语势主题观察：双十一低价不落幕，国货繁荣和情绪消费持续

语势主题观察：双十一低价不落幕，国货繁荣和情绪消费持续 事件：双十一落幕，各电商纷纷晒单。阿里巴巴表示订单量和成交总额较上年同期增长，天猫共有402个品牌成交破亿元，其中有243个是国货品牌，3.8万个品牌成交同比增长超过100%。京东称订单量创下新高，累计已有约300个品牌销售破亿元，新商家成交单量环比上月同期 增长超5倍。拼多多“11.11”大促前3天，拼多多百亿补贴用户规模突破6.2亿元。抖音商城GMV同比增长119%。快手全周期订单量增长近50%，动销商品数增长超50%，中小商家GMV同比增长75%，品牌GMV同比增长155%，其中同比增长达100%的品牌数量近2500家。 （图片来源：互联网） 今年双十一“猫狗拼抖快”低价大战已落下帷幕，输赢已不重要，更为重要的是低价唤回了消费者的关注度和参与度。在意识到低价战略的有效 性之后，电商将更加关注如何实现低价的长期性，如何提高供应链管理效率，降本增效是个长期的命题。 （图片来源：星图数据） 今年双十一活动中低价成为共识，高性价比国货受欢迎。这与年轻人消费观念改变，从追求品质转向省钱基础上追求高性价比密切相关。经济结构化转型背景下年轻人失业率居高不下，消费也渐趋于理性。在从生产制造国逐渐转变成消费国的过程中，平价消费和理性消费将会是显著趋势之一。需要注意的是，在省钱基础上，年轻消费者对个性化、品质化和体验化的消费需求并没有降低，既追求品质又追求性价比，这符合消费升级的大趋势，也迎合了人们的理性消费观。今年双十一活动中很多国货品牌因其高性价比得到了消费者的大力支持，取得了亮眼的销售业绩，国货繁荣趋势也将持续。 （图片来源：互联网） 今年双十一，“男人消费力首次超过宠物狗”冲上热搜，数据显示，排在男性消费者前三的分别是公路自行车、电竞产品和冲锋衣，成为继去年的茅台、钓鱼和始祖鸟以后，男人的“新三宝”。公路自行车销售额增幅305%，电竞产品销售额增幅114%，冲锋衣销售额增幅90%。男性消费力大增，且户外运动产品和电竞产品排名居前，反映了经济结构化转型时期，社会压力增加，男性消费者积极寻求能够减压和缓解焦虑的方 式，主动购买能够放松身心、缓解压力和焦虑的产品或服务。双十一的低价促销也放大了男性消费者的这种情绪消费需求。 （图片来源：互联网） 总之，在经济结构化转型时期，平价消费和理性消费将持续很长一段时间，能够持续降本增效，积极提高市场竞争力的中国企业值得长期关注。另外情绪消费是一个重要的消费方向。 免责声明： 本报告是基于已公开信息撰写，但本公司不保证该等信息的准确性或完整性，本报告所载的资料、工具、意见及推测只提供给客户作参考之用，并非作为或被视为出售或购买证券或其他投资标的的邀请或向人作出邀请。本报告所载的资料、意见及推测仅反映本公司于发布本报告当日的判断。在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告。 客户不应视本报告为作出投资决策的惟一因素。客户应自主作出投资决策并自行承担投资风险。本公司建议客户应考虑本报告的任何意见或建议是否符合其特定状况，以及(若有必要)咨询独立投资顾问。在任何情况下本报告中的信息或所表述的意见并不构成对任何人的投资建议。在任何情况下，本公司不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。 本报告的版权归本公司所有，属于非公开资料。本公司对本报告保留一切权利。除非另有书面显示，否则本报告中的所有材料的版权均属本公司。未经本公司事先书面授权，本报告的任何部分均不得以任何方式制作任何形式的拷贝、复印件或复制品，或再次分发给任何其他人，或以任何侵犯本公司版权的其他方式使用。所有本报告中使用的商标、服务标记及标记均为本公司的商标、服务标记及标记。