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2023年度小红书大健康行业月报
行业概览
- 搜索及高活跃人群画像：主要为女性，年龄分布广泛，从19岁至41岁以上，涵盖了从一线城市到五线城市的用户群体。
- 成分/功效搜索量占比：营养成分搜索中，钙、益生菌、维生素等成为热门话题；针对特定健康问题的搜索（如鼻腔问题、肠胃养护、骨骼健康等）也表现出较高需求。
- 搜索量趋势：成分和功效的搜索趋势呈现季节性波动，整体上，消费者对于健康相关产品的需求呈现出增长趋势。
行业广告投放概览
- 竞争格局：广告投放竞争激烈，尤其是钙、益生菌、维生素类产品，广告主数量显著增加，其中钙类产品的PV量尤其突出。
细分品类排名
- 热词搜索：维生素、钙、益生菌、鱼油、胶原蛋白等成为搜索热点，反映出消费者对于提高免疫力、促进骨骼健康、改善肠道功能、调节血脂血糖以及美容护肤等方面的需求。
优质笔记分享
- 分享技巧：笔记分享注重产品直推，通过首图展示产品，标题吸引注意力，正文中结合个人体验和购买指南，强调产品亮点，同时提供购物节攻略和科普知识。
审核规范
- 保健品行业：强调不能夸大产品功效，只能宣传经过官方批准的保健功能，禁止使用个人名义推荐，所有物料必须标注广告批准文号和风险提示语。
- 跨境食品行业：除了遵循国内保健品的审核要求外，还需提供“文献证明”，确保宣传内容符合国际标准。
- 普通食品：避免声称任何医疗保健功效，强调真实性和透明度。
结论
2023年度小红书大健康行业报告显示，消费者对健康产品的关注度持续上升，特别是针对营养补充、健康维护和美容护肤的需求。行业广告竞争激烈，尤其在钙、益生菌和维生素等领域。优质笔记分享策略包括突出产品特点、提供实用购物建议和科学知识普及。审核规范强调了产品宣传的合规性和透明性，确保消费者获得准确信息。未来，随着消费者健康意识的增强，大健康行业在小红书平台上的发展潜力巨大。
