语势主题观察：春回大地，文旅市场持续升温

语势主题观察：春回大地，文旅市场持续升温 事件：3月22日，飞猪发布《2024清明假期出游风向标》显示，截至目前清明假期的踏青赏花游热度同比去年大增超7倍，其中高铁、自驾、骑行等成为热门出行方式，高铁游预订量同比去年增长近6倍，租车自驾游预订量同比增长约2倍，骑行游、徒步游等商品的预订量也同比翻倍增长。 图片来源：飞猪旅行 清明节来临，国人旅游需求明确升温，包括久违的出境游增长。语势科技清明旅游的搜索热度明确指向出境游和国内文旅体验。尽管清明节假期短暂，但游客的出游热情仍然高涨，多个旅游平台的预订量相比前几年已翻倍携程酒店大数据显示，清明节期间，国内酒店的搜索热度超过了2019年和2023年同期的水平，同比增长67%；机票搜索热度同比增长80%。黑马目的地包括天水、潍坊、大同、淄博、徐州、景德镇、岳阳、泰安、开封、漳州等，预订量增速同比均高达10倍以上。这个春天延续了去年开始的出行热，扎堆探访历史名城的中国文化体验需求。 图片来源：互联网 国内出行需求暴增，出境游也显示出显著的复苏迹象。中国民航局的数据显示，2月份，中国的航空公司在国际航空市场的恢复速度加快，总客流量为489.2万，恢复至2019年同期的81.8%，连续三个月上升。美团和大众点评的数据显示，清明节期间（3月30日至4月6日），国内长途旅行和与出境旅游相关的预订量大幅增加。境外酒店的提前预订量同比增长三倍，泰国酒店预订量同比增长七倍。 图片来源：互联网 旅游需求大幅增长之外，我们也看到了各地演唱会逐步升温。中国演出行业协会等21日发布的“跨越山海共赴热爱——2023年演出市场大型演唱会年度洞察”显示，2023年中国内地全年5000人以上大型演唱会票房近146亿元人民币，创历史新高。大型演唱会场次达0.24万场以上，观 演总人次超2000万。规模大、场次多之外，一个明显的趋势是大型演唱会举办城市日益分散，市场持续下沉。相比2019年，2023年西北地区票房增幅超900%，五线城市票房增幅超600%。大型演唱会跨城观演比例创新高，占比达68%，18岁至29岁年轻观众更愿意出行观演，客观带动了旅行以及零售等需求。 图片来源：互联网 上周语势科技的主题新晋热词中，“航线”明显出圈，因为各地纷纷主动推出了各类主题航线，通过聚焦、便利争夺游客。襄阳首条直接出入境客运航线正式开通，乌鲁木齐航空计划新开两条郑州航线。中铁兰州局开行高铁“麻辣烫”专列助力甘肃旅游，北京首趟港珠澳大桥旅游专列启程，无锡滨湖开通“空中赏樱”航线……天气渐暖，长江、海河等水上航线也开始复苏。中国的旅游行业显示出多元化发展的强劲上升趋势。家庭旅游的流行也表明家庭出行的需求强劲。 春回大地，人们出行意愿明显增加，并获得了各地政府的大力支持，为后续全年的旅游需求开了个好头。 免责声明： 本报告是基于已公开信息撰写，但本公司不保证该等信息的准确性或完整性，本报告所载的资料、工具、意见及推测只提供给客户作参考之用，并非作为或被视为出售或购买证券或其他投资标的的邀请或向人作出邀请。本报告所载的资料、意见及推测仅反映本公司于发布本报告当日的判断。在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告。 客户不应视本报告为作出投资决策的惟一因素。客户应自主作出投资决策并自行承担投资风险。本公司建议客户应考虑本报告的任何意见或建议是否符合其特定状况，以及(若有必要)咨询独立投资顾问。在任何情况下本报告中的信息或所表述的意见并不构成对任何人的投资建议。在任何情况下，本公司不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。 本报告的版权归本公司所有，属于非公开资料。本公司对本报告保留一切权利。除非另有书面显示，否则本报告中的所有材料的版权均属本公司。未经本公司事先书面授权，本报告的任何部分均不得以任何方式制作任何形式的拷贝、复印件或复制品，或再次分发给任何其他人，或以任何侵犯本公司版权的其他方式使用。所有本报告中使用的商标、服务标记及标记均为本公司的商标、服务标记及标记。