2023年6月大健康行业月报

小红书 2023年度 标记我的生活 大健康行业月报 2023.6月 2023.06 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃人群画像 2.品类搜索量占比 3.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览 1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1.TOP搜索热词 四.优质笔记分享 1.优质笔记 五.审核规范 1.审核规范 2.审核案例 行业概览 大健康行业搜索及高活跃人群画像-6月 女男19-2223-2526-3031-3536-4041以上一线新一线二线三线四线五线 数据来源：小红书商业数据中台，2023.06 成分/功效搜索量占比-6月 成分占比功效占比 注：功效占比剔除成分相关词，仅统计用户对功效痛点的搜索；减肥仅选取医疗保健相关关键词 数据来源：小红书商业数据中台，2023.06 成分/功效搜索量趋势-2022.6-2023.6 成分趋势功效趋势 氨糖 巴西莓粉蛋白粉辅酶 钙 谷维素胶原蛋白蔓越莓葡萄籽褪黑素维生素锌 叶黄素益生菌鱼油 鼻腔问题补气血肠胃养护骨骼 护肝护眼减肥降三高 口腔问题美容护肤女性私护皮肤问题祛湿 Jun-22 Jul-22 Aug-22 Sep-22 Oct-22 Nov-22 Dec-22 Jan-23 Feb-23 Mar-23 Apr-23 May-23 Jun-23 Jun-22 Jul-22 Aug-22 Sep-22 Oct-22 Nov-22 Dec-22 Jan-23 Feb-23 Mar-23 Apr-23 May-23 Jun-23 痛风尿酸助眠 数据来源：小红书商业数据中台，2023.06 行业广告投放概览 竞争概况-6月 处于电商节点，6月保健品整体广告主数量增加较快 其中钙&益生菌&维生素广告主数量达到新高，钙PV量超过益生菌 竞争红海 益生菌 钙 胶原蛋白 维生素 鱼油 巴西莓粉 葡萄籽 锌 蛋白粉 辅酶 叶黄素 褪黑素 氨糖 竞争蓝海 X轴：CPCY轴：广告主数量大小：PV量（广告） 数据来源：小红书商业数据中台，2023.06 细分品类排名 品类TOP搜索热词-6月 胶原蛋白、蛋白粉、鱼油热词下，问询词较多，仍需要大量科普和市场教育 维生素品类下，维生素c搜索量重新位列top1 维生素TOP热词 钙TOP热词 益生菌TOP热词 鱼油TOP热词 胶原蛋白TOP热词 蛋白粉TOP热词 维生素c维生素b维生素e维生素维生素d 维生素b族的功效 复合维生素维生素b6 维生素b2和b6复合维生素b维生素b2 维生素d3维生素推荐女生 维生素c的功效与作用维生素d缺乏症状 维生素e的功效与作用口腔溃疡缺乏什么维生素 维生素b族维生素a 钙片葡萄糖酸钙锌口服液 补钙孕妇钙片 补钙吃什么食物 婴儿补钙液体钙 钙儿童补钙宝宝补钙钙片推荐儿童钙片 孕妇钙片推荐钙片什么时间段吃钙片推荐女生成人 儿童钙海藻钙孕期补钙 钙铁锌哪个牌子好儿童 益生菌益生菌推荐 益生菌的作用与功效益生菌什么时候吃最好 儿童益生菌益生菌推荐婴儿女性益生菌 益生菌哪个牌子好 婴儿益生菌布拉氏酵母益生菌益生菌婴幼儿 宝宝益生菌新生儿益生菌益生菌推荐儿童孕妇益生菌 益生菌调理肠胃益生菌排行榜 益生菌可以长期吃吗 韩国益生菌 鱼油鱼油的作用与功效 鱼油推荐鱼油什么时间吃鱼油哪个牌子好 深海鱼油鱼油怎么吃鱼油推荐女生 女生吃鱼油的好处吃鱼油有什么好处老爸测评鱼油 澳洲鱼油鱼油推荐学生 鱼油测评深海鱼油功效 儿童鱼油鱼油的副作用 鱼油什么人不能吃 吃鱼油 胶原蛋白胶原蛋白肽 胶原蛋白饮推荐胶原蛋白肽哪个牌子好 胶原蛋白填充胶原蛋白饮是不是智商 三型胶原蛋白胶原蛋白怎么补充胶原蛋白填充泪沟 胶原蛋白粉胶原蛋白肽的作用与功效胶原蛋白肽排行榜 胶原蛋白饮补充胶原蛋白 胶原蛋白肽喝了有用吗 胶原蛋白推荐胶原蛋白什么时候喝最好 胶原蛋白肽推荐胶原蛋白肽的副作用 蛋白粉蛋白粉推荐 蛋白粉有什么作用蛋白粉什么时间吃 乳清蛋白粉蛋白粉怎么冲泡 蛋白粉减肥推荐女生蛋白粉推荐增强免疫力女性 分离乳清蛋白粉蛋白粉怎么选中老年人 蛋白粉排行榜乳清蛋白粉推荐 增肌粉和蛋白粉区别 蛋白粉怎么吃老爸测评蛋白粉蛋白粉什么牌子好 蛋白粉有什么副作用增肌蛋白粉推荐孕妇蛋白粉 数据来源：小红书商业数据中台，2023.06 优质笔记分享 优质笔记-6月 产品直推(手持产品、产品摆拍) 科普 购物节攻略 真人出镜效果展示 【首图】首图直推产品+痛点/功效压字 【标题】通过夸张/询问拉进与用户距离；感 叹号加强语气 【正文】从自身经历or场景切入，种草产品 【首图】夸张符号/漫画科普吸引用户点击 【标题】功效、症状词吸睛，符号加强语气 【正文】以功效/症状展开，吸引用户记录相 关信息，结合科普引入产品 【首图】结合当下促销活动+囤货攻略 【标题】结合购物节点优惠力度，通过价格 优势吸引用户 【正文】借由自身被种草好物的经历，从痛 点/功效引入产品，介绍产品体验及购买攻略 【首图】真人日常照，不过度修图滤镜 【标题】通过“漂亮”“素颜”吸引用户 【正文】以长期的效果对比为切入点，种草产 品 数据来源：小红书商业数据中台，2023.06 审核规范 审核规范 食品行业 普通食品不能宣称产品具有任何医疗保健功效或其它普通食品不具备的功效，如需提及非医疗保健功效的其他功效，只限于《中华人民共和国食品安全国家标准》 国内保健品要宣传功效需要提基于“蓝帽子” 国产物料的推广内容不得超出广审样 件、注册证书或备案凭证、注册或者备案的产品说明书的范围 保健品行业 跨境保健品要宣传功效需要出具“文献证明” 笔记务必先讲含这个成分，再带出 跨境成分对应的功效，并且必须和文献 申请功效的一致。物料标题、封面不得含有功效 要体现该产品通过跨境渠道购买 保健食品-利用个人名义 利用个人名义形象推荐证明 ❌ ❌ ❌ 【驳回原因】： 物料【我吃了两周的样子感觉掉秤速度快了】涉及利用受益者/患者等的名义或形象作推荐证明 【修改建议】： 请删除 【驳回原因】： 物料【我�两个宝宝xxx】涉及涉及利用患者等的名义或形象作推荐证明 【修改建议】： 请删除 【驳回原因】： 物料【相见恨晚呀！！！！脸色蹭蹭蹭提升！蜡黄暗沉退退退！】涉及利用专家学者/医师药师/受益者/患者等的名义或形象作推荐证明 【修改建议】： 请删除 保健食品-利用个人名义 利用受益者/患者/医师名义形象推荐证明 ❌ ❌ 【驳回原因】： 物料【一个月减肥上岸！一个月前我还在后悔。过年大吃大喝涨了五斤。每天都在后悔。过完年赶紧把减肥提上日程了\n也是做了好多功课\n现在已经成果初见了�\n跟姐妹们说下咱是怎么成功上岸的】涉及利用受益者/患者等的名义或形象作推荐证明 【修改建议】： 请删除 【驳回原因】： 物料【✨不愧是高段位内服暗沉黄脸全靠它俩兜底！整个人皮肤都暗沉到不行再加上时不时的熬夜加班黄脸、各种色斑统统找上门来素颜时候经常在容貌焦虑-这时候就不得不cue蜜颜素家的内服cp了..效果真的很牛】涉及利用受益者/患者等的名义或形象作推荐证明 【修改建议】： 请删除该表述 保健食品-广审文号 需在物料保持显示广告批准文号 ❌ ❌ ❌ 【驳回原因】： 请于物料任意位置标明与后台备案一致的【广告批准文号】 【修改建议】： 其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当在【视频封面及视频画面全程】保持显示 【驳回原因】： 请于物料任意位置标明与后台备案一致的【广告批准文号】 【修改建议】： 其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当在【视频封面及视频画面全程】保持显示 【驳回原因】： 请于物料任意位置标明与后台备案一致的【广告批准文号】 【修改建议】： 其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当在【视频封面及视频画面全程】保持显示 保健食品-风险提示 需添加相关风险提示词 ❌ ❌ ❌ 【驳回原因】： 物料【依x美】涉及【保健食品】 【修改建议】： ，请在物料中标明适宜&不适宜人群及风险提示语 【保健食品不是药物，本品不能代替药物】，以上内容字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当持续显示 【驳回原因】： 物料【星x能的锌软胶囊】涉及【保健食品】 【修改建议】： 请在物料中标明适宜&不适宜人群、保健食品标识（蓝帽子）及风险提示语【保健食品不是药物，本品不能代替药物】，以上内容字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当持续显示； 【驳回原因】： 物料【钙xx液体钙】涉及【保健食品】 【修改建议】： ，请在物料中标明适宜&不适宜人群及风险提示语 【保健食品不是药物，本品不能代替药物】，以上内容字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当持续显示 保健食品-行业不符 ❌ ❌ 【驳回原因】： 物料实际推广内容【星x能锌软胶囊】超出了当前账户认证的行业范围【婴幼儿食品；】 【修改建议】： 请修改物料内容或新增行业类别【保健食品】； 【驳回原因】： 物料实际推广内容超出了当前账户认证的行业范围【保健食品】 【修改建议】： 请修改物料内容或新增行业类别【OTC药品】 超出账户认证的行业范围 2023年度 标记我的生活 小红书 大健康行业 期待携手共赢！