2023年大健康行业月报 10月

小红书 2023年度 标记我的生活 大健康行业月报 2023.10月 2023.10 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 •揭秘「爆款」产品背后的故事 •解析产品快速「破圈」的方法 •破译「好生意」背后的种草密码 《看一粒种发芽》小红书种草攻略 扫一扫二维码打开或分享给好友 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 扫码立刻加入 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃人群画像 2.品类搜索量占比 3.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览 1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1.TOP搜索热词 四.优质笔记分享 1.优质笔记 五.审核规范 1.审核规范 2.审核案例 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 大健康行业搜索及高活跃人群画像-10月 女 男 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 一线新一线二线 三线 四线 五线 数据来源：小红书商业数据中台，2023.10 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 成分占比 功效占比 成分/功效搜索量占比-10月 数据来源：小红书商业数据中台，2023.10 注：功效占比剔除成分相关词，仅统计用户对功效痛点的搜索；减肥仅选取医疗保健相关关键词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 成分/功效搜索量趋势-2022.10-2023.10 成分趋势 功效趋势 蛋白粉辅酶钙 胶原蛋白蔓越莓葡萄籽褪黑素维生素叶黄素益生菌鱼油 巴西莓粉灵芝 虾青素锌 护肝片 减肥 皮肤问题女性私护肠胃养护护肝 美容护肤助眠 骨骼 鼻腔问题口腔问题护眼 补气血免疫力补肾 痛风尿酸祛湿 Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23May-23Jun-23Jul-23Aug-23Sep-23Oct-23 Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23May-23Jun-23Jul-23Aug-23Sep-23Oct-23 数据来源：小红书商业数据中台，2023.10 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业广告投放概览 竞争概况-10月 受秋冬补钙黄金期与双十一节点影响，10月钙的广告主数量相较其他品类增多 竞争红海 钙 胶原蛋白 益生菌 维生素 鱼油 叶黄素 锌 蛋白粉 辅酶 护肝片 巴西莓粉 褪黑素 葡萄灵籽芝 虾青素 竞争蓝海 X轴：CPCY轴：广告主数量大小：PV量（广告） 数据来源：小红书商业数据中台，2023.10 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分品类排名 用户不仅关注保健品的食用最佳时间，还在探寻同一成分下，不同品牌的产品差异点 品类TOP搜索热词-10月 维生素TOP热词鱼油TOP热词益生菌TOP热词钙TOP热词胶原蛋白TOP热词叶黄素TOP热词 维生素b维生素c维生素e维生素维生素d 维生素e乳复合维生素 维生素b族的功效 维生素b6复合维生素b维生素b2 维生素b2和b6 维生素d3维生素推荐女生 维生素a维生素e涂脸怎么用 口腔溃疡缺乏什么维生素维生素e的功效与作用维生素c的功效与作用 鱼油鱼油的作用与功效 鱼油推荐澳佳宝鱼油鱼油推荐女生 鱼油什么时间吃金凯撒鱼油viva鱼油swisse鱼油猫咪鱼油whc鱼油 鱼油哪个牌子好豆豉鲮鱼油麦菜 深海鱼油 gnc鱼油女生吃鱼油危害鱼油怎么吃 狗狗鱼油鱼油猫咪宠物鱼油 益生菌宝藏国民益生菌益生菌推荐 合生元益生菌益生菌的作用与功效益生菌什么时候吃最好 妈咪爱益生菌拜奥益生菌 益生菌推荐婴儿lifespace益生菌猫咪益生菌 益生菌哪个牌子好 女性益生菌儿童益生菌万益蓝益生菌 wonderlab益生菌布拉氏酵母益生菌 婴儿益生菌宝宝益生菌 钙片孕妇钙片 补钙钙片推荐女生补钙补钙吃什么食物 swisse钙片儿童补钙婴儿补钙 孕妇钙片推荐 液体钙 钙葡萄糖酸钙锌口服液 儿童钙片海藻钙宝宝补钙 钙片什么时间段吃 inne钙镁锌 儿童钙钙尔奇 胶原蛋白胶原蛋白肽 胶原蛋白饮是不是智商五个女博士胶原蛋白肽测评胶原蛋白肽哪个牌子好 胶原蛋白饮推荐汤臣倍健胶原蛋白肽swisse胶原蛋白 三型胶原蛋白胶原蛋白肽是不是智商胶原蛋白怎么补充 五个女博士胶原蛋白肽胶原蛋白肽推荐胶原蛋白粉 胶原蛋白饮斯维诗胶原蛋白unomi胶原蛋白肽补充胶原蛋白 赫熙胶原蛋白 叶黄素叶黄素有必要吃吗 叶黄素哪个牌子好儿童 叶黄素推荐蓝莓叶黄素软糖叶黄素软糖 儿童叶黄素叶黄素对眼睛有用吗 蓝莓叶黄素双心叶黄素 叶黄素推荐成人叶黄素儿童 儿童叶黄素推荐叶黄素推荐儿童叶黄素什么时间吃叶黄素滴眼液 澳佳宝叶黄素 inne叶黄素叶黄素哪个牌子好 数据来源：小红书商业数据中台，2023.10 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 优质笔记分享 优质笔记-10月 场景种草 明星安利 结合时令 素人分享 【首图】融入生活化场景 【标题】结合功效需求与食用场景，但未点明产品名称，留下悬念，吸引目标人群 【正文】从个人情况出发，介绍产品适用场景与具体情况，层层递进，达到种草效果 【首图】明星自拍+花字突出产品卖点 【标题】开门见山点出主题 【正文】借由视频娓娓道来，安利说服力更强 【首图】结合秋季时令与养生，吸引力强 【标题】感叹号加强语气，吸引养生用户点击了解 【正文】通过视频分享，传播内容更具体，感受更丰富，强化传播效能 【首图】素人出镜展示 【标题】开门见山点出主题，吸引目标人群 【正文】分享自身生活经历与经验，夹带产品信息，宣传产品效果 数据来源：小红书商业数据中台，2023.10 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 审核规范 审核规范 食品行业 普通食品不能宣称产品具有任何医疗保健功效或其它普通食品不具备的功效，如需提及非医疗保健功效的其他功效，只限于《中华人民共和国食品安全国家标准》 国内保健品要宣传功效需要提基于“蓝帽子” 国产物料的推广内容不得超出广审样 件、注册证书或备案凭证、注册或者备案的产品说明书的范围 保健品行业 跨境保健品要宣传功效需要出具“文献证明” 跨境 笔记务必先讲含这个成分，再带出成分对应的功效，并且必须和文献申请功效的一致。物料标题、封面不得含有功效 要体现该产品通过跨境渠道购买 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 保健食品-利用个人名义 利用个人名义形象推荐证明 ❌ ❌ ❌ 【驳回原因】： 物料【相见恨晚呀！！！！脸色蹭蹭蹭提升！蜡黄暗沉退退退！】涉及利用专家学者/医师药师/受益者/患者等的名义或形象作推荐证明 【修改建议】： 请删除 【驳回原因】： 物料【我�两个宝宝xxx】涉及涉及利用患者等的名义或形象作推荐证明 【修改建议】： 请删除 【驳回原因】： 物料【我吃了两周的样子感觉掉秤速度快了】涉及利用受益者/患者等的名义或形象作推荐证明 【修改建议】： 请删除 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 保健食品-利用个人名义 利用受益者/患者/医师名义形象推荐证明 ❌ ❌ 【驳回原因】： 物料【一个月减肥上岸！一个月前我还在后悔。过年大吃大喝涨了五斤。每天都在后悔。过完年赶紧把减肥提上日程了\n也是做了好多功课\n现在已经成果初见了�\n跟姐妹们说下咱是怎么成功上岸的】涉及利用受益者/患者等的名义或形象作推荐证明 【修改建议】： 请删除 【驳回原因】： 物料【✨不愧是高段位内服暗沉黄脸全靠它俩兜底！整个人皮肤都暗沉到不行再加上时不时的熬夜加班黄脸、各种色斑统统找上门来素颜时候经常在容貌焦虑-这时候就不得不cue蜜颜素家的内服cp了..效果真的很牛】涉及利用受益者/患者等的名义或形象作推荐证明 【修改建议】： 请删除该表述 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 保健食品-广审文号 需在物料保持显示广告批准文号 ❌ ❌ ❌ 【驳回原因】： 请于物料任意位置标明与后台备案一致的【广告批准文号】 【修改建议】： 其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当在【视频封面及视频画面全程】保 【驳回原因】： 请于物料任意位置标明与后台备案一致的【广告批准文号】 【修改建议】： 其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当在【视频封面及视频画面全程】保 【驳回原因】： 请于物料任意位置标明与后台备案一致的【广告批准文号】 【修改建议】： 其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当在【视频封面及视频画面全程】保 持显示 持显示 版权归属小红书科技有持限显公示司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 保健食品-风险提示 需添加相关风险提示词 ❌ ❌ ❌ 【驳回原因】： 物料【依x美】涉及【保健食品】 【修改建议】： ，请在物料中标明适宜&不适宜人群及风险提示语【保健食品不是药物，本品不能代替药物】，以上内容字 体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频 【驳回原因】： 物料【星x能的锌软胶囊】涉及【保健食品】 【修改建议】： 请在物料中标明适宜&不适宜人群、保健食品标识（蓝帽子）及风险提示语【保健食品不是药物，本品不能代替药物】，以上内容字体和颜色必须清晰可见、易于辨认， 【驳回原因】： 物料【钙xx液体钙】涉及【保健食品】 【修改建议】： ，请在物料中标明适宜&不适宜人群及风险提示语【保健食品不是药物，本品不能代替药物】，以上内容字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频 中，应当持续显示 如仅出现在视频中，应当持续显示； 版权归属小红书科技中有，限应当公持司续，显示仅供学习使用，严禁用作商业通途 保健食品-行业不符 ❌ ❌ 【驳回原因】： 物料实际推广内容【星x能锌软胶囊】超出了当前账户认证的行业范围【婴幼儿食品；】 【修改建议】： 请修改物料内容或新增行业类别【保健食品】； 【驳回原因】： 物料实际推广内容超出了当前账户认证的行业范围【保健食品】 【修改建议】： 请修改物料内容或新增行业类别【OTC药品】 超出账户认证的行业范围 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 2023年度 标记我的生活 小红书 大健康行业 期待携手共赢！ 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途