施华蔻天猫旗舰店全年传播方案-53P

2015施华蔻天猫旗舰店全年传播方案 Byverawom20150421 BRIEF RECAP 简报回顾 拥有百年历史的沙龙美发高端专家品牌 BRAND ProfessionalHairCareForYou TIMING 下半年将迎来6.18、双11两个重要销售节点 Inthesecondhalfof6.18,double11twoimportantsalesnode PRODUCT 多款施华蔻新品发布 Manyschwarkopfsupposedtolaunch OBJECTIVE 项目目标 从站外为天猫施华蔻官方旗舰店引流 引发更多用户对施华蔻品牌产生关注,并产生购买需求 为新产品系列带来适合的用户群 S PRODUC INSIGHT 产品洞察 多效洗护、明星产品 施华蔻怡然染发剂 KEYWORDS 自然染发、热销产品 施华蔻多效19洗发水 KEYWORDS T 施华蔻 水凝胶原尊享套装 KEYWORDS 滋润护理、营养补水 KEYWORD 年轻、大眼娃娃、清新洗护 斐丝丽睡莲水养洗护 AUDIENC INSIGHT 目标消费者洞察 GROUP4 35-40 KEYWORDS 家庭、环境、健康 GROUP1 18-25 KEYWORDS时尚、搭配、二次元 E GROUP2 25-30 KEYWORDS 明星、化妆品、潮牌、旅行 GROUP330-35育儿、理财、服装、事业 KEYWORDS OUR BRAND 如何平衡品牌调性与促销的表现形式 HowToControlBrandEssence AUDIENCE CHALLENGE目标人群跨度较大难以寻找鲜明且统一的标签 ItIsHardToFindaHarmonizedLabel 项目挑战 TIME&OBJECTIVE 如何在各个促销节点同质化极高的营销中脱引而出 HowToTakeOffTheLeadOut STEP1 EARLYTHINKIN G什么是行之有效的传播手段 BRAND>PRODUCT>SALES 寻找到一个普及惠众且永恒的话题 不以独特性但以普遍性的与消费者展开对话 STEP2SALES 以促销折扣本身对于消费者的吸引力展开对话 STEP3TOPIC 同时在线上和线下成为顶尖话题 八 月 九 月 十 月 十一月 七 月 六 月 五 四月 4.27 STRATEGY 全年主题下的传播规划 6.18 双十一 6.18 大促 发型对于女人至关重要 Hairstyleisveryimportanttowomen 女人每天要花费大量的精力打理发型 Womenspendalotofefforttodoeveryday 合适的发型甚至能影响一个人的生活 Therighthairstylecanevenaffectaperson'slife 夏天也是一个极度适合女性根据不同场合 Summerisalsoanextremelysuitableforwomen,according 改变自己发型的时节 todifferentoccasionstochangeyourhairstyle 6.18大促主题 逆天改命 gǎitóuhuànmiàn 吸引眼球 eg：平时看面相看手相都弱爆了，快去看看你的“头相”，想逆天改命这个 发型不变可不行啊 逆天改命 话题的传播性 可延展性 eg：施华蔻天猫旗舰店视觉内容，店内活动主题，站外话题延展 记忆度深 eg：倡导概念“发型改变命运”，迎合女性消费者喜欢打理发型的特点，并赋予改命的大概念 富有互联网娱乐精神 eg：祖传老道联合祖传理发师，看头相，测天命，换发型，逆天命，有道是 我命由我不由天，换发不换脸，嚣张一万年 执行内容STEP-1 抛出“头相”概念，引发关注 “变发改命”的话题炒作 营销星球 微信：xboxun2017 段子手话题创作 结合时下“星座”“面相”等热点，以戏谑和幽默的方式提出全新的“头相”概念，并借力网络热门自媒体创造内容引发人们的关 注并引流至旗舰店，并为之后的H5内容预热。 微信自媒体 丁一晨 “丁小点”作者 90后网络当红漫画家 丁小点表情丰富又搞怪，顽皮可爱，鬼马无厘头，嫉妒心强，同时又贱贱惹人爱，热衷减肥美容，、爱扮美更爱老爸 我们也将以漫画的形式将“头相”这个很网络化的概念告知给大家，引发话题讨论 丁小点的头相课堂 还在看脸相看手相的你弱爆了，现在这个社会技术这么强，变个脸变个手还有什么困难的么，面膜，护手霜层出不穷，所以啊，看脸相看手相已经不准了。那还有什么为准么？那自然是这“头相”了，你的头可不会欺骗你的，像丁小点我这样的高手，看头相最准了，前面这位大姐你看你头显方，命中刚正不阿，是个从政的料，可惜这个发型，盖住太多，让才气散发不出来，所以你要换个短发，把额头漏出来，才能逆天改命啊。 微信自媒体 奔波儿灞与灞波儿奔 网络当红微博微信搞笑账号 •微信著名大号，以两条鱼精的短信对话为创作形式，其内容搞笑诙谐，令人捧腹，受到网友的喜爱。随后，引发了网友用奔波儿灞与灞波儿奔这两个形象制作搞笑短信对话的热潮，使得原本是西游记的两个人物，变身为奔波儿灞与灞波儿奔鱼精组合，红遍网络。 DEMO #灞波儿奔教你看头相# 小奔奔，你看我的头相怎么样，是不是很好，很有福相啊。我就觉得我最近命犯桃花，肯定跟我的头相有关系了，又圆又好看，引导了我未来的命运 肯定是 我信 长了个鱼头，做菜肯定美味的不行~ 你说你的命这么好，是不是也因为跟和 我在一起有关啊 奔波尔灞听说了现在互联网上很流行的“头相”概念，也很想看看自己的头相是不是之后是旺命，就问了灞波尔奔 微信自媒体 逗比小明 网络第一红人小明，笑话鼻祖 •原创段子 •趣图分享 •无节操传播 •支持自主创作 今天在天猫旗舰店看到一个施华蔻官方旗舰店提出了头相这种特别有趣的概念，那么我们就来扒一扒哪些著名人物的头相最有意思呢 魔性的头 绝对福气头，满满的福气，快溢出来了 最佳头相，圆的不能再圆了~ DEMO #扒一扒哪些头 相最有福气# 执行内容STEP-2 为促销预热，引发关注为官方旗舰店引流“变发改命”的话题炒作 承载形式 HTML5游戏机制 创意概念： 以幽默吐槽的方式，告诉玩家怎样的发型才能改变你的人生，并感性的传达出“逆天改命”的活动主题。再以众筹的形式鼓励玩家分享游戏，让朋友帮助自己获得更高额的优惠券 逆天改命 gǎitóuhuànmiàn 平时看面相 看手相都弱爆了，快去看看“发型改变命运” 82% 职场气质转换大杀器遮住侧脸的波波头占据OL女性波波选择第一位 欧巴必杀清潭洞贵家女空气刘海 67% HTML5游戏机制 为自己和TA换一个合适的发型，开始逆天改命之旅吧 开始改命 选择自己的脸型 选择小伙伴的 脸型 选择你的职业 选择你想要的发型 自己 上传 选择你想要改变的发质问题 改变后的你将是这样的，快叫上小伙伴来一起帮忙实现吧 让小伙伴来帮你逆天改命 HTML5游戏机制 小伙伴们快来一起帮我逆天改命吧！ 玩家召集朋友为自己筹集“逆天改命”资金，每位朋友能为该位玩家增加一定金额，玩家所累积金额，即可在6.18当天在施华蔻官方旗舰店作为优惠券使用 是不是被改变后的你惊呆了，快叫上小伙伴来一起帮忙实现吧 让小伙伴来帮你逆天改命 施华蔻6.18全场大促 小伙伴已经为你积攒了5元“逆天改命”资金，快去使用吧 现在就用 H5游戏外围传播 寻找互联网热门自媒体，以“逆天改命”主题创造网络热点内容 DEMO 洋葱新闻 结合热门资讯，收集幽默搞怪的新闻，轻松侃新闻。 平均阅读量2w/条 头等大事之逆天改命 趣味长图文 结合洋葱新闻的特有调性 在真实热点的基础上娱乐新闻通过趣味长图文“曲线救国”最终导向我们此次的战役主张同时放上微信互动二维码 话题方向： 论头相的重要性 看头相，逆天改命 洋葱新闻：论头相的重要性 执行内容STEP-3 二次深度合作 TheDepthofTheCooperation 斐丝丽新品首发合作效果显著 1.斐丝丽首发合作效果显著，为旗舰店带来大量人流 2.新契机可以加以利用—— 暖暖将在6月发布全新版本并与腾讯全面合作 3.暖暖还有更多推广合作形式合作推广期间，百度施华蔻搜索指数直线上升， 为旗舰店带来大量人流。 具体合作形式 创意描述 【暖暖命运之旅】 围绕女人头等大事主题，展现改变头发可以逆天改命的有趣创意。 在游戏中开展限时活动，并开发新地图，让玩家通过游戏了解推广内容。 游戏内部限时活动【暖暖命运之旅】 活动时间:1周 上线时间（需要配合APPstore及游戏版本更新节点，预估需要在5月中完成地图等制作，6月中旬才能准时上线） 暖暖APP：绘制开发限时活动游戏地图，结合各种场景，搭配合适 的发型为主人公解决问题，改变命运。 施华蔻天猫旗舰店：配合游戏页面改版，并提供特定的放有暖 暖套装兑换码的洗发水小样。 玩家： 地图任务通关之后，告知去施华蔻天猫旗舰店的首页寻宝，找到福袋 点击进入惊喜页面，0.1元购买施华蔻套装小样，享受施华蔻产品真实 体验，同时扫码赢取游戏套装。 具体合作形式 Step1 活动专区露出施华蔻活动信息 Step2 点击活动页面 查看【命运之旅】特殊套装 Step3 进入游戏地图了解不同场合的难题 命运之旅 完成活动地图任务，兑换可收集道具护发素，兑换【命运之旅】限量套装。 *同时本次活动地图，通关之后另有重磅惊喜相赠！ 活动时间：2015年-6月15日~2015年6月20日 暖暖，刚刚大学毕业，下个月马上要去一家大公司面试了，合适的套装我也已经买好了，可是真心不知道要用什么发型来搭配，丸子头太可爱，马尾辫又太青春了！你快帮帮我吧！ 具体合作形式 Step5 游戏通关告知 施华蔻天猫页面寻宝游戏 Step4 完成关卡选择合适搭配 恭喜你成功通关【命运之旅】地图， 护发素还是不够？那快去施华蔻天猫旗舰店寻宝吧！ 2015年-6月15日~2015年6月20日期间，在页面上找到调皮的大喵头像，可以赢取施华蔻暖暖限量套装，同时扫码直接获得游戏套装！ 具体合作形式 暖暖环游世界【命运之旅】地图限量套装，所有场合统统拿下。 天猫6.18大促【头等大事，逆天改命】 ￥0.1 1、找到天猫页面隐藏在某处的暖暖大喵 元素 2、点击发型进入二级页面，0.1元超低价购买试用套装。玩家将购买截图发给客服，客服提供套装CODE（具体承接需要根据天猫旗舰店实际技术支持决定） 3、玩家进入游戏兑 换界面，赢取套装。 APP内资源推广 施华蔻虚拟套装游戏店铺呈现 施华蔻制定套装参与搭配评选 施华蔻专题任务关卡 与其他关卡连接开放 传播——暖暖官方资源配合 暖暖官方资源配合 ---#头等大事逆天改命# DEMO #头等大事逆天改命#暖暖携手施华蔻，推出全新游戏地图”命运之旅”，一起和暖暖进入施华蔻新世界吧！通关后根据提示进入天猫旗舰店，只要0.1元就能获得带有暖暖套装的施华蔻小样，更有超多惊喜等着你！ “命运之旅”从头出发 一个众人瞩目的女神，除了要有美腻的颜值，高超的服装搭配，还有很重要的一项就是头发。 曾经暖暖的头发分叉、干枯、毛躁，再美的衣服穿在身上都有点遗憾。为了避免大家因为同样的问题而苦恼，我们和施华蔻再度携手，向大家开放全新地图“命运之旅”！ 全新的游戏地图，新颖的游戏关卡，只要你对头发足够的了解，通关后就有限量版装扮等着你！ 快拿起手机，和暖暖一起环游世界吧！ 微博微信 传播——微博微信资源推广 外围话题传播 红人类段子手类 段子手类 机构类 私人挑款师 微博知名服装搭配博主 英国报姐V 微博知名博主&段子手 冷笑话精选 微信热门公众号 有意思吧 分享搞笑，热门内容的机构 关注化妆 微博知名服装搭配博主 暴走漫画 分享热门搞笑段子集结地 微信 微博 举例介绍 类型 媒体 ~ 传播——