幻想全明星内测公关传播方案

《幻想全明星》 7月内测公关传播方案 幻想全明星拥有时下流行的二次元+MOBA类型元素，易吸引更多玩家 独特的动漫角色玩法、养成及玩家大厅弹幕交流系统 全民参与，投票选择自己喜欢的二次元本命加入游戏，并且打破区服概念 告知 口碑 吸引 幻想全明星来临 奠定产品基调 更多的用户加入全明星 动漫角色 热血游戏 核心用户 MOBA对抗 二次元正版游戏 次核心用户 炫酷技能还原 起凡的匠心游戏 喜欢宅基腐文化 喜欢看动漫 喜欢二次元游戏 喜欢知名CV 喜欢MOBA类游戏 接触动漫略少 可能接触过二次元游戏 热衷了解不同游戏特性 核心用户： 二次元用户 次核心用户： MOBA用户 二次元用户： 《幻想全明星》以大量的动漫原作为基础动漫角色，是最吸引二次元用户关注的点。他们所喜欢的动漫角色，在《幻想全明星》中的CV配音。 MOBA用户： 与其他MOBA类竞品游戏相比，《幻想全明星》有什么不一样的游戏特性。 动漫角色 CV配音 游戏特性 通过各种形式，在多个渠道对《幻想全明星》的游戏特性进行宣传，让更多的用户了解和加入《幻想全明星》。 为本命英雄而战 突出游戏配音，在声音上做噱头，展现《幻想全明星》的CV优质，同时以CV为突破点进行展开，发散到声音上。 以动漫角色为切入点，创作素材引起关注。同时，与玩家互动，吸引用户为自己的本命英匈关注《幻想全明星》。 动漫角色 CV配音 游戏特色 涂鸦王国大赛，以本命为切入点 与玩家互动。 混剪视频，软性植入《幻想全明星》。 情怀H5，打动二次元用户。 搞笑视频，打造《幻想全明星》 优质形象。 热血H5，用CV声音征服用户。 恶搞视频，从游戏CV发散到玩家的声音，软性传播《幻想全明星》。 知乎问答，业内人士客观评价 《幻想全明星》。 街访视频，突出游戏幽默特色，制造热点传播。 平台直播，直接展示游戏特色。 执行 【涂鸦王国大赛】 画出你心中的本命Hero！ 游戏特色 CV 配音 动漫角色 规划 7.03 Roadmap（暂定） 【混剪视频】 百部动漫角色大乱斗，谁将为王？ 7.11 【情怀H5】 你还愿意与我并肩作战吗？ 7.21 【搞笑视频】 【热血H5】 【知乎问答】 【街访视频】 【恶搞视频】 你以为萌妹的声音背后真的是萌妹吗？ 【平台直播】 有一个好CV究竟有多么重要 7.06 这热血的声音，唤醒你沉睡的内心 7.07 7.26 如何看待《幻想全明星》这款游戏 7.09 你打游戏最惨的一次是什么样？ 7.17 胡须女神ladybeard直播，猛女VS萌女 7.31 动漫角色 创意描述： 以《幻想全明星》官方的名义，与涂鸦王国平台（国内知名原创绘画社交网站）合作，举办线上涂鸦大赛，邀请玩家为自己的本命英雄：如saber、鸣人、蕾米莉亚等等，创作同人绘画，上传到涂鸦王国参与评比。 在比赛结束后，向获奖的玩家赠送鼠标、抱枕等周边礼品，同时也送出《幻想全明星》游戏皮肤、金币等虚拟奖励，吸引更多的玩家加入《幻想全明星》游戏中。 发布渠道：涂鸦王国、微博发布时间：7月3日 参考案例： 龙之谷手游：《为了阿尔特里亚，一起去冒险》 链接：https://www.poocg.com/huodong.php?id=lzg 创意描述： 制作动漫角色混剪视频在B站投放，以幻想全明星中已有的角色的原动漫形象为主，在视频中展示他们的战斗画面，配上热血的BGM，给观众形成一种“动漫角色大乱斗”的观感。 在大乱斗视频中，插入幻想全明星的游戏战斗画面，进行软性植入，带出幻想全面星的游戏形象。比如：在动漫角色鸣人聚集螺旋丸能量即将释放的时候，突然切换到幻想全明星游戏中的鸣人释放螺旋丸。 发布渠道：B站 发布时间：7月11日 （动漫鸣人聚集螺旋丸） （切换到游戏角色释放） 参考案例： http://www.bilibili.com/video/av4762525http://www.bilibili.com/video/av11272240 （动漫角色混剪视频）（游戏画面植入案例） 创意描述： 采用剪影画的模式，将5-6部动漫主角的经典场景和台词制作成H5，每个画面都可以一眼看出这些动漫主角是谁。将这些画面用和谐的串联方式链接到一起，展示各种人气动漫角色，同时配以走心文案，最后落点到《幻想全明 星》上面：我们一起经历过那么多，你是否还愿意在《幻 想全明星》里与我并肩作战？ 示例：画面上出现一本死亡笔记的剪影，然后出现动漫中夜神月的日文声音，且配以中文字幕：我才是……真正的正义！ 发布渠道：微信 发布时间：7月21日 参考案例： 腾讯影业《致每一个被光影打动过的你》 链接：http://game.qq.com/act/a20160917fbh/index.html （可以一眼看出的场景）（最后落点） CV 配音 创意描述： 邀请微博大V发布原创恶搞解说短视频，视频标题为“论 一个好的CV对一个游戏或者动漫有多重要”，视频内容以 《幻想全明星》游戏内容举例，在视频中先放出游戏的CV原声配音，然后再以方言、破音等恶搞的形式进行恶搞，形成反差。 例如：先是放出游戏中鸣人原声的“螺旋丸”，然后再对比以发音不标准四川话版的“螺旋丸”。通过这样强烈的反差，传递给玩家这样的信息：为《幻想全明星》配音的CV都是优质CV。 传播渠道：新浪微博、B站发布时间：7月6日 参考案例：http://www.miaopai.com/show/4ElJjvATC4kaV3MOPQ4RLyQH5b8TX4xO.htm 参考案例： http://www.bilibili.com/video/av631717 （如果把英文歌翻译成方言）（倘若日本动漫全部变成中文配音） 创意 描述 创意描述： 制作一个声音H5，以《幻想全明星》已有的动漫角色在原作中的CV声音为主要内容，所采用的都是原作中具有识别性且十分热血的台词，如鸣人：“说到做到，这就是我的忍道！”，同时H5上展示出角色的形象。将不同动漫的CV声音串联到一起，用热血的声音来呼唤玩家加入《幻想全明星》大乱斗。 最后落点到：如果这些声音，唤醒了你内心的热血，就来加入到 《幻想全明星》大乱斗吧！ 传播渠道：微信发布时间：7月7日 创意 描述 参考案例：DNF：《聆听，你记忆里的声音》。链接： http://dnf.qq.com/cp/a20170423dnfvce/index.htm?from=timeline&isappinstalled=0&ADTAG=tgi.wx.share.message 创意描述： 制作恶搞视频，男生打游《幻想全明星》时，语音频道里传来萌妹的声音（视频形象也为女装萌妹），被她吸引之后进行追求陷入网恋。两人越聊越嗨，在一段时间后约定出来见面（视频里二人打游戏过程中带出《幻想全明星》游戏画面）。 见面后对面果然是一个萌妹，然后两人一起吃饭，逛街，看电影。最后回到房间，男生准备和她不可描述时突然反转，手好像摸到什么东西受到了惊吓。同时萌妹用粗犷的声音问：“小哥哥，怎么了？”然后男生发出一声巨大的惨叫。 传播渠道：B站、微博发布时间：7月26日 （打游戏的萌妹形象） 参考案例： DOTA2：在游戏里喷女生就是这种下场 链接：http://www.bilibili.com/video/av11154149/ （见面时温柔的形象）（反转暴揍男主） 游戏特色 创意描述： 在知乎上展开问答，发布问题：如何看待《幻想全明星》这款游戏，同时邀请知乎里的游戏行业相关大V进行回答，通过和同类型游戏的对比，围绕游戏的背景、角色介绍以及特色玩法等对《幻想全明星》进行全方位的解读。 回答内容展现出一种客观公正的态度，篇幅的30%用于提出《幻想全明星》的不足之处，其他70%的内容赞扬《幻想全明星》的优点，提高回答可信度。 传播渠道：知乎发布时间：7月8日 描述 创意①知乎问答–如何看待《幻想全明星》这款游戏 参考案例： 龙之谷手游：如何评价龙之谷手游？ 链接：https://www.zhihu.com/question/50043664 创意描述： 制作一个街访视频，向路人提问：“你打游戏最惨的一次是什么样？”邀请路人回答，其中一个答案是：“有一次我打《幻想全明星》人机的时候，死多了被电脑嘲讽了，说是百无一用的渣滓。” 视频发出后被二次元或者搞笑KOL发现并转发，在微博进行转发扩散，将《幻想全明星》的知名度最大化。同时在《幻想全明星》主贴吧发布主题贴：“好像全世界都知道了，我们以后打人机不能被电脑嘲讽！！”，之后在各大贴吧进行病毒性扩散。 传播渠道：微博、贴吧 发布时间：7月17日 （街访视频） 创意 描述 参考案例： DNF：《什么样的男生算是屌丝?》 链接：https://v.qq.com/x/page/z0502p6dvjq.html 创意描述： 邀请二次元知名大咖Ladybeard和萌妹主播进行直播，直播前微博上发布直播消息预热，建立话题#猛女VS萌女#，提前宣布直播中两位主播将线上招募萌妹子队友，带领各自小队打对抗赛，吸引粉丝关注。 Ladybeard穿上游戏角色的COS服，和粉丝互动并向粉丝介绍游戏等，游戏输的一方主播表演跳舞或者唱歌等，借此为幻想全明星宣传。 传播渠道：官微、ladybeard微博、直播网站发布时间：7月31日 （Ladybeard直播） 萌妹主播 Thanks