天猫_LAMER化妆品网络传播方案
网络传播方案 奢侈品之所以奢侈，并不是因为价格的高昂 而是因为其属性：尊享，珍贵以及独一无二的稀缺 正如同公主梦一样 每个女孩的内心都渴望被尊宠，被礼遇 追求自我的闪耀，在某个时刻能绽放独一无二的光芒这些闪耀的时刻对女孩来说就是青春里的小小奢侈品 无论何时 女孩们内心都有着自己的一份“奢侈品”list无论恋爱、旅行、工作 女孩们总希望自己是焦点 闪耀属于自己的每一个重要时刻 而这，也是 每个女孩心中都有的一份追求 天猫xLAMER #我的小小奢侈品# Part1 主题海报预热 以属于女孩自己曾经拥有的闪耀时刻带出每个女孩心中都有属于自己 小小“奢侈品”的故事 这可能是一件单品、一次旅行、一份难得的回忆 初恋 旅行 职场 KeyVisual设定 用微型摄影手法来打造梦幻的场景，带出属于女孩自己小小奢侈品的故事 场景主题： 由两个人的游乐园场景 带出女孩在恋爱中闪耀璀璨的美好时刻 为了在另一半面前时刻展现完美的自己作出的努力是属于爱情的小小奢侈品 Gif请播放 KeyVisual更多参考 KeyVisual主题场景设定 由KeyVisual延展出系列Social海报、开屏物料等 #我的小小奢侈品#-初恋 初次赴约的我 留下了最美的回忆 场景设定：两个人的游乐园 配合产品：璀璨净透洁面泡沫 #我的小小奢侈品#-旅行 说走就走的我们 是沿途最美的风景 场景设定：与闺蜜的海岛游 配合产品：焕白璀璨柔肤水 #我的小小奢侈品#-职场 努力收获了掌声 美丽带来自信 场景设定：办公室中众人鼓掌 配合产品：精华面霜 KeyVisual主题场景设定参考-初恋 #我的小小奢侈品#-初恋 初次赴约的我 留下了最美的回忆 场景设定： 漫天星空下的游乐园长椅上的情侣看着转动中的旋转木马淡绿色的洁面乳 从产品周边一直铺到地面 与洁白的泡沫相互映衬 配合产品：璀璨净透洁面泡沫 道具参考 人物／模型部件喷白漆处理 KeyVisual主题场景设定参考–旅行 #我的小小奢侈品#-旅行 说走就走的我们是沿途最美的风景 场景设定： 沙滩大海比基尼蓝天白云棕榈树 少女趴在浮在海面的 产品瓶子上戏水 配合产品：焕白璀璨柔肤水 道具参考-人物／模型部件喷白漆处理 KeyVisual主题场景设定参考–职场 #我的小小奢侈品#-职场 努力收获了掌声美丽带来自信 场景设定： 打开的面霜上 是一间纯白的会议室完成提案的我获得了同事们热烈的鼓掌 配合产品：精华面霜 道具参考 人物／模型部件喷白漆处理&3D打印 微博7月17日发布 微博APP开屏DEMO从7月17日起 连续三天以不同场景描绘#我的小小奢侈品#故事 微博话题传播互动7.17~ 在微博发布动态海报后 以#我的小小奢侈品#为话题，吸引消费者参与互动 分享关于自己拥有的第一件小小奢侈品，或者是相关故事等参与话题互动抽取幸运参与者赠送小样等奖品 并邀请KOL分享自己的小小奢侈品故事炒热话题 外围传播话题角度 从人文情怀、旅行、种草等角度传播话题＃我的小小奢侈品＃ •永远不会忘记，你也曾是双眼清澈的少女 •不只是旅行，每次远行都是一次SoulSearching •真苦呢，但还是想活成你们都羡慕的样子 •希望回忆的里每一个我，都自我感觉良好 •做个护肤的心机婊没什么不好的 •什么是值得投资的人生中第一件奢侈品 KOL建议 情感类情感类 时尚美妆类旅行类 联合媒体传播话题 《奢侈品消费年轻化趋势报告》 联合时下年轻人关注的媒体【好奇心日报】出具一份关于奢侈品消费年轻化的趋势报告分析时下年轻人关于奢侈品的消费观 Part2 活动上线 活动上线前，以天猫专属定制套装、精巧装、大容量限量面霜等专属定制产品和尊享礼遇为卖点，发布一波动态海报 天猫xLAMER 奢享经典限量套装 定制你的焕变奇迹 你的焕变奇迹 明日开启 天猫xLAMER 专属定制精巧装 —次试遍明星单品 你的焕变奇迹 明日开启 天猫xLAMER 大容量专属定制款 VIP现货发售 限量10份 明日开售 海报视觉方向参考 DEMO仅供参考盒子动态方式 以LAMER天猫专属定制礼盒打开为开场打开后呈现的是不同的产品套装 以不同套装的卖点和尊享礼遇打造一种超级品牌日尊享的体验 Gif请播放 微博7月18日发布 外围传播话题角度 Angle-天猫专属定制、奢华礼遇 •我们这种小仙女，买护肤品都要带自己照片的 •不用剁手也能买，没想到你是这样的LAMER •线下等一年的好物，天猫现在就能买到！ •什么？天猫购物也可以尊享专柜会员积分了 •作为剁手党受邀参加了贵妇级品牌开业酒会 KOL建议 旅行时尚类时尚类 时尚类美妆类 传播节奏和传播方式 核心传播 第一波情景海报预热 微博话题#预见焕然一新的你#线上互动、H5结果分享 7.17（预热） 7.18（引发讨论） 7.19（超级品牌日上线） 活动上线 KOL转发、参与话题互动 第二波产品海报预热 外围传播 线上&线下广告投放 ThankYou
