2023年Q1家居园艺行业品类报告

Wish2023年Q1 家居园艺品类报告 2023Q1Home&GardenReport SMBAM:XiaogeLiu *Foreducationalpurposesonly *文档仅供教学参考 目录 近期平台搜索端数据分析 往年同期回顾 Q1季度增长的家居细分品类 2023年国外节日&送礼创意前瞻 商户如何选择产品品类并添加品类特定的属性 2022年Q4季度 平台搜索端数据分析 关于下文关键词使用的提醒 下文所属关键词中可能包含品牌词，专有名词等，请各位商户结合自 身实际谨慎使用。 Wish严禁销售各类侵权，误导性产品，请各位商户遵守各国（地区） 法律法规、平台规则，合规运营。 Q4搜索词排名 ForEducationalPurposesOnly 文档仅供培训参考 热搜词分布 搜索人数 hunting christmas trending christmasdecorations ashtray shoes rings fashion smartwatch gadgets tools caraccessories earrings dresses •从Q4全平台的热搜词分布可以看🎧，受到节日因素的影响，搜索“圣诞”、“圣诞装饰”的用户占据前列 •从搜索人数来看，“hunting”（狩猎）依然持续占据平台搜索端榜首 *数据来源：WishInternal （2022年10-12月Wish平台搜索端数据）4 *备注：文中搜索端出现的高频品牌词均来自买家搜索，请注意设置关键词、开发新品时避免品牌侵权 5 GB ES DE christmasdecorations bluetoothheadphones christmasdecoration christmas christmas christmas earrings tracksuitman diamondpainting rings christmasdecoration flashlight strangerthings menwatches iphone14promax jewelry mensweatshirts halloween watches womenshoes siliconemolds caraccessories smartwatches halloweendecorations menswatches christmasornaments *grinch watch jerseys smartwatch christmasdecorationsclearance mentshirts watchesmen smartwatch womenboots menshoes gifts menshoes fishingaccessories menpants christmasdecorationlighting 主流国家高频搜索出单词汇 ForEducationalPurposesOnly 文档仅供培训参考 •英国 除了圣诞装饰外，搜索�单比较高的词语集中在珠宝首饰、手表、礼物等。 •西班牙 搜索�单较高的词语集中在运动服饰、男生毛衣T恤、女士长靴等。 •德国 钻石画、手电筒、渔具周边是德国用户搜索�单效果比较集中的词语。 有趣的是，“Grinch”（译作“讨厌圣诞节的人”）在德国的搜 索�单数排名靠前。 *数据来源：WishInternal （2022年10-12月Wish平台搜索端数据） *备注：文中搜索端出现的高频品牌词均来自买家搜索，请注意设置关键词、开发新品时避免品牌侵权 6 ForEducationalPurposesOnly 文档仅供培训参考 主流国家高频搜索出单词汇 IT BR US christmasdecorations bluetoothheadset rings christmas malewatch earrings bluetoothheadphones malesunglasses jewelry outdoorchristmaslights femalewatch christmasdecorations manwatch christmasdecoration hunting menwallet smartphonecellphones bracelets womanearrings christmas christmas keychain earphone noserings caraccessories femalesunglasses watches christmaslights menshirt shoes smartwatch femaleblouses caraccessories coveriphone13 menshoes wallets christmasballs smartwatchwatch hoodies christmashomedecorations glasses wigs halloweendecorations ladiesshoes •意大利 意大利用户通过搜索蓝牙耳机、钥匙链等词语产生的订单 转化数量比较高。 •巴西 高频热搜�单词主要集中于蓝牙耳机、墨镜（与南半球是 夏季强相关） •美国 除了top�单的耳环、珠宝等词语，手镯、鼻环、假发也是 值得重点关注的高频搜索�单词汇。 *数据来源：WishInternal （2022年10-12月Wish平台搜索端数据） 往年同期回顾 Q1增长的家居细分品类 •2022Q1增长细分品类榜单 •单量国家分布 •下单转化率&加购率表现 •品类退款&评分表现 •家居细分品类热搜词 ForEducationalPurposesOnly 文档仅供培训参考 2022年Q1搜索端单量增长的热搜产品词 •去年同期，Q1季度搜索端单量增长最快的产品词有：钻石画/DiamondPainting；宠物狗衣物/DogClothes； 打火机/Lighters;婚礼装饰/WeddingDecorations等 •部分产品在3月会有单量明显的增长，如假花/ArtificialFlowers；泡芙棒/PuffBars；宠物狗背带/DogHarness; 硅胶模具SiliconeMolds等 *数据来源:WishInternalData8 2022年Q1搜索端热搜产品词 ForEducationalPurposesOnly 文档仅供培训参考 *颜色越深代表单量越大 *数据来源:WishInternalData9 往年同期回顾 Q1对比Q4GMV增长迅速的细分品类 ForEducationalPurposesOnly 文档仅供培训参考 亮点品类 Q1 GMV 增长 幅度 •假花Q1GMV增幅达到65% •庭院家具Q1GMV增幅达到39% •墙纸Q1GMV增幅达到31% •挂钩Q1GMV增幅达到30% •龙头Q1GMV增幅达到24% •标签贴纸Q1GMV增幅达到24% *数据来源:WishInternalData10 userid:497168,docid:144258,date:2023-10-31,sgpjbg.com ForEducationalPurposesOnly 文档仅供培训参考 往年Q1 GMV增长最快细分品类国家分布 假花/ArtificialFruits&Flowers庭院家具/PatioFurniture 通过往年同期Q1历史数据来看： •假花品类主要热卖国家为美国，英国，还有德国法国等欧洲国家 •庭院家具品类超过一半的订单来源是美国占比达到55%，其次英国23%比 *数据来源:WishInternal (Wish平台品类数据)11 ForEducationalPurposesOnly 文档仅供培训参考 往年Q1 GMV增长最快细分品类国家分布 墙纸/Wallpaper挂钩/Hooks 通过往年同期Q1历史数据来看： •墙纸品类和挂钩品类最主要的订单来源是美国，其次德国，法国和意大利等欧洲国家，英国的订单也有一 定的占比 *数据来源:WishInternal (Wish平台品类数据)12 ForEducationalPurposesOnly 文档仅供培训参考 往年Q1 GMV增长最快细分品类国家分布 水龙头/Faucets标签贴纸/Label&Stickers 通过往年同期Q1历史数据来看： •水龙头品类和标签贴纸品类超过30%的订单来源是美国，其次是德国占比超过12%，英国，法国，加拿大 意大利的订单也有一定的占比 *数据来源:WishInternal (Wish平台品类数据)13 ForEducationalPurposesOnly 文档仅供培训参考 往年Q1 GMV增长最快细分品类转化表现 *数据来源:WishInternal (Wish平台品类数据)14 通过往年同期Q1历史数据来看： •标签&贴纸/Labels&Stickers，假花/ArtificialFruits&Flowers的加购率和购物车转化率都较高 •庭院家具/Patiofurniture的加购率和下单转化率都较低，该品类属于大于100美金的高客单，商户需要重视SKU设置，和商品详情页的选购引导，和产品视频的上传，帮助该类高客单产品的转化提升 •挂钩/Hooks的加购率很低，但转化率很高，该类产品可以重视首图的优化 ForEducationalPurposesOnly 文档仅供培训参考 往年Q1 GMV增长最快细分品类表现 通过往年同期Q1历史数据来看： *数据来源:WishInternal (Wish平台品类数据)15 •庭院家具/Patiofurniture是客单价超过100美金的高客单品类，该品类的海外仓占比也是最高的超过了 25% •墙纸/Wallpaper的客单价超过了20美金，海外仓占比接近10%；水龙头/Faucets虽然客单仅在11美金， 但是产品克重较重，仍有一定的海外仓占比 •假花/ArtificialFruits&Flowers，挂钩/Hooks，标签贴纸/Label&Stickers都是属于10美金以下的低客单品类， 主要是以国内直发为主，海外仓占比极低 ForEducationalPurposesOnly 文档仅供培训参考 往年Q1 GMV增长最快细分品类表现 通过往年同期Q1历史数据来看： •标签贴纸/Label&Stickers为产品评分最高，退款率最低的细分品类 •庭院家具/Patiofurniture产品评分最低，退款率最高，有很大的原因是这个品类为高客单，但商户更需要加强产 品质量的把控，使用更加优质的物流渠道，可以考虑使用物流保险 *数据来源:WishInternal (Wish平台品类数据)16 *备注：文中搜索端出现的高频品牌词均来自买家搜索，请注意设置关键词、开发新品时避免品牌侵权 17 Q1亮点细分品类详解一 Wish热搜词 GoogleTrends热搜词 artificialflowers orangeartificialflowers artificialplants artificialjasmineflowersforhair flowers artificialmarigoldflowersfor decoration weddingdecorations artificialflowersfordecorationwholesale flowersartificial hangingartificialflowers artificialflowersfordecoration artificialjasmineflowers wedding artificialflowersforhair driedflowers artificialintelligence flowersdecoration