不同受众的KOL共同发声测评反馈，扩大社交声量 500+ KOC/UGCs 全民全网热议 1000+笔记和种草视频， 打造全网热议新品 9.14小红书商业投放榜NO.1，全品牌种草榜NO.4 新品铺量商业笔记 370篇笔记 2023W+曝光 221W+阅读量 9.8W+讨论互动 品牌专区 自9.10起，每日黑巧搜索 量平均每日增长300%+ 300+媒体联合发布 掀起参与“升植”话题热潮 全网媒体发稿，聚焦先锋新品发布 和代言人官宣娱乐热点。 “升植”故事演绎，先锋生活单品推 荐，新品发布资讯 新食品时代，行业重磅新品发布， 健康食品新风向标，深度人物访问 品牌重磅新品发布，流量势不可挡， 商业趋势和深度人物专访 消费品&财经 食品餐饮 时尚&生活方式 新闻&娱乐资讯 THANKS! ChocolateMakesEveryDayBetter.