语势主题观察：新兴需求推动智能化升级

语势主题观察：新兴需求推动智能化升级！ 摘于《语势科技2024年度十大主题》，全文发布于2024年元旦。 正文： 2023年，宏观和行业叙事是沉闷的，专家们用通缩、通胀、景气度贴满了 365天，但却忽略了最重大的影响：老龄化的背刺和年轻一代的才华涌现。 2023年，中国老龄化的显著特征在退休锐度。按照中国法定退休年龄的安排，1963年出生的男性和1968年出生的女性退休了，这两年的出生人口总量分别为2934万和2731万，是历史上出生人口数量的峰年。粗略估算， 2023年和2024年的中国退休人口分别增加2800万和2700万。而2021年 新冠疫情期间，这个数字大概为1700万。两年疫情后，我们无意中忽略了新增退休人口规模的跳升。2023年大部分时间，全球金融市场分析师心理留存的中国消费增长模式还停留在三年前。2024年，我们需要站在老龄化的生理天花板下展望产业更迭：也比任何时候都需要更关注成长和年轻人。 图片来源：互联网 2023年，中国经济与外需的关系发生了明显变化，美国制造业产能蓄势待发，进口需求收紧的阴霾不断加深。2024年，对于中国而言，转型升级需要超常规地释放内需潜力。换句话说，我们不太会重复日本依靠外需增长填补内需不足的经验，也就不会有几十年去等待出清、改革，并消耗几代年轻人。未来回首，中国靠自身改革走出老龄化的探索必然是令人尊敬的。 图片来源：互联网 释放内需的同时，我们会更重视挖掘“新出口”动能。从米哈游全球登顶主要互联网平台、抖音、土High短剧出海到“别人家的闺女”Pika，新一代中国人在线上内容、动画技术、AI和影响力塑造方面已然领跑全球的同龄人，这是我们可以期待高附加值“新出口”的底气。 产业升级始于年轻人的需求变化，也是年轻人发展的需求。过去几年，我国核心城市的年轻人快速迁徙，这是新兴市场大国转型与日本非常不同的地方。在旅游特种兵和音乐会一场接一场的喧嚣中，中国年轻一代的变革需求正在引发地方政府的响应，形成新的升级动能。淄博市站上2023年百姓叙事C位的故事值得反复学习，一个转型压力山大的工业城市Get引领网络叙事的新技能，将打造“年轻人友好型城市”的发展目标落实为实体经济转型 和城市管理升级的新动能。这种动能在夏天的贵州、冬天的哈尔滨和沈阳不断扩大，确认了中国内需成长的宽广纵深。 图片来源：互联网 全球年轻人对音乐的追逐贯穿2023全年，在美国，“霉霉姐”演唱会收入规模和对GDP的贡献甚至引起了联储的关注。2023年，中国年轻人也一直在“搞事情”。暑假期间，刀郎新专辑的传播量连创吉尼斯记录，中国土High内容通过社交媒体在全球闪亮。国内年轻人对各类音乐会、电影和游戏的追逐应该是全年消费的高光时刻，而秋冬之交的短剧出口则是贸易升级的优秀代表。在沉重的老龄化、疫情叙事中，我们看到了年轻消费者对才华、激情和变化的迫切需求。作为史上受过最好教育的一代，2000后对于时尚、未来的理解注定先破后立：“老子是人间限量版”声起，一众大牌LOGO就谢幕了。 2024年，智能化交互方式最终会超越聊天。认知和智能创新联袂突破是清晰的，也必然推动IP保护、内容创作的需求，并改变创作内容与流量平台 的关系。数字时代的原住民可以不在乎军大衣和羽绒服的区别，但线上内容、思想传播必须“有那味了”。获得感定义的交互入口并不依靠流量，但一定要有内容、思想、品味或是极致的性价比。随着社交媒体的审美疲劳和监管趋严，新的商业模式将不再依赖量的陈列和引流，而是产品的质感、品味和赋能新场景的科技手段。同质化内容可能已经失去了卷的市场。作为制造业大国，新一代管理者和劳动者在全球的软实力是值得期待的。中国制造业产能的外移必然带动制造业KNOWHOW出海，中国制造的服务含量升级和运营模式输出也是2024年的看点。 图片来源：互联网 岁末年初，年度词汇接踵而至。对于一个被日常信息推送分割的社会而言，人们的“部落化”冲突更加理直气壮。这时候，我们更需要年度词汇、年度色的具象来展现人们共同走过的一年。2023年，全球年度词汇最突出的特点就是很多社交媒体新词和无处不在的AI： 1.超级个体的IP价值凸显。社交媒体口语大面积入选，比如Rizz或遥遥领先。这些词语的含义往往会让我们惊诧，但却代际特色分明。SWFITY是霉霉姐粉丝的用语，他们的偶像一天1亿美元的演唱会收入应该是超过很多企业、甚至国家的能力了，实锤了“solopreneur”的存在。超级个体的出现改 变了头部无忧的商业逻辑，IP为核心的商业模式以思想、才华为轴，也就不需要流量加持，和为流量转化挠头了。 图片来源：互联网 2.AI本尊入选年度词汇是全球现象，当然包括中国。随着生成式AI走向普通人，个性化定制的GPT为处于边缘的年轻才华和资源提供了全面运作的支持。换句话说，数字原住民一代的才华与AI交互、融合将推动体验经济全面上线，而这恰恰是中国年轻一代可以彪悍全球的领域。年轻人在AI上的认知优势带来的商业模式革新首先颠覆的是对资源、平台的依赖和行业原有的不良性价比。 图片来源：互联网 3.降本增效是硬道理。2024年，智能化交互方式最终会超越基于过往知识的考古式聊天，并直接推动各类行业的降本增效。引入调用付费这一商业模式将提高支付的精准性，降低无用采购的浪费。以获得感定义的交互入口并不依靠流量，并深刻地改变网络营销和软件行业的商业逻辑。 4.信息需求走向单点粘性。2024年，生成式AI的竞争将走出象牙塔，并在落地应用的过程中改变各个行业的交互方式。这种转化对于信息安全、产销流程和客户体验带来的变化是从一站式服务到单点粘性。在模型与模型的竞争中，差异化获得感的体验需求比过往更为关键，也需要舆情管理、数据分析能力的新旧更迭，主打的是信息密度、优质内容和硬件创新。 图片来源：互联网 5.最有价值的还是新鲜感。2023年，中国消费者热衷新鲜感，不断参与各类扎堆体验，包括春天的淄博、夏天的音乐会和冬季的哈尔滨。可口可乐更是在全球推出了限量版零糖新品可乐——Y3000，并强调了其口味和外观设计是人类与人工智能共同创造的。这个充满未来感的名字试图让人畅想公元3000年(距离现在还有977年)的场景和味道。面对物质、教育充足的网络原住民一代，传统食品饮料的营销离不开打造技术叙事了。如果可口可乐、麒麟等老牌消费企业可以快速利用新一代技术打造与年轻消费者的新型衔接，中国食品、饮料行业的推陈出新显然是非常值得期待的。 展望2024年，我们在人文和技术的交汇处看到了前所未有的爆发力，生成式AI的交互革新与2000后的才华涌现必然超越工程师和分析师心中的应 用增长。我们期待边缘交互方式的变革，比如AIpin的无形的手机，也会屏息等待才华横溢所有行业和流量平台。与语势科技2023定调的全球科技 寒武纪爆发相比，我们将在2024年关注新一代企业重新定义所有行业场景的力量，特别是消费和金融。 2023年，OpenAI一直是全球舆论的C位。我们在微软、谷歌、亚马逊和苹果的尴尬中看到了巨头转身的尴尬。为了捕捉下一个奇迹，微软、谷歌、特斯拉纷纷押注初创团队，因为对AI应用场景的探索不适合合规、协同和条线分明的大企业体制。从这个角度来看，大厂、大企业在2023年令人失望就不足为奇了，包括好莱坞、字节跳动都在内容创新方面举步维艰。既然OpenAI一个年轻团队创造的奇迹是2023年所有人的意料之外，我们就可以期待2024年小团队创新的奇迹继续涌现。新的范式始于既定模式的危机，起飞于更多人的探索和痴迷。 面对中国经济的史诗级转型，从量到质的模式提升需要修正活在每个人心中的制造业心理，更需要充分挖掘小企业作为排头兵的积极作用。在老龄化的生理天花板下，北证等创新增长的价值在于不断引领市场寻找爆发力。2024赛道涌现，投资者最需要的是专注寻找新鲜感和弹性。 免责声明： 本报告是基于已公开信息撰写，但本公司不保证该等信息的准确性或完整性，本报告所载的资料、工具、意见及推测只提供给客户作参考之用，并非作为或被视为出售或购买证券或其他投资标的的邀请或向人作出邀请。本报告所载的资料、意见及推测仅反映本公司于发布本报告当日的判断。在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告。 客户不应视本报告为作出投资决策的惟一因素。客户应自主作出投资决策并自行承担投资风险。本公司建议客户应考虑本报告的任何意见或建议是否符合其特定状况，以及(若有必要)咨询独立投资顾问。在任何情况下本报告中的信息或所表述的意见并不构成对任何人的投资建议。在任何情况下，本公司不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。 本报告的版权归本公司所有，属于非公开资料。本公司对本报告保留一切权利。除非另有书面显示，否则本报告中的所有材料的版权均属本公司。未经本公司事先书面授权，本报告的任何部分均不得以任何方式制作任何形式的拷贝、复印件或复制品，或再次分发给任何其他人，或以任何侵犯本公司版权的其他方式使用。所有本报告中使用的商标、服务标记及标记均为本公司的商标、服务标记及标记。