2023年5月大健康行业月报

小红书 2023年度 标记我的生活 大健康行业月报 2023.5月 2023.05 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃人群画像 2.品类搜索量占比 3.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览 1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1.TOP搜索热词 四.优质笔记分享 1.优质笔记 五.审核规范 1.审核规范 2.审核案例 行业概览 18以下 19-22 23-2526-3031-3536-40 41以上 大健康行业搜索及高活跃人群画像-5月 女男 一线新一线二线三线四线五线 数据来源：小红书商业数据中台，2023.05 成分/功效搜索量占比-5月 成分占比 功效占比 注：功效占比剔除成分相关词，仅统计用户对功效痛点的搜索；减肥仅选取医疗保健相关关键词 数据来源：小红书商业数据中台，2023.05 护肤类 成分/功效搜索量趋势-2022.5-2023.5 成分趋势功效趋势 氨糖蛋白粉辅酶钙 胶原蛋白酵素 抗糖蔓越莓葡萄籽 膳食纤维褪黑素维生素叶黄素益生菌鱼油 减肥 皮肤问题女性私护肠胃养护护肝 美容护肤 助眠骨骼 鼻腔问题口腔问题护发 护眼补气血抗糖补铁免疫力补脑降三高补肾祛湿 数据来源：小红书商业数据中台，2023.05 行业广告投放概览 竞争概况-5月 临近电商节点，5月保健品整体品类CPC涨幅明显 其中褪黑素&钙成本达到新高，益生菌PV量超过维生素 竞争红海 胶原蛋白 维生素 益生菌 葡萄籽 竞争蓝海 巴西莓粉蔓越莓 鱼油钙 叶黄素 蛋白粉褪黑素 氨糖辅酶 X轴：CPCY轴：广告主数量大小：PV量（广告） 数据来源：小红书商业数据中台，2023.05 细分品类排名 益生菌、叶黄素、鱼油热词下，问询词较多，仍需要大量科普和市场教育 维生素品类下，维生素c搜索量重新位列top1 品类TOP搜索热词-5月 维生素TOP热词益生菌TOP热词胶原蛋白TOP热词钙TOP热词叶黄素TOP热词鱼油TOP热词 维生素c维生素b维生素e维生素d维生素 复合维生素维生素b族的功效 维生素b6维生素b2和b6复合维生素b维生素b2 维生素e乳维生素d3 维生素e涂脸怎么用维生素推荐女生 维生素a维生素c的功效与作用 口腔溃疡缺乏什么维生素 维生素b族 益生菌 益生菌推荐益生菌什么时候吃最好益生菌的作用与功效 益生菌婴幼儿儿童益生菌女性益生菌婴儿益生菌 益生菌是智商税吗 宝宝益生菌宝藏国民益生菌益生菌调理肠胃新生儿益生菌 益生菌哪个牌子好 益生菌雪饼益生菌推荐婴儿益生菌排行榜b420益生菌 孕妇益生菌 胶原蛋白胶原蛋白肽 胶原蛋白饮是不是智商税 胶原蛋白饮推荐 胶原蛋白肽哪个牌子好 三型胶原蛋白胶原蛋白怎么补充 胶原蛋白粉胶原蛋白饮补充胶原蛋白 胶原蛋白肽排行榜胶原蛋白推荐 胶原蛋白肽的作用与功效胶原蛋白肽是智商税胶原蛋白排行榜 胶原蛋白肽推荐胶原蛋白什么时候喝最好 胶原蛋白肽粉 最有效的胶原蛋白 钙片葡萄糖酸钙锌口服液 补钙孕妇钙片 钙片推荐女生补钙吃什么食物 儿童补钙婴儿补钙液体钙 钙儿童钙片宝宝补钙 钙片什么时间段吃孕妇钙片推荐 儿童钙海藻钙钙片推荐孕期补钙 乳钙 叶黄素 叶黄素是智商税吗 叶黄素推荐叶黄素哪个牌子好儿童叶黄素哪个牌子好 儿童叶黄素叶黄素儿童叶黄素软糖 儿童叶黄素推荐 叶黄素什么时间吃 蓝莓叶黄素叶黄素有什么作用护眼叶黄素推荐老爸评测叶黄素叶黄素护眼推荐 叶黄素哪个牌子好老爸测评 叶黄素食物叶黄素酯叶黄素成人 鱼油鱼油的作用与功效 鱼油推荐鱼油什么时间吃 深海鱼油鱼油哪个牌子好鱼油推荐女生 女生吃鱼油的好处 鱼油怎么吃鱼油推荐学生鱼油有什么作用 澳洲鱼油吃鱼油有什么好处鱼油是智商税吗老爸测评鱼油 深海鱼油功效 儿童鱼油鱼油测评omega3鱼油 数据来源：小红书商业数据中台，2023.05 优质笔记分享 优质笔记-5月 产品直推(手持产品、产品摆拍) 科普/趣味漫画 视频笔记+大字压图 情景故事代入 【首图】首图直推产品+痛点功效压字 【标题】标题较为简明直接，感叹号加强语气 【正文】从自身经历or场景切入，种草产品 【首图】漫画封面吸引用户点击 【标题】痛点吸睛，感叹号加强语气 【正文】科普向-以科普向内容展开，吸引用户自查自评；趣味向-以热点话题吸引用户，结合自身经历引入产品 【首图】花体字圈定痛点人群 【标题】不揭露产品信息，留悬念 【正文】产品一般出现在视频前半部分，借由视频娓娓道来产品功效和作用 【首图】真人出镜，主打真实感 【标题】设置悬念+真情实感，吸引用户共鸣 【正文】前半段以情景小故事开篇，给用户沉浸式体验，缓慢代入产品 数据来源：小红书商业数据中台，2023.05 审核规范 审核规范 食品行业 普通食品不能宣称产品具有任何医疗保健功效或其它普通食品不具备的功效，如需提及非医疗保健功效的其他功效，只限于《中华人民共和国食品安全国家标准》 国内保健品要宣传功效需要提基于“蓝帽子” 国产物料的推广内容不得超出广审样 件、注册证书或备案凭证、注册或者备案的产品说明书的范围 保健品行业 跨境保健品要宣传功效需要出具“文献证明” 跨境 笔记务必先讲含这个成分，再带出成分对应的功效，并且必须和文献申请功效的一致。物料标题、封面不得含有功效 要体现该产品通过跨境渠道购买 保健食品-利用个人名义 利用个人名义形象推荐证明 ❌ ❌ ❌ 【驳回原因】： 物料【我吃了两周的样子感觉掉秤速度快了】涉及利用受益者/患者等的名义或形象作推荐证明 【修改建议】： 请删除 【驳回原因】： 物料【我🈶️两个宝宝xxx】涉及涉及利用患者等的名义或形象作推荐证明 【修改建议】： 请删除 【驳回原因】： 物料【相见恨晚呀！！！！脸色蹭蹭蹭提升！蜡黄暗沉退退退！】涉及利用专家学者/医师药师/受益者/患者等的名义或形象作推荐证明 【修改建议】： 请删除 保健食品-利用个人名义 利用受益者/患者/医师名义形象推荐证明 ❌ ❌ 【驳回原因】： 物料【一个月减肥上岸！一个月前我还在后悔。过年大吃大喝涨了五斤。每天都在后悔。过完年赶紧把减肥提上日程了\n也是做了好多功课\n现在已经成果初见了😎\n跟姐妹们说下咱是怎么成功上岸的】涉及利用受益者/患者等的名义或形象作推荐证明 【修改建议】： 请删除 【驳回原因】： 物料【✨不愧是高段位内服暗沉黄脸全靠它俩兜底！整个人皮肤都暗沉到不行再加上时不时的熬夜加班黄脸、各种色斑统统找上门来素颜时候经常在容貌焦虑-这时候就不得不cue蜜颜素家的内服cp了..效果真的很牛】涉及利用受益者/患者等的名义或形象作推荐证明 【修改建议】： 请删除该表述 保健食品-广审文号 需在物料保持显示广告批准文号 ❌ ❌ ❌ 【驳回原因】： 请于物料任意位置标明与后台备案一致的【广告批 准文号】 【修改建议】： 其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当在【视频封面及视频画面全程】保持显示 【驳回原因】： 请于物料任意位置标明与后台备案一致的【广告批准文号】 【修改建议】： 其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当在【视频封面及视频画面全程】保持显示 【驳回原因】： 请于物料任意位置标明与后台备案一致的【广告批准文号】 【修改建议】： 其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当在【视频封面及视频画面全程】保持显示 保健食品-风险提示 需添加相关风险提示词 ❌ ❌ ❌ 【驳回原因】： 物料【依x美】涉及【保健食品】 【修改建议】： ，请在物料中标明适宜&不适宜人群及风险提示语 【保健食品不是药物，本品不能代替药物】，以上内容字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当持续显示 【驳回原因】： 物料【星x能的锌软胶囊】涉及【保健食品】 【修改建议】： 请在物料中标明适宜&不适宜人群、保健食品标识（蓝帽子）及风险提示语【保健食品不是药物，本品不能代替药物】，以上内容字体和颜色必须清晰可见、易于辨 认，如仅出现在视频中，应当持续显示； 【驳回原因】： 物料【钙xx液体钙】涉及【保健食品】 【修改建议】： ，请在物料中标明适宜&不适宜人群及风险提示语 【保健食品不是药物，本品不能代替药物】，以上内容字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当持续显示 保健食品-行业不符 ❌ ❌ 【驳回原因】： 物料实际推广内容【星x能锌软胶囊】超出了当前账户认证的行业范围【婴幼儿食品；】 【修改建议】： 请修改物料内容或新增行业类别【保健食品】； 【驳回原因】： 物料实际推广内容超出了当前账户认证的行业范围【保健食品】 【修改建议】： 请修改物料内容或新增行业类别【OTC药品】 超出账户认证的行业范围 2023年度 标记我的生活 小红书 大健康行业 期待携手共赢！