FORVIL温莎森林天猫全明星传播方案

温莎森林天猫全明星传播⽅案 ｜项⽬⽬标｜ 800万 产品成交量 百万 粉丝互动 5万品牌新客 ｜洗护发市场趋势解读｜ 消费升级趋势明显 变美就要「从头开始」 美发⾏业市场趋势解析 趋势⼀：氪⾦护发成为趋势，市场潜⼒巨⼤；趋势⼆：洗护发愈发精细化，追随美妆步伐；趋势三：头⽪护理、头发护理消费成增速状态； 头⽪健康意识的产⽣ 像护肤⼀样呵护头⽪肌肤 美发⾏业市场趋势解析 趋势四：头⽪护理步骤⽇趋细分，其中护肤级的安瓶消费渗透率递增； 趋势五：洗护发产品功效也更加多元化，其中头⽪清洁、抗⽼、抗氧化也成为消费者更为关注的点； 趋势六：成分党的护发科技明显，更看重产品成分、配⽅； 美发⾏业市场趋势解析 趋势七：⽣活节奏加快，护发也要“争分夺秒” 趋势⼋：便携随身呼声渐⾼，胶囊、⼦弹杯打造“极致”⼩巧 ｜美发市场趋势总结｜ •美护发市场呈现⾼端化消费趋势，消费者对头⽪养护的投⼊加剧 •头⽪抗⽼及抗养护的护肤级需求得到关注 •流⾏护肤成分不断深⼊洗护领域 ｜天猫7⼤护发潮流趋势｜ 纵观洗护发市场趋势及天猫7⼤护发潮流趋势 ｜回到品牌本身｜ ｜品牌解析｜ 从洗护到“养护” 传承百年复古艺术法式奢护理念 8种珍贵精华成分 ⾼端感⼗⾜的法式⾹氛 顺应消费升级 ⾼端洗护市场份额未来可期 温莎森林护发DNA与⽣俱来 ｜核⼼爆品｜ 1、⻥⼦酱⿊松露等8⼤护肤级成分——独家配⽅，⾼奢护发 2、免蒸⿊科技，5s可速冲——⽆需等待，加班族和懒⼈必备 3、⼦弹杯精致⼩包装——携带⽅便，即拆即⽤不污染 4、天然护发，拒绝化学假滑——五⼤⽆添加，符合欧盟质量标准认证 ⻥⼦酱安瓶发膜（⿊盒12只装） 5、急救⽇护两⽤——随身急救必备，迅速拯救发丝 温莎森林致⼒打造兼顾功效及⽣活仪式感的养护体验 温莎森林以8⼤⾼奢护肤级成分以及5s瞬时护发⿊科技区隔竞品 三⼤核⼼卖点强势攻占⾼端护发市场 ⻥⼦酱⿊松露等 8⼤护肤级成分 免蒸⿊科技 5秒可速冲 ⼦弹杯⼩包装急救⽇护两⽤ 像护肤⼀样呵护头⽪肌肤 5s速冲⿊科技为护发节省时间 “极致”⼩巧随时激活头发活⼒ ｜温莎森林X井柏然｜ 复古艺术级的「法国头发养护品牌」X演艺界的「艺术⽣活美学爱好者」双艺合璧跨界携⼿共创⼤牌头发奢养护理新热潮 ｜温莎森林X井柏然X天猫全明星计划｜ ⼈货场 携⼿「艺术⽣活美学爱好者」井柏然 宠溺，从头开始 天猫⾸发⼩井同款型礼盒 爆款击穿+重磅福利 千万投⼊引流 粉丝在线应援+顶流直播 ｜温莎森林X井柏然X天猫全明星计划｜ ⼈ 携⼿「艺术⽣活美学爱好者」井柏然 宠溺，从头开始 TAInsight “18-38岁年轻⼥性 3亿+的85/90后 ” 她经济的主流消费群体 “元⽓⼩太阳” “⽣活美学家” 她们…… 忠于⾃我，不盲从他⼈观点拥抱⽣活，有独⼀⽆⼆的个性 追求精致，享受⽣活当下美⼀刻肯定⾃我，满⾜⾃我愉悦和感受 TAInsight 乐 于 制 造 仪 式 感 保 持 从 头 到 脚 的 精 致 随时随地散发魅⼒ 她 们 希 望 由 内 ⽽ 外 以 独 ⼀ ⽆ ⼆ 的 ⽅ 式 表 达 ⾃ 我 ⼩姐姐们的「护发时刻」 功能上她们需要 “护肤级成分护发，改善⼲枯受损发质”“免蒸⿊科技，⽆需等待” “精致⼩包装，便携⼜卫⽣” 精神上她们需要 “仪式感满满”“享受愉悦” “喜欢幻想” ⼩姐姐们全新升级护发体验 ｜温莎森林X井柏然｜ 温莎森林携⼿井柏然，宠溺，从头开始 THESOCIALCOREIDEAFOR｜Option1｜ 你有多久，没有宠溺过⾃⼰了？ 宠溺，不是指⼀掷千⾦的放肆 ⽽是认真对待⽣活的每⼀件事如井柏然⼀般 不急于求成，凡事都精雕细造 每⼀句台词，每⼀个房间，每⼀封⼿写信越挑剔，越宠溺 宠溺，其实很简单 它，可以⼩到⼀根头发 温莎森林，帮助你宠溺你的头发百年传承打造的奢养成分 像宠溺肌肤⼀样宠溺你的头发通过精细头⽪抗⽼护理 拉满年轻态，更拉满仪式感 事实上 你怎样宠溺你的头发你就会怎样宠溺你的⽣活 ⽽理想的⽣活 ⼀定是宠溺出来的 借助天猫全明星计划IP 温莎森林希望通过代⾔⼈⽣活中的真实⾯提出温莎森林的理想⽣活倡议 将“宠溺”态度从头发延伸⾄⽣活 这⼀次，井柏然将担任温莎森林的「⾸席宠溺官」宠溺他的每⼀根头发 宠溺他的每⼀个粉丝宠溺每⼀种理想⽣活 始 活 ｜SocialIdea｜ 宠溺，从头开 井柏然的理想⽣ THESOCIALCOREIDEAFOR｜Option2｜ 好东⻄，是时间“养”出来的 如温莎森林⼀般 历经百年传承，历代⼤师打造每⼀款产品⽤⼼研制 雕琢出「护肤级头⽪养护」的卓越品质 我们的头发 也是要“养”的 每⼀根都要如同肌肤般⽤⼼对待每⼀个部位都要针对性合理养护 这是⼀个循序渐进、需要耐⼼的过程好成分，好⽅法，才能养出好头发 今天，这款养成系的产品，终于遇到了最适合他的代⾔⼈——井柏然 ⼀个历经时光沉淀，最终养出修养的演员他不做流量，不露圭⻆，爱惜⽻⽑他⾃律，坚持，在作品⾥雕琢⾃我 从出道时的舞台偶像，蜕变为荧幕⾥的实⼒派井柏然的故事蕴含着“养成”哲学 ⽣活的理想 就是理想的⽣活 借势天猫全明星计划 温莎森林携⼿明星代⾔⼈井柏然 想跟⼤家讲讲关于“养成”的故事，道理，和哲学关于头发，更关于你的⽣活 理 井柏 ｜SocialIdea｜ 想⽣活之 然的养成哲学 当红实⼒⼀线男明星 井柏然 微博粉丝：2410W 井柏然「优⾊林」宠粉礼盒20000件上线瞬间秒杀井柏然「积家】520限定款腕表短时间售空 井柏然官宣代⾔⻄⻔⼦，将⻄⻔⼦品牌推上“巅峰⼤电⼩时榜”TOP1，“巅峰⼤电总榜”TOP3；官宣2天内，品牌热度提升52.9%。 ｜温莎森林携⼿井柏然在线投喂，粉丝⼼思⼀次get 1 2 悬念⼝播引关注 揭晓井柏然的头发养护秘密 井柏然facetime营业 在线直连粉丝 千万粉丝实⼒应援 3 井柏然宠你礼盒实时转化 ｜温莎森林X井柏然X天猫全明星计划｜ 货 天猫⾸发⼩井同款型礼盒 爆款击穿+重磅福利 ⽕遍⼩姐姐圈的护肤级护发的「仪式感满满」的安瓶发膜 ⻥⼦酱安瓶发膜 独家配⽅，改善⼲枯受损发质 ⾼端护发瞬时5s可冲护出仪式感 备受万千⼩姐姐们喜爱的 「⻥⼦酱⿊松露等8 ⼤护肤级成分」 含有「免蒸⿊科技」加班族和懒⼈必备 「精致⼩巧⼦弹杯」 即拆即⽤不污染更贴⼼ ｜温莎森林X井柏然｜天猫⾸款宠粉盲盒 井柏然给你独家限量版宠溺 ｜井柏然新身份｜ 温莎森林「⾸席宠溺官」 ｜天猫理想礼盒｜ 获取井柏然极致宠粉福利 缔造粉丝视⻆沉浸式感官宠溺，从井柏然私藏视觉、听觉等出发，为粉丝呈现 「⼩井限定⼼动预警」 •原声宠溺 •⼿写宠溺 •美学宠溺 井柏然有声⼼⾥话 宠溺胶⽚ 井柏然⾹蜡烛 亲笔书写明信⽚ /海报 宠溺礼盒⼼动预警 井柏然刻字签名⽂具 私享宠溺拼图 ｜温莎森林x井柏然「独家周边」｜ 井柏然订制周边建议：签名明信⽚、⼿写书籍、迷你⽇历、徽章、扑克、⼲发⽑⼱等； ｜温莎森林x井柏然「⾸款盲盒」｜ 井柏然特别款盲盒，优先预定产品享有随时被惊喜宠溺权限：⼿幅、定制⼿办等； ｜温莎森林X井柏然X天猫全明星计划｜ 场 千万投⼊引流 粉丝在线应援+顶流直播 ｜全⽹传播倒流策略｜ 顶流明星拉动粉丝经济，站外联合粉丝共振强势收割引流 收割 粉丝应援 粉丝持续 发酵话题 直播间持续 互动下单 粉丝回馈 延续声量 站外矩阵 品牌/明星 微博⻬发 抖⾳开屏+信 息流 ⼩红书开屏+⼩ 红书推⼴收集 LEADS + 「天猫理想⽣活」活动 brandingpage导流 释放3重「宠溺」呵护让你「井」然⼼动 1 「宠溺」预告 ——神秘预告⽚，引发粉丝狂想 2 「宠溺」互动 ——专区多重解锁，应援粉丝福利不断 3 ——⼩井限定⼼动预警 「宠溺」礼盒 1.1 ｜宠溺预告 井柏然粉丝团/营销⼤号释出五秒悬念⽚#低调流量被偷拍#引发粉丝宠溺猜想 •「⼿写宠溺」——⼀双修⻓的⼿把信纸⼩⼼翼翼装进信封 ⾥，⼜合上信封，到底是给谁写的信，他⼜是谁… •「美学宠溺」——这双⼿打开屋⼦⾥的唱⽚机，只放出⼀段旋律，模糊的身影享受地躺在床上,那么他放的是那⾸歌… •「原声宠溺」——井柏然代表性的⼀双眼睛，对镜头深情脉脉地说“你是我的欲念之光，⽣命之⽕”，但整个视频没有声 ⾳，那么他在说什么…他是井柏然 Chapter1 井柏然的⼿写宠溺 镜头追随⼀只修⻓的⼿，推开⻔的视⻆，缓缓进⼊⼀个法式⻛格的书房中，画⾯缓缓推进，伏案，⼿写⼀封信。 从局部五官特写，去展现井柏然⽤⼼写信的各种状态。他时⽽停了下来，认真思忖要书写的内容 他时⽽健笔如⻜，看来是有⼀肚⼦话想要诉说 ⽽有时候写着写着，他情不⾃禁地会⼼⼀笑 ⼀些镜头的转变和光影的变化，表现他内⼼的⾃我探索。写完，他把那张纸折叠起来，⼩⼼翼翼地塞进了信封⾥。最后，镜头正对他严丝合缝地关上信封的那个瞬间。 VO： 百分百⼿写，更是百分百⽤⼼书写 Super：全⼼全意，就是宠溺 宠溺，从头开始 Chapter1 井柏然的⼿写宠溺 Chapter2 井柏然的美学宠溺 镜头从推开⻔的视⻆，缓缓进⼊⼀个法式⻛格的房间中，也是他的居家美学。镜头缓缓推进，看⻅⼀个背影在摆放⼀个⾹薰。 从身体的局部⻆度，展现主⼈公⽤艺术传奇之⼼置房间的。他会调整投影的⻆度，去看看是不是最佳⻆度 他会把花插在花瓶⾥，然后仔细地去端详 他会踩在地毯上，伴随着⾳乐，开⼼地踩来踩去 ⼀些镜头的转变和光影的变化，表现他内⼼的⾃我探索。最后布置完毕了之后，他满是享受和放松地平躺在了床上。 VO： 艺术来源于⽣活，有⽣活的地⽅叫做家 Super：奢美此刻，就是宠溺 宠溺，从头开始 Chapter3 井柏然的原声宠溺 远离荧幕许久的井柏然，实际上是在全身⼼准备他的新作，这也是⼀种挑剔 在⼀个法式⻛格的别墅中，灯光从昏暗慢慢变得明亮，穿着华丽的戏服的主⼈公，歪在桌⼦边练习台词 ”你是我的欲念之光，⽣命之⽕…” 第⼀遍感觉不够，重来，第⼆遍感觉不够，重来 他感情越来越丰富，表情越来越投⼊，不断精雕细琢⾃⼰的台词和表演。 ⼀些镜头的转变和光影的变化，⼈物局部特写，表现他内⼼的⾃我探索。最后，镜头聚焦在他的表情。 井柏然露脸正对着镜头（其实是对着粉丝），充满感情地说 “你是我的欲念之光，⽣命之⽕” VO： ⼀句台词，有时候要⽤⼀⽣诉说 Super：百般挑剔，就是宠溺 宠溺，从头开始 1.2｜宠溺预告 井柏然微博揭秘悬念，官宣⼴告代⾔引领⼤家沉浸于#宠溺从头开始# 微博demo： ⽆论世界怎么对待你，你都要好好宠溺⾃⼰。宠溺，不是娇纵欲望，⽽是认真对待每⼀件⼩事：每⼀句台词，每⼀封书信，每⼀个独⾃⼊眠的夜晚。很⾼兴成为法国⾼端洗护品牌@温莎森林FORVIL⼤中华区代⾔⼈，让我们⼀起#宠溺，从头开始#⽤⼼宠溺每⼀根发丝，更宠溺每⼀种理想⽣活。Pick井宝限定宠溺，就在#天猫全明星计划# 2｜宠溺互动 积分应援为⼩井打Call 惊喜逐步升级！ •⼀看 「⾸席宠溺官」井柏然戏⾥戏外 全⽹热⼒追捧「井柏然的“宠溺”时光」⼤⽚ •⼆玩 千万粉丝天猫站内助⼒ 粉丝在线应援&解锁完整video •三宠溺到底 「井柏然原声宠溺」 联合李佳琦宠粉直播再掀⾼潮 ⼀看 粉丝逐步解锁「⾸席宠溺官」井柏然戏⾥戏外 「⼿写宠溺」「美学宠溺」「原声宠溺」 ⼆玩 千万粉丝天猫站内助⼒ 「⾸席宠溺官」粉丝在线应援，开启解锁 宠溺值 5000 宠溺值 10000 宠溺值 30000 官宣视频开启解锁解锁⼤⽚解锁⼤⽚及粉丝福利薇娅直播+在线直连井柏然 《井柏然的⼿写宠溺》video上线 《井柏然的美学宠溺》video上线 《井柏然的原声宠溺》video/限量周边送井柏然上开屏 薇娅直播间在线直连井柏然，线上互动！ 引爆销量 **数值供参考，可进⾏调整 当前宠溺值1w 已开启 井柏然⼝播ID 未开启 宠粉福利 未开启 井柏然连线直 播 签到即领宠溺值