2023年6月大健康行业月报

Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃人群画像2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览 1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1. TOP搜索热词 四.优质笔记分享 1.优质笔记 五.审核规范 1.审核规范2.审核案例 行业概览 大健康行业搜索及高活跃人群画像-6月 成分/功效搜索量占比-6月 成分/功效搜索量趋势- 2022.6-2023.6 成分趋势 功效趋势 行业广告投放概览 竞争概况-6月 处于电商节点，6月保健品整体广告主数量增加较快其中钙&益生菌&维生素广告主数量达到新高，钙PV量超过益生菌 细分品类排名 品类TOP搜索热词-6月 胶原蛋白、蛋白粉、鱼油热词下，问询词较多，仍需要大量科普和市场教育维生素品类下，维生素c搜索量重新位列top1 优质笔记分享 优质笔记-6月 产品直推(手持产品、产品摆拍) 真人出镜效果展示 【首图】首图直推产品+痛点/功效压字 【首图】结合当下促销活动+囤货攻略 【首图】真人日常照，不过度修图滤镜 【首图】夸张符号/漫画科普吸引用户点击 【标题】通过“漂亮”“素颜”吸引用户 【标题】通过夸张/询问拉进与用户距离；感叹号加强语气 【标题】功效、症状词吸睛，符号加强语气 【标题】结合购物节点优惠力度，通过价格优势吸引用户 【正文】以长期的效果对比为切入点，种草产品 【正文】以功效/症状展开，吸引用户记录相关信息，结合科普引入产品 【正文】借由自身被种草好物的经历，从痛点/功效引入产品，介绍产品体验及购买攻略 【正文】从自身经历or场景切入，种草产品 审核规范 审核规范 保健食品-利用个人名义 利用个人名义形象推荐证明 【驳回原因】： 【驳回原因】： 【驳回原因】： 物料【我吃了两周的样子感觉掉秤速度快了】涉及利用受益者/患者等的名义或形象作推荐证明【修改建议】：请删除 物料【相见恨晚呀！！！！脸色蹭蹭蹭提升！蜡黄暗沉退退退！】涉及利用专家学者/医师药师/受益者/患者等的名义或形象作推荐证明【修改建议】：请删除 物料【我�️两个宝宝xxx】涉及涉及利用患者等的名义或形象作推荐证明【修改建议】：请删除 保健食品-利用个人名义 利用受益者/患者/医师名义形象推荐证明 【驳回原因】：物料【✨不愧是高段位内服暗沉黄脸全靠它俩兜底！整个人 【驳回原因】： 皮肤都暗沉到不行再加上时不时的熬夜加班黄脸、各种色斑统统找上门来素颜时候经常在容貌焦虑-这时候就不得不cue蜜颜素家的内服cp了..效果真的很牛】涉及利用受益者/患者等的名义或形象作推荐证明【修改建议】： 物料【一个月减肥上岸！一个月前我还在后悔。过年大吃大喝涨了五斤。每天都在后悔。过完年赶紧把减肥提上日程了\n也是做了好多功课\n现在已经成果初见了�\n跟姐妹们说下咱是怎么成功上岸的】涉及利用受益者/患者等的名义或形象作推荐证明【修改建议】：请删除 保健食品-广审文号 需在物料保持显示广告批准文号 【驳回原因】： 【驳回原因】： 【驳回原因】： 请于物料任意位置标明与后台备案一致的【广告批准文号】 请于物料任意位置标明与后台备案一致的【广告批准文号】 请于物料任意位置标明与后台备案一致的【广告批准文号】 【修改建议】：其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当在【视频封面及视频画面全程】保持显示 【修改建议】：其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当在【视频封面及视频画面全程】保持显示 【修改建议】：其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当在【视频封面及视频画面全程】保持显示 保健食品-风险提示 需添加相关风险提示词 【驳回原因】： 【驳回原因】： 【驳回原因】： 物料【钙xx液体钙】涉及【保健食品】 物料【星x能的锌软胶囊】涉及【保健食品】 物料【依x美】涉及【保健食品】 【修改建议】： 【修改建议】： 【修改建议】： 请在物料中标明适宜&不适宜人群、保健食品标识（蓝帽子）及风险提示语【保健食品不是药物，本品不能代替药物】，以上内容字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当持续显示； ，请在物料中标明适宜&不适宜人群及风险提示语【保健食品不是药物，本品不能代替药物】，以上内容字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当持续显示 ，请在物料中标明适宜&不适宜人群及风险提示语【保健食品不是药物，本品不能代替药物】，以上内容字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当持续显示 保健食品-行业不符 超出账户认证的行业范围 【驳回原因】：物料实际推广内容超出了当前账户认证的行业范围【保健食品】【修改建议】：请修改物料内容或新增行业类别【OTC药品】 【驳回原因】： 物料实际推广内容【星x能锌软胶囊】超出了当前账户认证的行业范围【婴幼儿食品；】【修改建议】：请修改物料内容或新增行业类别【保健食品】； 2 0 2 3年 度 标记我的 生 活