2023FORVIL温莎森林年度传播方案20221129

2023- FORVIL年度传播方案 BY-市场部20221129 FORVIL温莎森林品牌金字塔 BrandPurpose品牌愿景 法式生活美学传播者 BrandCharacter品牌个性 法式优雅、专业发用养护 品牌利益点BrandBenefits •感性：享受浓郁的法式优雅，在生活中跟随美的力量，寻找到属于自己的美 •理性：在享受法式优雅生活方式的同时，轻松获得品牌专业养护体验与专属奖励 品牌基石BuildingBlocks •差异点POD：明星的亲密体验、先人一步的产品体验、品牌专属的法式体验、近百年专研发用养护 •对等点POP：简易方便的会员体验、丰富实用的积分好礼 2 2023年传播策略 01 品牌端 强化“专业发用养护”概念 传递法式生活方式 02 产品端 鲟鱼子酱、三重蛋白精华 珍贵护肤级养护 科研技术支撑 3 围绕品牌2023年传播策略进行宣传规划 4 Thinking 如何打造“专业发用养护“的品牌形象？ 5 三大人群口碑推荐 多维度印证温莎森林 “专业发用养护形象” 百位造型师推荐 百位皮肤科专家背书 百位用户证言 6 三大人群口碑推荐，多角度印证温莎森林“专业”品牌形象 “百位造型师推荐” “百位皮肤科专家权威背书” “百位深度用户证言” 场景化种草 场景式专业养护 成分功效解读 成分专业解读 安心有效护肤成分大合集 真实用户证言 真实用户测评 77 百位造型师深度合作 与资深造型师深度合作 与资深造型师深度合作，推出造型教程为素人打造完美造型，植入产品 8 百位皮肤科专家联合背书 百位大咖专家联合科普背书 两大西南医院皮肤科医生加持 爱问医生&丁香医生签约医生助力 联合撰稿，从各自专业领域解读产品成分 杨希川教授 西南医院皮肤科主任医师 微博粉丝：128W 微博2019十大影响力健康医疗大V 陈奇权 中南大学湘雅医学院皮肤科博士 微博粉丝：26W 西南医院皮肤科医生，头条文章作者 李云医生 第三军医大学西南医院皮肤科研究生微博粉丝：26W 爱问医生&丁香医生签约问诊医生 9 百位深度用户亲测证言 温莎森林产品使用者亲测证言 百位温莎深度使用者亲测证言，100个爱不腻温莎森林养护产品的理由 10 专业奖项认证 美妆个护大奖 11 时尚芭莎国际美妆大奖，BazaarBeautyAward专业、公信力、艺术感汇集一身的美妆行业盛宴。媒体背书、明星人气、博主种草、专家洞察，全方位为消费者带来一年两次的美妆权威榜单。 BEAUTYAWARDSCEREMONY 芭莎美妆大奖 12 13 Thinking 如何向消费者传递法式品牌形象？ 14 中法文化之春项目合作 中法文化之春战略合作 15 中法文化之春活动 全国30多个城市，举办超过 150场法国文化交流活动 每年的4-7月期间,由法国驻华大使馆主办，在 全中国举办各种形式和主题的法国文化交流活动，音乐、舞蹈、戏剧、电影等多领域的法国知名艺术家会带着最新作品来到中国开展文化巡演，中法文化之春艺术节创立于2006年，源自于2003年至2005年举办的中法文化年，是目前中国最大的外国文化节，也是法国境外 规模最大的法国文化节。16 法国摄影艺术展 联合法国艺术家发起法国艺术摄影展 17 FORVIL温莎森林X法国艺术家，联合发起法国艺术摄影展 艺术家简介 斯特凡纳·古特里埃(StéphaneCouturier) 1957年生干法国,现生活、工作于巴黎。他的摄影作品被多家重要艺术机构收藏,如蓬皮杜中心、洛杉矶县立艺术博物馆、加拿大国立美术馆、卢森堡吉恩大公现代艺术博物馆、芝加哥艺术博物馆等。斯特凡纳·古特里埃的职业生涯始于1990年代初期，在故乡巴黎成为一名艺术摄影师后,他将镜头聚焦城市或工业方面,如柏林的建筑工地、哈瓦那的建筑废墟、瓦伦西安的汽车组装工厂、亚洲的建筑物等。他以对色彩、设计和构图的敏锐感受力,来探索我们文明的转化和变迁。 18 摄影艺术展互动形式 设置大型现场涂鸦艺术墙，观众可根据自己的想法自由创作，最终形成一幅巨型艺术画。 19 摄影艺术展互动形式 全息互动地屏，可以通过互动投影形式与来宾进行互动。 20 专业形象探索之旅 法式艺术传播之旅 三大事件 全年铺排 FORVIL温莎森林 法国专研法用养护品牌 1-6月7-12月 联合事件 百位造型场景推荐 百威皮肤科专家权威背书百位深度用户证言 专业奖项背书 中法文化之春法国艺术摄影展 专业发用养护 法式生活方式 关键词 21 谢谢 BY-市场部20221129