天猫超品日-设计类家具专场整合营销传播方案

天猫超级品类日-设计类家具专场整合营销传播方案

内容策略

• 核心洞察: 年轻群体追求个性化和品质化的家居生活，设计类家具能够满足他们对理想生活的追求，构建独特的“室内桃源”。
• 核心概念: “室内桃源”，指通过设计类家具打造个性化的居家空间，营造舒适、愉悦、充满艺术感的居住环境。
• 传播目标: 提升设计类家具品类的消费心智，为天猫超级品类日设计类家具专场引流，推动销售转化。
• 传播口号: 升级你的室内桃源

传播规划与创意内容

• 品类趋势搭建:
  • 发布一组场景海报，以“升级你的室内桃源”为主题，展示不同品牌、不同风格的设计类家具在不同场景中的应用，例如卧室、书房、餐厅等。
  • 海报风格以场景化表达为主，通过主人公在不同空间下的状态，展现设计类家具带来的独特体验。
• 消费心智传递:
  • 制作一部心智解读TVC《新室内桃源》，以“门”为视角，展现门里室外的桃源景观，通过视觉和氛围烘托，传递品类价值。
  • TVC采用一镜到底的方式，配合主人公的音乐和舞蹈，展现不同风格的家具带来的不同体验。
• KOL深度种草:
  • 组建“室内桃源理想官”KOL矩阵，在官方热搜话题#升级你的室内桃源#下，以多维度形式进行种草引流。
  • 种草内容包括基于场景、材质、色系的家具选购建议，以及KOL的真实记录和分享。
• 品类线下联动:
  • 在品牌门店开展“桃源物语”主题活动，通过橱窗展示、氛围布置、海报展示等方式，打造专属品牌的“室内桃源”。
  • 设置有奖分享活动，鼓励顾客拍照分享，提升顾客参与度和品牌曝光度。

关于我们

• 扬思公关旗下数字整合营销公司马克笑逸，拥有专业的团队和丰富的经验，为客户提供定制化的营销传播解决方案。
• 公司秉承“T.E.A.M.S”信条，以协同、创业精神、理想抱负、态度、标准及体系为核心价值观，为客户提供高质量的服务。
• 扬思公关拥有丰富的项目经验，曾为天猫、支付宝、花呗等知名品牌提供整合营销传播服务。