美容护理行业周报：华东医药自研减肥药获新进展，短剧赋能美妆营销

美容护理行业周报概览

主要观点

化妆品板块

• 韩束品牌增长：韩束品牌通过与抖音达人姜十七合作，推出了5部短剧，累计播放量高达49.1亿次。这一策略推动了品牌销售的高速增长，特别是在抖音渠道，韩束品牌在2023年上半年的销售额达到了22.07亿元，其中10月销售额实现了1151.4%的同比增长。
• 短剧营销优势：短剧内容易于吸引观众注意力，适合品牌方融入营销信息，同时成本和周期可控，便于根据市场趋势调整内容。这种模式实现了品牌与用户双赢，众多国内外化妆品牌开始积极布局短剧视频。

医美板块

• 华东医药口服减肥药进展：华东医药的口服小分子GLP-1受体激动剂HDM1002片Ib期临床试验在复旦大学附属中山医院完成首例受试者入组及给药，标志着公司在减肥药领域的研发取得重要进展，有望抢占口服GLP-1受体激动剂市场。

行业趋势及重点公司跟踪

• 化妆品行业：短剧作为一种新兴的营销手段，成为品牌营销的重要工具，尤其在提升品牌知名度和促进销售方面表现出显著效果。多个美妆品牌已开始利用短剧进行整合营销，实现品牌与用户之间的双赢局面。
• 医美行业：华东医药的HDM1002片在超重及肥胖成人受试者中的临床试验进展，显示出其在减肥药市场上的潜力，有望成为口服GLP-1受体激动剂的领先者。

风险提示

• 消费市场持续低迷、新品推出不及预期、行业需求复苏低于预期、政策推进滞后、行业竞争加剧、宏观经济下行、上市公司经营水平未达预期、第三方数据统计差异、重要股东减持等风险。

结论

美容护理行业在化妆品和医美领域均展现出新的增长点，特别是通过创新营销策略和产品研发，品牌能够更好地触达消费者，提升市场竞争力。然而，行业仍面临多重挑战，需密切关注市场动态和消费者需求的变化，以有效应对潜在风险。