语势主题观察：歌手点燃IP重估

语势主题观察：歌手点燃IP重估 事件：《歌手2024》的大受欢迎也吸引了广告商的注意。全网传播量超73 亿、制造热搜1352个，这种高流量背后，不仅有观众对真实音乐的热爱，也有商家对节目的热情。商家看中的是这个节目的高人气和观众的热情，他们希望通过赞助这个节目来提升自己的品牌知名度。 《歌手2024》主打“真唱不修音”、全程直播，首位登场的加拿大00后歌手Faouzia（法乌齐亚·奥伊亚）一开嗓，《crazy》燃炸全场；57岁美国歌手ChanteMoore（香缇·莫）《IfIAin'tGotYou》飚出海豚音，拿了第一名，打乱了华语乐坛的阵脚。从年初的李玟粉丝撕破中国好声音和刀郎单曲再破吉尼斯记录开始，华语乐坛酝酿的洗心革面从没放慢过脚步。 图片来源：互联网 随着节目“摇人”音乐江湖，南孚、老乡鸡、春秋航空等超15个大品牌，纷纷向《歌手2024》“申请出战”。大品牌们纷纷向节目组提出赞助申请，想 要借助这个舞台来进行品牌宣传。这也是商家们在面临激烈竞争的市场环境下，寻求新的营销方式和策略。 图片来源：互联网 这种商家的参与也给节目带来了更大的商业价值，使节目的制作更具规模和影响力。同时，商家的赞助也为节目的长期发展提供了资金支持，使得节目可以有更多的资源和能力去做出更好的音乐作品，满足观众的期待。 图片来源：互联网 华语音乐的精英们面临真实才华大考之际，一个叫郭有才的年轻人带火了菏泽南站。这是一个废弃多年的火车站，如今人头攒动，地方政府更是 连夜铺路、加基站、盖公厕，为的就是接住着破天的富贵。5月10日，他的抖音账号粉丝还只有19万。短短5天时间，涨粉超过400万。每晚直播时，在线人数达到10万＋，2小时内可以收获上千万点赞。郭有才的复古、伤痛“布洛芬都止不住”之外，他的爱情幸运把人们从重庆胖猫的悲伤 中拉了回来。歌声带来了人潮和希望，网络上的真实才华想不火都难。 图片来源：互联网 语势科技在2024年年度主题中不断关注超级个体的IP价值。2023年，全球热词榜上，社交媒体口语大面积入选，比如Rizz或领先。这些词语的真实叙事往往会让我们惊诧，但却代际分明。SWFITY是霉霉姐粉丝的用语，他们的偶像一天1亿美元的演唱会收入应该是超过很多企业、甚至国家的能力了，实锤了“solopreneur”的存在。 全球年轻人对音乐的追逐贯穿2023全年，在美国，“霉霉姐”演唱会收入规模和对GDP的贡献甚至引起了联储关注。2023年暑假，刀郎新专辑的传播量连创吉尼斯记录，中国土High内容通过社交媒体在全球闪亮。国内年轻人对各类音乐会、电影和游戏的追逐应该是2023年全年消费的高光 时刻。进入2024年，华语乐坛真实火爆出拳，4月18日中午，周杰伦嘉年华世界巡回演唱会-长沙站四天演唱会门票同时开售！许多歌迷在社交平台上感慨：“根本抢不到！”刚刚开票就迅速售罄。随着演唱会门票销售一空，演唱会场馆贺龙体育中心附近的酒店民宿也销售得异常火爆。周边部分酒店已售罄，“看台酒店”更是一房难求。 图片来源：互联网 在沉重的老龄化、疫情叙事中，我们看到了年轻消费者对才华、激情和变化的迫切需求。作为史上受过最好教育的一代，2000后对于时尚、未来的理解注定先破后立：“老子是人间限量版”声起，一众大牌LOGO就谢幕了。超级个体的出现改变了头部无忧的商业逻辑，IP为核心的商业模式以思想、才华为轴，也就不需要流量加持，何为流量转化挠头了。 数字时代的原住民可以不在乎军大衣和羽绒服的区别，但线上内容、思想传播必须“有那味了”。获得感定义的交互入口并不依靠流量，但一定要有内容、思想、品味或是极致的性价比。随着社交媒体的审美疲劳和监管趋 严，新的商业模式将不再依赖量的陈列和引流，而是产品的质感、品味和赋能新场景的科技手段。这个周末，才华当道，想不火都难！ 免责声明： 本报告是基于已公开信息撰写，但本公司不保证该等信息的准确性或完整性，本报告所载的资料、工具、意见及推测只提供给客户作参考之用，并非作为或被视为出售或购买证券或其他投资标的的邀请或向人作出邀请。本报告所载的资料、意见及推测仅反映本公司于发布本报告当日的判断。在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告。 客户不应视本报告为作出投资决策的惟一因素。客户应自主作出投资决策并自行承担投资风险。本公司建议客户应考虑本报告的任何意见或建议是否符合其特定状况，以及(若有必要)咨询独立投资顾问。在任何情况下本报告中的信息或所表述的意见并不构成对任何人的投资建议。在任何情况下，本公司不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。 本报告的版权归本公司所有，属于非公开资料。本公司对本报告保留一切权利。除非另有书面显示，否则本报告中的所有材料的版权均属本公司。未经本公司事先书面授权，本报告的任何部分均不得以任何方式制作任何形式的拷贝、复印件或复制品，或再次分发给任何其他人，或以任何侵犯本公司版权的其他方式使用。所有本报告中使用的商标、服务标记及标记均为本公司的商标、服务标记及标记。