家居园艺行业概况及金品权益（2022年4月）

家居园艺行业概览及金品权益介绍

家居园艺行业概况

• 全球市场：家居园艺行业在全球范围内占据重要地位，其复合年增长率远超电商行业的平均水平。欧洲和美国是主要市场，零售市场份额高达90%，2020年市场规模达到1.26万亿美元。

• 电商渗透：自2005年以来，家居园艺行业的电商渗透率显著提升，从1.7%增长至17.7%，市场规模实现巨大增量。

• 市场细分：市场分为低价市场和专业垂直设计家居市场，前者以大中型零售商为主，后者则更倾向于自有品牌和设计产品。市场下沉趋势明显，低价市场竞争激烈，而消费升级市场则聚焦高品质设计产品。

家居园艺国际站概况

• 供给与需求：家居园艺是阿里巴巴国际站内最大的行业，商家数量增长速度远超平台平均水平。尽管商品数量排名第四，但流量和买家数均排名第四，显示出了良好的商机转化率和订单转化率。

• 买家分布：买家主要来自欧美市场，尤其是美国，但亚洲和南美市场的表现也相当出色。零售商群体是主要买家，占比超过50%，生产商、分销商、贸易公司等群体也有显著增长。

三月大促复盘

• 市场表现：活跃买家市场与流量分布高度重合，美国、英国、巴基斯坦、加拿大和菲律宾市场表现出色。

• 热门品类：餐厨用品、家庭清洁用品、宠物用品和园艺用品成为三月大促期间的热门品类。

• 热门单品：炊具套装、餐具套装、宠物碗、宠物笼、宠物垃圾袋、午餐盒、食品收纳等产品表现亮眼。

重点类目详解

• 餐厨：餐厨用品是优质供给的基本盘，包括饮具、厨房工具、餐具等，具有较大的市场潜力。

• 宠物：海外宠物市场以美国、巴西、德国、英国和法国为主要市场，商品集中在牵引工具、清洁用具、玩具、笼子、喂食工具等类别。

• 家庭清洁：家庭清洁用品市场正在回暖，但商家供给不足，尤其在拖把、洗衣粉、空气清新剂等领域。

金品权益介绍

• 尊贵身份：金品商家享有差异化竞争优势，包括深化认证优商心智、展示专业能力和实力、提供全方位竞争优势展示等。

• 全方位竞争优势：通过商家卡片差异化展示，支持自定义选择展示字段，增强买家对商家实力的认知。

• 认证证书：通过品证商品展示，商品转化率提升，支持在线查看买家测试报告。

• 大牌代工：为拥有大牌代工经验的金品商家提供专属权益，包括国际站首焦活动、行首banner、商家能力星等级加分等。

• 工厂研发能力：针对专业买家群体，推出新首页服务能力标签、工厂档案、实力榜单等功能，提升匹配效率。

• 一站式组货：针对企业自用或转售需求，提供一站式组货服务，满足买家从单一卖家采购多种商品的需求。

• 全年专属活动：金品商家享有全年专属活动权益，包括参与行业大促、海运优先选择、全年营销活动等。

• 金品专属活动：参与线上线下展会、独家活动、直播互动等，提升品牌曝光和销售机会。

通过上述各项措施，金品权益旨在提升家居园艺行业商家的竞争力，优化买家体验，促进交易增长。