天猫_LAMER化妆品网络传播方案

奢 侈 品 之 所 以 奢 侈 ，并 不 是 因 为价 格 的 高 昂而 是 因 为 其 属 性 ： 尊 享 ， 珍 贵 以 及 独 一 无 二 的 稀 缺 正如 同 公 主 梦 一 样 每 个 女 孩 的 内 心 都渴 望 被 尊 宠 ， 被礼 遇追 求自 我 的闪 耀 ， 在 某 个 时 刻 能 绽 放 独 一 无 二 的 光 芒这 些 闪 耀 的 时 刻 对 女 孩 来 说 就 是 青 春 里 的 小 小 奢 侈 品 无 论 何 时女 孩 们 内 心 都 有 着 自 己 的 一 份“奢 侈 品”l i s t无 论恋 爱 、 旅 行 、 工 作女 孩 们 总希 望 自 己 是 焦 点闪 耀 属 于 自 己 的 每 一 个 重 要 时 刻 而 这 ， 也 是每 个 女 孩 心 中 都 有 的 一 份 追 求 K e yV i s u a l设 定 用 微 型 摄 影 手 法 来 打 造 梦 幻 的 场 景 ，带 出 属 于 女 孩 自 己 小 小 奢 侈 品 的 故 事 场 景 主 题 ：由 两 个 人 的 游 乐 园 场 景带 出 女 孩 在 恋 爱 中 闪 耀 璀 璨 的 美 好 时 刻为 了 在 另 一 半 面 前 时 刻 展 现 完 美 的 自 己 作 出 的 努 力是 属 于 爱 情 的 小 小 奢 侈 品 G i f请 播 放 K e yV i s u a l更 多 参 考 K e yV i s u a l主 题 场 景 设 定 由K e y V i s u a l延 展 出 系 列S o c i a l海 报 、 开 屏 物 料等 #我 的 小 小 奢 侈 品# -旅 行 #我 的 小 小 奢 侈 品# -职 场 #我 的 小 小 奢 侈 品# -初 恋 努 力 收 获 了 掌 声美 丽 带 来 自 信 初 次 赴 约 的 我留 下 了 最 美 的 回 忆 场 景 设 定 ：办 公 室中 众 人鼓 掌配 合产 品 ： 精 华 面 霜 场 景 设 定 ： 两 个 人 的 游 乐 园配 合 产 品 ： 璀 璨 净 透 洁 面 泡 沫 K e yV i s u a l主 题 场 景 设 定 参 考-初 恋 #我 的 小 小 奢 侈 品# -初 恋初 次 赴 约 的 我留 下 了 最 美 的 回 忆 场 景 设 定 ：漫 天 星 空 下 的 游 乐 园长 椅 上 的 情 侣 看 着转 动 中 的 旋 转 木 马淡 绿 色 的 洁 面 乳从 产 品 周 边 一 直 铺 到 地 面与 洁 白 的 泡 沫 相 互 映 衬 配 合 产 品 ： 璀 璨 净 透 洁 面 泡 沫 道 具 参 考 人 物 ／ 模 型 部 件 喷 白 漆 处 理 K e yV i s u a l主 题 场 景 设 定 参 考–旅 行 #我 的 小 小 奢 侈 品# -旅 行说 走 就 走 的 我 们是 沿 途 最 美 的 风 景 场 景 设 定 ：沙 滩 大 海 比 基 尼蓝 天 白 云 棕 榈 树少 女 趴 在 浮 在 海 面 的产 品 瓶 子 上 戏 水 配 合 产 品： 焕 白 璀 璨 柔 肤 水 #我 的 小 小 奢 侈 品# -职 场努 力 收 获 了 掌 声美 丽 带 来 自 信 场 景 设 定 ：打 开 的 面 霜 上是 一 间 纯 白 的 会 议 室完 成 提 案 的 我 获 得 了同 事 们 热 烈 的 鼓 掌 配 合 产 品 ： 精 华 面 霜 道 具 参 考 人 物 ／ 模 型 部 件 喷 白 漆 处 理& 3 D打 印 微 博A P P开 屏D E M O从7月1 7日 起连 续 三 天 以 不 同 场 景 描 绘#我 的 小 小 奢 侈 品#故 事 微 博 话 题 传 播 互 动7 . 1 7 ~ 在 微 博 发 布 动 态海 报 后 以#我 的 小 小 奢 侈 品#为 话 题 ， 吸 引 消 费 者 参 与互 动分 享 关 于 自 己 拥 有 的 第 一 件 小 小 奢 侈 品 ， 或 者 是 相 关 故 事 等 参 与 话 题 互 动抽 取 幸 运 参 与 者 赠 送 小 样 等奖 品并 邀 请K O L分 享自 己的 小 小 奢 侈 品 故 事 炒 热话题 外 围 传 播 话 题角 度 从 人 文 情 怀 、 旅 行 、 种 草 等 角 度传 播 话 题＃我 的 小 小 奢 侈 品＃ •永 远 不 会 忘 记 ， 你 也 曾 是 双 眼 清 澈 的 少 女•不 只 是 旅 行 ， 每 次 远 行 都 是 一 次S o u l S e a r c h i n g•真 苦 呢 ， 但 还 是 想 活 成 你 们 都 羡 慕 的 样 子•希 望 回 忆 的 里 每 一 个 我 ， 都 自 我 感 觉 良 好•做 个 护 肤 的 心 机 婊 没 什 么 不 好 的•什 么 是 值 得 投 资 的 人 生 中 第 一 件 奢 侈 品 K O L建 议 《奢 侈 品 消 费 年 轻 化 趋 势 报 告》 联 合 时 下 年 轻 人 关 注 的 媒 体【好 奇 心 日 报】出 具 一 份 关 于 奢 侈 品 消 费 年 轻 化 的 趋 势 报 告分 析 时 下 年 轻 人 关 于 奢 侈 品 的 消 费 观 活 动 上 线 前 ， 以 天 猫 专 属 定 制 套 装 、 精 巧 装 、 大 容 量 限 量 面 霜 等专 属 定 制 产 品 和 尊 享 礼 遇 为 卖 点 ， 发 布 一 波 动 态 海 报 海 报 视 觉 方 向 参 考D E M O仅 供 参 考 盒 子 动 态 方 式 以L A M E R天 猫 专 属 定 制 礼 盒 打 开 为 开 场打 开 后 呈 现 的 是 不 同 的 产 品 套 装以 不 同 套 装 的 卖 点 和 尊 享 礼 遇打 造 一 种 超 级 品 牌 日 尊 享 的 体 验 G i f请播 放 外 围 传 播 话 题角 度 A n g l e-天 猫 专 属 定 制 、 奢 华 礼 遇 •我 们 这 种 小 仙 女 ， 买 护 肤 品 都 要 带 自 己 照 片 的•不 用 剁 手 也 能 买 ， 没 想 到 你 是 这 样 的L A M E R•线 下 等 一 年 的 好 物 ， 天 猫 现 在 就 能 买 到 ！•什 么？天 猫 购 物 也可 以 尊 享 专 柜 会 员 积 分 了•作 为 剁 手 党 受 邀 参 加 了 贵 妇 级 品 牌 开 业 酒 会 K O L建 议